“年輕人”為何頻上熱搜？

“年輕人為何戒不掉報復(fù)性熬夜”

“年輕人為什么不愛做家務(wù)”

“年輕人不喜歡吃小龍蝦了嗎”

……

最近，與年輕人相關(guān)的話題頻頻登上熱搜，句式差不多都以“年輕人為什么”開頭，囊括了年輕人喜歡的、不喜歡的種種現(xiàn)象，大到就業(yè)婚戀，小到吃飯睡覺。細看起來，有些話題確實有探討的空間，有些話題卻讓人摸不著頭腦。為何熱搜開始默契地“圍攻”年輕人？年輕人大規(guī)模地成為討論焦點，社交平臺是真正關(guān)心年輕人，還是有意編織虛構(gòu)年輕人的群像？

網(wǎng)生代的天然流量

根據(jù)“知微輿論場”提供的數(shù)據(jù)，近半年來，以“年輕人”為關(guān)鍵詞的微博熱搜話題有353條，尤其集中在最近兩個月。七八月份，連同熱搜、話題在內(nèi)共有124條上榜。平均下來，幾乎每天都有兩條關(guān)于年輕人話題的討論。年輕人的事，真有這么多可說道的么？這樣高的頻率，顯然已經(jīng)遠遠超過了話題自然發(fā)酵、傳播的速度。

為什么熱搜總圍著年輕人打轉(zhuǎn)？其實這也不難理解。社交平臺之所以如此熱衷制造“年輕人”話題，還是跟“得年輕人者得天下”這條互聯(lián)網(wǎng)定律有關(guān)。

“年輕人”是個泛指的、籠統(tǒng)的概念，熱搜中的“年輕人”究竟是指哪個年齡段，沒有一個確切答案。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，其中，30歲以下網(wǎng)民占比為34.9%，整體規(guī)模約為3.6億。如此龐大數(shù)量的年輕網(wǎng)民，就是熱搜中“年輕人”的主要群體。

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，年輕網(wǎng)民普遍習(xí)慣并且擅長利用網(wǎng)絡(luò)，表達意愿強，活躍度高，是平臺流量的主要提供者。簡言之，年輕人是流量密碼。但凡話題涉及“年輕人”，年輕的網(wǎng)友總愿意點進去看一看，順便發(fā)表兩句評論，熱度就隨之而來了。從這個角度理解，“年輕人”話題的大量涌現(xiàn)，是平臺有意投其所好。

另外，也有媒體指出，像微博這樣的社交平臺如此迫切地想要抓住年輕人的注意力，從側(cè)面暴露出另一個信息，即它的年輕用戶在流失。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的Z世代洞察報告，用戶日均使用時長排名前15的App榜單中，快手、抖音、B站位列其中，而微博并不在列。新興的平臺，正在爭奪年輕人的流量，并擠占微博的位置?！翱嘤谀贻p人對微博等社交媒體的黏性下降，擔(dān)心成為昔日論壇那樣的‘中老年聚集地，微博就不遺余力地在此類話題上進行有意引導(dǎo)。”資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人張書樂說。

被代表的年輕人

扎堆出現(xiàn)的“年輕人”話題，雖有出于流量考慮進行炒作之嫌，但仔細看看這些關(guān)于“年輕人”的話題，也不能一概而論。

首先，要肯定一部分話題確實是有意義的，是年輕人關(guān)心的，至少是切中了一部分年輕人的情緒。譬如，從大量關(guān)于“年輕人”喜好類的話題上看，對國風(fēng)、非遺、漢服等的偏好，的確透露出近幾年年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化，用自己的方式尋求傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達。即便不看熱搜，很多人也能從身邊清晰地感受到這個信號。因此，對于這樣的話題，網(wǎng)友樂意參與討論，表達自己的看法。

但更多話題，根本經(jīng)不起深究。比如，“年輕人為什么不愛做家務(wù)”，評論區(qū)就有人反駁：“恐怕沒幾個人喜歡做家務(wù)吧，什么鍋都讓年輕人背了?！庇秩?，“年輕人為何抵觸體檢”，附和之人鮮少，而多數(shù)網(wǎng)友卻在質(zhì)疑，稱恐懼體檢未免過于矯情。

