BBS時(shí)期活躍作者對(duì)圖書(shū)出版的價(jià)值和影響分析

【摘要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，那些曾在以關(guān)天茶舍為代表的BBS論壇里活躍的作者們已是圖書(shū)出版市場(chǎng)里的搶手作者，他們的品牌價(jià)值和影響力涵蓋了專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)類(lèi)和大眾通俗類(lèi)出版物，他們不僅是圖書(shū)內(nèi)容上的思想體系創(chuàng)造者和社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)者，更早已成為圖書(shū)出版經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙重保證。同時(shí)，他們還是最懂得互聯(lián)網(wǎng)思維的人，仍然是新模式的開(kāi)創(chuàng)者或者是內(nèi)容提供的中堅(jiān)力量，不僅完成了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，更完成了流量的從容變現(xiàn)，并以此反哺圖書(shū)出版市場(chǎng)，從而推動(dòng)了圖書(shū)出版市場(chǎng)的良性循環(huán)和互動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】BBS時(shí)期活躍作者 天涯社區(qū) 關(guān)天茶舍 圖書(shū)出版

二十多年前互聯(lián)網(wǎng)上盛行的是BBS，但在應(yīng)用技術(shù)快速發(fā)展下，經(jīng)博客、微博、微信（公眾號(hào)）進(jìn)入社交與自媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，BBS雖經(jīng)區(qū)塊鏈技術(shù)加持，也阻擋不了被時(shí)代拋棄和遺忘。然而，BBS時(shí)代的天涯社區(qū)論壇對(duì)大眾啟蒙功不可沒(méi)，尤其是為圖書(shū)出版貢獻(xiàn)了很多優(yōu)秀的作者，甚至還影響了2010年代圖書(shū)的出版風(fēng)向。如今，天涯社區(qū)論壇已然淡出了大眾的視野，但那些曾經(jīng)在BBS時(shí)代活躍的作者們依然深度影響著2020年代。

一、以關(guān)天茶舍為代表的天涯社區(qū)論壇

天涯社區(qū)創(chuàng)辦于1999年3月1日，是BBS時(shí)代在全球具有影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一。天涯社區(qū)具有BBS時(shí)代開(kāi)放、包容的突出特點(diǎn)，加之其充滿(mǎn)人文關(guān)懷的特色，受到了全球華人網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的推崇[《天涯社區(qū)》＼[EB/OL＼]，百度百科，2013-04-28＼[2021-003-07＼]。https：//baike.baidu.com/item/%E5%A4%A9%E6%B6%AF%E7%A4%BE%E5%8C%BA/175677.]。隨之，天涯社區(qū)推出了天涯雜談、舞文弄墨（原名藝文漫筆）、閑閑書(shū)話(huà)（原名書(shū)蟲(chóng)茶社）、煮酒論史、關(guān)天茶舍等有影響力的版區(qū)，其用戶(hù)群涉及的領(lǐng)域和學(xué)科包羅萬(wàn)象：既有學(xué)者、教師、學(xué)生，也有媒體人、出版人、作家，還有公務(wù)員、小職員、自由職業(yè)者;從哲學(xué)到文學(xué)，從政治到經(jīng)濟(jì)，從社會(huì)到文化，從歷史到法律，不一而足。其時(shí)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的新興世界，來(lái)自天南海北的人們因?yàn)楦鞣N各樣的理由，以自己注冊(cè)的專(zhuān)屬I(mǎi)D在天涯社區(qū)喜歡的版區(qū)里發(fā)揮所長(zhǎng)，或原創(chuàng)或評(píng)論，或圍觀或閱讀，渴望將現(xiàn)實(shí)世界里的疑問(wèn)放在互聯(lián)網(wǎng)世界里尋求共識(shí)和答案，也希望將自己獨(dú)到的見(jiàn)解和深刻的觀點(diǎn)分享給更多的人，從而改變自己也改變自己生活的世界。

