當下主流媒體經(jīng)濟報道的“四有”創(chuàng)新

□ 劉珺

內(nèi)容提要 在風險和機遇并存的當下，主流媒體精準把握和做好經(jīng)濟報道要做到：把握大局大勢，盯住關(guān)鍵領(lǐng)域進行輿論引領(lǐng)，化危為機；遵循以人為本，立足民生視角，貼近受眾，通俗易懂；利用數(shù)字技術(shù)賦能，創(chuàng)新報道呈現(xiàn)，實現(xiàn)互動互融，內(nèi)容有趣有料。

當前，如何深刻領(lǐng)會中央要求，真正讀懂國內(nèi)國際變化，向公眾負責任地迅速報道、有效解釋復雜的經(jīng)濟現(xiàn)象，為公眾提供有為、有用、有趣、有料的“四有”經(jīng)濟信息，以此擺脫我們對未來的不確定性？主流媒體經(jīng)濟報道創(chuàng)新實踐值得回顧總結(jié)。

一、把握大局大勢，盯住關(guān)鍵領(lǐng)域加強輿論引領(lǐng)，有所作為，化危為機

中國疫情防控進入常態(tài)化面臨著怎樣的經(jīng)濟現(xiàn)實，用什么經(jīng)濟理論可以解釋當下中國經(jīng)濟？作為國家政治陣地和思想武器的主流媒體平臺，在重大經(jīng)濟主題報道中應該如何把握時機，站穩(wěn)立場，發(fā)出權(quán)威聲音？

主流媒體平臺要把握住大局大勢，扮演好“經(jīng)濟智庫”的角色，既能將政府改革思想與社會意識實現(xiàn)同頻共振；又能夠發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵領(lǐng)域中的積極信號，抓住經(jīng)濟生活中的熱點和難點，做到及時發(fā)聲、理性發(fā)聲、有效發(fā)聲，強化輿論引導，提升經(jīng)濟報道的專業(yè)性、說服力和影響力，實現(xiàn)媒體有為！

（一）用中國特色社會主義政治經(jīng)濟學理論提升經(jīng)濟報道的解釋力

根據(jù)現(xiàn)今經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，有專家指出：“雙循環(huán)”政策在我國經(jīng)濟的中長期發(fā)展中，尤其是在“十四五”發(fā)展規(guī)劃和2035年遠景規(guī)劃中占據(jù)重要地位，“雙循環(huán)新發(fā)展格局”是當下中國經(jīng)濟的最大現(xiàn)實。它既非單純的“區(qū)域大循環(huán)”“自力更生論”，也不是狹隘理解下的“中美脫鉤論”和“歐亞循環(huán)論”，而是要先進行國內(nèi)大循環(huán)，然后基于“一帶一路”倡議，是區(qū)別于發(fā)達國家的、有中國特色的“雙循環(huán)”。

用“中國特色社會主義政治經(jīng)濟學”創(chuàng)新理論作為指導來觀察分析我國的經(jīng)濟現(xiàn)象、解釋中國經(jīng)濟，是當下經(jīng)濟報道的強大理論支撐。中國特色社會主義政治經(jīng)濟學來源于馬克思主義政治經(jīng)濟學，又立足于我國基本國情，并在實踐中不斷豐富發(fā)展。黨的十八大以來形成的以人民為中心的發(fā)展思想、新發(fā)展理念、使市場在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用、建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、構(gòu)建人類命運共同體等諸多新思想、新論述，成為中國特色社會主義政治經(jīng)濟學的最新理論成果，為馬克思主義政治經(jīng)濟學的發(fā)展做出了原創(chuàng)性貢獻。做好中國經(jīng)濟的新聞報道應緊跟最新實踐、以創(chuàng)新理論作為指導，這樣才能實事求是地提升我國經(jīng)濟報道的解釋力。

