強(qiáng)化供給質(zhì)量、破解需求難題

許正勇

中圖分類號(hào)：G812 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A ? ? 文章編號(hào)：1009-9328（2022）04-034-02

摘 ? 要 ?高質(zhì)量發(fā)展休閑體育，需要以發(fā)揮休閑體育多元優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，以適應(yīng)大眾個(gè)性化健身需求為導(dǎo)向，通過重構(gòu)休閑體育服務(wù)形態(tài)，全面拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。針對(duì)休閑體育發(fā)展存在的供需失衡矛盾，為滿足大眾多元化的休閑體育訴求，需要以提升休閑體育供給質(zhì)量為基礎(chǔ)，通過融入智慧技術(shù)、引入多元主體和整合優(yōu)質(zhì)資源，全面破解休閑體育需求難題。本研究以休閑體育供給的現(xiàn)實(shí)難題為基礎(chǔ)，針對(duì)休閑體育高質(zhì)量發(fā)展方向，探尋實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞 ?供給質(zhì)量 ?需求難題 ?休閑體育 ?高質(zhì)量 ?重點(diǎn)方向 ?實(shí)踐路徑

在大眾休閑體育消費(fèi)訴求不斷豐富、多元背景下，由于休閑體育市場(chǎng)發(fā)育相對(duì)薄弱，直接引發(fā)休閑體育供給與大眾消費(fèi)之間的現(xiàn)實(shí)矛盾。為更好地促進(jìn)休閑體育發(fā)展，需要完善休閑體育宣傳及推廣機(jī)制，重視引導(dǎo)大眾養(yǎng)成良好的休閑、健身等生活習(xí)慣，通過構(gòu)建智慧、立體的休閑體育生態(tài)圈層，全面增添休閑體育的發(fā)展活力，促進(jìn)休閑體育更好服務(wù)大眾健康。

一、休閑體育服務(wù)供給的現(xiàn)實(shí)難題

在全面推進(jìn)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略指引下，我國(guó)休閑體育面臨供需失衡、有效供給質(zhì)量不足、休閑體育價(jià)值尚未凸顯和大眾個(gè)性化健身需求未能得到及時(shí)回應(yīng)等多種矛盾，直接影響了大眾參與休閑體育質(zhì)量。

（一）供給效率不佳：市場(chǎng)建設(shè)滯后，難以釋放大眾休閑體育需求

現(xiàn)階段，休閑體育市場(chǎng)建設(shè)尚不充分，難以有效滿足大眾個(gè)性化的休閑體育消費(fèi)訴求。隨著大眾消費(fèi)能力不斷提升，期待獲得更高品質(zhì)、極具個(gè)性化的體育消費(fèi)服務(wù)。但是，從大眾體育消費(fèi)訴求與休閑體育供給的匹配實(shí)際看，由于休閑體育產(chǎn)品及服務(wù)供給質(zhì)量不高，直接影響了大眾健身需求的有序釋放[1]。比如，攀巖、馬術(shù)等個(gè)性化體育消費(fèi)項(xiàng)目所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，難以滿足消費(fèi)者的多元需求。此外，休閑體育與其他產(chǎn)業(yè)要素缺乏深度融合。由于休閑體育市場(chǎng)建設(shè)相對(duì)滯后，未能充分整合現(xiàn)代金融、體育企業(yè)等多元力量，影響了休閑體育市場(chǎng)的良性發(fā)展。

（二）供給活力不強(qiáng)：參與主體單一，未能形成一體聯(lián)結(jié)的供需體系

休閑體育市場(chǎng)反應(yīng)速度相對(duì)滯后，參與主體相對(duì)單一，難以滿足大眾最新體育消費(fèi)訴求。從休閑體育項(xiàng)目特征及發(fā)展現(xiàn)狀看，其中既需要及時(shí)收集、研判休閑體育的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新和重構(gòu)休閑體育發(fā)展形態(tài)，也需要引入多元市場(chǎng)主體，全面提升休閑體育的服務(wù)質(zhì)量[2]。一方面，參與休閑體育市場(chǎng)發(fā)展的主體較少、企業(yè)規(guī)模偏小和抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)不足等因素影響，容易引發(fā)休閑體育市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)問題。另一方面，休閑體育市場(chǎng)供給與大眾需求的聯(lián)結(jié)程度不高。由于未能及時(shí)、精準(zhǔn)研判休閑體育市場(chǎng)的未來走向，出現(xiàn)了服務(wù)理念及產(chǎn)品相對(duì)滯后、無效供給等問題，影響了休閑體育的良性發(fā)展。

