準(zhǔn)確把握大學(xué)出版社主題出版之路的三個(gè)要義

陳華棟?吳雪梅

【摘要】? 主題出版是《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》的重要內(nèi)容，也是形成社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要抓手，對(duì)主題出版的探索與實(shí)踐是大學(xué)出版社的職責(zé)、價(jià)值所在，也是落實(shí)把社會(huì)效益放在首位的辦社原則的強(qiáng)力支撐。要抓好主題出版，大學(xué)出版社需從價(jià)值認(rèn)知、內(nèi)在動(dòng)力和生態(tài)保障三個(gè)視角形成內(nèi)外的良性循環(huán)，挖掘自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)內(nèi)功修煉，形成特色品牌。

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版;大學(xué)出版社;價(jià)值認(rèn)知;內(nèi)在動(dòng)力;生態(tài)保障

【作者單位】陳華棟，上海交通大學(xué)出版社;吳雪梅，上海交通大學(xué)出版社。

【中圖分類號(hào)】G239.2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.16.005

主題出版一詞最早指“圍繞國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)?！盵1]圍繞這個(gè)方向，在出版管理部門的指導(dǎo)下，出版社相繼進(jìn)行了積極的探索。在出版管理部門、出版社和專家學(xué)者的共同推動(dòng)下，出版人對(duì)主題出版的本質(zhì)認(rèn)識(shí)得越來越深入。

一方面，主題出版的內(nèi)涵和外延得到了極大豐富，當(dāng)下的主題出版不再局限于通過聚焦我國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技等方面取得的重大成就，體現(xiàn)黨和國家意志，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，還關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，重在對(duì)全體民眾人生觀和價(jià)值觀的有效引導(dǎo)[2]。另一方面，主題出版的作用和意義得到深度挖掘，特別是在弘揚(yáng)主旋律和傳播正能量，服務(wù)社會(huì)現(xiàn)實(shí)需求和解決社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題等方面發(fā)揮了不可替代的作用[3]。對(duì)主題出版認(rèn)識(shí)的不斷深化釋放了主題出版的巨大潛力，更多大學(xué)出版社加入主題出版實(shí)踐探索的隊(duì)伍。本文擬就主題出版的價(jià)值認(rèn)知、內(nèi)在動(dòng)力和生態(tài)保障三個(gè)問題展開討論，以期拋磚引玉。

一、科學(xué)把握大學(xué)出版社主題出版之路的第一要義：價(jià)值認(rèn)知

1.做強(qiáng)做優(yōu)主題出版，是大學(xué)出版社必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任

大學(xué)出版社隸屬并依托母體大學(xué)，成立之初以教育出版和學(xué)術(shù)出版為主，重在服務(wù)教學(xué)和科研，以傳播知識(shí)、思想為主要任務(wù)。出版內(nèi)容主要是高端學(xué)術(shù)成果，讀者對(duì)象主要是高校學(xué)生，包括受過高等教育的社會(huì)群體。大學(xué)出版社作為大學(xué)落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，承擔(dān)傳承文化重要使命的重要平臺(tái)，是學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的學(xué)術(shù)陣地，也是意識(shí)形態(tài)斗爭的前沿陣地，肩負(fù)著我國主流意識(shí)形態(tài)構(gòu)建的神圣使命[4]。因此，服務(wù)黨和國家大局，堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向，做好青年人和受過高等教育群體的價(jià)值引領(lǐng)，立德樹人，是大學(xué)出版社應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

2.抓緊抓牢發(fā)展機(jī)遇，是大學(xué)出版社要把握的重要依托

總體上看，大學(xué)出版社做好主題出版有三大機(jī)遇。

一是國家政策導(dǎo)向的強(qiáng)力支撐。隨著中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，國家對(duì)主題出版的重視程度日益提升，出版業(yè)“十四五”規(guī)劃更是把做強(qiáng)做優(yōu)主題出版提升至前所未有的高度并作出相關(guān)部署。