（二）對關(guān)鍵領(lǐng)域加強議程設置發(fā)揮經(jīng)濟報道的輿論引導力

在疫情蔓延、俄烏沖突持續(xù)的今天，人類命運共同體使每一個國家間利益休戚相關(guān)，經(jīng)濟報道也必須表明態(tài)度，拿出價值判斷，引導經(jīng)濟生活。穩(wěn)定預期、加強疫情防控、厘清戰(zhàn)爭影響是當下國內(nèi)經(jīng)濟報道的重點領(lǐng)域，在此過程中經(jīng)濟報道要及時跟進熱點，主動設置議題，掌握話語主導權(quán)，增加輿論引導力。比如《參考消息》就俄烏沖突在官方微博進行經(jīng)濟話題設置，引發(fā)熱議和關(guān)注：2月26日針對美歐英加等國發(fā)表共同聲明禁止俄羅斯使用SWIFT系統(tǒng)后，《參考消息》推出#為什么實施SWIFT禁令會很嚴重#話題迅速登上微博熱搜榜，閱讀量超1.2億。2月28日推出#俄羅斯將靠什么應對西方制裁#話題兩次登上微博熱搜榜，總閱讀達7.3億，網(wǎng)友轉(zhuǎn)評贊超過24萬。3月2日，一條#烏官員稱烏克蘭所欠外債應一筆勾銷#的閱讀達2.6億的熱搜話題，讓生澀的經(jīng)濟學知識普及走入尋常百姓家。疫情常態(tài)化下追蹤國人何時復工復產(chǎn)、大學生就業(yè)是否穩(wěn)定、企業(yè)如何防范金融風險、疫情之下的外貿(mào)如何、房產(chǎn)汽車等重點行業(yè)前景預測……這些都是主流媒體關(guān)注的重點。通過梳理第33屆中國經(jīng)濟新聞獎一等獎的報道發(fā)現(xiàn)：經(jīng)濟時報的《決戰(zhàn)決勝2020》《以開放的雙循環(huán)迎接新變局》，工人日報的《“僵尸企業(yè)”重組盤活的N種方式》，長江日報報業(yè)集團的《武漢“反彈力”》，中國民商雜志社的《“十四五”：民企如何開局》，人民網(wǎng)的《“數(shù)字經(jīng)濟看后勁”系列報道》《2021政府工作報告解讀系列經(jīng)濟評論》，中國房地產(chǎn)報的《連云港新浦工業(yè)園系列報道》，經(jīng)濟日報的《新發(fā)展格局決不是“閉關(guān)鎖國——厘清當前對外開放的幾個理解誤區(qū)”》均涉及關(guān)鍵領(lǐng)域議題。這些經(jīng)濟報道在危機中尋良機，用特有角度審視經(jīng)濟生活；以客觀冷靜的分析在關(guān)鍵時刻發(fā)出正確的聲音，是積極有為的報道。報道為防范風險、恢復經(jīng)濟支招，憑借相關(guān)議程設置后為共克時艱營造良好輿論氛圍，以正面輿論壓倒負面輿論，引發(fā)強烈反響和關(guān)注，切實有力地實現(xiàn)經(jīng)濟報道的有擔當，有作為。

二、遵循以人為本，立足民生視角，提高親眾性和易讀性

《金融時報》前主編安德魯·高爾斯認為：“財經(jīng)報道的關(guān)鍵在于內(nèi)容是不是跟人們的生活相關(guān)，是不是有用?！敝袊髁髅襟w經(jīng)濟報道的實踐操作層面遵循以人為本，立足民生視角，重視受眾感受，做好親民傳播也體現(xiàn)了這一理念。讓每個受眾充分感受到經(jīng)濟報道不是枯燥乏味的數(shù)據(jù)、數(shù)字、制度條例，而是與自身生活息息相關(guān)。

