探討新媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展機遇

李唯睿

摘要：信息技術(shù)的快速發(fā)展對各行各業(yè)有著深刻的影響，我們生活的方方面面都因此發(fā)生了巨大的改變，尤其是便攜通信工具的興起，也就是智能手機的興起，對許多行業(yè)都造成了非常大的沖擊，比如對于新聞傳播領(lǐng)域，這種全新的依靠智能電子設(shè)備進行的新型媒體對傳統(tǒng)的媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展機遇

新媒體主要依托電子智能設(shè)備進行傳播，傳播方式便捷、迅速，人們只要打開手機或者電腦、平板，就可以快速獲取自己想要的信息，不僅如此，還可以迅速了解社會熱點新聞，看到其他網(wǎng)友對于相關(guān)新聞的評價，所以現(xiàn)在越來越多的人都選擇使用互聯(lián)網(wǎng)去接收相關(guān)的新聞，這就導致傳統(tǒng)媒體的受眾很大程度地減少。在這個階段，傳統(tǒng)的媒體想要生存、發(fā)展，突破當前的困境，獲得全新的轉(zhuǎn)型和發(fā)展機遇，就必須要不斷審視自身，正視這些新的技術(shù)帶來的行業(yè)沖擊和變化，努力適應(yīng)這些變化，并利用這些技術(shù)，制定更加科學合理的改革政策來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊受眾轉(zhuǎn)移

通常所說的傳統(tǒng)媒體主要是報紙、雜志以及電視新聞，其獲取新聞的途徑都比較單一，比如報紙和雜志，它們所承載的信息是非常有限的，方式是單一的，這些傳統(tǒng)的媒體并不能為人們提供多樣化的信息需求。再加上報紙每天的更新以及雜志每月更新，這樣的更迭速度較慢，現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏都非?？?，信息的傳播速度也非?？欤@樣的更新速度顯然無法滿足人們對于信息接收的需求。再加上傳統(tǒng)媒體獲取信息的渠道也相對單一、人們只能選擇在特定的地點購買相關(guān)的報紙或者雜志，才可以獲得想要的信息。傳統(tǒng)媒體存在的這些問題，使得越來越多的受眾更加傾向于使用新媒體，再加上現(xiàn)在手機成為人們生活中必不可少的電子設(shè)備，而且手機的智能化程度也越來越高，集合的功能也越來越齊全，相關(guān)軟件的功能開發(fā)也越來越全面，使得依托于手機這樣的電子設(shè)備的新媒體開始被越來越多的人所接受。

經(jīng)濟效益受到影響

傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟效益獲得主要有以下兩方面：一方面是廣告市場，第二個方面是資本投入。收益和受眾的轉(zhuǎn)移其實是具有直接因果關(guān)系的，對于一些傳統(tǒng)媒體來說，很容易形成惡性循環(huán)，因為傳統(tǒng)媒體本身的一些不足導致受眾越來越少，而傳統(tǒng)媒體的受眾少，自然就會影響到傳播信息的能力。也就是說，越來越多的受眾不愿接收傳統(tǒng)媒體所傳播的一些信息，在這樣的背景下，廣告市場就會率先開始轉(zhuǎn)移，廣告公司在媒體當中投放廣告的原因是需要讓更多的人通過媒體來了解相關(guān)的產(chǎn)品，如果想要取得比較好的效果，就需要媒體的受眾群比較廣，當傳統(tǒng)媒體的受眾在轉(zhuǎn)移的時候，廣告市場自然就會更加傾向于選擇新媒體。隨著受眾和廣告市場的轉(zhuǎn)移，一些投資者看不到傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展前景，便不會為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展投入大量的資金。而且新媒體在迅速地發(fā)展，看起來發(fā)展?jié)摿Ψ浅４螅瑫o投資者帶來更多的利益，自然更多的資本會選擇投資新媒體，所以目前來看，資本對于傳統(tǒng)媒體的投資在逐漸下降，而且這個下降的趨勢在短期內(nèi)都很難轉(zhuǎn)變。對于一些媒體來說，盈利的方式主要依靠廣告和市場投資，傳統(tǒng)媒體在逐漸地失去這兩種最基本的收益渠道，當這種趨勢愈演愈烈的時候，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟效益越來越差，無法吸收到更加優(yōu)秀的人才，無法拓展更多的渠道，也不具備進行轉(zhuǎn)型的資本，長此以往，就會陷入不良的循環(huán)中，現(xiàn)在很多倒閉的傳統(tǒng)媒體都是陷入了這樣的困境。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體存在的局限性傳播模式的局限