二是主題出版百花齊放的格局基本形成。從入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物的書單可以看出，主題出版不限于人民社、黨建社，地方社、大學(xué)出版社等都有入圍;不限于政治類圖書，歷史、科技、藝術(shù)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域都有體現(xiàn);不限于一時(shí)一域，古代的、現(xiàn)代的、當(dāng)代的、國家的、地方的都有入選;不限于學(xué)術(shù)著作，通俗讀物也可以見微知著，表現(xiàn)宏大主題，形成廣泛影響力……國家相關(guān)部門鼓勵(lì)出版業(yè)將自上而下和自下而上結(jié)合起來，集思廣益，以具體實(shí)踐豐富理論內(nèi)涵。

三是自身比較優(yōu)勢(shì)明顯。分析入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物的選題情況可以看出，大學(xué)出版社在這方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，那就是將自身學(xué)科優(yōu)勢(shì)、作者優(yōu)勢(shì)和主題出版的核心要義緊密結(jié)合起來。如暨南大學(xué)出版社發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)策劃出版的《少數(shù)民族華僑華人與一帶一路》、上海交通大學(xué)出版社依靠母體大學(xué)資源策劃出版的《查醫(yī)生援鄂日記》、北京語言大學(xué)出版社發(fā)揮作者優(yōu)勢(shì)策劃出版的“外國人眼中的中國”系列叢書、中國美術(shù)學(xué)院出版社發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)策劃出版的“畫說初心”叢書等都相繼入選，給大學(xué)出版社帶來信心，鼓舞更多的大學(xué)出版社結(jié)合自身特點(diǎn)做好主題出版。

二、 科學(xué)把握大學(xué)出版社主題出版之路的第二要義：內(nèi)在動(dòng)力

內(nèi)因是解決問題的根本，增強(qiáng)內(nèi)在動(dòng)力是出版業(yè)務(wù)水平提升的關(guān)鍵。因此，大學(xué)出版社要做好主題出版，首先要苦練內(nèi)功，發(fā)掘自身潛力。

1.抓好選題建設(shè)，是大學(xué)出版社主題出版的生命線

出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展首先是選題策劃的高質(zhì)量。選題策劃是出版社發(fā)展的生命線，近幾年主題出版選題逐年增加，上升趨勢(shì)十分明顯，關(guān)注度也日益提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全國出版單位申報(bào)的主題出版選題總計(jì)為1791種，到2020年增至2233種，總印量加速提升，碼洋數(shù)也快速增加[5]，但得到廣大讀者認(rèn)可的或入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物的數(shù)量占比非常小?？梢姡髮W(xué)出版社還沒有找到做好主題出版的密匙。

為此，一要明確做好主題出版的源頭在于好的選題。一本成功的書首先要有獨(dú)特的角度，做到人無我有。如上海交通大學(xué)出版社2014年策劃出版了全國第一本學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話的通俗讀本《平易近人——習(xí)近平的語言力量》，2018年策劃出版了國內(nèi)第一本以學(xué)術(shù)研究為基礎(chǔ)、論述1949年以來中國科技發(fā)展成就的圖書《科技重塑中國》。

二要明確做好主題出版的關(guān)鍵在于狠抓選題質(zhì)量。母體大學(xué)擁有前沿學(xué)科、高端科研、知名校友、知名教授等豐富的資源，大學(xué)出版社要開發(fā)利用好這些資源，做到人有我優(yōu)。如上海交通大學(xué)出版社聯(lián)合東京審判研究中心策劃出版了“東京審判出版工程”，邀請(qǐng)上海交通大學(xué)知名教授劉士林撰寫了《六千里運(yùn)河 二十一座城》。當(dāng)選題又“特”又“優(yōu)”，就已經(jīng)成功了一半。

