微媒體視角下紅色文化傳播的價值提升與策略

陳蓓

【摘要】紅色文化是具有中國特色的先進文化，它蘊含著豐富的革命精神和厚重的文化內(nèi)涵。以“兩微一端”為代表的微媒體在紅色文化傳播的過程中，從“微思維”到“微內(nèi)容”再到“微渠道”，影響和創(chuàng)新著紅色文化傳播的價值提升。充分挖掘利用紅色文化的時代價值，激活并合理開發(fā)各類文化資源，是保護、傳承、弘揚紅色文化的必然要求。

【關(guān)鍵詞】微媒體;紅色文化傳播;價值提升;策略

2021年5月16日出版的第10期《求是》雜志發(fā)表了中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平的重要文章《用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去》。習近平總書記強調(diào)：要把紅色資源作為堅定理想信念、加強黨性修養(yǎng)的生動教材，講好黨的故事、革命的故事、根據(jù)地的故事、英雄和烈士的故事，加強革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育、青少年思想道德教育，把紅色基因傳承好，確保紅色江山永不變色。我們要充分挖掘紅色文化中的精神內(nèi)涵和思想價值，有效地利用微媒體實現(xiàn)信息傳播的全方位、多角度和多層次，對加強中原紅色文化的研究、宣傳和展示，傳承紅色基因，發(fā)掘、保護和利用河南“紅色富礦”具有重要意義。

一、微媒體視角下紅色文化傳播的機遇

（一）微媒體：延展紅色文化傳播的載體

全媒體時代的到來，融合了報紙、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體的傳播特性，在傳播載體、傳播方式、傳播效果等方面，極大地延展了受眾在視覺、聽覺、感官等方面的接收體驗。特別是以“兩微一端”為代表的微媒體在進行“微傳播”的過程中，突破了紅色文化在傳統(tǒng)媒介下的靜態(tài)傳播樣態(tài)，對紅色文化傳播中物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化的傳播發(fā)展提供了更多元的傳播載體。微媒體的發(fā)展普及為紅色文化的傳播帶來了新的發(fā)展機遇。近年來，由于一些虛無主義的負面?zhèn)鞑?，在針對歷史問題的討論與研判中，出現(xiàn)了抹黑紅色文化的言論，甚至影響到了紅色文化主流精神內(nèi)涵的建構(gòu)。微媒體在宣傳黨的偉大成就和社會主義先進文化報道中，占據(jù)輿論高地，及時有效地對不當言論予以反擊，用事實說話，利用“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化”的微傳播形式潛移默化地影響受眾，為受眾建構(gòu)主流意識形態(tài)和提升紅色文化認同感具有積極意義。同時，全媒體時代的微傳播發(fā)展可以借助更多的技術(shù)手段，破除地域屏障、消除物理界限，讓受眾在沉浸式體驗中接受紅色文化傳播的熏陶，提升受眾對紅色文化地認同感，立體式全方位地發(fā)揚紅色文化的感染力。

（二）輿論場：革新紅色文化傳播的話語權(quán)

有學者在中國政治文化分析的相關(guān)論著中提及：“紅色文化在黨與人民之間構(gòu)筑了一道厚厚的文化籬笆?！盵1]之所以有這樣的結(jié)論，是由于以往社會的精英人群或者專門人員才能夠?qū)t色文化傳播進行宣傳和研究，普通受眾無法進入紅色文化的研究體系，對紅色文化的理解和接受僅僅停留在單向傳播的被動接受階段。

全媒體時代的微傳播同樣為這種話語權(quán)的轉(zhuǎn)變提供了機遇。人人都是主播的微傳播時代，更多的平臺和渠道使得紅色文化傳播越來越便利，全民認知下的紅色文化傳播構(gòu)筑起一個又一個輿論場，從群眾中來，到群眾中去的紅色文化，在微傳播中的輿論場中良性傳播，從而不斷增強紅色文化育人的功效。通過微媒體傳播的輿論場，受眾在整個傳播活動中，當他們自主發(fā)聲的時候，他們代表著相對獨立的傳播節(jié)點;當他們與其他傳播活動相關(guān)聯(lián)的時候，他們又是連接傳播的紐帶，從而不斷擴展傳播網(wǎng)絡(luò)的界限，將紅色文化傳播的經(jīng)典文本賦予新時代背景下的現(xiàn)代意義。用草根的語言樣態(tài)呈現(xiàn)經(jīng)典的紅色文化，這對紅色文化傳播來說，有效地提升了權(quán)威生產(chǎn)的時代感，新型輿論場的構(gòu)建加強了紅色文化傳播的受眾基礎(chǔ)，對紅色文化的發(fā)展革新提供了基礎(chǔ)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化：創(chuàng)新紅色文化傳播的樣態(tài)