（一）關(guān)注受眾變化，平民化表達親近人

經(jīng)濟報道的專業(yè)術(shù)語與數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果始終是經(jīng)濟報道的核心組成部分，專業(yè)性和復雜性是突出特征，也是造成經(jīng)濟報道整體理解難度較高，抬高受眾接受門檻的原因之一。21世紀初期，國內(nèi)主流的財經(jīng)媒體十分注重經(jīng)濟報道的受眾定位，鑒于財經(jīng)報道的專業(yè)性和復雜性，當時經(jīng)濟報道的核心受眾聚焦社會精英階層，難以飛入尋常百姓家：比如《經(jīng)濟觀察報》致力于向“高端讀者”“四有新人”傳遞資訊；《第一財經(jīng)日報》關(guān)注“三最人群”（最具影響力、決策力、消費力）的反饋；《21世紀經(jīng)濟報道》面向“商務人士、企業(yè)經(jīng)理人、專業(yè)人士”；《中華工商時報》的受眾群像還是以“廣大工商界人士及關(guān)心中國改革與發(fā)展的海內(nèi)外人士”為主。伴隨著中國經(jīng)濟40多年的高速發(fā)展，中國人口素質(zhì)得到不斷提高，財經(jīng)報道的接受群體已經(jīng)發(fā)生了量的升級和質(zhì)的變化，財經(jīng)媒體的傳播對象要去精英化，走向平民化。

學者陳力丹認為公眾的經(jīng)濟觀點來源于普通生活，“將事實嵌入到廣為人知的模式，就是要求以普通人熟悉的方式表達，這對于經(jīng)濟新聞來說尤其重要。”落實到操作層面，主流媒體經(jīng)濟報道要訴諸大眾的日常生活經(jīng)驗，能將“專業(yè)語言”轉(zhuǎn)變成一種口語化的“公眾語言”，掌握平民化的話語方式，以此提高經(jīng)濟報道親眾性和易讀性。經(jīng)濟報道平民化表達要求在報道中首先要說百姓話，回到日常交流情境中重構(gòu)報道語態(tài)，做到經(jīng)濟報道口語化、敘事簡明化；還要說好網(wǎng)絡話，學會恰當運用網(wǎng)絡語言，讓表述更新鮮、更抓人；再次要堅持用事實說話，用實實在在、正在發(fā)生的事實說話，讓報道有血有肉、生動形象；最后學會用發(fā)生發(fā)展的過程說話，講好經(jīng)濟現(xiàn)象和政策背景故事，讓報道更有代入感。力求用簡潔的、生動的、活潑的語言來說明復雜的經(jīng)濟問題。

中國主流媒體的經(jīng)濟報道秉承以人為本理念，既能正確地解讀中央及各地最新的經(jīng)濟政策和大政方針，又能深入淺出地闡述看似紛繁復雜的經(jīng)濟現(xiàn)象，還能講清楚經(jīng)濟政策對百姓生活的影響。受眾是經(jīng)濟報道的根本服務對象，只有受眾能看得進，理解并接受，從中得到啟發(fā)，那么經(jīng)濟報道、輿論引導、信息傳遞才能真正起到教育人、啟發(fā)人的作用。

（二）立足民生視角，故事化表達打動人

國內(nèi)主流媒體的經(jīng)濟報道立足民生視角，踐行“以人為報道主體”理念。經(jīng)濟報道以人物活動、故事貫穿始終，通過關(guān)注人的生命和生活，關(guān)注人的生存和發(fā)展，借助人物交待新聞事件、新聞主題，產(chǎn)生故事化效果，受眾不知不覺地被帶入，感同身受。從人和故事出發(fā)，通過人及故事折射出背后較為復雜的經(jīng)濟學現(xiàn)象，提升了報道吸引力，從而擁有更多受眾。

在第33屆中國經(jīng)濟新聞獎的獲獎作品中不乏生動有趣的新聞故事：海南在整治環(huán)人工島過程中拆改兩難、90后快遞小哥升職記、“付先生浴火重生記”的傳奇經(jīng)歷、“品今系”私募理財造假調(diào)查中的撲朔迷離、江北下朱村里的追夢者等，都一一道出經(jīng)濟新風向。榮膺特別獎的人民日報作品《“十三五”，我們這樣走過》系列報道，從健康、養(yǎng)老、就業(yè)、扶貧、社會治理、生態(tài)領(lǐng)域等28個民生角度呈現(xiàn)，通過一個個具體的人，在故事化敘事中向受眾展現(xiàn)了具象可感的集體群像，好評如潮。