三要不拘泥于主題出版選題是學(xué)術(shù)著作還是通俗讀物。有的學(xué)者認(rèn)為需加強(qiáng)主題出版的學(xué)術(shù)性，有的認(rèn)為需加強(qiáng)主題出版的通俗性，其實(shí)二者并不沖突。無論是學(xué)術(shù)專著還是通俗讀物，只要很好地承載了主題出版的功能，就是不錯(cuò)的主題出版物，編輯應(yīng)根據(jù)每個(gè)選題的情況一書一策。如《課程思政——從理念到實(shí)踐》一書雖為學(xué)術(shù)專著，但由于角度獨(dú)特，作者深耕該領(lǐng)域多年，填補(bǔ)了市場空白，成為時(shí)代之需，累計(jì)銷量已近2萬冊(cè);《平易近人——習(xí)近平的語言力量》雖然語言通俗易懂，但由于作者的專業(yè)素養(yǎng)，該書的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性仍然在線，是以學(xué)術(shù)研究為基礎(chǔ)的暢銷通俗讀物。雖然主題出版領(lǐng)域的學(xué)術(shù)類選題和通俗類選題形式不同，但具有共通性，即依托高校的學(xué)術(shù)資源和學(xué)者資源，具有主題出版的特色和功能。

2.抓好制度建設(shè)，是大學(xué)出版社主題出版的必要保障

大學(xué)出版社要想抓好主題出版，就必須有好的頂層設(shè)計(jì)，調(diào)動(dòng)全社資源，協(xié)調(diào)不同部門來共同推進(jìn)。為了保障主題出版工作有序進(jìn)行，設(shè)立機(jī)構(gòu)和建章立制是必然的選擇。

一是要成立主題出版的專門部門。很多大學(xué)出版社為了凸顯主題出版的重要性和專屬性，相繼成立專門的部門，安排專門人員做主題出版。如上海交通大學(xué)出版社成立了主題出版中心，北京師范大學(xué)出版社設(shè)立了主題出版與重大項(xiàng)目策劃部，華東師范大學(xué)出版社成立了主題出版部，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)成立了主題出版中心，等等。

二是要制定與主題出版特點(diǎn)相適應(yīng)的考核制度?？己酥笜?biāo)是工作的指揮棒，自改制成為企業(yè)并自負(fù)盈虧之后，出版社開始對(duì)每個(gè)部門、編輯、項(xiàng)目進(jìn)行績效考核。但大部分大學(xué)出版社缺乏主題出版類圖書系統(tǒng)發(fā)行渠道，大部分主題出版類圖書市場銷售不佳。如果單純考核經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，那么做主題出版的編輯將承擔(dān)很大的經(jīng)濟(jì)壓力，因此，目前來看，對(duì)主題出版編輯的考核應(yīng)以社會(huì)效益為主，弱化經(jīng)濟(jì)效益考核，或不考核經(jīng)濟(jì)效益，鼓勵(lì)編輯勇于嘗試，安心做優(yōu)質(zhì)選題。這種考核理念已經(jīng)被很多大學(xué)出版社踐行，并取得了不錯(cuò)的效果。此外，還要加大對(duì)主題出版選題的培育力度。為了早謀劃、早布局，大學(xué)出版社應(yīng)對(duì)三五年內(nèi)計(jì)劃出版的優(yōu)質(zhì)主題出版選題進(jìn)行培育，通過向社會(huì)或特定研究機(jī)構(gòu)征集選題、邀請(qǐng)專家參加評(píng)審會(huì)等方式，擴(kuò)大出版社的影響力，集思廣益，提供更多做好主題出版的選題思路。

三是要培養(yǎng)一支立場堅(jiān)定、專業(yè)素養(yǎng)過硬的編輯隊(duì)伍。資深出版人韓建民經(jīng)常說，“做主題出版的編輯要有家國情懷”。只有具備家國情懷，做主題出版才能成為編輯的一種自發(fā)行為。除此之外，出版單位還應(yīng)著力培養(yǎng)一支業(yè)務(wù)精良的主題出版編輯隊(duì)伍，大力創(chuàng)造各種機(jī)會(huì)來提升編輯的眼界，安排編輯參與實(shí)際項(xiàng)目來增強(qiáng)其出版實(shí)踐能力。

3.形成獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，是大學(xué)出版社主題出版高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)

