區(qū)域性電視媒體的生存困境及應(yīng)對(duì)策略研究

秦巖

【內(nèi)容摘要】本文列舉了區(qū)域性電視媒體面臨的生存困境，并提出了相關(guān)的應(yīng)對(duì)策略。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域性電視媒體;困境;應(yīng)對(duì)策略

一、引言

“區(qū)域性電視媒體”是指各個(gè)地方行政區(qū)域黨和政府部門主辦的電視媒體機(jī)構(gòu)，包括但不限于各個(gè)省級(jí)電視臺(tái)、地市級(jí)電視臺(tái)和以往“四級(jí)辦廣播電視”時(shí)代的縣級(jí)電視臺(tái)，這些區(qū)域性電視媒體從問世以后，就在所在地黨委和政府的領(lǐng)導(dǎo)之下，為宣傳貫徹黨和國(guó)家的大政方針以及所在地黨委、政府的有關(guān)政策、措施，服務(wù)當(dāng)?shù)氐膰?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)和諧與穩(wěn)定，發(fā)揮了重要的不可或缺的作用，也取得了足以載于中國(guó)廣播電視史乃至中國(guó)大眾傳播史的輝煌業(yè)績(jī)！在看到成績(jī)的同時(shí)，我們也不能不承認(rèn)，由于種種原因，區(qū)域性電視媒體所面臨的生存環(huán)境前所未有的復(fù)雜，同樣處于“百年未有之大變局”中，這些復(fù)雜的外部環(huán)境在給區(qū)域性電視媒體帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也給它們帶來了非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何在復(fù)雜多變的語境中更好地生存和發(fā)展，趨利避害，突出重圍，乃是擺在各個(gè)區(qū)域性電視媒體面前的一個(gè)無法回避、必須直面的問題。本文擬對(duì)這一問題展開一點(diǎn)觀察與分析。

二、區(qū)域性電視媒體面臨的生存困境

前文已述，區(qū)域性電視媒體在新的“百年未有之大變局”中，面臨著各種各樣的困境，對(duì)于這些困境可以有各種各樣的觀察視角，筆者擬從作為“他者”的其他媒體的視角來展開觀察，看看各級(jí)各類其他媒體對(duì)于區(qū)域性電視媒體所構(gòu)成的挑戰(zhàn)與威脅。這里所說的各級(jí)各類其他的媒體，根據(jù)傳播介質(zhì)不同，又可以進(jìn)一步細(xì)分成“借助電波介質(zhì)傳播的廣播電視媒體”“借助紙質(zhì)介質(zhì)傳播的紙質(zhì)媒體”以及“借助賽博介質(zhì)傳播的新媒體”三大類，下面分別展開略加闡述。

借助電波介質(zhì)傳播的廣播電視媒體，又可以進(jìn)一步細(xì)分為“具有全國(guó)性乃至全球性傳播屬性的廣播電視媒體”，以及其他同處于中國(guó)境內(nèi)，但處于其他行政區(qū)劃的區(qū)域性廣播電視媒體以及本行政區(qū)劃內(nèi)的下一級(jí)區(qū)域性廣播電視媒體（倘若有下一級(jí)的話）所構(gòu)成的挑戰(zhàn)與威脅。“具有全國(guó)性乃至全球性傳播屬性的廣播電視媒體”具體有兩種語義指向，其一是指中央一級(jí)的廣播電視媒體，其二是指境外開辦的在中國(guó)國(guó)內(nèi)落地的一些具有全球傳播性質(zhì)的廣播電視媒體。后者雖然受到我國(guó)的廣播電視頻道、頻率落地政策的限制，一時(shí)還沒有大規(guī)模地在中國(guó)本土落地，但是也通過各種各樣的方式滲透進(jìn)了中國(guó)，它們對(duì)于中國(guó)本土的區(qū)域性電視媒體的生存與可持續(xù)發(fā)展也構(gòu)成了某種意義上的挑戰(zhàn)和威脅。而全國(guó)性質(zhì)的廣播電視媒體則因?yàn)榫哂兄醒霗C(jī)構(gòu)主辦的身份，所以在重大時(shí)政信息傳播、重大宣傳活動(dòng)承辦等方面，具有區(qū)域性電視媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，它們?yōu)榱烁玫厣媾c可持續(xù)發(fā)展，也在不斷的有意無意地?cái)D壓區(qū)域性電視媒體的生存與發(fā)展空間，對(duì)于區(qū)域性電視媒體的生存與可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了某種意義上的挑戰(zhàn)。除了這兩類具有全國(guó)性乃至全球性傳播屬性的廣播電視媒體之外，其他的非本行政區(qū)劃之內(nèi)的區(qū)域性廣播電視媒體，乃至本行政區(qū)劃內(nèi)里面的下一級(jí)行政區(qū)劃所主辦的廣播電視媒體（倘若有下一級(jí)的話），也同樣對(duì)于區(qū)域性電視媒體的生存與可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了某種意義上的挑戰(zhàn)和威脅，尤其是其他行政區(qū)劃內(nèi)的廣播電視媒體，近年來不斷打著“跨區(qū)域輿論監(jiān)督”的旗號(hào)，對(duì)于區(qū)域性電視媒體所在的行政區(qū)劃內(nèi)發(fā)生的具有“負(fù)面”性質(zhì)的社會(huì)新聞和其他民生新聞不斷進(jìn)行采訪和報(bào)道，既有效地規(guī)避了相關(guān)區(qū)域性電視媒體所在行政區(qū)劃主管部門的宣傳規(guī)制，同時(shí)，也為自己所謂的“跨區(qū)輿論監(jiān)督”贏得了很多不明真相的觀眾們的注意力！吸引了不少眼球！