（三）供給質(zhì)量不高：供給種類單一，難以滿足高品質(zhì)的休閑體育需求

休閑體育市場(chǎng)供給內(nèi)容及項(xiàng)目質(zhì)量不高，難以滿足大眾高質(zhì)量的體育消費(fèi)訴求。一是休閑體育資源缺乏有效整合，缺少高質(zhì)量、有影響的休閑體育服務(wù)品牌，影響了休閑體育服務(wù)的供給質(zhì)量。從休閑體育產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容看，在中高端領(lǐng)域仍然相對(duì)匱乏，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)相對(duì)欠缺，難以實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)與體育供給的良性互動(dòng)與一體發(fā)展。二是休閑體育資源缺乏有效挖掘和全面整合，未能形成種類齊全、聯(lián)結(jié)緊密的產(chǎn)業(yè)體系。由于對(duì)休閑體育資源缺乏深度挖掘與有效整合、科學(xué)利用，多為即時(shí)性休閑體育消費(fèi)，影響了休閑體育資源附加值的有效開發(fā)。三是休閑體育資源缺乏“鏈條化”開發(fā)，未能實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的跨界融合，影響了休閑體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值提升與有序發(fā)展。

二、休閑體育高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)方向

休閑體育是驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、滿足大眾多元化體育訴求的重要引擎，通過豐富休閑體育發(fā)展方式，引導(dǎo)大眾全面參與休閑體育活動(dòng)，助力健康、休閑理念深度融入大眾生活，使休閑體育成為大眾養(yǎng)成積極、健康生活的“必然之選”。

（一）以多元訴求為基礎(chǔ)，關(guān)注大眾個(gè)性需求

健康是人類社會(huì)普遍關(guān)注的重要話題，也是關(guān)系大眾生活品質(zhì)的關(guān)鍵要素。隨著大眾對(duì)休閑體育的理解與認(rèn)識(shí)不斷多元，通過融入情感理解、精神體驗(yàn)等內(nèi)容，促使休閑體育逐漸向項(xiàng)目多元化、風(fēng)格個(gè)性化等方向發(fā)展。第一，休閑體育逐漸向多元化發(fā)展。健康、休閑作為大眾新的生活方式與理念，其廣泛融入日常生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為現(xiàn)階段推動(dòng)我國(guó)體育文化多元化發(fā)展的重要內(nèi)容。隨著體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，休閑體育項(xiàng)目進(jìn)一步普及，休閑體育蘊(yùn)含的功能更加豐富、多樣，通過將社交娛樂、娛樂休閑等功能融入休閑體育，促進(jìn)休閑體育實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。第二，休閑體育逐漸向生活化發(fā)展。在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略指引下，大眾體育消費(fèi)從簡(jiǎn)單的參與體驗(yàn)升級(jí)為成熟的生活方式，尤其是“體育+”內(nèi)涵不斷豐富，體育逐漸向生活化、社交化與融合化方向發(fā)展。比如，大眾利用微信運(yùn)動(dòng)、社交平臺(tái)等分享個(gè)人體驗(yàn)，賦予休閑體育豐富內(nèi)涵。第三，休閑體育逐漸向個(gè)性化發(fā)展。當(dāng)前大眾對(duì)休閑體育的追求向彰顯個(gè)性、融入自然和釋放身心壓力等多個(gè)方向升級(jí)，以徒步騎行、露營(yíng)和通用航空等為代表的休閑體育實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。通過開展小眾、新穎和時(shí)尚化的休閑體育活動(dòng)，有效釋放了大眾的休閑體育需求，為大眾發(fā)展個(gè)性化的體育興趣提供了基礎(chǔ)可能。