紅色基因的發(fā)揚與創(chuàng)新不是簡單的傳承，更不能直接復制，它需要結(jié)合時代特點，挖掘紅色文化精神內(nèi)涵，創(chuàng)新紅色文化傳播的樣態(tài)。2021年8月27日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。10億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數(shù)字社會。[2]在這樣一個數(shù)字社會中，各種傳播渠道借助數(shù)字技術(shù)，呈現(xiàn)出相融共生的發(fā)展態(tài)勢，科技和文化共生，社會和傳播相融，平臺和內(nèi)容協(xié)同共振，“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化”的傳播新樣態(tài)出現(xiàn)。

二、微媒體對紅色文化傳播的價值提升

（一）敢用“微思維”激發(fā)紅色文化的新活力

盡管在微媒體視角下的信息傳播“微言微語”，但是由于其媒介特點，信息的滲透性強，感染力大，賦予紅色文化新的活力。通過“微思維”的培養(yǎng)，在傳播活動中將說教式思維模式轉(zhuǎn)換為草根思維模式。尤其在紅色文化傳播的過程中，充分利用“兩微一端”傳播平臺，通過微信、微博、超話等方式在生活中潛移默化傳播紅色文化。避免了教條式的說教方式，內(nèi)容傳播靈活有趣，易于受眾接受，更有助于青年一代對新時代紅色文化的認知和理解;通過“微思維”的培養(yǎng)，在傳播活動中將相對單一的傳播思維轉(zhuǎn)換為立體的共享傳播思維?！皟晌⒁欢恕备幼⒅厝穗H傳播，突出人與人之間的情感和交流，當傳播活動構(gòu)筑成一張信息網(wǎng)的時候，紅色文化的內(nèi)涵和價值會深植于心;通過“微思維”的培養(yǎng)，在傳播活動中將單向的傳播思維轉(zhuǎn)換為沉浸式思維方式，加強紅色文化傳播的視覺敘事呈現(xiàn)，幫助受眾對紅色文化中物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化的認知有更深入的理解，讓紅色文化傳播活動活躍起來。

（二）善用“微內(nèi)容”創(chuàng)新紅色文化的傳播力

傳播力本質(zhì)上就是實現(xiàn)傳播的能力。要讓紅色文化扎根于人民大眾內(nèi)心，需要注重“微內(nèi)容”的信息生產(chǎn)，創(chuàng)新紅色文化的傳播力。首先，厘清新時代背景下紅色文化的新內(nèi)容。馬克思主義思想下的紅色文化以及偉大的革命精神都是紅色文化的經(jīng)典代表，在中國特色社會主義發(fā)展時期，建黨百年的偉大成就、紅色紀念日、時代英雄等內(nèi)容的紅色文化傳播，在新時代被賦予了新的意義。其次，正面宣傳偶像。信息傳播者不僅僅堅持對時代英雄的積極報道，更應該挖掘各行各業(yè)的偶像。再次，借“時”造“勢”。把握重點的紅色紀念日宣傳時機，為受眾在紀念日營造紅色氣氛。

（三）巧用“微渠道”提升紅色文化的吸引力

微媒體視角下的紅色文化傳播，要善于利用“微渠道”進行信息傳播，從而激活紅色文化的內(nèi)在活力，賦予紅色文化新的生命力。“微渠道”種類多種多樣，比如充分融合傳統(tǒng)媒體，利用傳統(tǒng)媒體的社會影響力，結(jié)合微媒體的傳播特質(zhì)，進一步豐富紅色文化傳播的內(nèi)容，形成媒介融合下的紅色文化傳播新樣態(tài);再如充分發(fā)揮“兩微一端”傳播優(yōu)勢，利用社交媒體品牌效應擴大紅色文化傳播的范圍，調(diào)動年輕一代積極主動參與到紅色文化的傳播中，開拓紅色文化傳播的新領(lǐng)域;再如強勢打造文化自媒體。邀請革命參與者親身講述紅色故事，邀請文化研究者暢談文化淵源，邀請文藝工作者演繹經(jīng)典紅色片段，在自媒體中形成文化傳播合力，引起廣大受眾的文化共鳴。