比起新媒體，傳統(tǒng)媒體的局限性非常明顯，那就是傳統(tǒng)傳播模式存在的上述問題。新媒體發(fā)展到現(xiàn)在，人們拿起手機，可以隨時隨地看到自己想看的信息內(nèi)容，包括國內(nèi)外的大小事情，國際糾紛、時政熱點以及娛樂信息等等，或者小到生活當中的民生百態(tài)。但是傳統(tǒng)媒體是無法實現(xiàn)這種便捷的，因為傳統(tǒng)媒體的載體和傳播渠道本身具有比較大的限制，報紙、書刊等都需要去特定的地方進行購買，再加上傳統(tǒng)媒體可以展現(xiàn)的內(nèi)容也是非常有限的，對于一些報紙或者期刊來說，其欄目設(shè)計和內(nèi)容選擇甚至也是固定的，于信息受眾來說，既然可以迅速地通過手機瀏覽到自己想要的內(nèi)容，而且還是免費的，自然會更加傾向于選擇這種方式去接收相關(guān)的信息，如果沒有特殊的需求，很少有人會在這兩者之間選擇專程去購買報紙獲取信息。

互動性不足

在傳統(tǒng)媒體當中，媒體存在的意義就是呈現(xiàn)相關(guān)的信息，人們和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系就是傳播和接收，這兩者都是單方面的，媒體和受眾之間并不會產(chǎn)生交流。傳統(tǒng)的媒體當中，無法為讀者提供相關(guān)的評價和發(fā)表意見的平臺，接收信息永遠只能是被動的狀態(tài)，對于傳統(tǒng)媒體所展現(xiàn)的信息完全沒有參與其中。這樣的信息傳播方式，對于現(xiàn)在的年輕人來說，是非常局限的。因為90后和00后的年輕人接觸網(wǎng)絡(luò)都比較早，已經(jīng)非常習慣通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，同時也養(yǎng)成了在網(wǎng)絡(luò)平臺上自由表達自己的見解和意見的習慣，他們也習慣了在網(wǎng)絡(luò)上和不同的人進行觀念上的交流與探討，這樣的交流、互動平臺是傳統(tǒng)媒體無法提供的。所以傳統(tǒng)媒體的受眾群體一定會受到影響。除了不能滿足年輕人多樣化的需求以外，這樣的單向信息傳播模式也無法滿足現(xiàn)在的社會需求，現(xiàn)在的社會發(fā)展速度非?？?，對于媒體的要求也變得越來越高，傳統(tǒng)媒體這種單向的傳播形式很難適應(yīng)現(xiàn)代社會，所以在新時代發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊較大。

信息滯后嚴重

因為科學技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的人們接收信息不再受空間和時間的局限，有很多的新聞和信息，甚至都是實時傳播的，新聞事件一邊在發(fā)生，一邊可能就正在被很多人關(guān)注著。因為新媒體傳播的方式很便捷，除了傳統(tǒng)的文字信息以外，還可以通過視頻以及直播等方式來進行信息的傳播。傳統(tǒng)媒體受到的限制就會比較大。傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布有非常繁瑣的流程，所以無法及時進行信息傳播，而且傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)相關(guān)信息的方式都只有單一的文字，或者配簡單的圖片，很多信息在通過其他人進行“加工”、轉(zhuǎn)述以后，很可能就會帶有一部分的個人主觀色彩，會影響到信息傳播的公正性和客觀性，再加上傳統(tǒng)媒體承載內(nèi)容有限，表述方法單一，沒有辦法對一些事件進行更加生動、全面地描述，致使一些人不能通過傳統(tǒng)媒體來獲得比較全面的信息?？傮w來講，傳統(tǒng)媒體的這種信息傳播模式是非常滯后的，影響新聞傳播的時效性。因為現(xiàn)在社會的步調(diào)都比較快，大家都帶有強烈的個人主觀意見，也就是說大家更想要及時地了解一件事情的完整經(jīng)過，然后自己進行思考，有自己的想法和認知，而非道聽途說，過度解讀。

傳統(tǒng)媒體的改進策略探討

增強傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體相比興起的新媒體，有一個非常大的優(yōu)勢，那就是自身所具有的權(quán)威性，在這樣一個信息爆炸的時代，人人拿起手機都可以是信息的傳播者，人們接收到的信息太多，這些信息又沒有通過精準加工和過濾，人們很難自己去判斷這些信息的正確性，再加上現(xiàn)在新媒體當中的從業(yè)人員魚龍混雜，良莠不齊，存在一部分道德底線低下的媒體人，這些人借助現(xiàn)在的科學技術(shù)，比如P圖或者視頻剪輯等等技術(shù)手段，扭曲事實、嘩眾取寵，完全為了追求流量和關(guān)注度，不擇手段、不顧底線。在這樣復雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，越來越多的人開始不隨意相信網(wǎng)絡(luò)上的一些信息。在這樣的大環(huán)境當中，如果傳統(tǒng)媒體可以進行更加專業(yè)的報道和更加真實、精準的信息傳播，再加上本身良好的群眾基礎(chǔ)，一定可以建立良好的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體一旦擁有了這樣的權(quán)威性，在進行信息傳播的過程當中，受眾群體也會逐步增多。當人們在網(wǎng)絡(luò)上看到某一熱點事件，面對繁雜的信息無法辨別真假的時候，人們自然會去尋找自己心目當中比較有權(quán)威的主流媒體進行求證。例如主流媒體中的《人民日報》，就屬于傳統(tǒng)媒體當中頗具權(quán)威性的媒體，因為《人民日報》在新媒體興起之前就擁有良好的受眾基礎(chǔ)，是人們心目中的官方報紙，所以很多社會熱點事件，人們都更愿意去相信《人民日報》的相關(guān)報道，即使網(wǎng)絡(luò)上對于同一件事情褒貶不一，口徑不一致，甚至出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，但是只要《人民日報》進行相應(yīng)的報道和評論，就能引導正確的輿論導向，這就是傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、社會影響力的體現(xiàn)。