（二）以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為走向，推動(dòng)休閑體育市場(chǎng)化發(fā)展

休閑體育是關(guān)乎大眾幸福與健康的重要項(xiàng)目，通過發(fā)揮休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、商業(yè)化優(yōu)勢(shì)，充分適應(yīng)大眾休閑體育需求不斷釋放的社會(huì)動(dòng)態(tài)。其一，休閑體育的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理、產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著休閑體育領(lǐng)域的扶持政策不斷完善，大量市場(chǎng)主體、社會(huì)資本積極涌入休閑體育市場(chǎng)，通過挖掘休閑體育蘊(yùn)含的文化基因，培育良好的產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)，為促進(jìn)休閑體育發(fā)展釋放巨大能量。其二，休閑體育的產(chǎn)業(yè)形態(tài)更加豐富。休閑體育具有跨界融合優(yōu)勢(shì)，通過推動(dòng)休閑體育與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)一體融合，充分發(fā)揮疊加融合效應(yīng)，形成了新的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，充分滿足大眾多元化的體育休閑與健身需求。其三，休閑體育項(xiàng)目逐漸向市場(chǎng)化、多層次方向發(fā)展。通過增加休閑體育的有效供給，全面提升休閑體育產(chǎn)品及服務(wù)的品質(zhì)，充分契合全民健身的時(shí)代需求。面對(duì)大眾不斷增加的休閑、健身需求，參與休閑體育發(fā)展的市場(chǎng)主體逐漸增多，休閑體育市場(chǎng)運(yùn)行理念日益完善，通過培育體育企業(yè)，完善休閑體育產(chǎn)業(yè)布局，有力促進(jìn)休閑體育多層次、市場(chǎng)化發(fā)展。0AAEA2FE-AD27-47AE-966A-136C69E0F299

（三）以智能化建設(shè)為動(dòng)力，推動(dòng)線上線下一體化融合

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷推進(jìn)，智慧科技與休閑體育融合程度不斷加深，發(fā)揮智慧技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)展休閑體育成為主要趨勢(shì)，通過利用APP平臺(tái)，提升休閑體育服務(wù)的智慧水平與便捷效能，成為休閑體育發(fā)展的全新動(dòng)向。未來，隨著智慧技術(shù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，智慧、共享的休閑體育服務(wù)平臺(tái)必將成為創(chuàng)新、優(yōu)化休閑體育服務(wù)體系的關(guān)鍵基礎(chǔ)。一方面，智能化成為休閑體育發(fā)展的重要趨勢(shì)。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用環(huán)境，通過利用數(shù)據(jù)挖掘、智慧分析和平臺(tái)共享等優(yōu)勢(shì)，使休閑體育呈現(xiàn)鮮明的“智慧化”特征。借助APP軟件和互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，為用戶提供智慧便捷、高效共享的休閑體育服務(wù)，使用戶休閑健身需求與休閑體育服務(wù)實(shí)現(xiàn)了一體銜接。另一方面，線上、線下一體化協(xié)同成為休閑體育發(fā)展的重要形態(tài)。在當(dāng)前開展休閑體育活動(dòng)時(shí)，充分發(fā)揮在線平臺(tái)的信息反饋與數(shù)據(jù)交互等功能，為開展線下優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供良好可能，大眾通過在線預(yù)定休閑體育服務(wù)，在線下具體參與，形成了線上、線下一體互動(dòng)的良好形態(tài)。比如，健身平臺(tái)“Keep”依托在線平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開設(shè)在線休閑健身課程，為大眾線下健身提供了專業(yè)化的健身服務(wù)。

三、休閑體育高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑

體育作為積極、向上的生活方式，對(duì)促進(jìn)大眾身心健康、改善大眾生活品質(zhì)有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在構(gòu)建體育強(qiáng)國(guó)進(jìn)程中，為建設(shè)高質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)化的休閑體育體系，需要加大休閑體育要素的投入力度、優(yōu)化休閑體育資源的配置及利用形式，通過以“體育+”為基礎(chǔ)，以“智慧+”為支持，積極推動(dòng)休閑體育與其他體育形態(tài)跨界融合，促進(jìn)休閑體育與數(shù)字化模式深度銜接，全面提升休閑體育供給質(zhì)量。