三、數(shù)字技術(shù)賦能，創(chuàng)新報道呈現(xiàn)，互動互融，內(nèi)容有趣有料

在融媒體時代報道經(jīng)濟新聞，主流媒體要強化融合思維，實現(xiàn)經(jīng)濟報道方式與呈現(xiàn)手段的創(chuàng)新，堅持“用戶思維”“產(chǎn)品思維”等融媒體思維方式，并通過“數(shù)據(jù)可視化”“敘事界面化”“短視頻深度融合”和“場景直播社交化”等創(chuàng)新路徑，深耕經(jīng)濟報道領(lǐng)域的可視化融合產(chǎn)品，以最優(yōu)化的傳播方式，提升經(jīng)濟報道傳播效果。

（一）數(shù)據(jù)可視化，提升經(jīng)濟報道的直觀性

“數(shù)據(jù)可視化”是指在經(jīng)濟報道中基于數(shù)據(jù)的挖掘、統(tǒng)計以及分析，然后借助可視化技術(shù)對經(jīng)濟信息進行“數(shù)據(jù)化+可視化”深度解讀和傳達，幫助受眾獲得更為清晰準確的新聞信息，也造就了一種叫做“數(shù)據(jù)新聞”的新型報道方式。數(shù)據(jù)可視化的經(jīng)濟報道既包含文字、圖片，也包含動圖和視頻；枯燥的經(jīng)濟數(shù)據(jù)通過相關(guān)軟件和制作技巧，以圖形圖表、動畫演示、全景地圖、視頻音頻、仿真模型等可視化形態(tài)呈現(xiàn)，從而提高經(jīng)濟報道的直觀性和吸引力。作為賦能技術(shù)，“數(shù)據(jù)可視化”通過動態(tài)分析、圖表聯(lián)動、智能鉆取等智能化手段，對數(shù)據(jù)進行多維度、精細化開發(fā)，能夠更好地滿足用戶的信息需求，也更有說服力。《21世紀經(jīng)濟報道》的“數(shù)讀”欄目在數(shù)據(jù)可視化方面踐行創(chuàng)新，大量經(jīng)濟報道以數(shù)據(jù)可視化方式呈現(xiàn)出來，讓人們更直觀地了解經(jīng)濟現(xiàn)象，獲得第33屆中國經(jīng)濟新聞獎融合報道類一等獎。

（二）敘事界面化，創(chuàng)新經(jīng)濟報道的交互性

在融媒體時代，得益于人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)全方位融入內(nèi)容生產(chǎn)，以手機為代表的“豎屏”“橫屏”移動終端界面，使信息的表征形式和界面的敘事形態(tài)發(fā)生了巨大變化。“內(nèi)容即界面”強調(diào)內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)和與受眾的互動，用戶行為的“參與性實踐”和新聞內(nèi)容的“跨媒體敘事”使得原本容易枯燥、專業(yè)性強的經(jīng)濟新聞通過新媒體界面的表現(xiàn)形式帶給受眾直觀、簡約、互動、有趣的視覺閱讀，形成了新的界面融合敘事語言，界面敘事成為一種新的敘事語態(tài)。界面不單單只是在指尖的滑動中通過漂亮的手繪、精彩的視頻、生動的動畫所構(gòu)成的視覺邏輯演繹社會經(jīng)濟故事，而是加入受眾的互動，點擊觸控滑點，通過畫中文、畫中畫、畫中視頻甚至轉(zhuǎn)換表現(xiàn)形態(tài)共同完成敘事組接；從而讓經(jīng)濟新聞中的數(shù)據(jù)、生產(chǎn)、技術(shù)等硬元素被視覺化的“圖景”化難為易、化繁為簡。交互性敘事界面更是提倡用戶通過上傳內(nèi)容與原作者一同完成視覺敘事，用戶的深度參與，完善或改變了敘事形態(tài)，實現(xiàn)了個性化的自我表達。比如經(jīng)濟日報旗下的《中國經(jīng)濟網(wǎng)》刊發(fā)的《喜迎百年華誕，送你紅色貨幣》融合報道，用戶通過掃描領(lǐng)取個性化紅色貨幣，有效實現(xiàn)敘事界面的交互性，受眾在交互中對黨的貨幣發(fā)展有了深刻了解。

