守正創(chuàng)新：以出版助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展

【摘要】五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是當(dāng)代中國發(fā)展的突出優(yōu)勢，是我國在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。在此背景下，闡述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在構(gòu)建中華民族共有精神家園，構(gòu)建人類命運共同體當(dāng)中的紐帶作用和認同功能，突出強調(diào)堅守中華文化立場，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展成為新時代出版業(yè)的使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。出版業(yè)應(yīng)從以下幾個方面助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合發(fā)展：聚焦主責(zé)主業(yè)，明確工作重心，做好書刊出版工作;基于科技賦能融合發(fā)展的綜合產(chǎn)業(yè)模式，增強文化傳播效果，打造新的經(jīng)濟增長點;將文創(chuàng)、科技展覽、教育融為一體，通過展覽項目的開發(fā)落地，探索文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展道路。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版;中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化;融合發(fā)展;故宮出版社

【作者單位】章宏偉，故宮出版社。

【中圖分類號】G239.2【文獻標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.15.007

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”擺在突出位置。堅定文化自信，建設(shè)文化強國，需要我們在新時代傳承好、弘揚好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，守正創(chuàng)新、推陳出新，讓中華文化綻放出新的時代光彩。習(xí)近平總書記強調(diào)：“要加強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，把跨越時空、超越國界、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價值的文化精神弘揚起來。要推動中華文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，激活其生命力，讓中華文明同各國人民創(chuàng)造的多彩文明一道，為人類提供正確精神指引?！边@一講話為保護和闡揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化事業(yè)指明了方向，奠定了基調(diào)，使一切文化、文藝工作的實施與開展獲得了總方針、總原則。2022年5月，中共中央政治局就深化中華文明探源工程進行第三十九次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記高度評價了中華文明探源工程的研究成果，對加強文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，拓展文明交流互鑒作出了戰(zhàn)略部署。

對此，出版業(yè)應(yīng)科學(xué)闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵、基因和特質(zhì)，辯證揭示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化、世界文化間的關(guān)系，闡述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對堅持和發(fā)展中國特色社會主義，加強社會主義核心價值觀建設(shè)，推進治國理政等基礎(chǔ)、根基、血脈、源泉作用和不可或缺的借鑒、滋養(yǎng)、啟迪意義，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，構(gòu)建中國文化基因理念體系，提煉展示中華文明精神標(biāo)識。

一、故宮是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表

讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字“活起來”。故宮是中國的一張名片，中國歷來講究器以載道，故宮及其皇家收藏凝聚了傳統(tǒng)的中國文化，是幾千年來中國器用典章、國家制度、科學(xué)技術(shù)以及學(xué)術(shù)、藝術(shù)等積累的結(jié)晶，不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化最有代表性的象征物，還是融合了新時代文化發(fā)展最新優(yōu)秀成果、社會主義先進文化的直接體現(xiàn)。

故宮占地72萬平方米，有房屋8000余間，歷史上曾是明清皇家宮城的核心區(qū)域。其建筑雄偉壯麗，氣勢恢宏，格局嚴整，建筑等級森嚴，是中國明清官式建筑的最高典范，也是現(xiàn)存最悠久、最博大、最完整的古代皇宮建筑群。1987年，故宮以“中國古代皇宮的唯一完整實例以及它的世界遺產(chǎn)價值”被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。故宮博物院收藏了1863404件（套）可移動文物，數(shù)量巨大，其中屬于國家珍貴文物的數(shù)量超過九成，占全國珍貴文物總量的四成以上，涵蓋了我國古代各種藝術(shù)瑰寶和宮廷文物，是世界上重要的中華文化藝術(shù)寶庫。無論是古代官式建筑典范的紫禁城，還是故宮博物院珍藏的文物，都是中華民族五千年物質(zhì)文明的結(jié)晶，是歷朝歷代工匠精神的杰出代表，體現(xiàn)了各個時期物質(zhì)遺存制作的最高標(biāo)準(zhǔn)。這對我們今天樹立文化自信、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著特殊意義。

