基于新媒體數(shù)字時(shí)代下傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新分析

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，出版行業(yè)中數(shù)字化技術(shù)被廣泛運(yùn)用，新媒體形式也越發(fā)多樣，這給傳統(tǒng)出版帶來較大的沖擊與挑戰(zhàn)。如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，進(jìn)而更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需要，滿足讀者日益多元化的閱讀需求，是出版行業(yè)需要探究和思考的問題。本文闡釋新媒體數(shù)字時(shí)代背景下傳統(tǒng)出版進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的必要性，分析傳統(tǒng)出版存在的局限性，數(shù)字出版具有的優(yōu)勢(shì)以及傳統(tǒng)出版面臨的全新需求，并為傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提出具體措施。

一、新媒體數(shù)字時(shí)代背景下傳統(tǒng)出版進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的必要性

新媒體這一概念在不斷變化，并在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上做出了延伸，與計(jì)算機(jī)相關(guān)的內(nèi)容，都可以稱之為新媒體，主要包括互聯(lián)網(wǎng)新媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、戶外新媒體等，體現(xiàn)出了所有人面向所有人傳播的特點(diǎn)。

新媒體的廣泛普及，使傳統(tǒng)出版的讀者數(shù)量大幅減少。傳統(tǒng)出版在新媒體數(shù)字時(shí)代面臨生存挑戰(zhàn)和發(fā)展危機(jī)。部分傳統(tǒng)出版單位與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，加強(qiáng)了新媒體的運(yùn)用與開發(fā)，拓展了自身發(fā)展空間;部分傳統(tǒng)出版單位則難以為繼。出現(xiàn)上述情況的主要原因，在于信息化時(shí)代中大眾閱讀模式發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息化技術(shù)、多媒體平臺(tái)等方式向社會(huì)方方面面滲透的過程中，豐富多樣的數(shù)字化閱讀方式可以使讀者獲得海量、快速、直接的閱讀服務(wù)。傳統(tǒng)出版只有進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，加強(qiáng)信息技術(shù)的融合與運(yùn)用，形成全新發(fā)展模式，才能適應(yīng)時(shí)代整體的發(fā)展趨勢(shì)。

二、傳統(tǒng)出版存在的局限性和數(shù)字出版所具有的優(yōu)勢(shì)

（一）傳統(tǒng)出版存在的局限性

1.部分傳統(tǒng)出版單位沒有及時(shí)調(diào)整發(fā)展模式。出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)引領(lǐng)眾多出版單位調(diào)整發(fā)展模式，不斷探索融媒體提升出版力的有效途徑。但部分出版單位，或因資金不足，或因?qū)I(yè)人才短缺，固守傳統(tǒng)出版路線，拒絕與信息技術(shù)接軌。

2.部分傳統(tǒng)出版人員思想固化。傳統(tǒng)出版普遍存在出版人員知識(shí)結(jié)構(gòu)老化和新事物整體接受能力較弱的現(xiàn)象。在這種思維固化以及知識(shí)固化的影響下，編輯出版人員面對(duì)新技術(shù)、新問題時(shí)常采取消極回避的態(tài)度，這給出版行業(yè)整體發(fā)展造成嚴(yán)重阻礙。在新媒體時(shí)代背景下，編輯出版人員首先要正視出版行業(yè)發(fā)展的規(guī)律和趨勢(shì)，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變思想，不斷更新認(rèn)識(shí)，提高專業(yè)能力和綜合能力，這樣才能推動(dòng)傳統(tǒng)出版行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

3.傳統(tǒng)出版流程復(fù)雜。傳統(tǒng)出版行業(yè)出版流程比較復(fù)雜，出版環(huán)節(jié)較多，出版時(shí)間較久，相對(duì)新媒體數(shù)字出版來說，傳統(tǒng)出版的實(shí)際效率相對(duì)較低。一本書從選題策劃到出版發(fā)行，少則三五月，多則數(shù)年。而新媒體數(shù)字出版流程則更為優(yōu)化，出版周期較短。基于實(shí)際效率角度考慮，傳統(tǒng)出版可以嘗試省去不必要的流程環(huán)節(jié)，提高出版效率。