要做大做強(qiáng)主題出版，大學(xué)出版社需系統(tǒng)梳理母體大學(xué)的學(xué)校資源、優(yōu)勢(shì)學(xué)科研究資源、知名校友資源和知名學(xué)者資源等，揚(yáng)長避短，體現(xiàn)母體大學(xué)的歷史底蘊(yùn)和學(xué)術(shù)氣質(zhì)，有所為有所不為，把人力物力集中在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，果斷舍棄自己不擅長的領(lǐng)域。如中國人民大學(xué)出版社是大學(xué)出版社中做主題出版的佼佼者，連續(xù)多年獲得中宣部主題出版重點(diǎn)出版物，入選圖書多是政治類圖書。但大部分大學(xué)出版社局限于出版資質(zhì)及母體大學(xué)的科研資源、作者資源、編輯資源等，無法復(fù)制該社的成功經(jīng)驗(yàn)。因此，大學(xué)出版社要明確自身定位，不能從眾。

大學(xué)出版社的優(yōu)勢(shì)是學(xué)術(shù)基礎(chǔ)、專業(yè)基礎(chǔ)和作者資源，一些大學(xué)出版社已經(jīng)從這個(gè)角度做了嘗試。如上海交通大學(xué)出版社對(duì)接國家重大戰(zhàn)略策劃出版了“大飛機(jī)出版工程”“東京審判出版工程”系列圖書，結(jié)合社會(huì)輿情熱點(diǎn)策劃出版了交大醫(yī)學(xué)院查瓊芳醫(yī)生的《查醫(yī)生援鄂日記》;深挖科學(xué)家精神，依托交大校友資源、學(xué)者資源出版了科學(xué)家精神系列圖書《錢學(xué)森精神讀本》《兩個(gè)身份 一個(gè)信仰——錢學(xué)森的選擇與成長》《于無聲處——黃旭華傳》《新時(shí)代榜樣科學(xué)家》等。河南大學(xué)出版社策劃出版的《紅旗渠的基石》、華中科技大學(xué)出版社策劃出版的音像電子出版物《中國“芯”》等，都具有鮮明的學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)。這些主題圖書不僅是知識(shí)性的介紹，還注重對(duì)某一領(lǐng)域內(nèi)涵價(jià)值、育人價(jià)值和戰(zhàn)略價(jià)值的挖掘，從而使圖書既有學(xué)術(shù)特色，又有主題出版特色，是大學(xué)出版社做優(yōu)質(zhì)主題出版、走高質(zhì)量發(fā)展道路的有益探索。

三、科學(xué)把握大學(xué)出版社主題出版之路的第三要義：生態(tài)保障

外因是影響問題解決的重要因素，在外部形成良好的生態(tài)保障是出版業(yè)務(wù)水平提升的基礎(chǔ)。要做好主題出版社，除了依靠自身優(yōu)勢(shì)和力量，大學(xué)出版社還要借助外力，提升主題出版物的暈輪效應(yīng)。

1.借助國家相關(guān)政策支持，持續(xù)培育主題出版品牌

隨著近些年國家越來越重視主題出版，不斷出臺(tái)各種政策鼓勵(lì)出版社做好主題出版，充分借助國家各項(xiàng)政策培育主題出版品牌，是大學(xué)出版社做好主題出版的一個(gè)重要途徑。

為進(jìn)一步推動(dòng)主題出版工作，中宣部、國家新聞出版署、教育部近些年分別設(shè)立了“中宣部主題出版重點(diǎn)出版物”“國家重點(diǎn)圖書·主題出版規(guī)劃”“全國高校出版社主題出版項(xiàng)目”，且每年進(jìn)行評(píng)選，引導(dǎo)出版社有的放矢。如何入圍這些榜單已成為各出版社主題出版的風(fēng)向標(biāo)，也成為各出版社和編輯的重要研究對(duì)象。此外，近些年來，“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國出版政府獎(jiǎng)、國家出版基金、經(jīng)典中國國際出版工程、絲路書香工程等也陸續(xù)增加了主題出版圖書的入選比例。榮獲這些獎(jiǎng)項(xiàng)既是對(duì)主題出版物選題方向和內(nèi)容質(zhì)量的肯定，也是對(duì)主題出版工作另一種形式的宣傳。有的獎(jiǎng)項(xiàng)還含有資金方面的支持，對(duì)出版社而言，可以說是“名利雙收”。因此，大學(xué)出版社應(yīng)借此“東風(fēng)”乘勢(shì)而上，做大做強(qiáng)主題出版，如此既能高標(biāo)準(zhǔn)完成國家的導(dǎo)向指標(biāo)，又能提升出版社的綜合美譽(yù)度。