（一）回歸大眾：全力破解大眾休閑體育需求難題

隨著全民健身熱潮不斷推進(jìn)，大眾多元化的健身需求成為推動(dòng)休閑體育高質(zhì)量發(fā)展的重要“引擎”。為真正滿足大眾對(duì)休閑健身、美好體育生活的客觀需求，切實(shí)破解大眾休閑體育需求，應(yīng)堅(jiān)持以大眾持續(xù)升級(jí)的休閑體育消費(fèi)為動(dòng)向，積極回歸大眾健身生活訴求，實(shí)現(xiàn)休閑體育資源的優(yōu)化配置。第一，要堅(jiān)持回歸大眾健身休閑的內(nèi)在訴求，通過激發(fā)大眾參與體育健身的正確動(dòng)機(jī)，改善大眾對(duì)休閑體育價(jià)值的理解與認(rèn)識(shí)。通過全面整合休閑體育要素，為大眾有序參與休閑體育提供現(xiàn)實(shí)可能。第二，積極孕育多元化的休閑體育文化，促進(jìn)休閑體育觀深度融入社會(huì)環(huán)境。要注重利用新媒體來推廣、普及休閑體育文化，通過營(yíng)造良好的休閑體育氛圍，引導(dǎo)社會(huì)大眾有序參與休閑體育。第三，要密切關(guān)注時(shí)代趨勢(shì)，通過構(gòu)建具有生活氣息的休閑體育服務(wù)體系，為大眾參與體育活動(dòng)提供有序支持。要將休閑體育與大眾生活方式、科學(xué)飲食和健康營(yíng)養(yǎng)相融合，促進(jìn)大眾形成健康生活方式。

（二）產(chǎn)業(yè)重構(gòu)：全面提升休閑體育供給質(zhì)量

休閑體育是全面推進(jìn)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的重要形態(tài)，隨著大眾健身意識(shí)不斷成熟，參與體育活動(dòng)逐漸從自發(fā)自主需求升級(jí)為新的時(shí)代趨勢(shì)。首先，在全民健身理念指引下，為充分提高大眾生活品質(zhì)，要以強(qiáng)化休閑體育供給服務(wù)質(zhì)量為基礎(chǔ)，通過全面破解大眾體育需求的供給難題，構(gòu)建智慧、可持續(xù)的休閑體育發(fā)展模式。其次，為充分適應(yīng)休閑體育高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代要求，需要以大眾的休閑健身需求為基礎(chǔ)，緊扣休閑體育發(fā)展的關(guān)鍵支點(diǎn)，集聚優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)要素與智慧技術(shù)，全面提升休閑體育質(zhì)量。最后，要充分利用休閑體育政策的多元優(yōu)勢(shì)，完善休閑體育扶持機(jī)制，通過構(gòu)建智慧驅(qū)動(dòng)、良性循環(huán)、種類完善的休閑體育發(fā)展體系，充分滿足大眾對(duì)休閑體育的多元期待。

四、結(jié)語

面對(duì)大眾追求健康、釋放成長(zhǎng)壓力的多樣需求，休閑體育蘊(yùn)含了廣闊發(fā)展機(jī)遇。與一般體育不同，休閑體育淡化了體育規(guī)則與競(jìng)技性，更加關(guān)注大眾的參與體驗(yàn)，對(duì)改善大眾身心素質(zhì)、釋放生活壓力有不可替代的重要價(jià)值。在踐行“健康中國(guó)”戰(zhàn)略指引下，為滿足大眾關(guān)注健康、聚焦休閑的消費(fèi)需求，始終引領(lǐng)休閑體育發(fā)展趨勢(shì)，需要以人民需求為導(dǎo)向，以發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，通過合理配置休閑體育資源，積極回歸大眾生活，促進(jìn)休閑體育與全民健康實(shí)現(xiàn)深度、有序融合。

參考文獻(xiàn)：

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