融媒體時代IP改編影視作品的創(chuàng)新與傳播

□ 姚芷馨

IP泛指文娛領(lǐng)域內(nèi)的影視作品、游戲、文學、音樂等的素材版權(quán)。隨著泛娛樂戰(zhàn)略的開展，大力打造明星IP的粉絲經(jīng)濟成為不可逆的潮流趨勢，IP改編勢在必行。近年來，網(wǎng)文IP的數(shù)量增多與其高性價比使得IP改編劇數(shù)量也隨之增加。2020年網(wǎng)文作者已達到890萬，如此龐大的創(chuàng)作群體為網(wǎng)絡(luò)IP改編劇本提供了源源不斷的素材與資源，作為影視制作產(chǎn)業(yè)的前期延伸，IP自身產(chǎn)業(yè)化也在近兩年快速形成與發(fā)展。當今社會環(huán)境下信息技術(shù)不斷發(fā)展,媒體傳播內(nèi)容更豐富、方向更全面、發(fā)展更多樣，傳播趨勢也正不斷轉(zhuǎn)向非固定化、社交化。至此，融媒體時代的到來給傳統(tǒng)戲劇影視行業(yè)帶來巨大的影響，也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，在融媒體行業(yè)快速發(fā)展的背景下，如何加快IP系列戲劇影視作品的創(chuàng)新與傳播，是值得我們認真研究和探討的問題。

IP改編戲劇影視作品的發(fā)展概況

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給觀眾帶來全新的審美體驗方式，影視公司作為傳媒業(yè)內(nèi)的先鋒團隊緊跟時代步伐，在高效利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不斷改革影視劇制作方式，為網(wǎng)絡(luò)文學的IP改編提供了良機。IP劇改編中各環(huán)節(jié)在其劇作宣發(fā)時都會憑借IP故事本身、演員及導演等多方粉絲群體帶來強有力的關(guān)注度，同時也給影視作品及整個影視行業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。與原創(chuàng)劇本不同，IP改編劇效率更高，加之流量明星效應，極具娛樂化和商業(yè)化的優(yōu)勢，更多資本參與形成的產(chǎn)業(yè)鏈完整的IP也大大加強了IP熱狀態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級和媒體的發(fā)展,電視劇集使用網(wǎng)絡(luò)和資源加強了IP通信廣泛傳播。

近年大熱的戲劇影視作品大都是根植于IP的項目開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)小說題材豐富多樣。據(jù)統(tǒng)計顯示，自2015年以來，IP廣泛出現(xiàn)在大眾的視野，2016年到2020年間IP改編影視劇的數(shù)量大幅度上升，在整個影視行業(yè)表現(xiàn)突出，并贏得了較好口碑。第21屆上海電視節(jié)結(jié)束后，IP熱就成為影視行業(yè)最受關(guān)注的對象?；仡欕娨晞“駟?《盜墓筆記》《慶余年》等都屬于大IP，網(wǎng)絡(luò)劇的流行播出也促使愛奇藝視頻平臺獨創(chuàng)出迷霧劇場，如《隱秘的角落》《沉默的真相》等眾多高口碑佳作，而后續(xù)尚未播出的眾多熱門IP影視作品也即將迎來新的流量風暴。

IP改編戲劇影視作品所存在的問題

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)小說熱門改編影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，無疑給影視劇行業(yè)注入新鮮血液，但在其繁榮發(fā)展的表象下也存在著許多問題。

“三高”（高成本、高 IP、高片酬）。IP自帶的互聯(lián)性帶來了全新的商業(yè)價值，IP不僅僅是一個單純的故事，其背后帶來巨大的影響力與潛在的消費力也可稱之為“粉絲效應”。一個熱門IP的知名度與其讀者數(shù)量、粉絲基數(shù)都是成正比的。當然，較熱門的IP高投入也可能獲得低口碑，造成IP影視質(zhì)量與內(nèi)容品質(zhì)的雙重降低，其中演員起著關(guān)鍵作用。明星流量效應雖然帶來了巨大的經(jīng)濟效益，卻降低了影視劇質(zhì)量。作為一部熱門影視劇的宣發(fā)，演員自身的號召力往往遠超原著、導演和編劇共同付出的努力，因此在影視行業(yè)限制高片酬的限薪令的作用微乎其微。另外，IP影視劇改編也伴隨嚴重的滯后性，許多熱門IP內(nèi)容已經(jīng)與時代大環(huán)境脫節(jié)，無法引發(fā)觀眾討論和共鳴。