2.借力新技術(shù)新平臺(tái)，提升融合出版能力

隨著云計(jì)算和5G等新技術(shù)的發(fā)展迭代，各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、APP層出不窮，人們獲取信息的途徑越來越多，網(wǎng)絡(luò)社交也成為重要的交流媒介。

由于電子書、有聲書相對(duì)容易轉(zhuǎn)化，因此成為各大學(xué)出版社主要的融合出版形式之一。如上海交通大學(xué)出版社出版的《查醫(yī)生援鄂日記》在紙質(zhì)圖書中放置二維碼，掃碼即可聽、可看查醫(yī)生出發(fā)前接受記者采訪的錄音、仁濟(jì)醫(yī)院組織創(chuàng)作的歌曲《等你》《勇氣》的MV和專業(yè)主播傾情朗讀的本書內(nèi)容等，實(shí)現(xiàn)了讀、聽、看的完美融合，增強(qiáng)了該書要表現(xiàn)的全國人民共同抗疫的氣氛。紙質(zhì)圖書出版后，該書的電子書隨即在亞馬遜、京東、當(dāng)當(dāng)、掌閱、微信讀書、豆瓣等平臺(tái)同步上線，有聲書在喜馬拉雅等平臺(tái)上線并入選2020年全國有聲讀物精品工程。

在數(shù)據(jù)庫方面，大學(xué)出版社也有一些成功的案例可以借鑒。如浙江大學(xué)出版社開發(fā)的“中國絲綢藝術(shù)資源庫及服務(wù)平臺(tái)”將傳統(tǒng)的絲綢知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與新技術(shù)應(yīng)用有機(jī)結(jié)合起來，入選2016年國家新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫。上海交通大學(xué)出版社將“東京審判出版工程”圖書項(xiàng)目進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助新技術(shù)架構(gòu)開發(fā)建設(shè)的“東京審判文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫”獲得第四屆“中國出版政府獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)出版物獎(jiǎng)”;將《平易近人——習(xí)近平的語言力量》系列圖書打造成“平易近人——習(xí)近平的語言力量”系列微庫，被國內(nèi)外多家知名大學(xué)和圖書館購買使用和收藏。

目前，與市場、讀者深度融合的主題出版經(jīng)典案例較少，典型代表是人民出版社基于“黨員小書包”APP數(shù)據(jù)信息，發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，深挖西藏阿里地區(qū)的內(nèi)容資源并結(jié)合讀者的閱讀需求，以融合出版的形式策劃推出的《藏西先鋒 紅色阿里》一書[6]。通過APP收集用戶信息和反饋，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)，在其他行業(yè)已經(jīng)是成熟的做法，但由于出版行業(yè)目前缺乏專門研究此領(lǐng)域內(nèi)容與技術(shù)的專業(yè)人才，還有待進(jìn)一步探索。

除了選題和內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)融合出版，宣傳推廣和銷售階段也要借力新媒體、新平臺(tái)、新技術(shù)。如嗶哩嗶哩、小紅書、微博、抖音、快手等平臺(tái)深受青年人喜歡，已有很多編輯嘗試在這些流行平臺(tái)請(qǐng)知名博主薦書帶貨，或親自上陣在各平臺(tái)直播賣書，嘗試圖書和課程之間的相互轉(zhuǎn)換，通過社群的形式集聚對(duì)象讀者群體，但主題出版在這方面的成功經(jīng)驗(yàn)還較少，這是大學(xué)出版社應(yīng)關(guān)注的方向。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，流行媒介平臺(tái)不斷更迭。對(duì)大部分大學(xué)出版社來說，由于主題出版尚未形成規(guī)模和集聚效應(yīng)，要獨(dú)立開發(fā)數(shù)據(jù)庫、APP、社交平臺(tái)等尚存在內(nèi)容、資源、資金、技術(shù)、人員等方面的瓶頸，因此，借助先進(jìn)技術(shù)，把好導(dǎo)向關(guān)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收，是大學(xué)出版社主題出版發(fā)展的必經(jīng)之路。