基于完善的制度體系做精做強

想要讓傳統(tǒng)媒體具有較強的權(quán)威性，其根本就是精確、高質(zhì)量的新聞報道，在現(xiàn)在混亂的信息傳播環(huán)境當中，其實大部分的媒體都并不具備成熟的體制、體系，尤其是現(xiàn)在進入了自媒體時代，大量的信息都沒有經(jīng)過反復核實求證，甚至也沒有什么前因后果，人們在看到這些信息的時候，要自己去分析信息的內(nèi)容，自己去判斷信息的正確性，甚至想要知道這件事情的結(jié)果，還要自己去搜索。但是受到個人能力和思維的限制，大家是很難全面且客觀地看待這些信息的。這就導致人們無法通過這些不完善的傳播途徑獲得全面且有效的信息。越來越多的受眾排斥這些粗制濫造的新聞，所以在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體要更加充分地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，利用自己已經(jīng)非常成熟的體系對相關(guān)的新聞內(nèi)容進行精細化加工，從而使得傳統(tǒng)媒體可以進一步做強。比如在面對一個新聞事件的時候，傳統(tǒng)媒體要充分地落實每一個環(huán)節(jié)，從最開始的信息采集，到后面的編輯以及發(fā)布，從始至終都要秉持科學、嚴謹、客觀的態(tài)度，大眾通過傳統(tǒng)媒體了解一個事件的時候，就可以看到客觀、全面且有邏輯的內(nèi)容呈現(xiàn)，對于一些正在持續(xù)發(fā)展的事件，也可以通過傳統(tǒng)媒體得到及時深入的跟進和了解。傳統(tǒng)媒體相比現(xiàn)在的自媒體或者新媒體，具有更加成熟的體系，所以在對于一些新聞的深度挖掘和報道當中，更有優(yōu)勢，尤其是對于一些大事件，傳統(tǒng)媒體通過嚴謹?shù)恼{(diào)查，所報道的內(nèi)容會更加真實、客觀、全面、準確，而且還具有一定的深度，傳統(tǒng)媒體完全可以依靠這一優(yōu)勢來吸引更多的受眾。

適應(yīng)當前形勢，做出必要改進

新媒體的迅速發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體來說，挑戰(zhàn)當中也蘊含著機遇。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程當中就要抓住這些機遇，適應(yīng)當下的形勢，做出相應(yīng)的改變，煥發(fā)出新的生機。首先當然是要在傳統(tǒng)媒體當中引入更多的新媒體技術(shù)，比如信息采集和信息處理以及信息傳播途徑等。最直接的體現(xiàn)就是新聞傳播途徑的改變，報紙和期刊可以選擇出電子版，人們不一定要去報刊亭購買報紙或者雜志，可以選擇在相應(yīng)的APP上瀏覽相關(guān)的報紙或者期刊內(nèi)容。這種傳播途徑的改變，對于報紙的影響是非常大的，報紙因為制作的環(huán)節(jié)比較繁瑣，而且傳播的渠道非常單一，導致受眾在迅速減少，如果現(xiàn)在的報紙可以改用電子版，那么這些問題都會迎刃而解，報紙的時效性也會大大提高。除此以外，傳統(tǒng)媒體也不能放棄現(xiàn)在新媒體的一些平臺，比如微博、豆瓣、抖音和頭條等，這些平臺的瀏覽量都非常大，用戶也比較多，傳統(tǒng)媒體可以選擇在這些平臺上開設(shè)相關(guān)的賬號，實時發(fā)布一些評論或者視頻新聞，方面可以有效擴大傳統(tǒng)媒體的知名度，另一方面也可以起到正確引導輿論的作用。

總體來說，現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體想要在新媒體的影響下突破重圍，就一定要在變革中求生存，既不能放棄自身原有的優(yōu)勢，也不能忽視新科技和新媒體的作用，要在穩(wěn)中求變，保持新聞媒體的初心，秉持著為大眾傳播更多更加客觀、更真實的新聞的態(tài)度，將廣泛的渠道和優(yōu)秀的內(nèi)容以及受眾的閱讀感受結(jié)合起來，為人們提供更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。只要傳統(tǒng)媒體可以做到這樣的改變，就一定會受到大眾的青睞。所以對于現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體來說，在保持自身內(nèi)容優(yōu)勢的同時，要也積極吸納新媒體的優(yōu)勢，提高媒體的公信力和影響力。

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（作者單位：貴州日報當代融媒體集團）