新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型對(duì)策探究

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；報(bào)紙；編輯；轉(zhuǎn)型對(duì)策；創(chuàng)新

在信息技術(shù)不斷更新與發(fā)展的帶動(dòng)下，媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，各類(lèi)新媒體迅速崛起，并快速占領(lǐng)媒介市場(chǎng)，導(dǎo)致報(bào)紙面臨前所未有的考驗(yàn)。在新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙編輯想要獲得良好發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)型，最大程度發(fā)揮自身的協(xié)調(diào)能力與策劃能力，不斷提升報(bào)紙編輯質(zhì)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體時(shí)代背景下報(bào)紙編輯的機(jī)遇

報(bào)紙編輯的優(yōu)勢(shì)

報(bào)紙編輯在新媒體時(shí)代背景下，最大的優(yōu)勢(shì)是權(quán)威性。目前，大量網(wǎng)絡(luò)信息以及各類(lèi)新媒體平臺(tái)傳播的新聞信息通常沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，新聞報(bào)道存在虛假夸大的情況。而報(bào)紙新聞信息有著更為嚴(yán)格的編輯流程，報(bào)道的信息也更具真實(shí)性與客觀性，同時(shí)有著更高的社會(huì)責(zé)任感。所以相比新媒體，報(bào)紙新聞更注重深度報(bào)道，具有更加良好的社會(huì)價(jià)值與社會(huì)效益，能夠?qū)ι鐣?huì)輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)。除此之外，報(bào)紙編輯通常是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格選拔才能上崗，所以有著更強(qiáng)的專業(yè)水平與素養(yǎng)，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行全面、客觀的處理。在新媒體背景下，報(bào)紙編輯擁有更加廣闊的平臺(tái)來(lái)對(duì)自身工作模式進(jìn)行創(chuàng)新。

新媒體編輯的問(wèn)題

新媒體編輯有著非常方便的信息獲取渠道，但同樣也面臨著十分繁雜的信息內(nèi)容.無(wú)法嚴(yán)格把控信息獲取渠道，所以難以辨別信息真假，更容易出現(xiàn)虛假新聞。在虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，所有人都可以在平臺(tái)上發(fā)布信息，因此無(wú)法對(duì)所有信息發(fā)布者進(jìn)行有效約束，會(huì)極大地破壞新聞的客觀性與公正性。除此之外，新媒體信息過(guò)于零碎，新聞發(fā)布者在發(fā)布信息時(shí)，通常會(huì)為了迎合觀眾的閱讀需求而夸大新聞信息，或者利用虛假的新聞來(lái)博得眼球，使得新聞內(nèi)容缺少“營(yíng)養(yǎng)”，不利于社會(huì)的積極發(fā)展。

新媒體時(shí)代背景下報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

新媒體有著更快的傳播速度

就目前而言，新媒體有著多種新聞傳播形式，各類(lèi)移動(dòng)終端設(shè)備都能夠在網(wǎng)絡(luò)上快速發(fā)布信息或者觀看信息，通常上一秒剛發(fā)布新聞信息，下一秒便能夠通過(guò)手機(jī)、電腦對(duì)信息進(jìn)行閱讀，因此有著比報(bào)紙更高的時(shí)效性。面臨這種挑戰(zhàn)，報(bào)紙編輯不僅要確保新聞信息的及時(shí)性，而且還需要建立具有自我特色的內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新工作的方式調(diào)動(dòng)人們的觀看興趣。

更加嚴(yán)格的新聞信息來(lái)源把控

隨著智能終端技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，人們只需要一個(gè)移動(dòng)終端設(shè)備便能夠隨時(shí)隨地的發(fā)布信息，許多人在虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，會(huì)為博取眼球而發(fā)布虛假信息，因此網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種良莠不齊的新聞信息內(nèi)容，這會(huì)給報(bào)紙編輯工作帶來(lái)較大的影響與挑戰(zhàn)，也對(duì)報(bào)紙編輯工作提出了更高的要求。為確保新聞信息的權(quán)威性，報(bào)紙編輯需要嚴(yán)格把關(guān)新聞信息內(nèi)容，同時(shí)需要準(zhǔn)確有效地辨別信息，不能夠傳播虛假信息以及夸大信息。

