國風(fēng)文化視角下帆布板鞋的設(shè)計與表現(xiàn)

沈玲 韋詩豪 吳雨純

摘要：新一代的年輕人越來越偏好圈層文化、注重精神消費(fèi)。從“復(fù)興國貨”到“國潮當(dāng)?shù)馈保纬闪怂麄儗碑a(chǎn)品的消費(fèi)需求?！爸袊L(fēng)+中國潮流”是對國潮文化的描述。隨著民眾文化自信心和創(chuàng)新意識的提高，如何在保障品質(zhì)的前提下，做出“國”概念的帆布板鞋，是一個值得深究的課題。本文以省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目“惟藝履客”為例，從學(xué)生創(chuàng)作的視角來談?wù)剬钡恼J(rèn)知！

關(guān)鍵詞：國潮文化;帆布板鞋;設(shè)計;表現(xiàn)

一、國潮、中國風(fēng)等概念的認(rèn)知

在《新華字典》中，“潮”字意為“海水的漲落”，常用來比喻大規(guī)模的社會變動或運(yùn)動發(fā)展的起伏趨勢;“國潮”顧名思義是由“國家”與“潮牌”兩個中文詞組合衍生而來，是體現(xiàn)中國文化和設(shè)計特色的風(fēng)尚品牌。通常具備：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、中國符號、潮流元素這三個關(guān)鍵要素。

中國風(fēng)，即中國風(fēng)格，是建立在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含大量中國元素并適應(yīng)全球流行趨勢的藝術(shù)形式或生活方式。

潮流文化是源于街頭文化，基于球鞋。千禧年正是國內(nèi)潮流文化的出道跟巔峰時期。在此之前我們并沒有這種文化，這是一種舶來品。從最初對鞋的熱愛，演變到更廣泛的對新銳品牌、新銳設(shè)計的熱愛。潮流文化更包括了各種形態(tài)的街頭風(fēng)格。我們可以簡單理解為：潮流文化≈（街頭hiphop文化+球鞋+服飾）×優(yōu)秀新銳獨(dú)立的設(shè)計。

“潮牌”起源于上世紀(jì)六七十年代的美國，是商品被認(rèn)可為潮品的品牌，通常是一些原創(chuàng)的服裝品牌，它們彰顯設(shè)計師的獨(dú)特風(fēng)格，反映其思考和生活態(tài)度，具有對社會熱點(diǎn)、亞文化現(xiàn)象反應(yīng)迅速、更新?lián)Q代快等特點(diǎn)，多采用拼貼、惡搞、跨界等設(shè)計手法，品牌內(nèi)涵主要來自于美國的街頭文化。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及觀念的更新，中國潮流市場正在覺醒，不可小覷的消費(fèi)潛力蓄勢待發(fā)。國潮產(chǎn)品越來越出眾，黨的十九大報告中，明確指出必須要堅(jiān)定文化自信，以此來促進(jìn)社會主義文化的發(fā)展;2017年，國務(wù)院確定將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，2018年5月電商平臺“天貓'推出“國潮來了”營銷計劃，更是將對中國本土文化的重視度提升到一定的高度！

帆布板鞋作為我們青年人運(yùn)動項(xiàng)目的日常必需品，是在運(yùn)動過程中最容易損耗的配件。相信很多年輕人都有這么一雙值得記憶的帆布板鞋！我們團(tuán)隊(duì)做了不少市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)淘寶上有關(guān)國潮板鞋的設(shè)計店鋪不下百家！說明國潮文化正在不斷壯大，喜愛國風(fēng)的人越來越多！基于市場的調(diào)研數(shù)據(jù)，我們團(tuán)隊(duì)嘗試做一些關(guān)于帆布板鞋的設(shè)計與研究！

二、中國元素在帆布板鞋設(shè)計中存在的問題：

帆布鞋是很多年輕人都非常喜歡的一種鞋子。為了體現(xiàn)自己的個性，讓自己的帆布鞋更加具備獨(dú)特的風(fēng)格，很多年輕人選擇了在帆布鞋上手繪圖案。一雙帆布鞋，手繪涂鴉，新潮獨(dú)特，一秒就將我們拉回到小時候。

然而提到手繪原創(chuàng)設(shè)計，我們很多人往往會露出無奈的表情。有時候設(shè)計只是“為了設(shè)計而設(shè)計”、“模仿者多于創(chuàng)新者”、產(chǎn)品往往脫離生活缺乏實(shí)用價值和商業(yè)價值。時至今日，雖然我國擁有上千所設(shè)計類院校，每年有近幾十萬的畢業(yè)生。但中國原創(chuàng)設(shè)計仍沒有在國際舞臺上贏得足夠的尊重。這非常值得我們深思！我們需要有效的開啟中國原創(chuàng)設(shè)計的新局面，要讓對中國原創(chuàng)設(shè)計的質(zhì)疑聲慢慢消失：首先，要提高我們設(shè)計師自身的設(shè)計水平與設(shè)計素養(yǎng);同時，需要提高消費(fèi)者對中國原創(chuàng)的認(rèn)知，主動為中國原創(chuàng)設(shè)計買單！華為、小米的成功，非常值得我們學(xué)習(xí)！

