基層群眾文化品牌活動建設的價值研究

王道銀

摘? 要：近幾年，隨著中國文化事業(yè)的發(fā)展，基層群眾文化事業(yè)有了明顯的進步，大眾的精神文化需求在一定程度上得到了滿足，基層群眾文化品牌活動建設也逐漸得到重視。本文主要基層群眾文化的重要性進行了闡述，并結合基層文化品牌活動建設的實踐，針對未來基層群眾文化品牌活動建設的開展提出了幾點建議和啟示。

關鍵詞：基層群眾文化;品牌活動建設;研究

在當今時代背景的新形勢下，我國人民渴望豐富自己的精神文化生活，這也是我國文化建設重要的組成部分。要想做好群眾文化建設，就要做好先進文化的落實，只有把先進文化的理念落實到底層，并以此為中心展開各種類型的文化活動，才可以讓群眾感受到文化的力量，獲得有益的收獲。因此，我國部分地區(qū)群眾文化活動的品牌建設也正在逐步發(fā)展的過程中，但在開展的過程中還存在一定的問題，亟待解決。對此，應采取有效措施進一步加強基層群眾文化品牌的建設。

一、建設基層群眾文化的重要性

基層群眾文化是中國文化體系中的重要組成部分。這是中國文化體系中凸顯出來的，在社會主義現(xiàn)代化建設中占據(jù)著重要地位。第一，群眾文化的建設和現(xiàn)代化是相輔相成的，現(xiàn)代化是以經(jīng)濟、政治、文化協(xié)調發(fā)展為前提的。要確保群眾文化建設的有效推進，其中最關鍵的就是基層群眾文化的建設。其次，群眾文化建設的推進是社會穩(wěn)定、和諧發(fā)展的前提，而經(jīng)濟的發(fā)展水平也是人們生活質量的保證。基于這一點，人民群眾越來越重視精神文化的創(chuàng)建。發(fā)展社會主義不僅能滿足人民生活和精神生活的豐富需要，并且文化建設與發(fā)展能有效地提高人民的文化素質，它是人們思想建設的保證。在當今時代發(fā)展的新形勢下，加強基層群眾文化發(fā)揮著重要作用，其能夠有效提升中國文化軟實力，這是社會主義事業(yè)發(fā)展的堅實基礎[1]。

二、基層群眾文化品牌活動建設實踐

（一）以品牌貫徹落實黨的政策方針，以活動開展黨的群眾路線教育實踐活動

我國部分地區(qū)組織開展的“快樂周末·百姓舞臺”活動，以幸福快樂的正能量，感染、吸引著越來越多的老百姓和熱愛生活、熱愛舞臺的“快樂百姓”積極參與，成為區(qū)域文化建設中的自創(chuàng)品牌，獨具區(qū)域特色，成為群眾所喜愛的群眾文化活動。通過該活動一年的成功嘗試，相關部門立足于宣傳“貫徹落實黨的群眾路線”教育實踐活動和“政府主導，群眾唱主角”的指導思想，全面提檔升級“快樂周末·百姓舞臺”的外延和內涵。一是立足政府主導，群眾唱主角的基本原則，圍繞區(qū)委、政府的中心工作，根據(jù)不同時期社會宣傳需要，先后舉辦了一系列主題活動。通過活動的開展，起到教化民眾的作用，讓群眾感受到了文化創(chuàng)新的親近感和認同感，快速促進了“快樂周末·百姓舞臺”文化品質的提升，擴大了文化品牌活動的影響力和知名度。二是加大宣傳力度，提升品牌影響力。開設活動專欄，以網(wǎng)絡平臺，對活動的重點活動、重點項目在重要版面（時段）集中深入宣傳，采取動態(tài)消息、深度報道、專題報道等多種形式，形成宣傳規(guī)模和聲勢。三是以請進來，走出去的運作模式，與其他地區(qū)開展“快樂周末·百姓舞臺”文化互動，與一些學校和職能部門聯(lián)動共同參加品牌活動，使該品牌活動輻射到更多地區(qū)，通過相互交流、學習、合作，全面提升了品牌的知名度及影響力[2]。

（二）以品牌推出項目，以項目培育隊伍，提升品牌影響力

如今部分地區(qū)將“快樂周末”文化品牌項目、文化隊伍的培育和建設已作為文化建設的重要內容，成功推出了多個品牌項目。通過以上項目的開展，全面落實省、市、區(qū)的民生工程工作，保障廣大外來青工的文化權益，促進社會和諧，為廣大外來務工人員搭建的一個公共文化平臺。通過項目的實施，提供周到的文化服務，不斷豐富外來務工人員的精神文化生活，滿足他們多元文化的需求;二是對傳承新都優(yōu)秀歷史文化、展示群眾文化藝術、培育文化志愿者隊伍，弘揚時代主旋律和建設美麗新都起到積極的推進作用，讓廣大基層群眾充分共享公共文化服務體系帶來的惠民成果。三是有效地提升少兒藝術水平，拓寬了少兒藝術展示的重要平臺，通過活動讓少兒在豐富多彩的課外文化藝術活動中，培養(yǎng)學生欣賞美和創(chuàng)造美的能力，使孩子學有所用，學有所長，學有所樂。四是通過對基層文藝骨干、文化隊伍和活動進行輔導培訓，使基層群眾文化得到有力提升，有效彌補了政府服務，市場服務的不足。