“借助紙質(zhì)介質(zhì)傳播的紙質(zhì)媒體”，同樣可以進(jìn)一步細(xì)分成“國(guó)家級(jí)的紙質(zhì)媒體”和“省、市、縣級(jí)的紙質(zhì)媒體”，前者因?yàn)榫哂兄醒朦h政部門主辦的優(yōu)勢(shì)，所以，在廣大讀者心目中具有較大的權(quán)威性，而且它們的歷史往往都比較悠久，有著比較豐厚的人力資源和長(zhǎng)期歷史積累下來的受眾人脈和公信力，所以它們對(duì)于區(qū)域性電視媒體的生存與可持續(xù)發(fā)展，也構(gòu)成了某種意義上的挑戰(zhàn)。而區(qū)域性的省級(jí)、地市級(jí)和縣級(jí)的紙質(zhì)媒體，雖然不具有中央媒體那樣的“高大上”性質(zhì)，但是相比于區(qū)域性電視媒體而言，在一般老百姓的心目中，它們往往可能會(huì)給人一種更具有深度傳播的潛質(zhì)，在遇到重大事件時(shí)，在渴望讀到相關(guān)的深度報(bào)道或者有深度的評(píng)論時(shí)，往往也會(huì)吸引不少受眾的眼球，因而，也會(huì)有意無意地對(duì)區(qū)域性電視媒體的生存與可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成某種意義上的挑戰(zhàn)。

說完了紙質(zhì)的媒體，我們不妨再來看看“借助賽博介質(zhì)傳播的新媒體”。這里所說的“新媒體”是一個(gè)開放性的概念，包括但不限于各種互聯(lián)網(wǎng)媒體、社交媒體、各種新聞客戶端等等，這些新媒體雖然千奇百怪、五花八門，但是它們一般都有一些共性。這些共性包括：“傳播主體的泛在化”，就是人們通常所說的“人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都有廣播臺(tái)”，這一點(diǎn)是僅僅只能依靠本臺(tái)工作人員進(jìn)行相關(guān)傳播的區(qū)域性電視媒體所無法比擬的，所以，它們對(duì)于區(qū)域性電視媒體的生存與可持續(xù)發(fā)展也構(gòu)成了挑戰(zhàn);二是“傳播渠道的多樣化”，由于各種社交媒體平臺(tái)如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來，所以各種各樣的新媒體，可以借助各種各樣的新媒體平臺(tái)和新媒體通道，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行“無遠(yuǎn)弗屆”式的傳播，這一點(diǎn)乃是只能借助電視頻道進(jìn)行傳播的區(qū)域性電視媒體所無法比擬的;三是“傳播速度的即時(shí)化”。很久以前，電視媒體是“昨天的新聞今天報(bào)”，后來發(fā)展到“當(dāng)天的新聞晚上報(bào)”，現(xiàn)在雖然發(fā)展到“每天有很多檔電視新聞”，但是在速度方面也難以與借助賽博介質(zhì)即時(shí)傳播的新媒體相比拼。所以，在即時(shí)傳播方面“借助賽博介質(zhì)傳播的新媒體”對(duì)于區(qū)域性電視媒體也構(gòu)成了某種意義上的挑戰(zhàn)。