（一）關(guān)天茶舍的緣起

久負(fù)盛名的關(guān)天茶舍正式開(kāi)張于1999年11月27日，“關(guān)天茶舍”之名則出自陳寅恪七律《挽王靜安先生》——“吾儕所學(xué)關(guān)天意，并世相知妒道真”。關(guān)天茶舍以思想文化論壇版著稱(chēng)，其內(nèi)容以討論政治、哲學(xué)、社會(huì)文化等相關(guān)話(huà)題為主，秉承天涯論壇一貫的開(kāi)放風(fēng)格，基本上包容了各種觀點(diǎn)和各種立場(chǎng)，其中不乏大量高水準(zhǔn)和深刻精辟的思想言論[《關(guān)天茶舍》＼[EB/OL＼]，百度百科，＼[2021-03-07＼]。https：//baike.baidu.com/item/%E5%85%B3%E5%A4%A9%E8%8C%B6%E8%88%8D.]。同時(shí)，由于關(guān)天茶舍肇始于當(dāng)時(shí)的北大青年教師羅新（ID老冷），其打造學(xué)術(shù)思想論壇的初衷和高段位的知識(shí)背景，以及天涯社區(qū)開(kāi)放、包容的態(tài)度和人文關(guān)懷的氣質(zhì)，吸引了高校、科研院所的不少學(xué)者、學(xué)生以及新聞媒體人、出版人、作家等，并在論辯中碰撞出精神交流的多重火花?？傊?，關(guān)天茶舍就是一個(gè)知識(shí)精英和精神富豪聚集的領(lǐng)地，其思想辯駁、話(huà)語(yǔ)交鋒以及筆尖流動(dòng)更是精彩紛呈。

（二）關(guān)天茶舍的影響價(jià)值

關(guān)于關(guān)天茶舍的影響，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)年鑒（2002）》如此描述道：“關(guān)天茶舍的文章以思想性和學(xué)術(shù)性見(jiàn)長(zhǎng)，由于人氣旺，討論的氛圍也不錯(cuò)。尤其值得一提的是，來(lái)這里的網(wǎng)友不乏國(guó)內(nèi)著名的作家、學(xué)者，他們有些匿名參與討論，有些就直接真名現(xiàn)身，這無(wú)形之中增強(qiáng)了論壇的影響力?！盵《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)年鑒（2002）》，轉(zhuǎn)引自鄭照魁、向婧《天涯為什么這么火》＼[EB/OL＼]，國(guó)際在線，2006-04-04＼[2021-03-07＼]。http：//news.cri.cn/gb/9223/2006/04/04/882@976890.htm.]在關(guān)天茶舍里，作者們可以發(fā)表各種觀點(diǎn)的原創(chuàng)文章（如十年砍柴發(fā)表了原創(chuàng)作品《閑看水滸》），更開(kāi)辟了論壇沙龍“關(guān)天會(huì)客廳”（如專(zhuān)訪學(xué)者吳思、張旭東等）以及論壇副刊“關(guān)天文摘”（如轉(zhuǎn)載學(xué)者秦暉、葛兆光等的演講文章），吸引了眾多的同道者和愛(ài)好者，給大家提供了一個(gè)學(xué)習(xí)和思考的公共場(chǎng)域。