故宮博物院的辦院指導(dǎo)思想為：“以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入落實‘保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理的文物工作方針，真實完整地保護并負責(zé)任地傳承弘揚故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。以‘平安故宮、學(xué)術(shù)故宮、數(shù)字故宮、活力故宮建設(shè)為支撐，將故宮博物院建成國際一流博物館，世界文化遺產(chǎn)保護的典范，文化和旅游融合的引領(lǐng)者，文明交流互鑒的會客廳。”故宮出版社將貫徹落實該指導(dǎo)思想，積極探尋更多新的發(fā)展途徑和模式，在挖掘和利用故宮文化資源的基礎(chǔ)上做好出版工作，經(jīng)過創(chuàng)新加工，提高讀者對傳統(tǒng)文化的關(guān)注度，讓故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更貼近讀者的生活，用出版工作推進以故宮為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相融通，并將之傳承、發(fā)揚下去;做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展的典范，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”，為社會主義文化的繁榮發(fā)展貢獻扎實的文化力量。

二、聚焦主責(zé)主業(yè)，做好書刊出版工作

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次在講話中對出版工作作出重要指示、寄予厚望，尤其是給《文史哲》編輯部全體編輯人員的回信中，提出在新的時代條件下推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。出版業(yè)要進一步學(xué)懂弄通做實習(xí)近平總書記關(guān)于出版工作的重要指示，擔(dān)當(dāng)好新時代使命任務(wù)，用出版工作推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

出版工作是文化傳承和積累的重要抓手，作為故宮博物院主辦的專業(yè)出版社，故宮出版社的工作重心是配合“四個故宮”建設(shè)，通過圖書出版充分發(fā)掘故宮古建筑、文物藏品、歷史文化遺存的價值與內(nèi)涵，準(zhǔn)確提煉并展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識，多方位展現(xiàn)文物的歷史價值、文化價值、審美價值、科技價值、時代價值，挖掘并闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，激活故宮所承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，推進文物和文化遺產(chǎn)保護研究成果被全民共享。故宮出版社依托故宮博物院，出版資源豐富，與全國乃至世界博物館開展廣泛合作，兼有收集整合其他博物館資源的能力，在文博以及藝術(shù)出版領(lǐng)域有著獨一無二的優(yōu)勢。如何最大化地發(fā)揮故宮出版社的優(yōu)勢，推動文博事業(yè)發(fā)展，在新階段高質(zhì)量推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化“活起來”，走入百姓生活，成為故宮出版社思考的重點?；诖?，故宮出版社規(guī)劃了一批重要圖書選題。例如，《故宮百科全書》以故宮歷史、文化與文物為記述和研究對象，對故宮進行全面系統(tǒng)地梳理;《故宮設(shè)計全集》是故宮文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的一個顯明方向;《故宮色譜》旨在建立中國傳統(tǒng)色彩的“故宮標(biāo)準(zhǔn)”;《我們共有的精神家園》圍繞中華民族共同體，挖掘闡釋故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

《故宮日歷》引領(lǐng)了我國十幾年的日歷圖書市場，已成為故宮出版社的支柱產(chǎn)品，在讀者中樹立了良好的口碑。《故宮日歷·書畫版·2023年》以“千秋佳人”“林下風(fēng)雅”“眾生百態(tài)”“廟堂儀范”作為四季的主題，用珍貴的畫作講述了閨閣佳麗、逸士高隱、市井生活、明君賢臣的典故或故事。此日歷在細節(jié)上精心打磨：在每個季度中選出一件經(jīng)典名作制作成AR動畫，讓經(jīng)典文物、畫中故事“活起來”;從每個季度中挑選幾頁，根據(jù)人物故事主題特點融入四種不同的香味——玫瑰、茉莉、青蘋果、檀香，以突出和襯托主題人物的精神氣質(zhì);從每個月選取一件經(jīng)典作品錄制撰稿專家的講解音頻，為讀者了解古人的思想情趣、生活狀態(tài)提供生動鮮活的藝術(shù)形象和史料。隨書贈送的源于故宮博物院藏明代《雙兔圖》頁，結(jié)合現(xiàn)代年輕人的審美及需求設(shè)計而成的花兔兔徽章，強化了日歷的內(nèi)涵與趣味性。

“故宮萬象”叢書內(nèi)容有建筑、書法、繪畫、玉器、陶瓷、雕塑、金石、服飾、家具歷史照片等，幾乎對故宮博物院收藏的全部25大類69小項的文物均有反映。縱貫古今，融通中西，匯聚故宮必知必讀之內(nèi)容，凝結(jié)故宮專家逐一遴選、優(yōu)中擇優(yōu)之心血。叢書收錄文物達數(shù)萬件之巨，所納之廣為出版社歷年之最。叢書裝幀典雅，選材考究，設(shè)計精良，適合大眾收藏，走進千家萬戶，既能讓廣大讀者獲得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的洗禮，提高藝術(shù)鑒賞水平，又能增強廣大民眾的文化自信，堪稱“書房里的博物館”。