三、基層群眾文化品牌活動建設帶來的啟示

要想發(fā)展好群眾文化建設，必須要認清新形勢下群眾文化活動的要求和特征，文化工作者要與時俱進，不斷提升自身的能力。在文化建設的實踐中去摸索方法，不斷進步，不斷認知。

（一）建立高素質文化隊伍

建立高素質文化隊伍以推動群眾文化工作有效開展，對此應嚴格要求工作人員的文化水平和文化素養(yǎng)。要對工作人員進行定期的培訓，學習文化知識、提高職業(yè)素養(yǎng)。工作人員在進行群眾文化工作時要聯(lián)系實際，滿足群眾文化需要，還要有創(chuàng)新意識，能夠熟練運用新媒體，在信息平臺上了解群眾信息，收集意見和建議，并及時反饋。工作人員應堅持學習新技術和新知識，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)[3]。

（二）提高文化工作者的責任感，調動群眾的積極性

要想做好新形勢下的群眾文化建設活動，讓群眾文化建設積極健康的發(fā)展，不僅需要文化工作者的努力。也需要全社會的配合，以及廣大群眾的參與，作為文化建設的主體，人民群眾的意義非常重要。同時文化工作者也要明白自己肩負的責任和使命，我們要依據(jù)自身的實際情況和基本國情，最大程度地去挖掘人民群眾對于文化建設的激情和熱情，深度挖掘人民群眾內心的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力。讓人民群眾把自己內心的精神產(chǎn)品全部發(fā)揮出來，創(chuàng)造出豐富的物質文化產(chǎn)品。讓群眾文化建設更高效的發(fā)展。

（三）完善群眾文化基礎設施建設

完善文化基礎設施建設有助于群眾文化活動的順利進行。群眾的精神文化需求越來越高，要滿足群眾的精神文化需求就必須加強基礎設施建設，對此政府應加大資金投入力度，為實施群眾文化工作提供幫助，以滿足群眾文化需求、更好地參與文化娛樂活動[4]。

（四）結合基本國情，對文化建設進行網(wǎng)絡化的編織

作為群眾文化的工作人員，既要落實細節(jié)，也要顧全大局。要深刻認識到自身的責任，要積極并且發(fā)自內心的去進行文化建設，一方面文化工作者要大處著眼，把文化建設活動形成系統(tǒng)的網(wǎng)絡模式，積極組織開展工作。文化工作者要善于觀察群眾自發(fā)組織的文化活動，引導大家成規(guī)模有規(guī)律，有管理，有組織地進行。對于那些提高居民身體素質和心理健康的文化活動文化工作者要進行積極的引導和肯定。在城市中社區(qū)就是群眾文化建設的中心，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中文化站就是建設文化的陣地，在村子中建立文化室，對群眾的文化活動進行引導和組織，不僅如此，軍隊有自己的文化活動，幼兒有自己的文化活動，企業(yè)有自己的文化活動，如此我們要分門別類豐富群眾文化活動的載體，把這些載體形成一個有框架的網(wǎng)絡。我們要從文化活動建設的大方向出發(fā)，把握好方向，做好調控，讓新形勢下的文化建設遍地開花，形成一只方向正確，有活力有組織的業(yè)余文化隊伍。如此情景下的群眾文化建設才能更有深度，范圍更廣闊，也更有高度。只有這樣才能讓新形勢下的文化建設走向世界，面向未來。

（五）創(chuàng)新推廣方式

創(chuàng)新群眾文化推廣方式，讓更多人接受并適應文化工作內容。由于當前群眾文化推廣的內容和方式不夠多樣、缺少新意，使得推廣活動的影響力不夠大，不能引起群眾的興趣。對此，應創(chuàng)新推廣方式，以滿足群眾的不同需求，增強推廣工作的影響力[5]。

四、結語

綜上所述，在當今時代發(fā)展的新形勢下，加強基層群眾文化發(fā)揮著重要作用。近幾年我國基層群眾文化事業(yè)有了明顯的進步，大眾的精神文化需求在一定程度上得到了滿足，基層群眾文化品牌活動建設也逐漸得到重視。但在群眾文化活動的品牌建設活動開展的過程中還存在不足。對此，應采取有效措施進一步加強基層群眾文化品牌的建設。

參考文獻：

[1]閆樹峰. 談基層群眾文化活動品牌建設[J]. 參花：下， 2020（6）：1.

[2]吳鵬. 新時期基層群眾文化建設與管理研究[J]. 海風， 2021（5）：1.

[3]李蘭臻. 新形勢下基層群眾文化建設現(xiàn)狀分析及對策研究[J]. 參花：上， 2020（5）：2.

[4]麻昆. 基層群眾文化的建設研究[J]. 大眾文藝：學術版， 2020（2）：2.

[5]張蕾. 探討基層群眾文化的建設與發(fā)展問題[J]. 山海經(jīng)：教育前沿， 2020（18）：1.