（三）關(guān)天茶舍活躍作者及出版作品概況

關(guān)天茶舍以其學(xué)術(shù)性和思想性吸引了大量的用戶(hù)，其中學(xué)者、教師、學(xué)生以及公務(wù)員、記者、作家等更是主要的活躍作者，如北京大學(xué)法學(xué)院教授賀衛(wèi)方，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院近代史研究所研究員雷頤，作家葉曙明、易大旗（本名孔捷生）、古清生等，還有當(dāng)時(shí)的法制日?qǐng)?bào)記者十年砍柴（本名李勇）、《四川文學(xué)》的冉云飛、記者熊培云，學(xué)者蕭功秦、劉軍寧、林賢治、景凱旋，以及狄馬、譚伯牛、梁由之、維舟、許暉、羽戈，等等。關(guān)天茶舍活躍作者大多擅長(zhǎng)于原創(chuàng)，出版作品主要包括專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)作品和大眾通俗作品兩大類(lèi)型，涉及歷史學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)、法學(xué)等多個(gè)學(xué)科，遍及古今中外、東西南北。例如，現(xiàn)為北京大學(xué)歷史系教授、著名學(xué)者羅新，以中古史研究為研究方向，出版新作中既有專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)作品也有學(xué)術(shù)筆記和散文，如《中古北族名號(hào)研究》《歷史的高原游牧》《黑氈上的北魏皇帝》《殺人石猜想》《從大都到上都》《有所不為的反叛者》等?，F(xiàn)為文史作家、財(cái)經(jīng)主筆十年砍柴，致力于社會(huì)文化和明清史研究，2004年在關(guān)天茶舍發(fā)表的《閑看水滸》一出版，即成為當(dāng)年的熱門(mén)圖書(shū)，并在初版之后再版三次，至今已出版文化、歷史新作十部，如《進(jìn)城走了十八年》《閑話(huà)紅樓》《找不回的故鄉(xiāng)》《家國(guó)與世情》《鄉(xiāng)野與國(guó)士：1811—1911湖湘士人的家與國(guó)》等。現(xiàn)執(zhí)教于南開(kāi)大學(xué)的熊培云，延續(xù)了媒體人觀察社會(huì)的視角，持續(xù)不斷關(guān)注社會(huì)議題，出版了多部反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的作品，如代表作《重新發(fā)現(xiàn)社會(huì)》因暢銷(xiāo)而被熱捧，隨后的《自由在高處》《一個(gè)村莊里的中國(guó)》等也表現(xiàn)不俗。

二、關(guān)天茶舍活躍作者對(duì)圖書(shū)出版的價(jià)值和影響

關(guān)天茶舍活躍作者的作品，一直保持著高水準(zhǔn)、有價(jià)值觀、有思想的主旨，不但將其帶進(jìn)了博客、微博時(shí)代，甚至在微信（公眾號(hào)）時(shí)代也保持不變。據(jù)《關(guān)天茶舍精選文集2006卷·編輯前言》記載，2007年9月9日時(shí)任關(guān)天茶舍版主魏英杰（ID孤云，現(xiàn)主持“冰川思享號(hào)”）陳述了精選文集的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其中有兩點(diǎn)體現(xiàn)了“關(guān)天茶舍”一貫的風(fēng)格：一是要具備一定的人文與學(xué)術(shù)底蘊(yùn);二是要體現(xiàn)關(guān)天茶舍對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)注。如今，關(guān)天茶舍活躍作者依然堅(jiān)持其學(xué)術(shù)思想、人文關(guān)懷和社會(huì)價(jià)值的特點(diǎn)，有的一直堅(jiān)持曾經(jīng)的寫(xiě)作類(lèi)型和風(fēng)格，有的轉(zhuǎn)型到另一個(gè)研究角度，但他們始終在自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)精進(jìn)學(xué)問(wèn)、筆耕不輟，不間斷地為圖書(shū)出版市場(chǎng)貢獻(xiàn)有品質(zhì)的優(yōu)秀內(nèi)容。