原創(chuàng)系列作品中優(yōu)質(zhì)IP的缺乏，泛娛樂化、去價值化，IP的數(shù)量與質(zhì)量不成正比。事實上，大量IP改編不僅降低了改編作品本身的質(zhì)量，也影響到影視行業(yè)其他作品的質(zhì)量。我們應當明白，一部作品想要獲得成功，僅僅依賴明星演員是不夠的，更為重要的是擁有好編劇、好劇本。如今的IP劇大多雷同，缺少內(nèi)涵價值。要知道，IP改編的存在的確給予創(chuàng)作更開放的思維模式和廣闊的空間，但同樣也會降低我國編劇的劇本原創(chuàng)力，造成如今行業(yè)中完全依靠IP改編存活的“巨嬰編劇”現(xiàn)象。IP熱使得編劇的存在感驟然下降，原創(chuàng)劇本隨之受到嚴重沖擊。改編影視劇在開拓海內(nèi)外觀眾粉絲市場同時的，也使影視行業(yè)整體發(fā)展進入瓶頸期。大多時候IP劇策劃編劇都是將故事生搬硬套地塞入題材框架，為保留IP中的元素，不惜破壞影視語言和拍攝邏輯，毫無美感，缺少自身內(nèi)涵價值。在全球化時代，影視行業(yè)的發(fā)展受到的沖擊也會對整個社會文化產(chǎn)生重要影響，社會需求的不是停滯不前，而是新活力、新創(chuàng)新。編劇是整個作品的精神領(lǐng)袖，一部優(yōu)秀的影視作品需要所有人員的共同付出。如果影視行業(yè)的發(fā)展完全寄希望于功利的市場環(huán)境，編劇不愿進行扎實的實踐創(chuàng)作，提出新穎的創(chuàng)意內(nèi)容。這既是一個行業(yè)的頹敗之舉，也是一個國家文化產(chǎn)出沒落的悲哀之處。

另外，IP改編也加劇了劇集同質(zhì)化現(xiàn)象。在各大視頻網(wǎng)站播放量前幾名中，雖然每年都有精品劇與爆款劇出現(xiàn)，但更多的影視劇都是一種快消品，同質(zhì)化嚴重的劣質(zhì)網(wǎng)文改編劇在數(shù)量上依然占據(jù)多數(shù)。這些劇集沒有較高的收視率，在豆瓣等平臺也沒有較高的關(guān)注點與較好的口碑，實際上這些平庸的劇作才是視頻網(wǎng)站里IP改編劇的大多數(shù)。對此，IP改編的存在我們不應抗拒，但大量粗制濫造的IP改編劇的出現(xiàn)卻是應當值得我們?nèi)ド钏嫉?。不能否認IP改編帶來的益處，但也要對其整體發(fā)展做出有益的探索與分析。IP改編的大量涌現(xiàn)無非是縮小周期投入，較多采用非實景拍攝與特效的濫用，配樂、配音、道具整體契合度較低，專業(yè)人才少之又少，像那些知名配音演員幾乎支撐起全部大熱影視配音，造成觀眾聲音疲勞、角色代入感較差等問題。影視公司為了更加及時迎合市場需求，追求利益最大化而創(chuàng)作是正常行為，可影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是需要源源不斷的新鮮血液的，而走捷徑般的“快餐式”生產(chǎn)制作造成IP改編作品密集化產(chǎn)出，直接造成影視產(chǎn)業(yè)鏈的同質(zhì)化、低質(zhì)量現(xiàn)狀，其結(jié)果就是影視劇整體數(shù)量越來越多而真正優(yōu)秀作品卻少之又少。

IP作品侵權(quán)行為嚴重，缺少版權(quán)意識。編劇是中國影視業(yè)的未來，然而這個時代充滿了浮躁與功利，導致潛心創(chuàng)作的精品劇少之又少，熱映的IP劇背后也暗流涌動，抄襲事件頻頻發(fā)生。影視行業(yè)法律法規(guī)不夠健全，抄襲現(xiàn)象日漸成風，導致保護版權(quán)變得難上加難。因此，版權(quán)意識的提高對于影視行業(yè)發(fā)展有著積極深遠的影響。IP熱一度讓有些網(wǎng)絡(luò)小說還未寫完，其版權(quán)就已完成銷售，而網(wǎng)絡(luò)文學也需要時間精心打磨內(nèi)容邏輯，反之資本的過度追捧并不能給作者冷靜的創(chuàng)作環(huán)境與足夠的創(chuàng)作時間，對于作品本身包括后續(xù)影視創(chuàng)作的發(fā)展前景是不容樂觀的。