（三）短視頻深度融合，觸發(fā)報道新形態(tài)

傳統(tǒng)的短視頻通過旁白解說、人物采訪和實景拍攝等聽覺和視覺符號完成對受眾的傳播，視聽元素最終呈現(xiàn)的是平面二維視頻效果。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，短視頻與虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)、全息圖像技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)和5G技術(shù)的滲透融合，為受眾帶來了前所未有的沉浸式體驗。受眾進入不同于現(xiàn)實世界的虛擬敘事時空，通過聽覺、視覺、觸覺、味覺等獲得“全感官”的在場體驗，直觀感受經(jīng)濟信息、經(jīng)濟成就展示的豐富魅力，AR財經(jīng)新聞、VR財經(jīng)新聞等三維效果的全新形態(tài)已經(jīng)成為短視頻報道中的創(chuàng)新探索。比如央視頻在2022全國兩會宣傳中推出總臺首個擁有自然語音和表情的超仿真虛擬主播“AI王冠”入駐兩會報道矩陣，并推出了全新AI節(jié)目《“冠”察兩會》，該節(jié)目通過自研AI虛擬主持人系統(tǒng)及infinity實時演播室系統(tǒng)，結(jié)合兩會議題相關(guān)內(nèi)容生成AI真人與數(shù)智人問答視頻及AI播報視頻，實現(xiàn)真人和虛擬人同屏播報的AI新聞，為兩會報道注入科技“創(chuàng)新力”，觸發(fā)經(jīng)濟報道形式的科技新猜想。

（四）場景直播構(gòu)建經(jīng)濟報道社交化

隨著互聯(lián)終端移動化、智能化、輕量化普及，經(jīng)濟類新聞的移動直播日益增多。有別于傳統(tǒng)電視直播的單向性傳播與觀眾被動式接收，移動新聞直播的主持人、記錄者與受眾互動的廣度與深度前所未有，構(gòu)建了直播場景社交化新的生態(tài)。在場景直播中，主持人主導角色弱化，受眾全程參與，傳受之間互動向社群互動轉(zhuǎn)變，受眾變成了用戶。用戶通過手機直播不但見證著經(jīng)濟事件的發(fā)展過程，還以發(fā)表評論、提供建議、轉(zhuǎn)發(fā)推廣等互動方式參與事件的全過程，成為直播內(nèi)容的有機組成部分。

第33屆中國經(jīng)濟新聞獎有64篇作品獲融合報道獎，這也傳達出在融媒體時代，主流媒體的經(jīng)濟報道只有與時俱進，借助技術(shù)賦能，實現(xiàn)創(chuàng)新融合，才能在互動互融中衍生出有趣有料的產(chǎn)品，進而得到范圍更廣的傳播，創(chuàng)造出更大的傳播力和影響力。

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[3]數(shù)據(jù)統(tǒng)計來源于《參考消息》官方微博，同時參考孫彥德.十天18個閱讀過億熱搜是怎么煉成的.中國記者微信公眾號,2022-4-21https://mp.weixin.qq.com/s/0ymhxgKDcJMPOQPdJ3XhVw.

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[8]真人和虛擬人同屏播新聞,總臺首個AI超仿真主播為兩會報道注入科技“創(chuàng)新力”！2022-3-8https://news.cctv.com/2022/03/08/ARTI859qYn0vlCHFHVXp5DLv220308.shtml.