很多時候我們進(jìn)行帆布板鞋的手繪時，往往只是根據(jù)個人喜好進(jìn)行繪制圖樣，用專門的手繪顏料繪畫出精美、個性的畫面，有時是漫畫卡通、有時是風(fēng)景圖案或裝飾紋樣，亦或是故事片段配上文字，甚至有時會是自己的所愛圖片加真情告白。更多時候是將其視為純繪畫藝術(shù)的另一種表現(xiàn)形式！但我們深入反思下，又有多少所謂的手繪鞋被我們所真正的穿出來或被推崇！貌似還沒有機(jī)械生產(chǎn)的限量鞋那樣價高而彌足珍貴！這究竟是什么原因造成的？這恐怕不光光是手法、圖樣復(fù)雜度或是品牌效應(yīng)等原因。手繪人工成本不斷提高的今天，手繪鞋的利潤空間正在慢慢萎縮！

三、省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目“惟藝履客”的設(shè)計與表現(xiàn)

作為新時代的我們之所以創(chuàng)立“惟藝履客”這個省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目，就是想發(fā)揮我們的專業(yè)特長，依托于學(xué)院的“綠色方陣”社團(tuán)，將中國傳統(tǒng)文化中的人物、圖像（戲曲臉譜、繪本情節(jié)、水墨動畫場景等）以DIY藝術(shù)形式呈現(xiàn)在帆布板鞋鞋面上。更提倡大家一起攜手保護(hù)生態(tài)環(huán)境，從手繪的一雙雙的心愛的帆布鞋走起，進(jìn)一步增強(qiáng)大家生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識！呼吁同學(xué)們用手繪涂鴉方式創(chuàng)作主題鮮明、設(shè)計新穎、內(nèi)容豐富、圖文并茂的作品！低碳生活，創(chuàng)建更加美好的明天！

現(xiàn)以我們團(tuán)隊(duì)的“京韻國潮”產(chǎn)品為例（該系列產(chǎn)品圖樣已申請著作權(quán)）來談?wù)勎覀儗钡囊恍\薄認(rèn)知：我們項(xiàng)目的設(shè)計團(tuán)隊(duì)以京劇文化為元素出發(fā)點(diǎn)，通過比較對比京劇臉譜特征，將凈、生兩行當(dāng)做了一個組合，通過修改、演變達(dá)到鴛鴦對比的效果，外形更加張揚(yáng)，同時進(jìn)行了一定的簡化合并，使之更加符合年輕人的審美理念，配色上運(yùn)用了體現(xiàn)國風(fēng)感覺的紅黑配色。在充分展示個性化視覺盛宴的基礎(chǔ)上，既推行綠色環(huán)保理念又傳播中華傳統(tǒng)文化！

我們團(tuán)隊(duì)通過大量的數(shù)據(jù)調(diào)研與市場分析，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品定位非常重要，在經(jīng)歷了一次次失敗之后，我們團(tuán)隊(duì)不斷調(diào)整我們的項(xiàng)目理念，思考如何將普普通通的白色帆布鞋玩出不一樣的感覺？

手繪鞋顧名思義，就是可以進(jìn)行二次創(chuàng)作的鞋子。我們翻看大量優(yōu)秀企業(yè)案例，經(jīng)歷無數(shù)次研討，于是我們有了這樣的設(shè)想：以校園學(xué)生人群為主導(dǎo)銷售市場人群，倡導(dǎo)人們擺脫電腦復(fù)制和機(jī)器制造產(chǎn)品的雷同，提倡年輕人將心目中的夢想泡泡通過我們的圖樣線稿進(jìn)行涂色創(chuàng)作。藉此連接出一個綠色生態(tài)的美好世界！即使圖案一樣，不同的人繪制也能讓鞋子綻放出不一樣的光彩，充分表達(dá)自己獨(dú)特的個性，為年輕人增添生活樂趣！用最經(jīng)典的顏色進(jìn)行搭配，完美避開大眾款，碰撞出無盡的火花，釋放出自己手繪風(fēng)格和創(chuàng)造力！不論是有邏輯的涂鴉，還是隨機(jī)涂色，這雙手繪鞋都將是世界上獨(dú)一無二的作品！時尚感就是“不撞鞋”，嘗試以自己動手制作為主體的一種綜合性DIY藝術(shù)化的產(chǎn)品研發(fā)，將設(shè)計+情懷+可搭配性發(fā)揮到極致！目前項(xiàng)目正在加緊進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)！

結(jié)語：“惟藝履客”項(xiàng)目目前還只是創(chuàng)新創(chuàng)意階段，有些想法或許還有所欠缺，但我們愿意做一些嘗試！努力將中國品質(zhì)的帆布鞋做出不一樣的路線出來！

課題來源：2021年江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目“惟藝履客”研究成果。