IP熱潮中產(chǎn)生的版權(quán)糾紛問題是不可忽視的。隨著熱門IP價格愈來愈高，著作權(quán)糾紛案件也會愈多愈集中。IP凝結(jié)著作者創(chuàng)作本身的價值，不斷完善保護IP版權(quán)的法律法規(guī)，豐富維權(quán)途徑，加大侵權(quán)懲處力度是平穩(wěn)開發(fā)的重要前提與保障。要想創(chuàng)建出健康良好的IP影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)應堅持做到大力鼓勵原創(chuàng)，只有更多更好的原創(chuàng)作品進入市場，才能形成良性競爭循環(huán)，提升IP自身審美價值。在社會經(jīng)濟繁榮發(fā)展的同時，大家也越來越重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護，在影視劇的創(chuàng)作中對著作權(quán)的保護尤為重要。編劇作為影視業(yè)最核心的價值所在，不僅要能沉下心來打磨出高品質(zhì)作品，更要對自己的創(chuàng)作有風險防范意識，切勿侵害他人的著作權(quán)，同時也要及時維權(quán)，保護好自己的權(quán)益。

IP改編影視作品的創(chuàng)新與傳播研究方向

如何與新媒體結(jié)合并不斷創(chuàng)新發(fā)展，是影視行業(yè)需要考慮的問題。經(jīng)過近二十年的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)文學IP為源頭所構(gòu)建的泛娛樂IP體系未來具有巨大的發(fā)展空間。從IP改編電視劇到如今，IP劇的發(fā)展雖然還面臨著滯后性、同質(zhì)化、低俗化等許多問題，但已逐步擺脫發(fā)展初期的不穩(wěn)定，不斷打造出更多高品質(zhì)IP改編的戲劇影視作品。

中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達到了某個臨界點，泛IP的時代已經(jīng)到來。泛IP時代下的各種行業(yè)都能IP，包括文化娛樂、企業(yè)、體育、個人等。相較而言，國外的泛IP化已經(jīng)相對成熟，有著豐富的成功經(jīng)驗，以好萊塢、迪士尼為首的電影工業(yè)尤為突出，漫威與迪士尼兩個大IP已帶來巨大的流量與經(jīng)濟效益，其衍生品也都在全球形成強力影響，不失為一種強有力的文化輸出。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IP宣傳度也逐漸上升，IP影視劇形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，由于改編難度和成本較大，目前中國IP影視工業(yè)發(fā)展還處于發(fā)展期和探索期，例如國內(nèi)本土動畫公司追光動畫近年產(chǎn)出的白蛇IP、哪吒IP及后續(xù)封神宇宙IP等。IP改編影視作品在中國經(jīng)歷了從小眾到主流，從被扶持到受到追捧，從質(zhì)疑到自主發(fā)展，IP價值在得到認證的過程中如何產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的文化作品，才是各行業(yè)值得思考并為之努力的方向。2015年東陽正午陽光影視公司正式推出《瑯琊榜》這一力作，此后又推出了《歡樂頌》《都挺好》《大江大河》等眾多高口碑爆款熱劇。不難發(fā)現(xiàn)，高質(zhì)量IP劇是可以引發(fā)國民高關(guān)注度的，除了粉絲流量，演員的臺詞、演技，編劇導演的配合和打磨都起著至關(guān)重要的作用。高點擊量的IP劇集不一定有著好的劇本內(nèi)容，文字審美與影視審美之間的差異使IP在影視化過程中存在較高難度，而一個優(yōu)秀的劇本內(nèi)容才是重中之重。從網(wǎng)劇到電影，宣發(fā)時的熱度都主要集中在演員陣容與資本投入規(guī)模上，但好的故事內(nèi)容才是IP影視劇成功的關(guān)鍵因素。在新常態(tài)下，進一步重塑IP改編市場是首要的，將重心放在劇本打磨、劇集整體制作上，將IP影視劇內(nèi)容擺在首要地位，摒棄流量中心化，在創(chuàng)新改編的基礎(chǔ)上回歸到故事本身，更加尊重原著所想表達的思想內(nèi)涵，基于重構(gòu)框架下堅持提升原著與影視劇整體契合度，逐步實現(xiàn)IP價值與高質(zhì)量改編作品共同產(chǎn)出發(fā)展。