（二）數(shù)字出版所具有的優(yōu)勢(shì)

1.流程高效。數(shù)字出版將出版工作和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境展開出版發(fā)行，投稿方式更為便利，編校環(huán)節(jié)均能使用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，印刷流程也被省略，這些一定程度上節(jié)省了出版時(shí)間，簡(jiǎn)化了出版流程，提升了出版效率。同時(shí)，數(shù)字出版能夠?qū)⒆髡?、讀者、出版單位聯(lián)系得更加緊密和暢通，可以在每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行充分的溝通與協(xié)調(diào)，保證數(shù)字出版的可控性。

2.獲取便捷。運(yùn)用信息技術(shù)，數(shù)字出版物的內(nèi)容可以被快速、多渠道傳播，讀者不需要隨身攜帶紙質(zhì)書籍，只要通過手機(jī)、電腦等客戶端便可閱讀相關(guān)內(nèi)容，且此內(nèi)容可被復(fù)制、轉(zhuǎn)載、編輯。相較于傳統(tǒng)出版物，數(shù)字出版既可以滿足讀者隨時(shí)隨地閱讀的需求，又符合其碎片化閱讀模式的需求。這是數(shù)字出版所具有的顯著優(yōu)勢(shì)。

3.存儲(chǔ)方便。數(shù)字出版圖書占用空間較小，一個(gè)小小的硬盤，就可以承載成百上千的圖書資源。無論存儲(chǔ)于硬盤還是電腦，都僅占虛擬空間;可無限期存儲(chǔ)，雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新?lián)Q代很快，但電子儲(chǔ)存不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)久而損壞，從而保證存儲(chǔ)的持久性;查找方便，輸入關(guān)鍵詞，就可以獲得大量相關(guān)信息，并從相關(guān)信息中搜索到特定信息。

4.技術(shù)先進(jìn)。數(shù)字出版通過運(yùn)用各類先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，可以使編輯加工變得更為快速、準(zhǔn)確，減少失誤。更為重要的是可以利用大數(shù)據(jù)抓取讀者關(guān)注、感興趣的話題，通過分析準(zhǔn)確描繪用戶畫像，針對(duì)受眾群體策劃不同的選題。同時(shí)可以借助熱度較高的網(wǎng)站平臺(tái)宣傳推廣，以眾籌等策略性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式打通線上線下門戶渠道，讓圖書獲得持續(xù)性、接力性傳播?？傊?，可以充分利用新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加速出版行業(yè)與移動(dòng)閱讀、知識(shí)服務(wù)、按需印刷、電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)的密切合作，從而為出版行業(yè)開疆辟路，提質(zhì)增效。

5.成本較低。數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版相比，出版流程更為簡(jiǎn)化，相應(yīng)的出版環(huán)節(jié)所需要的從業(yè)人員也會(huì)減少，人員成本較低。材料成本在傳統(tǒng)出版費(fèi)用中占額較大，而數(shù)字出版物不需要印刷，無紙化發(fā)展趨勢(shì)下的材料成本比較低。而小型數(shù)字出版企業(yè)的工作流程更多是在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)，在一定程度上也節(jié)約了辦公場(chǎng)所、水電等物業(yè)類成本。當(dāng)然，前期資金投入和日常維護(hù)所產(chǎn)生的成本也不小，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，數(shù)字出版的成本仍然要低于傳統(tǒng)出版。

三、新媒體數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)出版面臨的全新需求

（一）閱讀多元化需求

紙質(zhì)閱讀方式在社會(huì)發(fā)展中存在的時(shí)間比較久，人們?cè)诖擞绊懴滦纬闪藢?duì)應(yīng)的閱讀習(xí)慣與閱讀方式。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使大眾閱讀方式向多元化發(fā)展。人們可以通過多種形式獲取知識(shí)，不再單純局限于報(bào)紙、圖書、雜志等。閱讀信息量也獲得了極大程度的擴(kuò)展。當(dāng)然，閱讀多元化需求，不僅僅是指閱讀載體，也體現(xiàn)在閱讀口味、閱讀興趣以及閱讀體驗(yàn)的多元化。這些多元化的需求，推動(dòng)傳統(tǒng)出版不斷產(chǎn)生自我更新能力。