（一）作品的社會(huì)影響力強(qiáng)勁

從2020年的圖書(shū)出版市場(chǎng)看，關(guān)天茶舍活躍作者的圖書(shū)作品具有持續(xù)的影響力，尤其是在人文、社科類(lèi)領(lǐng)域一直以來(lái)都有著良好的表現(xiàn)。以百道網(wǎng)發(fā)布的“2020百道原創(chuàng)好書(shū)榜年榜年度TOP100”為例，關(guān)天茶舍活躍作者在“人文類(lèi)”和“社科類(lèi)”都有著突出表現(xiàn)，如十年砍柴《家國(guó)與世情》、葉曙明《廣州傳》、許暉《100個(gè)成語(yǔ)中的古代生活史》、維舟《一只腳踏進(jìn)后現(xiàn)代》等。據(jù)百道網(wǎng)“2020百道原創(chuàng)好書(shū)影響力大數(shù)據(jù)分析報(bào)告”介紹，百道網(wǎng)致力于圖書(shū)出版市場(chǎng)的日常跟蹤和分析，百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)跟蹤各種圖書(shū)推薦力量并形成傳播鏈路，從而觀察原創(chuàng)好書(shū)出版及其影響力，涉及超過(guò)2500家圖書(shū)評(píng)價(jià)、推薦機(jī)構(gòu)與近13萬(wàn)位圖書(shū)評(píng)論和推薦人，既包括社會(huì)效益考核涉及的獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)與權(quán)威媒體，也包含更廣泛的具有社會(huì)影響力的各種融媒體平臺(tái)以及熱心閱讀推廣的文化名家、社會(huì)名人、專(zhuān)家學(xué)者和閱讀達(dá)人的社交媒體[《2020百道原創(chuàng)好書(shū)年度榜中榜影響力大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》＼[EB/OL＼]，百道網(wǎng)，2021-01-25，＼[2021-03-11＼]。http：//www.bookdao.comarticle424554.]。因此，通過(guò)百道網(wǎng)的分析報(bào)告可以看出其發(fā)布的年度榜單的全面性和權(quán)威性，同時(shí)也反映了相關(guān)作品強(qiáng)勁的社會(huì)影響力。

（二）作品的內(nèi)容品質(zhì)精良

關(guān)天茶舍活躍作者們的作品主要集中在人文、社科類(lèi)，既有偏向于學(xué)術(shù)研究的專(zhuān)業(yè)作品，也有適合普通讀者的大眾作品，但其整體的質(zhì)量水平較高，從來(lái)都是以品質(zhì)形成口碑，以?xún)?nèi)容贏得讀者。以致力于圖書(shū)內(nèi)容價(jià)值評(píng)價(jià)的豆瓣讀書(shū)平臺(tái)為例，關(guān)天茶舍作者的作品在豆瓣的評(píng)分平均在7.0分的中上水平或以上，其中8.0分及以上的優(yōu)質(zhì)好書(shū)也不在少數(shù)，如熊培云《重新發(fā)現(xiàn)社會(huì)》《自由在高處》，十年砍柴《找不回的故鄉(xiāng)》《家國(guó)與世情》，羅新《從大都到上都》《有所不為的反叛者》《黑氈上的北魏皇帝》《王化與山險(xiǎn)：中古邊裔論集》《中古北族名號(hào)研究》《新出魏晉南北朝墓志疏證》，劉軍寧《保守主義》，羽戈《激進(jìn)之踵：戊戌變法反思錄》等。同時(shí)，關(guān)天茶舍作者還曾斬獲多項(xiàng)好書(shū)獎(jiǎng)以及入選多家好書(shū)推薦榜，如熊培云的作品多次榮獲中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館、新浪網(wǎng)、《亞洲周刊》、《新周刊》、《文學(xué)報(bào)》等頒布的年度好書(shū)獎(jiǎng)，羅新的作品也曾多次獲評(píng)《南方都市報(bào)》等頒布的“年度十大好書(shū)”。