《故宮設(shè)計全集》根植于故宮文化，意將中國傳統(tǒng)審美最終以建筑、各類文物器用以展現(xiàn)。故宮文化由明清兩代宮廷文化沉積奠定，在民間藝術(shù)、各地區(qū)藝術(shù)中既是引領(lǐng)，又博采眾長，也蘊含了不同時代來自西域、西洋、東洋文化的創(chuàng)新特質(zhì)。“故宮設(shè)計”是故宮文化從內(nèi)容到形式的完美展現(xiàn)，是一套傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的百科全書，將故宮古典建筑和文物典藏按照平面設(shè)計、空間設(shè)計、景觀設(shè)計等分門別類，并展示不同歷史時期文物形制的變化，在對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化加以時代創(chuàng)新性藝術(shù)闡釋的同時，對當(dāng)下“國潮”的闡釋與引領(lǐng)更具有實際意義。

故宮系列童書從孩子的角度思考，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及專業(yè)的故宮文化知識、有趣的故事和文創(chuàng)設(shè)計融入兒童教育，從產(chǎn)品、課堂、讀物、虛擬科技、影視動畫等多方面發(fā)散，特別關(guān)注兒童化、故事化、互動化，把傳統(tǒng)文化的體驗變成一種美好的回憶，讓孩子建立文化自信，成為文化傳承者和傳遞者。例如，繪本《遇見故宮寶貝》將博物館教育和兒童智育、美育相融合，12件故宮國寶化身孩童，通過自己的故事陪伴小讀者探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的奧秘。這也是一套符合兒童心理發(fā)展規(guī)律和兒童情感教育特點的禮物，故事中的文化底蘊和心智啟迪，繪本閱讀、親子互動帶來的樂趣和支持，有助于孩子們的心智成長。

故宮的地位決定了故宮出版社的作用，其必須在闡釋宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中發(fā)揮故宮的作用。故宮出版社規(guī)劃了多個故宮文化普及選題，意將深厚的傳統(tǒng)歷史文化元素通過文化藝術(shù)普及圖書予以展現(xiàn)，教育引導(dǎo)群眾特別是青少年更好地認識和認同中華文明，增強做中國人的志氣、骨氣、底氣。

三、利用科技賦能打造數(shù)字融合出版

媒體融合時代，出版社要基于科技賦能融合發(fā)展的綜合產(chǎn)業(yè)模式，增強文化傳播效果，打造新的經(jīng)濟增長點。故宮出版社的核心是配合故宮博物院開展文物清理、展覽以及學(xué)術(shù)科研工作，同時，在故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大眾性傳播上進行有益嘗試，推出有文化品位和市場號召力的品牌。目前，故宮出版社正在積極向多媒體融合發(fā)展、數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

《探秘丹青》用“科技+藝術(shù)”活化傳統(tǒng)文化，多層次地展示文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了文化與數(shù)字科技的碰撞與交融，以經(jīng)典名畫傳承中華文化精粹，以沉浸式數(shù)字科技為讀者帶來全新觀感體驗。其內(nèi)部設(shè)計圍繞“古代書房”主題進行場景創(chuàng)作，將歷史上三希堂的功能屬性通過數(shù)字技術(shù)予以再現(xiàn)還原，力求達到真實性、藝術(shù)性、觀賞性三位一體，利用VR/AR/MR技術(shù)制作全息眼鏡，使讀者能夠直接進入虛擬現(xiàn)實世界探索、揭秘、互動、娛樂，開啟一場全新模式、全新感官、全新體驗的藝術(shù)探索之旅。

《宮廷與江南》是一次文旅融合的嘗試，其接軌國家“十四五”文化規(guī)劃，圍繞運河文化帶，通過康乾南巡圖，采用“科技+傳統(tǒng)文化”的方式，從投影、AR、VR、全息、交互、延展六個維度，再現(xiàn)了明清皇宮歷史的輝煌?！对诠蕦m尋找書畫傳奇》將12幅代表中華文化精神的珍品書畫作為故事藍本，還原故宮文物歷史背景和傳承脈絡(luò)的同時，弘揚歷史人物與藝術(shù)經(jīng)典中代表的中華文化精神，解讀中華文化傳承的基因密碼，在類似學(xué)術(shù)實證研究的考索基礎(chǔ)上，講述文物保護、文物修復(fù)、文物歷史中代表中華文化精神的正能量故事。同時，以先進的科技呈現(xiàn)方式為輔助手段，利用富有層次感的光影效果，采用獨創(chuàng)的MR3D虛擬拍攝方式，在演播室中逼真地還原文物相關(guān)歷史場景，模擬并增強文物在蹉跎歲月中積累的厚重感，使觀眾獲得身臨其境的沉浸式體驗，在愉悅的視聽享受中自然而然地成為“接棒者”，將故宮故事推廣、傳承下去。