（二）閱讀視覺性需求

從文字時(shí)代到讀圖時(shí)代，再到視頻時(shí)代，媒介技術(shù)不斷發(fā)展，信息載體不斷變化，大眾閱讀的視覺性需求也在不斷更新。傳統(tǒng)出版提供的大段文字性“界面”，已無法滿足讀者對(duì)更多信息獲取的要求。相比純文字類圖書，人們也更傾向于閱讀圖文書。而數(shù)字出版模式且不說它可以提供閱讀文字的多種翻閱方式，也不說它可以根據(jù)不同年齡段的人調(diào)整字體大小，以及選擇護(hù)眼模式為讀者帶來人性化服務(wù)，單說它可以制作多版不同種類封面以達(dá)到針對(duì)性的宣傳效果，加強(qiáng)宣傳語等延伸閱讀類條目和畫面，使人們即使在快速瀏覽時(shí)也可以獲得視覺的享受和對(duì)大腦的刺激等方面，就比紙質(zhì)圖書在功能上有了提升。從某種程度上說，視覺符號(hào)的功用性在逐漸增強(qiáng)，文字符號(hào)的指向性有所減弱。這就是閱讀視覺性需求的立體展示。

（三）閱讀互動(dòng)性需求

互動(dòng)閱讀主要是指在人們閱讀過程中轉(zhuǎn)變對(duì)閱讀內(nèi)容認(rèn)同與理解的固有模式，運(yùn)用開放平臺(tái)，促進(jìn)閱讀雙方展開閱讀互動(dòng)。這種閱讀方式較傳統(tǒng)閱讀更具優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)閱讀比較典型的方式為傳播者與受眾群體是單一性、線性運(yùn)動(dòng)，傳播內(nèi)容由傳播者控制，與受眾沒有互動(dòng)交流。閱讀互動(dòng)的主體和客體都存在主動(dòng)性，尤其是作為客體的讀者，由原本只能被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑻峁┱?，?shí)現(xiàn)了從只能被“輸血”到可以自主“造血”的進(jìn)階。在人們思想認(rèn)識(shí)獲得明顯提升，精神文明需求更強(qiáng)的情況下，人們閱讀時(shí)的互動(dòng)性需求變得更為強(qiáng)烈。

（四）閱讀體驗(yàn)性需求

“體驗(yàn)式閱讀是通過豐富多彩的實(shí)踐活動(dòng)，讓讀者主動(dòng)參與、親歷探索，通過觀察、思考、合作、感悟，搜集和處理信息，分析和解決問題，從而獲得新知識(shí)的過程。在體驗(yàn)的過程中，閱讀和體驗(yàn)相互作用，相得益彰?！眰鹘y(tǒng)閱讀的體驗(yàn)性主要是借助其他事物來實(shí)現(xiàn)，如圖書配套的模具材料，或以圖書作為指導(dǎo)，運(yùn)用讀者生活中可見的事物模擬書中場(chǎng)景，以傳達(dá)圖書中所要表達(dá)的思想內(nèi)容或獲得感。而借助新媒體技術(shù)，可以讓讀者感受沉浸式閱讀的真實(shí)感、氛圍感。讀者閱讀體驗(yàn)性的多元化需求，促使傳統(tǒng)出版加大與新媒體技術(shù)的融合與創(chuàng)新，為讀者提供更為豐富多彩的閱讀實(shí)踐。

四、新媒體數(shù)字時(shí)代編輯出版進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的有效措施

（一）積極學(xué)習(xí)新技術(shù)