3.借力國際化戰(zhàn)略，真正推動(dòng)中國主題出版走出去

出版業(yè)“十四五”規(guī)劃明確提出，要大力加強(qiáng)出版走出去內(nèi)容建設(shè)，從著眼加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系的高度，策劃出版一批面向國際市場的優(yōu)秀圖書，讓世界更好地了解真實(shí)、立體、全面的中國[7]。主題出版要真正實(shí)現(xiàn)走出去，就要轉(zhuǎn)換創(chuàng)作思路，不僅要以國外讀者喜聞樂見為目標(biāo)，還要加大與國際知名出版社的深度合作，做大做強(qiáng)版權(quán)輸出。如在國際版權(quán)交流領(lǐng)域，中國人民大學(xué)出版社通過多年的努力，不僅與40多個(gè)國家的百余家出版機(jī)構(gòu)、合作伙伴建立了較為緊密的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，還在多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了自己的海外分支機(jī)構(gòu)[8]。上海交通大學(xué)出版社也與多家外國知名出版機(jī)構(gòu)建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系，每年輸出版權(quán)近百種，為主題出版走出去提供了保障。如《平易近人——習(xí)近平的語言力量》（外交卷）輸出20個(gè)語種;《查醫(yī)生援鄂日記》輸出9個(gè)語種，其日語版權(quán)被巖波書店引進(jìn)，這是該書店首次在中國引進(jìn)圖書版權(quán)。

目前，圖書走出去的主要形式是版權(quán)輸出，但大多數(shù)大學(xué)出版社的主題出版主要是依靠國家相關(guān)基金支持，將現(xiàn)有圖書翻譯成外文后在國外出版，這種單向“灌輸”模式能否被外國讀者接受還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。由于歷史、政治、文化等原因，外國讀者對(duì)中國的了解較少，主動(dòng)接受并吸納的積極性不高。正如有學(xué)者指出：中國人自己寫和中國人自己出的書在美國市場最不好賣，由中國人寫但由美國人出的書次之，由美國人自己寫和自己出的書最好賣[9]。版權(quán)輸出只是實(shí)現(xiàn)了圖書走出去的第一步，能被外國讀者接受才是最終的目標(biāo)。

為了讓走出去的主題出版物更貼合外國讀者需求，不少大學(xué)出版社積極與知名海外機(jī)構(gòu)合作，在國外建立分支機(jī)構(gòu)。如廣西師范大學(xué)出版社通過收購澳大利亞視覺出版集團(tuán)、英國ACC出版集團(tuán)等形式聘請(qǐng)當(dāng)?shù)厝俗鼍庉?，站在他們國家和讀者的立場出版中國主題圖書，爭取用第三方的視角來講好中國故事[1]。雖然這種合作模式尚處于起步階段，按照國外讀者閱讀習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)作，利用國外合作出版機(jī)構(gòu)的銷售渠道、宣傳渠道打造熱銷熱議品種的經(jīng)典主題圖書出版案例和經(jīng)驗(yàn)尚未見諸媒體，但這必定是未來走出去的發(fā)展方向，因?yàn)橹挥袊庾x者愿意讀、愿意分享，才能真正實(shí)現(xiàn)主題出版物走出去。

四、結(jié)語

2003年主題出版概念被提出后，很多大學(xué)出版社在選題開發(fā)、建章立制、融合發(fā)展、版權(quán)輸出等方面作出了積極探索，深化了對(duì)主題出版的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)了主題出版的進(jìn)一步發(fā)展。在推進(jìn)主題出版的過程中，大學(xué)出版社無論是向內(nèi)挖潛力，還是向外借“東風(fēng)”，其根本目標(biāo)都沒有變，那就是立足自身優(yōu)勢(shì)資源，內(nèi)外形成合力，走專業(yè)化、特色化、精品化、品牌化的發(fā)展之路，構(gòu)建中國特色的世界話語體系，以書育人，凝心聚力，為中華民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。

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