三、微媒體視角下紅色文化傳播的策略

（一）重視敘事的內(nèi)容性

由于微媒體的傳播特性，當代受眾習慣并享受于“碎片化”的信息接收方式。短小精悍是微媒體信息傳播的重要特征之一?；诖耍t色文化傳播的內(nèi)容往往不能完整地呈現(xiàn)內(nèi)在價值與深刻內(nèi)涵。受眾對于紅色文化的接收僅僅停留在皮毛，對紅色文化精神的理解也流于表面。針對這樣的現(xiàn)狀，微媒體視角下的紅色文化傳播更應該注重內(nèi)容發(fā)現(xiàn)力，提升內(nèi)容經(jīng)營力。一種方式是將優(yōu)秀的英雄故事、紅色經(jīng)典、重大歷史事件和重要的人物報道進行分篇重組，以短視頻的方式在微媒體平臺投放。這種連續(xù)性、持久性的內(nèi)容輸出會在受眾中產(chǎn)生傳播效應，以潤物細無聲的方式感染和影響受眾。另一種方式也可以將先進的紅色文化傳播內(nèi)容進行再造創(chuàng)新，以直播的方式在微媒體平臺投放。邀請文藝工作者對紅色經(jīng)典進行二度創(chuàng)作，以不同的藝術(shù)形式進行呈現(xiàn)。這種新穎的、多樣的內(nèi)容輸出方式也會在受眾中引發(fā)共鳴，新鮮性是新聞價值的重要要素之一，受眾樂于接受新的事物和新的傳播方式。所以，對紅色文化傳播的策略之一要求傳播者了解社交傳播、算法分發(fā)、用戶心理等，重視敘事的內(nèi)容性。

（二）集中營造沉浸式體驗

沖破信息繭房，讓受眾在上下聯(lián)動的動態(tài)環(huán)境中接受并認同紅色文化，從而被它所感染和影響，這是紅色文化傳播的一個重要策略。紅色文化是由物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化組成的，微媒體視角下的紅色文化傳播，可以加大傳播主體與傳播客體之間的互動，利用技術(shù)賦能在傳播活動中融入沉浸式的體驗。比如打造虛擬場景，通過重走長征路、革命換裝等形式，集中營造沉浸式體驗場景，讓受眾在感同身受中理解紅色文化的精神和內(nèi)涵。

（三）強化主流的價值引導力

在紅色文化傳播的過程中，多個輿論場并存。要巧用善用傳統(tǒng)媒體的主流引導力和權(quán)威力，態(tài)度鮮明、鏗鏘有力地傳播黨的意志、黨的主張，借力新媒體的及時性、廣泛性、通俗性等特征，將黨的意志和主張用老百姓的語言傳播到千家萬戶，實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的傳播效能。[3]同時，微媒體應該加強網(wǎng)絡(luò)信息治理與監(jiān)管，面對不利于紅色文化傳播的言論或作品，要加大審核力度。通過微媒體平臺的算法推薦，優(yōu)化信息在傳播過程中的推送機制，以多元化的信息交流為目標，打造一個積極向上的紅色文化生態(tài)空間。

四、結(jié)語

微媒體作為延展紅色文化傳播的載體，它在輿論場的構(gòu)建中，革新了紅色文化傳播的話語權(quán)，同時，“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化”也為紅色文化傳播提供了新的樣態(tài)。微媒體視角下的“微思維”“微內(nèi)容”和“微渠道”是提升紅色文化傳播價值的重要路徑。我們要研究微媒體傳播特點和規(guī)律，促進人際傳播、組織傳播和大眾傳播融合，開發(fā)具有地域性的紅色文化IP，打造現(xiàn)象級融媒產(chǎn)品;發(fā)揮現(xiàn)代傳媒技術(shù)，線上與線下結(jié)合，創(chuàng)新傳播形式，進行沉浸式和智能化傳播，形成傳播合力，提升紅色文化的公眾接受度;注重活動和儀式傳播，利用黨建及主流價值觀教育，讓紅色文化滲入血脈，傳承紅色基因。

（本文為2021年河南省哲學社會科學規(guī)劃課題“河南紅色文化傳播研究”階段性成果，項目編號：2021BXW023）

參考文獻：

[1]胡鍵.當前中國政治文化分析[J].江西師范大學學報（哲學社會科學版），2017，50（6）：3-10.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心[EB/OL].http：//cnnic.cn/，2021-09-15.

[3]張茹.發(fā)揮全媒體優(yōu)勢助力河南紅色文化傳播[J].新聞愛好者，2021（1）：74-76.

（作者為鄭州西亞斯學院副教授）

編校：鄭艷