進(jìn)行數(shù)字化編輯時(shí)往往會(huì)涉及較多技術(shù)，這就需要編輯出版工作人員針對(duì)專業(yè)性技術(shù)理論以及技術(shù)實(shí)踐展開積極學(xué)習(xí)，強(qiáng)化對(duì)技術(shù)的掌握，對(duì)其進(jìn)行靈活運(yùn)用，進(jìn)而使出版運(yùn)營(yíng)和維護(hù)獲得比較充分的保證。在具體編輯時(shí)，可以將人工智能技術(shù)合理運(yùn)用其中，譬如通過機(jī)器人輸入語音方式，提高編輯工作的效率與質(zhì)量。在策劃選題時(shí)，可結(jié)合數(shù)字化技術(shù)開發(fā)傳統(tǒng)出版物，適應(yīng)新媒體數(shù)字時(shí)代背景下讀者的實(shí)際閱讀需求。如快速收集信息，甄選有效數(shù)據(jù)，通過分析、比對(duì)強(qiáng)化信息內(nèi)容，從而構(gòu)建信息數(shù)據(jù)庫(kù)，以訪問率為導(dǎo)向，選出優(yōu)質(zhì)且受大眾關(guān)注的內(nèi)容作為選題依據(jù)。這在很大程度上節(jié)約了從業(yè)人員的精力與時(shí)間，保證了整體工作效率。還可以將新媒體技術(shù)運(yùn)用到印刷、發(fā)行、物流等工作環(huán)節(jié)中。

（二）體現(xiàn)出創(chuàng)新的多維性

傳統(tǒng)出版行業(yè)的融媒體發(fā)展，并不是僅僅將紙質(zhì)書“壓縮”為電子書這么簡(jiǎn)單。多維度創(chuàng)新，是融媒體模式加速傳統(tǒng)出版自我更新的推動(dòng)力。內(nèi)容、形式、渠道等多維度創(chuàng)新，才可以滿足讀者日益增長(zhǎng)的多元化閱讀需求，增強(qiáng)讀者在閱讀時(shí)的積極性、主動(dòng)性、趣味性。以渠道為例，傳統(tǒng)線下渠道鋪貨時(shí)間長(zhǎng)，鋪貨范圍有限，運(yùn)轉(zhuǎn)率慢。而線上打通京東、當(dāng)當(dāng)、淘寶、公眾號(hào)等電商發(fā)行銷售渠道，讓圖書不再受時(shí)空限制。近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，直播售書也成了銷售新渠道，讓傳統(tǒng)類圖書與市場(chǎng)和讀者有了更直接的互動(dòng)。眾籌模式的借用與推廣，也讓讀者真正參與到銷售氛圍中，體驗(yàn)到讀書之余解鎖任務(wù)的樂趣。

（三）將讀者需要作為轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的中心

無論形式如何變化，編輯出版的主要目的仍然是為讀者提供良好的知識(shí)信息服務(wù)，所以在編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新過程中，不能忽視讀者的實(shí)際需求，關(guān)注讀者需求變化，應(yīng)始終以讀者為中心。經(jīng)驗(yàn)表明，新媒體技術(shù)的運(yùn)用，的確可以更好地為讀者提供服務(wù)：一是借助新媒體的傳播方式為讀者提供便利且多樣化的知識(shí)信息;二是促進(jìn)讀者在獲取信息時(shí)由被動(dòng)接受向主動(dòng)選擇轉(zhuǎn)變;三是以快速傳播的優(yōu)勢(shì)和廣泛的覆蓋面，為讀者提供個(gè)性化與定制性閱讀服務(wù)。將讀者需要作為轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的中心環(huán)節(jié)，從讀者出發(fā)，就不會(huì)產(chǎn)生因?yàn)樽非笃娴男问交雎猿霭姹举|(zhì)的問題發(fā)生。

（四）構(gòu)建編輯出版相關(guān)保障機(jī)制

面對(duì)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，出版單位應(yīng)具有前瞻性視野和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不能單純考慮短期效益，而應(yīng)該進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，積極構(gòu)建保障機(jī)制，促進(jìn)轉(zhuǎn)型工作順利進(jìn)行。一是運(yùn)用資源整合形式，利用自身資源與新媒體平臺(tái)有效對(duì)接和有機(jī)合作，推動(dòng)自身出版現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)，增強(qiáng)整體服務(wù)能力;二是結(jié)合使用資源，制定針對(duì)性較強(qiáng)的激勵(lì)制度、考核制度，保證新媒體平臺(tái)在運(yùn)行時(shí)的整體效率;三是注重技術(shù)實(shí)力的增強(qiáng)，推動(dòng)出版業(yè)和產(chǎn)業(yè)、技術(shù)之間的深度融合，提升和區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)之間的融合。

（五）重視專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)