（三）作品的市場(chǎng)銷(xiāo)量企穩(wěn)有升

關(guān)天茶舍活躍作者的作品不只在內(nèi)容品質(zhì)上普遍獲得好評(píng)，其在市場(chǎng)銷(xiāo)量上同樣也表現(xiàn)出非凡的勢(shì)頭，不管是在新書(shū)市場(chǎng)還是在舊書(shū)市場(chǎng)都有著企穩(wěn)有升的趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)、文軒網(wǎng)等多個(gè)圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)的觀察，關(guān)天茶舍作者的作品在新書(shū)市場(chǎng)上長(zhǎng)期占據(jù)著新書(shū)銷(xiāo)量榜和暢銷(xiāo)榜，即使在圖書(shū)出版一年后仍然有著穩(wěn)定的銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)。以羅新、熊培云、十年砍柴等的作品為例，其出版圖書(shū)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的單本銷(xiāo)量平均評(píng)論數(shù)保持在不低于2000的水平，而評(píng)論數(shù)5000—30000的也不在少數(shù)，尤其是熊培云的《自由在高處》保持了單本評(píng)論數(shù)10萬(wàn)+的紀(jì)錄。按照近年來(lái)圖書(shū)銷(xiāo)售形勢(shì)和銷(xiāo)售量統(tǒng)計(jì)判斷，其實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)量當(dāng)在評(píng)論數(shù)的3—10倍之間，再加上其他平臺(tái)和實(shí)體書(shū)店的銷(xiāo)售量，可以判斷其單本書(shū)的銷(xiāo)售量平均在10000冊(cè)以上，而這個(gè)平均銷(xiāo)售量在當(dāng)下的人文、社科書(shū)銷(xiāo)量中已是相當(dāng)不錯(cuò)，更遑論那些在30000冊(cè)或50000冊(cè)以至100000冊(cè)等的人文、社科圖書(shū)了。同時(shí)，在孔夫子舊書(shū)網(wǎng)、多抓魚(yú)二手書(shū)網(wǎng)、中國(guó)圖書(shū)網(wǎng)等舊書(shū)平臺(tái)，關(guān)天茶舍作者的作品的在架率也表現(xiàn)良好，有的初版書(shū)還呈現(xiàn)普遍的溢價(jià)趨勢(shì)，甚至有些比初版本的價(jià)格翻了數(shù)倍不止，如羅新的《黑氈上的北魏皇帝》《中古北族名號(hào)研究》和十年砍柴的《晚明七十年》平均溢價(jià)4—5倍以上。

三、以關(guān)天茶舍為代表的BBS活躍作者在圖書(shū)出版中的邊際效應(yīng)

關(guān)天茶舍無(wú)疑是BBS時(shí)代里最有深度、最有影響力的天涯社區(qū)論壇版區(qū)，但其作者們并不限于只在一個(gè)版區(qū)內(nèi)活動(dòng)，他們往往是以一個(gè)為主而以多個(gè)為輔，隨意自由出入多個(gè)感興趣的版區(qū)而慢慢發(fā)現(xiàn)自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)地。除了關(guān)天茶舍，天涯社區(qū)的閑閑書(shū)話(huà)、舞文弄墨、天涯雜談、煮酒論史等也風(fēng)生水起，從而促使很多人同時(shí)活躍在多個(gè)版區(qū)，尤其是關(guān)天茶舍與閑閑書(shū)話(huà)的用戶(hù)群相互交叉重疊的情況就非常多，如關(guān)天茶舍活躍作者十年砍柴、梁由之等就同時(shí)也是閑閑書(shū)話(huà)的用戶(hù)。