滯后的工作經(jīng)驗(yàn)與觀念

在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體需要迅速吸收新媒體特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，同時(shí)需要掌握行業(yè)發(fā)展規(guī)律，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博以及自媒體等平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙編輯線下與線上相融的模式，確保能夠多角度、全方位地發(fā)布新聞信息。但就目前而言，報(bào)紙編輯有著較為保守的工作觀念，無(wú)法及時(shí)轉(zhuǎn)換思維，因此在面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)與沖擊時(shí)，反應(yīng)較為遲緩，并且缺少與新媒體相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)，所以在工作過(guò)程中容易出現(xiàn)較多的問(wèn)題。

新媒體時(shí)代背景下報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型策略

對(duì)新聞資源進(jìn)行深挖并整合

報(bào)紙編輯在新媒體時(shí)代背景下需要進(jìn)一步深挖新聞資源，同時(shí)需要科學(xué)整合新聞內(nèi)容，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，不應(yīng)該將新媒體當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是吸納新媒體先進(jìn)的工作方式。報(bào)紙編輯還需要加強(qiáng)與新媒體之間的聯(lián)系，通過(guò)建立良好互動(dòng)來(lái)最大程度地提高報(bào)紙整體質(zhì)量。在實(shí)際工作中，應(yīng)當(dāng)對(duì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容進(jìn)行立體化、多角度的編輯，進(jìn)而有效體現(xiàn)報(bào)紙編輯的作用，當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)有多數(shù)城市成功應(yīng)用該報(bào)紙編輯工作模式。例如，克拉瑪依市在舉辦相關(guān)活動(dòng)時(shí)，克拉瑪依日?qǐng)?bào)編輯部會(huì)全面整合與活動(dòng)相關(guān)的圖片、文字以及視頻，對(duì)活動(dòng)狀況進(jìn)行全面報(bào)道與多角度報(bào)道，盡可能確保新聞內(nèi)容的生動(dòng)形象，從而最大程度提高克拉瑪依日?qǐng)?bào)編輯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，報(bào)紙編輯還可以與新媒體機(jī)構(gòu)合作，比如開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目等，對(duì)新聞資源進(jìn)行深度挖掘，并加強(qiáng)報(bào)紙編輯與新媒體之間的互動(dòng)，能夠促進(jìn)報(bào)紙編輯的穩(wěn)定發(fā)展。

及時(shí)轉(zhuǎn)變報(bào)紙編輯的定位

新媒體時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，從而對(duì)報(bào)紙編輯的定位產(chǎn)生一定程度影響，同時(shí)對(duì)報(bào)紙編輯的工作內(nèi)容也提出了更高的要求。為使報(bào)紙編輯的整體質(zhì)量得到提升，報(bào)紙編輯工作需要不斷完善、優(yōu)化新聞信息的獲取流程、獲取方式以及具體功能，從而盡可能滿足讀者的個(gè)|生化需求與多樣化需求。例如，報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)媒體中的地位較高，所以人們會(huì)忽視報(bào)紙編輯在形式、版面、渠道等方面的限制。但在新媒體時(shí)代的沖擊下，報(bào)紙編輯的工作人員需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身定位以獲得更為優(yōu)異的傳播效果，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有工作方式進(jìn)行創(chuàng)新，借助信息技術(shù)構(gòu)建數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)幫助用戶多渠道獲取新聞內(nèi)容。報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)充分了解微博、抖音、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，吸收其長(zhǎng)處與優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)模式來(lái)增加用戶黏性，使其能夠獲得全新的閱讀體驗(yàn)。

積極應(yīng)用新媒體技術(shù)