類似這樣的“年輕人”話題多是以偏概全。有些話題可以適用于任何年齡階段，卻非要加一個“年輕人”的限定詞，其實抹去“年輕人”的字眼，也基本成立。這些話題的套路普遍是，先預(yù)設(shè)一個話題或熱點時間，讓年輕人強行成為行為主體。所以此類話題往往都經(jīng)不起推敲，也不能引發(fā)有建設(shè)性的討論。

除了網(wǎng)生一代，與年輕人相關(guān)的另一項特征就是消費主力軍。從市場營銷的角度看，世代劃分的目的就是更加精確地繪制用戶畫像，方便鎖定目標(biāo)群體。與消費相關(guān)的“年輕人”話題也多少帶上了這樣的意味。如“年輕人為何不愛吃鴨脖了”“年輕人為何不愛逛宜家了”“年輕人不喜歡吃小龍蝦了嗎”等。

點進“年輕人為何不愛吃鴨脖了”的話題，會發(fā)現(xiàn)話題的名不副實。其討論的源頭是周黑鴨、絕味和煌上煌傳統(tǒng)三巨頭利潤跳水，而分析起來，這一現(xiàn)象主要跟成本價格上漲、利潤空間壓縮以及新品類的競爭有關(guān)。從整體上看，鹵味市場依然火熱，“年輕人不愛吃鴨脖”的說法追究起來，都未必成立。

生意的好壞是一種長期的市場行為。而將其簡單歸因于年輕人消費喜好的變化，無疑是舍本逐末，稍有判斷力的人都能發(fā)現(xiàn)其中的不對勁。掛上一個年輕人的名頭，將注意力有目標(biāo)地引向年輕人，既是在蹭年輕人的流量，也不由地讓很多人質(zhì)疑其中是否含有刺激消費的意圖。

明白了“年輕人”話題的套路，年輕網(wǎng)友已經(jīng)不買賬了。在此類話題的評論區(qū)，年輕人的反應(yīng)大致相似：清一色的反感，對于反復(fù)被討論具有明顯的抵制情緒，甚至開始反問：年輕人為何總是上熱搜？他們憤怒的點正在于，感覺自己被代表了，被貼上了不屬于自己的標(biāo)簽。

停止誤導(dǎo)年輕人

網(wǎng)絡(luò)對年輕人的過度關(guān)注，看似是在討好年輕人，但卻有誤導(dǎo)年輕人的可能。既然所謂的“年輕人”話題，多為人為預(yù)設(shè)的話題，那么不管討論得如何熱鬧、吵得如何熱鬧，對于解決年輕人真正的疑惑、關(guān)切年輕人真正的問題，沒有太大益處。

除了帶有明確年輕人字眼的熱搜，還有一個代表性的話題是，00后整頓職場。微博上，相近的話題有近20個，在短視頻平臺上，更有不少相關(guān)的段子，這個梗一時被炒得火熱。該話題講的是，面對職場問題，00后這批剛?cè)肼殘龅男氯?，敢于重拳出擊，抨擊不公，以一己之力挑?zhàn)職場的諸多弊端。這種看上去很像“爽文”的故事，配合網(wǎng)絡(luò)上大量橋段的傳播，極大地滿足了打工人的情緒，也在社交平臺上形成一股狂歡。

但事實真的如此嗎？現(xiàn)實中，并沒有多少人真正有整頓職場的底氣，而真正的00后，不光要面對陳舊的職場陋習(xí)，還有空前的就業(yè)壓力。在制度并非完善、保障仍有缺位的前提下僅僅倡導(dǎo)年輕的職場人奮起反抗，所謂“00后整頓職場”的爽文段子，不但于解決問題無益，而且很容易對涉世未深的人形成誤導(dǎo)。

討論過多虛假的“年輕人”話題，難免會擠占真正需要關(guān)切的問題，不利于良好討論環(huán)境的形成。一旦媒介營造的假象成真，就會造成更多的負面影響。一方面，真正的年輕人可能被誘導(dǎo)、進而被誤導(dǎo)，對自身認識不清；另一方面，過多地為年輕人貼標(biāo)簽，也容易挑起對立情緒，導(dǎo)致輿論對立。

年輕人需要的，并不是不知所謂的、被代表的虛假畫像，而是合理的議程設(shè)置、真正有建設(shè)性的話題。只有將目光放在年輕人真正的訴求上，并給予中肯的建議，才有助于問題的解決。盲目地討好或刻意地誤導(dǎo)，只會將流量引入歧途。

（來源：大眾日報）責(zé)任編輯/張元奕