（一）影響圖書(shū)內(nèi)容寫(xiě)作方式

以關(guān)天茶舍為代表的天涯社區(qū)論壇作者，包括學(xué)者、作家、時(shí)評(píng)人、媒體人、教育專(zhuān)家、法律專(zhuān)家等多種類(lèi)型，其研究的領(lǐng)域和方向十分多元，因此也決定了圖書(shū)內(nèi)容的豐富性。同時(shí)，他們從不同的方面對(duì)圖書(shū)出版市場(chǎng)形成了有形和無(wú)形的影響力，不管是從選題提煉到內(nèi)容生產(chǎn)還是從宣傳路徑到銷(xiāo)售形勢(shì)都有著相當(dāng)?shù)某掷m(xù)性，如關(guān)天茶舍活躍作者十年砍柴的《閑看水滸》采用了將古典文學(xué)作品與社會(huì)現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的手法，讓文學(xué)的、歷史的世界照進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界，讓歷史人物和歷史事件與現(xiàn)實(shí)世界互相觀照，而這一點(diǎn)也一貫地反映在他的明清歷史寫(xiě)作中（如《晚明七十年》《找不回的故鄉(xiāng)》《家國(guó)與世情》等）;甚至有人更直接改變了圖書(shū)內(nèi)容的寫(xiě)作方式，并形成了空前持久的銷(xiāo)售浪潮，如煮酒論史活躍作者當(dāng)年明月的《明朝那些事兒》就改變了固有的歷史類(lèi)圖書(shū)寫(xiě)作的嚴(yán)肅和高冷，將歷史敘事與文學(xué)寫(xiě)作的方法相結(jié)合，從而使得人們有了“原來(lái)歷史寫(xiě)作也是可以好看、好讀”的觀感，一經(jīng)出版就引發(fā)了長(zhǎng)達(dá)十年之久的通俗歷史寫(xiě)作風(fēng)潮和熱銷(xiāo)常態(tài)。

（二）重構(gòu)圖書(shū)內(nèi)容作者身份

與關(guān)天茶舍的學(xué)術(shù)性和思想性不同，閑閑書(shū)話(huà)、煮酒論史、舞文弄墨更貼近大眾，活躍的作者更多的是愛(ài)書(shū)人、讀書(shū)人、書(shū)評(píng)人、出版人、藏書(shū)家以及歷史和文學(xué)愛(ài)好者等。其中，閑閑書(shū)話(huà)以書(shū)為主旨匯聚了一大批愛(ài)書(shū)人、讀書(shū)人和編輯等，他們既是作者也是讀者更是出版人，日常里在論壇里分享各種書(shū)籍信息、讀書(shū)感悟，并在相關(guān)的話(huà)題里尋找合適的選題信息，同時(shí)他們還一直是龐大的人文、社科書(shū)的忠實(shí)消費(fèi)人群。例如，資深媒體人胡洪俠（ID OK先生），曾是天涯雜談版的版主，出版了《非日記》《書(shū)情書(shū)色》等多部特色書(shū)話(huà);副刊編輯姚崢華（ID雪呆子）致力于“書(shū)人系列”的寫(xiě)作，出版了關(guān)注度頗高的《書(shū)人肆記》《書(shū)人為伍》等;資深媒體人綠茶始終關(guān)注著書(shū)、書(shū)情和書(shū)房，開(kāi)辦了“綠茶書(shū)情”電子雜志并開(kāi)啟了“綠茶書(shū)單”薦書(shū)模式;出版人徐衛(wèi)東（ID西豐客人）是著名編輯，其責(zé)編的黃仁宇先生的《萬(wàn)歷十五年》更是開(kāi)創(chuàng)了大眾學(xué)術(shù)歷史寫(xiě)作的新方法。同時(shí)，煮酒論史主要以歷史話(huà)題為主，吸引了眾多的歷史愛(ài)好者，如以寫(xiě)近代歷史著稱(chēng)的霧滿(mǎn)攔江（代表作《李鴻章傳》）、關(guān)河五十州（代表作《一寸山河一寸血》）等，尤其是著名寫(xiě)手當(dāng)年明月的《明朝那些事兒》更是引發(fā)了一種歷史寫(xiě)作現(xiàn)象;舞文弄墨則在文學(xué)原創(chuàng)上表現(xiàn)突出，如慕容雪村的《今夜，成都請(qǐng)將我遺忘》一經(jīng)連載即成了熱門(mén)奇跡，出版后被評(píng)為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤(pán)點(diǎn)”活動(dòng)十佳人氣作品，以及天下霸唱的系列小說(shuō)《鬼吹燈》、南派三叔《盜墓筆記》等更是直接開(kāi)啟了IP文學(xué)時(shí)代。