在新媒體時(shí)代背景下，人們能夠通過(guò)多種渠道來(lái)獲取新聞信息內(nèi)容，但報(bào)紙依舊是最為權(quán)威與客觀的，但報(bào)紙編輯也需要對(duì)自身觀念進(jìn)行及時(shí)轉(zhuǎn)變，以此來(lái)滿足不同用戶的個(gè)性化需求。與報(bào)紙相比，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)不僅信息繁多，而且呈現(xiàn)零碎化，有著非?？斓男畔鞑ニ俣?，但零碎化的信息使社會(huì)大眾難以獲得完整的新聞信息內(nèi)容。所以報(bào)紙編輯可以將新媒體技術(shù)進(jìn)行有效融合，利用報(bào)紙編輯人員較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)來(lái)對(duì)零碎化新聞信息進(jìn)行科學(xué)處理，并對(duì)其進(jìn)行整合，使得社會(huì)大眾能夠獲得更加完整且全面的信息內(nèi)容，進(jìn)而提高大眾的新聞閱讀積極性，在提升用戶黏性后，能夠極大地提高報(bào)紙編輯的競(jìng)爭(zhēng)力。

塑造品牌影響力

在新媒體背景下，社會(huì)大眾能夠利用多個(gè)信息渠道來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行閱讀。社會(huì)大眾對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題以及國(guó)家大事較為關(guān)注，在智能終端技術(shù)的支持下，大眾在閱讀新聞的同時(shí)能夠發(fā)表自身觀點(diǎn)與意見(jiàn)，所以讀者也成為新聞傳播的一部分，能夠調(diào)動(dòng)社會(huì)大眾的積極性，使更多的群眾參與其中。報(bào)紙編輯可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，融入新媒體特點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)盡可能地與社會(huì)大眾展開(kāi)互動(dòng)，同時(shí)需要?jiǎng)討B(tài)掌握受眾的喜好，對(duì)新聞作品內(nèi)容進(jìn)行重新包裝后，有效融合新媒體技術(shù)來(lái)塑造品牌影響力，不僅能夠最大程度滿足大眾閱讀需求，同時(shí)還能夠提升品牌影響力。

報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)換

在新聞報(bào)道中，編輯處于核心地位，屬于新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力的首要資源，因此需要不斷提高報(bào)紙編輯的自身素養(yǎng)，強(qiáng)化其思考能力。報(bào)紙編輯需要不斷提升自身知識(shí)儲(chǔ)備，通過(guò)業(yè)余時(shí)間進(jìn)行自我提升，對(duì)新媒體未來(lái)的發(fā)展方向進(jìn)行明確，同時(shí)預(yù)測(cè)新媒體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，促使報(bào)紙編輯擁有較為敏銳的洞察力與新聞?dòng)|感，進(jìn)而縮短與讀者之間的距離。在新聞閱讀過(guò)程中，大眾能夠?qū)ι鐣?huì)熱點(diǎn)新聞形成直觀印象，進(jìn)而對(duì)新聞資訊進(jìn)行有效傳播，所以在工作過(guò)程中，報(bào)紙編輯可以利用聲音、色彩、圖像等元素進(jìn)行新聞傳播，使大眾能夠獲得聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)上的刺激。報(bào)紙編輯需要充分利用業(yè)余時(shí)間對(duì)新媒體編輯技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，以此為基礎(chǔ)來(lái)掌握視頻、音頻的編輯方法，從而滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，進(jìn)而在新聞媒體平臺(tái)上有效傳播新聞資訊。除此之外，在日常編輯過(guò)程中，報(bào)紙編輯需要將時(shí)尚流行元素納入其中，在報(bào)紙版面上融入多種時(shí)尚流行元素，不僅能夠豐富報(bào)紙的內(nèi)容，同時(shí)能夠拉近報(bào)紙編輯與受眾的距離。報(bào)紙編輯在編輯新聞時(shí)，不僅要突出新聞主題，同時(shí)還需要確保新聞內(nèi)容的感染力，使得年輕大眾的報(bào)紙閱讀積極性提高，進(jìn)而推動(dòng)更多人養(yǎng)成閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。報(bào)紙編輯除了要具備扎實(shí)的文字功底之外，還要具備解析、策劃以及編輯信息的能力，報(bào)紙編輯在處理信息的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新信息內(nèi)容，融入自己的想法和觀點(diǎn)，繼而提升大眾對(duì)新聞信息的關(guān)注度。