優(yōu)秀且富有內(nèi)涵的劇集內(nèi)容才是一個IP發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。在過去，如何以熱門IP為基礎(chǔ)形成完整的IP體系對視頻流媒體平臺來說是一種挑戰(zhàn)。隨著流媒體平臺成為娛樂內(nèi)容市場的主導力量，在吸引用戶訂閱之外，尋求IP商業(yè)化的能力在過去這些年也隨之提高，更重要是對于IP多元化的應用，流媒體平臺所帶來的影響顯然要比傳統(tǒng)意義上的影視行業(yè)更大更廣泛，也更靈活更與時俱進。在融媒體時代背景下，除去IP本身，各類視頻網(wǎng)站對影視劇集的播放有強烈影響，呈現(xiàn)出社區(qū)化平臺播放趨勢，也歸功于視頻網(wǎng)站的彈幕文化受到年輕用戶的支持與喜愛。彈幕文化作為一種網(wǎng)絡(luò)青年亞文化現(xiàn)象，極力注重用戶體驗，觀眾群體的共識性和在場互動都提升了個人參與感與儀式感，展現(xiàn)了媒介與觀眾之間的擬社會交往關(guān)系。年輕一代并不是無差別的群體，00后也成為新媒體人的中堅力量，他們有自己獨立成熟的思維方式，通過彈幕在觀看影視劇集過程中實時互動產(chǎn)生共鳴，因為喜愛同部IP作品不斷交流，在廣泛交友的同時也提升了內(nèi)心的認同感與歸屬感。

現(xiàn)如今，國內(nèi)的文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)生著巨大變革。網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)依靠對用戶娛樂消費習慣的了解和把握，購買熱門IP版權(quán)，加強內(nèi)容合作與自身創(chuàng)新，涉及多方領(lǐng)域，逐漸形成了以優(yōu)質(zhì)IP為主的大容生態(tài)。視頻媒體平臺應該堅持從觀看用戶的需求和喜好出發(fā)，有良好的創(chuàng)新性、前瞻性，不斷引領(lǐng)IP影視行業(yè)市場創(chuàng)新發(fā)展，解除傳統(tǒng)媒體帶來的行業(yè)局限性，在融媒體大背景下創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實現(xiàn)熱門IP可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語

媒介融合的不斷發(fā)展影響著影視行業(yè)整體的傳播內(nèi)容和傳播方式，對其發(fā)展前景是一種機遇也是一種挑戰(zhàn)。IP作為一種經(jīng)濟效益與社會效益并存的文化商品，在其傳播過程中對消費者的精神思想產(chǎn)生或多或少的影響。而影視劇原創(chuàng)IP內(nèi)容是否具有開發(fā)和傳播價值的一個重要標準就是良好的價值觀，因此制作公司買下IP版權(quán)并進行影視化的過程中，應在體現(xiàn)完整思想表達內(nèi)容的基礎(chǔ)上秉承著良好的社會大環(huán)境下認同的核心價值體系。創(chuàng)新后的IP內(nèi)容得到大眾的認可，才會產(chǎn)生更大范圍的“粉絲效應”，才會形成影視產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。對于新環(huán)境下的IP改編，影視產(chǎn)業(yè)要充分利用媒體融合下的互聯(lián)網(wǎng)新優(yōu)勢，不斷結(jié)合新興技術(shù)，領(lǐng)會時代發(fā)展新要點,側(cè)重于大眾偏好,加強創(chuàng)新，形成獨有的IP發(fā)展新模式，打破離“資本”太近，離“內(nèi)容”太遠的被動趨勢，通過政府引領(lǐng)、資本控制、行業(yè)市場的規(guī)范和行業(yè)人員的共同努力，在解決現(xiàn)有困難的同時尋找發(fā)展新路徑，實現(xiàn)穩(wěn)定而廣泛的創(chuàng)新與傳播。