（三）用影響力反哺圖書(shū)出版

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，經(jīng)歷了博客、微博、微信（公眾號(hào)）等新興傳播方式的相繼興起和流行，曾經(jīng)的BBS早已冷落蕭條甚至淡出視野，但那些在關(guān)天茶舍、閑閑書(shū)話(huà)、煮酒論史等活躍過(guò)的作者們并沒(méi)有就此消失，他們只是換到了一個(gè)新的新興市場(chǎng)里而已。經(jīng)過(guò)BBS時(shí)代的洗禮，以關(guān)天茶舍為代表的活躍作者們，早已在各自的領(lǐng)域有了一定的影響力和思想厚度，有的堅(jiān)持曾經(jīng)的寫(xiě)作風(fēng)格和內(nèi)容方向，有的改變了寫(xiě)作方式和研究路徑，以博客、微博、微信（公眾號(hào)）等多種方式繼續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)，從而為圖書(shū)出版市場(chǎng)提供有深度、有內(nèi)涵的選題內(nèi)容，同時(shí)他們的個(gè)人品牌價(jià)值已是流量的證明，不僅影響圖書(shū)的內(nèi)容傳播，更左右著圖書(shū)的銷(xiāo)售形勢(shì)。例如，羅新雖然以研究中古史名聲卓著，但積極倡導(dǎo)學(xué)術(shù)寫(xiě)作面向大眾化，從而推動(dòng)了一個(gè)新的歷史寫(xiě)作的路徑和方向，同時(shí)也為歷史類(lèi)圖書(shū)的內(nèi)容提供了新的范式。十年砍柴的公眾號(hào)“文史砍柴”堅(jiān)持只發(fā)原創(chuàng)，將歷史、社會(huì)、文化有機(jī)結(jié)合并相互觀照，從而為當(dāng)下的圖書(shū)出版提供了更多有深度、有現(xiàn)實(shí)感且也能引起讀者共鳴的內(nèi)容。

四、結(jié) 語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，那些曾經(jīng)在以關(guān)天茶舍為代表的BBS論壇里活躍的作者們已是圖書(shū)出版市場(chǎng)里的搶手作者，他們的品牌價(jià)值和影響力涵蓋了專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)類(lèi)和大眾通俗類(lèi)，他們不僅是圖書(shū)內(nèi)容上的思想體系創(chuàng)造者和社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)者，更早已成了圖書(shū)出版經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙重保證。同時(shí)，他們還是最懂得互聯(lián)網(wǎng)思維的人，不管是在博客、微博、微信（公眾號(hào)）傳播，還是傳統(tǒng)紙書(shū)出版和數(shù)字化出版（含有聲書(shū)），甚至?xí)r下頗受關(guān)注的高端游學(xué)模式，他們?nèi)匀皇切履Ｊ降拈_(kāi)創(chuàng)者或者是內(nèi)容提供的中堅(jiān)力量，不僅完成了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，更完成了流量的從容變現(xiàn)，并以此反哺圖書(shū)出版市場(chǎng)，從而推動(dòng)了圖書(shū)出版市場(chǎng)的良性循環(huán)和互動(dòng)。

〔作者謝惠，現(xiàn)代出版社編輯〕

Analysis of the Value and Influence of the Active Authors in BBS Period on Book Publishing：Take Tianya Community Forum Represented by Guantian Tea House as an Example

Xie Hui

Abstract：In the era of Internet Plus， the writers who have been active in BBS forums represented by Guantian Tea House， are already sought-after writers in the book publishing market， and their brand value and influence cover both professional and popular categories. They are not only the creators of the book content and social value guide， but also have become the double guarantee of economic and social value in book publishing. At the same time， they are also the most knowledgeable Internet thinkers， still the creators of new models or the backbone of content provision， not only to complete the production of quality content， but also to complete traffic monetizing easily， and thus feed the book publishing market， thus promoting the virtuous cycle and interaction of the book publishing industry.

Keywords：active writers in BBS period ， Tianya community， Guantian Tea House， book publishing