三、應(yīng)對(duì)策略

一是強(qiáng)化在地性，以“三貼近”應(yīng)對(duì)其他廣播電視媒體的挑戰(zhàn)。區(qū)域性電視媒體在強(qiáng)化“在地性”或“本地性”的時(shí)候，不妨以“三貼近”為抓手。這里所說的“三貼近”，分別是指貼近所在區(qū)域的黨委、政府，貼近所在區(qū)域的人民群眾，貼近所在區(qū)域的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。首先，我們不妨先來看一下貼近所在區(qū)域的黨委和政府。面向全國(guó)乃至全球傳播的廣播電視媒體，不可能僅僅為某一個(gè)行政區(qū)劃內(nèi)的黨委和政府服務(wù)。而這一點(diǎn)，恰恰給區(qū)域性電視媒體提供了為本地黨委和政府提供充分服務(wù)的空間。區(qū)域性電視媒體應(yīng)當(dāng)抓住這一機(jī)會(huì)，創(chuàng)造性地做好當(dāng)?shù)攸h委和政府出臺(tái)的相關(guān)政策、舉措的宣傳、推廣、普及工作，使自己真正成為所在地黨委和政府進(jìn)行社會(huì)治理的一個(gè)重要抓手。貼近所在地的人民群眾，是指要充分利用自己“在地性”或者“本地性”的優(yōu)勢(shì)，沉下身、俯下心，去關(guān)注所在行政區(qū)劃人民群眾的柴米油鹽等方面的所謂小事，在為所在地人民群眾提供貼心式服務(wù)的時(shí)候，贏得他們的喜歡和愛戴。所謂貼近所在地的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，指的是要充分認(rèn)識(shí)到國(guó)家以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的重要意義，要通過自己的電視頻道、電視節(jié)目、電視欄目為所在地的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展提供充分而必要的服務(wù)和支持，使得自身成為所在區(qū)域國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展不可或缺的抓手和助力，以有為求得有位。

二是強(qiáng)化“可視性”，以“三種資源”應(yīng)對(duì)紙質(zhì)傳播的紙質(zhì)媒體的挑戰(zhàn)。從古至今， “繪影繪形”一直是人類傳播的一個(gè)夢(mèng)想，這個(gè)夢(mèng)想隨著電視的問世得到了某種意義上的實(shí)現(xiàn)，這也可以解釋為什么在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，電視曾經(jīng)一度凌駕于紙媒之上。近年來，隨著各類新媒體的崛起，尤其是各類短視頻的方興未艾，電視媒體的“可視性”受到了很大的挑戰(zhàn)，但是，老虎雖瘦，雄風(fēng)猶在！區(qū)域性電視媒體在與紙質(zhì)媒體開展競(jìng)爭(zhēng)時(shí)應(yīng)當(dāng)全力打好“可視性”這張牌。具體來說，應(yīng)當(dāng)借助以往積淀下來的媒資資源、人力資源和政策資源，以“可視性”確保自身的生存與可持續(xù)發(fā)展。這里所說的“媒資資源”指的是以往幾十年間積累下來的相關(guān)電視節(jié)目，這些電視節(jié)目中很多都具有非常珍貴的史料價(jià)值，完全可以進(jìn)行“二度”乃至N度開發(fā)，從而為區(qū)域性電視媒體與紙質(zhì)媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)提供助力;這里所說的“人力資源”指的是熟悉電視傳播語言和相關(guān)“語法”的電視媒體工作者，電視傳播與紙質(zhì)傳播最大的不同就是二者之間使用的并非同一種“語法”，長(zhǎng)期從事紙質(zhì)傳播的紙質(zhì)媒體從業(yè)人員熟悉并掌握這些“電視語法”是需要一定時(shí)間積淀的;這里所說的“政策資源”指的是包括但不限于國(guó)家廣播電視總局等行業(yè)管理機(jī)構(gòu)對(duì)于包括但不限于紙質(zhì)傳播的紙質(zhì)媒體進(jìn)入視頻傳播領(lǐng)域的限制，這些限制給區(qū)域性電視媒體提供了某種意義上的傳播助力，區(qū)域性電視媒體應(yīng)當(dāng)用好、用活、用足這些政策資源。

三是強(qiáng)化“公信力”，以自警、自省、自勵(lì)應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。媒體公信力即媒體做到如何被社會(huì)公眾所信賴的能力。①這種力量并非與生俱來的，必須經(jīng)過長(zhǎng)期實(shí)踐的積累。這里所說的“長(zhǎng)期實(shí)踐”包括但不限于自警、自省、自勵(lì)。所謂“自警”指的是區(qū)域性電視媒體應(yīng)當(dāng)時(shí)刻以其他媒體，特別是某些新媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)放縱自我，放任各類羨余信息乃至虛假信息甚至是謠言等的傳播為戒，時(shí)刻警示自己不要傳播任何虛假不實(shí)信息，從而積淀自身的公信力，所謂“自省”指的是區(qū)域性電視媒體應(yīng)該時(shí)刻反省自我是否做到了不忘初心、牢記使命，是否辜負(fù)了黨和政府的重托和人民群眾的信賴;所謂“自勵(lì)”是指區(qū)域性電視媒體不僅應(yīng)當(dāng)時(shí)刻不碰觸任何新聞傳播的“底線”，而且還應(yīng)該時(shí)刻努力攀登新聞傳播的“頂線”，時(shí)刻樹牢“四個(gè)意識(shí)”，時(shí)刻堅(jiān)定“四個(gè)自信”，時(shí)刻堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，確保導(dǎo)向正確，在讓黨放心的同時(shí)贏得人民群眾的信賴！

注釋：

①杜紅云：《媒體公信力與市場(chǎng)價(jià)值的思索》，《記者觀察》2021年第20期。

（作者系河南廣播電視臺(tái)新聞中心記者）

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