中國外資會展發(fā)展報告（三）

俞華 肖克 徐娜

中外合作辦展快速遞增

中外聯(lián)合辦展或建立合資展覽公司的模式在外資公司中具有普遍性。中國大多展會都是由政府主導(dǎo)或是擁有“二級政府”身份的行業(yè)協(xié)會主辦。這類展覽會在中國的展覽行業(yè)中有著相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)。外資選擇與行業(yè)協(xié)會或?qū)嵙π酆竦恼P(guān)聯(lián)公司合作，方便獲得辦展批文，另一方面，外資公司利用中方的資金、基礎(chǔ)設(shè)施和國內(nèi)的營銷網(wǎng)絡(luò)等資源，更為便利地開展招商招展工作，從而降低成本，攫取經(jīng)濟(jì)效益。中外合作辦展可以為成熟的會展業(yè)引入新型思想，轉(zhuǎn)型升級成為一個綜合體；可以為正在籌備的展覽會提供一個全局式的布局經(jīng)驗(yàn)，為展覽會運(yùn)營打下良好的基礎(chǔ)，走合作共贏之路。自一帶一路以來，我國主辦方在境外辦展方面頻繁與外資會展公司合作。2019年中國主辦方在境外合作辦展43場，占境外自主辦展總數(shù)79場的54.43%。以中外合作辦展形式的展會在境內(nèi)外快速遞增，有效促進(jìn)了我國會展業(yè)國際化發(fā)展。

展會市場化程度日益提升

隨著外資會展企業(yè)參與國內(nèi)會展經(jīng)營的積極性不斷提高，手段不斷豐富，程度不斷深入，國內(nèi)會展行業(yè)活力迸發(fā)，市場經(jīng)營效率提高，市場化程度提升，會展行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展階段。2020年7月21日，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會發(fā)布《中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會關(guān)于退出主辦44個境內(nèi)展會的通告》，自2020年起退出主辦44個境內(nèi)展會，不再擔(dān)任主辦單位。中國會展市場化活躍度高，發(fā)展前景光明，根據(jù)英富曼集團(tuán)2020年的財(cái)務(wù)業(yè)績報告，自2020年6月起，英富曼已在中國國內(nèi)舉辦了超過45場B2B線下實(shí)體展會，累計(jì)吸引觀眾數(shù)量達(dá)到120萬人，其中包括13個2020年度國際30強(qiáng)品牌，并有6個線下展會的收入達(dá)到甚至超過2019年。

展會品牌化水平不斷提高

品牌展會是能代表和反映會展行業(yè)的發(fā)展動態(tài)與趨勢，并對行業(yè)具有指導(dǎo)性和影響力的展會。隨著我國會展開放程度不斷加深，展會品牌化水平不斷提高。一方面中國會展企業(yè)在開展專業(yè)性展會時由于自有品牌知名度低、辦展經(jīng)驗(yàn)不足等缺陷，選擇引進(jìn)國外會展品牌辦展，作為其國際業(yè)務(wù)之一，知名會展品牌的引進(jìn)業(yè)務(wù)吸引了大批國內(nèi)外參展者，為我國會展企業(yè)在國內(nèi)開展國際業(yè)務(wù)提供了新的發(fā)展方向。另一方面外國會展公司將國際品牌會展項(xiàng)目移植發(fā)展到中國，擴(kuò)大其會展品牌國際知名度，使外資在占領(lǐng)中國展覽市場的激烈競爭中處于優(yōu)勢主導(dǎo)地位。與中資公司聯(lián)合辦展是外資公司在中國移植品牌展會最有效的手段之一。2019年德國漢諾威展覽公司東浩蘭生（集團(tuán)）有限公司就中國國際工業(yè)博覽會合作項(xiàng)目達(dá)成長期戰(zhàn)略投資合作，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)深化中國工博會品牌和漢諾威工業(yè)博覽會品牌在國內(nèi)聯(lián)合打造系列展的戰(zhàn)略決心與愿景。

展會國際化水平進(jìn)一步提高

會展國際化是指會展產(chǎn)品符合國際標(biāo)準(zhǔn)、會展企業(yè)具有國際影響力，會展經(jīng)貿(mào)合作處于國際化水平，會展業(yè)與國際接軌，服務(wù)品質(zhì)不斷提升。2020年中國境內(nèi)和中國境外自主辦展共有159個展會項(xiàng)目通過UFI認(rèn)證，同比增加18個，增幅12.76%。其中，境內(nèi)通過UFI（國際展覽聯(lián)盟Union of international Fairs簡稱UFI）認(rèn)證的項(xiàng)目144個，同比增加22個，增幅18.03%；境外通過UFI認(rèn)證的項(xiàng)目14個，同比減少5個，降幅26.32%。至2020年底，IAEE（國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會）在中國大陸地區(qū)的企業(yè)會員達(dá)68個，同比增加12個，增幅21.43%。上海、成都、三亞三地的企業(yè)會員的數(shù)量占大陸地區(qū)總數(shù)的48.59%。至2020年底，UFI中國會員達(dá)到了181個，同比增加22個，增幅13.84%。展會國際化水平進(jìn)一步提高，也體現(xiàn)在海外招展招商的網(wǎng)絡(luò)更廣，與海外行業(yè)協(xié)會、商會聯(lián)系更密切，展會企業(yè)信譽(yù)提升，參展商的展會信賴度增多，適合國際展會國際化的展會服務(wù)體系和服務(wù)管理手段會更多地加以應(yīng)用。

“引進(jìn)來”促進(jìn)“走出去”發(fā)展

我國會展企業(yè)在與外資會展企業(yè)合作過程中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，出國參展這一國際業(yè)務(wù)已普遍化，與國際展會主辦方合作緊密，參展業(yè)務(wù)流程規(guī)范化。2019年，中國主辦方在境外舉辦展覽總數(shù)為79場，同比增長20場，漲幅達(dá)33.9%，展覽總面積為52.80萬平方米，同比增長12.6萬平方米，漲幅達(dá)31.34%，展會平均展覽面積為0.67萬平方米。其中境外獨(dú)立辦展36場，合作辦展43場相比2018年，2019年境外自主辦展獨(dú)立辦展類項(xiàng)目數(shù)量增加了6個，增幅達(dá)20%，合作辦展類型項(xiàng)目數(shù)量增加了21個，增幅達(dá)95.45%。未來，隨著中國改革開放的“大門”越開越大，會有更多會展企業(yè)走出國門，以更開放的姿態(tài)走向世界，我國會展企業(yè)“走出去”的水平將持續(xù)提升。

國際化會展專業(yè)人才隊(duì)伍壯大

外資企業(yè)促進(jìn)了國際化會展專業(yè)人才隊(duì)伍擴(kuò)大。外資企業(yè)通過人才本土化對有必要的本地會展員工進(jìn)行文化培訓(xùn)，使員工了解文化的多樣性，消除文化背景方面的差異。通過培訓(xùn)，本地員工提高文化敏感性和適應(yīng)性，獲得跨文化溝通及沖突處理能力。在參與國際性的工作輪換或出國培訓(xùn)的過程中，本地員工不僅可以學(xué)會適應(yīng)多元文化的新環(huán)境，而且可以從中學(xué)到國外會展同行的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，有助于不斷培養(yǎng)他們的國際眼光和意識。