《我在故宮修文物》系列數(shù)字出版物運用AR技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)和NFC芯片技術(shù)，3D還原故宮場景：“古建篇——養(yǎng)心殿”“青銅器篇——蓮鶴方壺”“織繡篇——緙絲富貴長春圖軸”，用戶以唯一認證的學(xué)徒身份跟隨國家級技藝修復(fù)傳承人對我國至關(guān)重要的物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行互動式修復(fù)學(xué)習(xí)，在交互中了解文物保護的關(guān)鍵與不易，對當(dāng)代文物修復(fù)中運用的科技手段和傳統(tǒng)技藝、保護性和預(yù)防性修復(fù)進行全面了解，根據(jù)不同的學(xué)術(shù)指導(dǎo)細節(jié)在交互中完成對文物的修復(fù)，實現(xiàn)“文物保護，人人有責(zé)”的正向傳播。

互動解謎游戲書《謎宮·永樂疑陣》聚焦明朝初年，為讀者展開一段紫禁城肇建之時的歷史往事。其將傳統(tǒng)文化與科技創(chuàng)新有益結(jié)合，是故宮博物院近些年來活力化、年輕化的體現(xiàn)，深受廣大讀者尤其是青少年的喜愛?！懊詫m”系列的精髓是將故宮博物院院藏文物、歷史檔案、解謎游戲、文藝創(chuàng)作融為一體，借助故宮博物院豐富的院藏資源講述已被時間遺忘的故事，破解純正的中國文化元素謎題。《謎宮· 永樂疑陣》一改線裝書的樣式，采用“探案手札”的全新設(shè)計，手札內(nèi)收納了旋轉(zhuǎn)卡盤、地宮模型、入車易知等幾十件道具，儼然一部歷史百寶匣，大大提升了書籍本身的互動性。故事中出場人物的服飾種類繁多，如錦衣衛(wèi)飛魚服、內(nèi)官監(jiān)制式冠服及外國使節(jié)的異域裝扮等。編者除了參考《明宣宗行樂圖》《明憲宗元宵行樂圖》《徐顯卿宦跡圖》《職貢圖》等官私繪圖，還對比研究了大量散藏的明人肖像，力求讓玩家在游戲的解謎中身臨其境、輕松獲取知識。

四、打造文旅融合的業(yè)務(wù)模式

故宮出版社致力于打造故宮文化與文旅項目融合的業(yè)務(wù)模式，將故宮以及當(dāng)?shù)匚幕疘P融入空間，將文創(chuàng)、科技展覽、教育融為一體。例如，故宮博物院圍繞文物活化及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研發(fā)了一系列沉浸式數(shù)字藝術(shù)IP，對文旅產(chǎn)業(yè)起到了重要的賦能作用，數(shù)字內(nèi)容IP的線下產(chǎn)品轉(zhuǎn)化可以巡展、臨展、主題館等形式落地在文旅景區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)、特色小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)中，結(jié)合地方文化，打造兼具文化價值與商業(yè)價值的文旅項目，借助數(shù)字化的表現(xiàn)形態(tài)吸引更多年輕人瀏覽，參與互動和分享。

高科技互動藝術(shù)展演項目《清明上河圖3.0》以“數(shù)字科技+互動體驗+實景劇場表演+文創(chuàng)銷售”等綜合方式，讓《清明上河圖》“活起來”，獲得了社會各界的高度評價。在此基礎(chǔ)上，故宮出版社圍繞“文化+科技”，以數(shù)字科技創(chuàng)新演繹國寶級文物及其歷史文化內(nèi)涵，拓展主題館形式落地，融合城市在地文化，整合規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為創(chuàng)新文旅體驗項目及文博跨界數(shù)字藝術(shù)新文旅地標(biāo)。