報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)換讀者意識(shí)

在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，報(bào)紙不僅要迎接新媒體的挑戰(zhàn)，同時(shí)還要迎合讀者不斷變化的需求。在新媒體背景下，讀者的角色意識(shí)已經(jīng)發(fā)生變化，從以往信息被動(dòng)接收角色轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒅鲃?dòng)選擇角色，讀者不僅使用信息，同時(shí)還采集信息、提供信息、評(píng)價(jià)信息、反饋信息，所以報(bào)紙編輯需要及時(shí)轉(zhuǎn)換讀者意識(shí)。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙強(qiáng)調(diào)編輯需要了解讀者、研究讀者、把握讀者，但多數(shù)報(bào)紙編輯對(duì)于讀者需求的了解是朦朧的。在新媒體時(shí)代，新聞信息的受眾大部分是年輕人，所以要讓新聞內(nèi)容富有趣味，保持雙方之間的互動(dòng)，了解大眾喜愛(ài)的話題，以便對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的策劃以及編輯，滿足大眾人群的需求。在這種情況下，報(bào)紙編輯需要充分使用博客、論壇等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，積極與網(wǎng)民進(jìn)行溝通，收集相關(guān)信息，并征集民意，通過(guò)這種形式，報(bào)紙編輯能夠?qū)W(wǎng)民的信息需求、興趣愛(ài)好、心理動(dòng)態(tài)進(jìn)行了解。不過(guò)網(wǎng)民只是部分群體，無(wú)法代表大眾，所以網(wǎng)民信息需求無(wú)法代表民眾信息需求，因此還需要建立專業(yè)大眾調(diào)查隊(duì)伍抽樣調(diào)查報(bào)紙讀者，能夠在宏觀層面上掌握讀者的基本興趣。在調(diào)查的基礎(chǔ)上，報(bào)紙編輯還需要關(guān)注新媒體情況，在媒體平臺(tái)上尋找大眾普遍關(guān)注的重點(diǎn)。在掌握受眾興趣愛(ài)好的基礎(chǔ)上，報(bào)紙編輯還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)，將以往的被動(dòng)讀者意識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)讀者意識(shí)，前瞻性地預(yù)測(cè)民眾下一個(gè)關(guān)注點(diǎn)與興趣爆發(fā)點(diǎn)。報(bào)紙編輯還需要改變“把關(guān)人”的單一角色，積極從幕后走向臺(tái)前，主動(dòng)與讀者交朋友，拉近與受眾之間的距離。

在新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙編輯面臨著新的挑戰(zhàn)，但同樣也為其帶來(lái)一定機(jī)遇，所以報(bào)紙編輯需要對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行科學(xué)有效的利用，采取針對(duì)性轉(zhuǎn)型策略，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)報(bào)紙行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。本文把報(bào)紙編輯的實(shí)際情況作為切入點(diǎn)，通過(guò)文獻(xiàn)資料搜集發(fā)現(xiàn)報(bào)紙編輯現(xiàn)存的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并提出幾點(diǎn)關(guān)于報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型的策略，即報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)意識(shí)到解決現(xiàn)階段困境的必要性，努力學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步，培養(yǎng)新媒體的創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)報(bào)紙編輯的創(chuàng)新思維，發(fā)揮報(bào)紙編輯的主要作用，將報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型優(yōu)化工作落到實(shí)處，編輯出更多大眾需求、喜愛(ài)的新聞內(nèi)容，為新媒體時(shí)代背景下報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型優(yōu)化工作作出積極的貢獻(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介：

陳麗（1985—），女，漢，四川省瀘州市，大學(xué)本科，中級(jí)，研究方向：報(bào)紙編輯。