編輯出版在轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新過程中，對(duì)于人才的專業(yè)性要求比較高，但是從事出版業(yè)務(wù)的編輯多數(shù)并不具備成熟分析大數(shù)據(jù)、交涉交互平臺(tái)等專業(yè)技能，所以需要注重專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)。就當(dāng)前編輯出版發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)而言，復(fù)合型人才以及專業(yè)性人才的培養(yǎng)，可以通過高校、科研單位以及政府三者之間形成合力的方式實(shí)施推進(jìn)。專業(yè)高校在增設(shè)專業(yè)數(shù)字編輯出版課程的基礎(chǔ)上，可以與出版單位合作，設(shè)置聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，打造專業(yè)輸送“直通車”模式，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)輸入，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)。地方政府可以適當(dāng)制定人才政策，在落戶、職稱、技術(shù)評(píng)定等方面實(shí)施優(yōu)惠政策，為專業(yè)人才提供外部保障。

五、結(jié)語

新媒體數(shù)字背景下，編輯出版工作中的新媒體技術(shù)實(shí)際應(yīng)用范圍將會(huì)不斷拓展，數(shù)字化模式特點(diǎn)日益明顯。毋庸置疑，出版行業(yè)整體會(huì)加進(jìn)與新媒體的融合與接軌，在加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用的基礎(chǔ)上，構(gòu)建統(tǒng)一性知識(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使海量數(shù)據(jù)信息充分展現(xiàn)出來，推動(dòng)出版平臺(tái)化的實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)出版行業(yè)的時(shí)代化發(fā)展。需要特別注意的一點(diǎn)是，新媒體技術(shù)能夠使知識(shí)獲得高速流動(dòng)，但是可能會(huì)發(fā)生版權(quán)侵害問題。因此，編輯出版中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)需要提高，注重維權(quán)的實(shí)現(xiàn)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的管理與控制，保證出版單位的效益。新媒體數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新是必然發(fā)展趨勢(shì)，所以傳統(tǒng)出版從業(yè)者應(yīng)積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，探索多維度的創(chuàng)新，重視讀者需求，并構(gòu)建相關(guān)保障制度和人才制度，這是傳統(tǒng)出版發(fā)展的有效路徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]衛(wèi)普.新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版發(fā)展路徑探析[J].傳媒論壇，2021，4（12）：11-12.

[2]李瓊.新媒體時(shí)代編輯出版轉(zhuǎn)型路徑探尋[J].傳媒論壇，2021，4（14）：31-32.

[3]李保平.新媒體時(shí)代主題出版業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新策略[J].傳播力研究，2021，5（12）：124-125.

[4]黎艷.數(shù)字出版時(shí)代圖書編輯如何把控傳播內(nèi)容[J].中國(guó)傳媒科技，2021（5）：64-65.

[5]孫燕燕.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版單位圖書編輯的應(yīng)對(duì)策略[J].傳媒論壇，2021，4（14）：169-170.

[6]董蘭芳.數(shù)字時(shí)代下傳統(tǒng)出版單位編輯創(chuàng)新路徑探索[J].國(guó)際援助，2021（34）：19-21.

[7]王雅新.新媒體時(shí)代編輯應(yīng)具備的基本素養(yǎng)[J].采寫編，2021（4）：75-76.

[8]李惠興.科技圖書編輯數(shù)字出版創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)[J].傳播力研究，2021，5（10）：137-138.

[9]依明·安木都拉.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)出版單位圖書編輯的應(yīng)對(duì)措施探討[J].人文之友，2021（21）：279-280.

[10]王中媛.數(shù)字傳播技術(shù)下編輯出版的特點(diǎn)與轉(zhuǎn)型[J].環(huán)球首映，2021（1）：102-103.

[11]謝明.編輯出版業(yè)與新媒體融合發(fā)展及其現(xiàn)實(shí)意義探析[J].中國(guó)新通信，2021，23（9）：147-148.

[12]李智玉.新媒體時(shí)代編輯策劃意識(shí)與能力提升探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（21）：207-209.

（作者簡(jiǎn)介：趙寧，女，博士研究生，北京美術(shù)攝影出版社，中級(jí)，研究方向：藝術(shù)學(xué)）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）