開發(fā)可沉浸體驗、可互動傳播的文化新形態(tài)，是創(chuàng)造性表達中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一次探索?！肚鍖m過大年》以動態(tài)數(shù)字長卷影像及沉浸式體驗，利用AR/MR、3D等科技手段，將原作細節(jié)和歷史背景進行數(shù)碼化轉(zhuǎn)譯、視覺化傳達與立體化呈現(xiàn)，實現(xiàn)科技與文化藝術(shù)的完美融合。展演采用沉浸式手段打造歷史場景，通過巨幅動態(tài)高清投影、沉浸劇場、互動地屏、球幕影院，構(gòu)筑真人與虛擬交織的場景，帶領(lǐng)觀眾置身其中，把歷史變成觀眾能看懂的故事。該項目應(yīng)用故宮中具有豐富歷史背景、文化故事的館藏進行創(chuàng)意合作，用動畫、數(shù)字化還原經(jīng)典名作（讓古畫動起來），把數(shù)字出版、數(shù)字展覽結(jié)合起來讓歷史與現(xiàn)實相連，讓古畫由平面變?yōu)榱Ⅲw，由靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)，由“陽春白雪”變?yōu)椤跋吕锇腿恕?，滿足了公眾對故宮文化認知的需求。

五、舉辦相關(guān)展覽展示項目

通過展覽項目的開發(fā)落地，故宮出版社探索出一條文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展道路，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP在國際市場實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化、形成經(jīng)典品牌創(chuàng)造了有利條件。故宮出版社通過舉辦以故宮文化為核心的展覽來展示項目，通過數(shù)字多媒體、互動體驗、空間陳設(shè)、文創(chuàng)產(chǎn)品等不同的呈現(xiàn)形式，依托對傳統(tǒng)歷史文化的講述，國際化的數(shù)字語言以及科技手段，傳播故宮所承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

故宮出版社相繼舉辦了“悅讀故宮展覽”“照見天地心——中國書房的意與象展”等線下展覽項目，正在策劃籌備“文韻流光——故宮出版社建社40周年出版成就展”“故宮文化創(chuàng)意大賽”。屆時，故宮出版社還將推出多種線上觀展入口，如數(shù)字全景展廳、語音圖文導(dǎo)覽系統(tǒng)、高清晰度文物解讀小程序、展品專題系列短視頻等，為無法到現(xiàn)場參觀的觀眾提供便捷渠道，與線下參觀形成有益補充，方便觀眾多視角了解展覽。展覽中還采用裸眼3D、體感交互投影等技術(shù)為觀眾帶來沉浸式的空間感受。2017年，故宮博物院展出《千里江山圖》，形成了不小的社會影響，使得這幅畫作的公知度和美譽度大大提升?；凇肚Ю锝綀D》，故宮博物院、人民網(wǎng)、中國東方演藝集團聯(lián)合出品舞蹈詩劇《只此青綠》，以古典文學(xué)的敘事方式、傳統(tǒng)藝術(shù)的當(dāng)代表達，為悠遠綿長的傳統(tǒng)文化意象賦予了無限的生命力和想象力。不僅如此，故宮出版社還在“千里江山”主題下研發(fā)了眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，全方位、全品類地展現(xiàn)此元素在文化內(nèi)容與創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換。如故宮出版社聯(lián)合鳳凰科技集團有限公司對《千里江山圖》進行數(shù)字化再創(chuàng)作，設(shè)計策劃以“千里江山”為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品及精品圖書的展覽及陳設(shè)空間，體現(xiàn)了文博元素的數(shù)字化。

故宮出版社全資子公司北京故宮文化傳播有限公司致力于做好文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作，以“傳遞紫禁城美學(xué)”為原則，開啟了文創(chuàng)研發(fā)的快車道，切實打造活力故宮，把故宮代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以老百姓喜聞樂見的形式傳播出去。“故宮中國節(jié)”項目、“金榜題名”項目、“宮囍·龍鳳呈祥”項目，三個主題性文創(chuàng)項目將文物、科技與藝術(shù)相融合，以沉浸式、互動式的數(shù)字化方式向人們展示年節(jié)文化、科舉文化、大婚文化，讓人們了解中華傳統(tǒng)節(jié)日蘊含的智慧與溫情，讓人們通過故宮文創(chuàng)感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。如近期推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，一是壁紙，用傳統(tǒng)圖案以針為筆，以線為墨，將具有2500多年歷史的京秀（宮繡）、蘇繡及其“精細雅潔”的特征融入室內(nèi)整體裝飾，凸顯空間的內(nèi)在奢華，使產(chǎn)品在室內(nèi)空間得以展現(xiàn)和表達，從而成為實用藝術(shù)，實現(xiàn)中國傳統(tǒng)美學(xué)的現(xiàn)代表達。并推出高端定制手繪雙面繡真絲紗、全繡真絲布藝和皮革，使刺繡在軟裝領(lǐng)域的運用有了無限可能性。二是推出“榫卯”益智積木玩具，基于燕尾榫為基礎(chǔ)的設(shè)計具有極強的可玩性，不需要復(fù)雜拼搭即可使用，不易損壞。益智玩具可以讓孩子們體驗并接觸中國建筑文化中蘊含的智慧，鍛煉手眼協(xié)調(diào)感統(tǒng)認知，培養(yǎng)孩子的空間想象力、邏輯思維能力、動手創(chuàng)造力。

六、組織以博物館教育為主題的研學(xué)活動

故宮是全面、系統(tǒng)、科學(xué)的文化教育“寶藏”，是當(dāng)代文化領(lǐng)域的超級IP，承載著弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命。故宮出版社多維度整合資源，秉承傳統(tǒng)文化格局，展現(xiàn)嶄新的教育體驗方式，開闊多元教育文化市場理念，結(jié)合當(dāng)代受眾的教育創(chuàng)新趨勢，通過媒體、出版、教育活動、IP衍生等多元方式推進傳統(tǒng)文化、國學(xué)經(jīng)典、藝術(shù)精粹與文化教育體驗相結(jié)合。同時，故宮出版社持續(xù)推進品牌構(gòu)建，打造資源壁壘和全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，不斷加強線下教育在全國的輻射范圍和影響力，豐富線上教育的內(nèi)容和形式，有效實現(xiàn)規(guī)模化效益。

近年來，故宮出版社以傳統(tǒng)文化為積淀、以視覺閱讀為載體、以互動體驗為延伸，通過圖書、課程、活動等，充分發(fā)揮教育創(chuàng)新性、延展性、體驗趣味性及互聯(lián)科技的價值。例如，故宮出版社組織“文化+旅游”項目，推出出版研學(xué)活動相關(guān)教材。故宮出版社聯(lián)合各地合作方資源，策劃“紫禁大講堂”線下線上聯(lián)動課堂，已先后在北京、上海、廣州、深圳、珠海等地組織策劃關(guān)于故宮古建、陶瓷器、漆器、清宮飲食、傳統(tǒng)服飾等多主題文化公益講堂，形成了“故宮文化走出去”的傳播格局?！白辖螌W(xué)”還與黃山、武夷山聯(lián)系，結(jié)合故宮藏宮廷筆墨紙硯、故宮藏貢茶、宮廷藏中醫(yī)藥進行挖掘研發(fā)，形成了故宮—武夷山貢茶文化探索研學(xué)路線、故宮—黃山文房文化研學(xué)路線。

故宮文化通識課視角獨特、主題鮮明、內(nèi)容豐富，可作為學(xué)校文化活動或一門綜合實踐活動課程。故宮出版社通過紀(jì)實創(chuàng)作、公益行動、商業(yè)活動，在傳統(tǒng)文化中不斷深耕探索。如開發(fā)面向親子、研學(xué)團體等多類型觀眾的展項、整系列實踐活動、冬夏令營、親子特色活動等，產(chǎn)生社會感召力、社會價值與影響力;建立高質(zhì)量教學(xué)教研體系，推動青少年科技創(chuàng)新教育的高質(zhì)量、跨越式發(fā)展。

七、結(jié)語

根據(jù)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，故宮出版社將系統(tǒng)梳理中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，更多展現(xiàn)故宮特色文化優(yōu)勢，讓收藏在博物館里的文物、陳列在大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字“活起來”，讓故宮所承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進千家萬戶，滿足人民群眾的文化需求。同時，故宮出版社將從以下方面努力：建立以圖書期刊出版為基礎(chǔ)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品相結(jié)合的立體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過內(nèi)涵式增長和外延式擴張的并舉，推進媒體深度融合發(fā)展，推動文化和科技、旅游等融合發(fā)展;開拓多平臺多渠道，配合話題節(jié)點宣傳，搭建多媒體矩陣，推出如影視、音頻、舞臺劇等衍生產(chǎn)品;力爭實現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)營業(yè)收入、稅前利潤總額保持穩(wěn)中有升，新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)的收入及利潤實現(xiàn)快速增長，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙效統(tǒng)一。

肩負著為廣大讀者提供高質(zhì)量圖書和文化產(chǎn)品，并弘揚以故宮為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任，故宮出版社將始終做好出版工作，致力于推動故宮所承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，將故宮出版社打造成弘揚中華文明的出版高地、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神家園。

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