媒體融合下新聞類新媒體發(fā)展路徑探索

江莉莉

摘要：新聞類媒體報道是國家新聞信息傳播和價值導(dǎo)向的重要媒介，隨著傳媒一體化的發(fā)展趨勢，新聞類新媒體不斷地進(jìn)行著整合、變革和創(chuàng)新。在傳播方式上，新聞類傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和地域上的優(yōu)勢是其他媒體所不能相比的。要想報道出有重大意義的新聞事件，新聞類媒體就要堅持媒體融合、改革和創(chuàng)新，不斷地提高傳播力、影響力和公信力，通過輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承等打造傳播的制高點，真正做好黨和人民的喉舌。本文基于媒體融合的背景，分析了新聞類新媒體發(fā)展的路徑，并提出了在改革發(fā)展中的建議及策略。

關(guān)鍵詞：新聞類新媒體;發(fā)展路徑;建議;策略

隨著社會和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來了極大的沖擊。新聞類媒體面臨著新的發(fā)展形勢，如何以媒體融合的創(chuàng)新方式來進(jìn)行深入報道，這是一個需要深入思考的問題。此外，新聞類新媒體要想提高新聞的采寫、制作和報道的質(zhì)量，必須不斷地進(jìn)行改革和創(chuàng)新。本文介紹了目前新聞類新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并對其發(fā)展方向進(jìn)行了分析，提出了指導(dǎo)性的建議和對策。

媒體整合的發(fā)展和認(rèn)知

媒體在技術(shù)的驅(qū)動下不斷更新，進(jìn)而發(fā)展出新媒體。而新媒體的蓬勃發(fā)展也在一定程度上加速了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。實施媒體融合發(fā)展的策略，旨在構(gòu)建完整的全媒體融合系統(tǒng)，實現(xiàn)傳媒全?? 程化、全息化、全員化;全方位的發(fā)展，使得媒體能夠深入人民的生產(chǎn)和生活，充分發(fā)揮其作用。

在初期發(fā)展的過程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體仍有明顯的區(qū)別。早期，在完成網(wǎng)站、微信公眾號等基礎(chǔ)建設(shè)后，媒體多以自身經(jīng)營的方式進(jìn)行媒體運營，以期達(dá)到“1+b2”的傳播效應(yīng)，但事實上卻并沒有實現(xiàn)真正的整合。在跨越式發(fā)展的過程中，媒體的整合將出現(xiàn)全新的形式，通過創(chuàng)新來提升質(zhì)量、形成優(yōu)勢互補(bǔ)。媒體融合背景下，不同的媒體平臺并沒有清晰的分類界限，既能進(jìn)行互動，又能分享資源，還能保持自己的特性。需要注意的是，在按照各媒體平臺的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行信息發(fā)布時，都要注意保證新聞報道的真實性、可靠性，這是新聞報道的基本原則。

新聞報道在新媒體時代的發(fā)展動向

及時性

與新媒體比較，傳統(tǒng)媒體報道的不足之處在于，它在消息傳遞的及時性上稍顯欠缺，也不能保證信息的實時性。在新媒體時代，現(xiàn)場直播成為一種新的發(fā)展方向。面對這種新的媒體發(fā)展形式，新聞類媒體要尋求更多的傳播方式和再現(xiàn)形式，并運用現(xiàn)代信息技術(shù)，以增強(qiáng)新聞的及時性為導(dǎo)向。

品牌性

對于新聞媒體來說，品牌形象是很關(guān)鍵的因素之一。所以，新聞類媒體記者必須具備好的品牌意識，恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行宣傳，以提升新聞媒體的知名度。新聞類媒體報道是以內(nèi)容為根本的，而對其進(jìn)行有效的運用則是其發(fā)展的核心。新聞類媒體從業(yè)人員要保證新聞報道的品質(zhì)，就得靠品牌公信力。記者可以用邏輯性的敘述方式來表達(dá)新聞要素，讓受眾可以了解到新聞的內(nèi)容，從而吸引他們的注意。

技術(shù)進(jìn)步

在媒體整合的今天，新聞類記者必須轉(zhuǎn)變媒體融合的方式，轉(zhuǎn)變溝通方式，積極地運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把握信息脈搏，從而提升信息傳播的效能。與此同時，要正確地把握受眾的喜好，運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來把握信息的脈動，加強(qiáng)媒體宣傳的有效性。與此同時，要正確地掌握受眾的需要，并按照其需要對報道內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以增強(qiáng)信息的真實性，提高媒體的公信力。所以，在媒體融合發(fā)展的時代下，新聞類記者必須更加高效地運用新媒體技術(shù)手段，加強(qiáng)與受眾之間的有效溝通，提升大眾廣泛地參與度，以提高新聞傳播的影響力。

媒體融合下新聞類媒體發(fā)展中存在的問題

新聞報道不貼近群眾

以往，傳統(tǒng)的新聞類媒體以較為單一的方式獲得收益。在新聞報道發(fā)展的基礎(chǔ)上，由于缺乏相應(yīng)的信息技術(shù)手段，所以，新聞業(yè)的盈利能力很低。由于新聞報道的時間和傳播手段的滯后，在傳播方式上的創(chuàng)新形式也不多。同樣的新聞事件，從多個視角進(jìn)行采訪與報道，往往會有不同的效果。所以，在大眾傳媒發(fā)展中，人們希望能夠從各種不同的視角獲取優(yōu)質(zhì)的新聞資訊，這就要求新聞媒體記者從多個視角來采訪新聞事件，但要做到對新聞價值標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)確把握，避免片面性。此外，在沒有確切的事實根據(jù)的情況下，必須防止新聞?wù)Z言表達(dá)上的僵化。因此，記者不能過于揣測新聞事件，而要從實際出發(fā)，運用真實的語言，對新聞事件進(jìn)行全方位的報道。

受眾不同，新聞類媒體的表達(dá)方式不同

當(dāng)前，新媒體以其特有的媒體傳播之優(yōu)勢，持續(xù)影響著大眾。隨著新聞類報道的多元化，越來越多的受眾逐漸接受了新媒體的傳播方式。由于現(xiàn)在人民生活有相當(dāng)大的壓力，大部分受眾的休閑時間被壓縮，靜靜地翻閱報紙看看新聞、看看新聞聯(lián)播已不大現(xiàn)實。同時，越來越多的娛樂活動給人們帶來了更多的選擇，為了緩?? 解工作和生活上的壓力，會有一大部分的受眾群體去尋找更舒適、更輕松的媒介傳播途徑，從而使新聞類傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)不斷下降。

媒體融合下新聞類報道的嚴(yán)謹(jǐn)度逐漸減弱

在傳媒一體化的今天，新聞類報道的發(fā)展重點在于信息的選取與內(nèi)容的創(chuàng)新手段上。部分新聞類欄目過分追求收視率，報道重點聚焦于社會的焦點。而與社會熱點相比，民生報道的發(fā)展也十分關(guān)鍵。近幾年，民生類的新聞報道日益引起人們的注意，受眾也日益增多。在這樣的背景下，很多新聞類的報道都在逐步納入與人民的日常生活相關(guān)的資訊中。以往，新聞類資訊采用單一方式進(jìn)行報道，而當(dāng)報道時，因單調(diào)乏味的資訊內(nèi)容難以引起受眾的關(guān)注，所以，部分媒體開始朝著娛樂化的方向發(fā)展，以一種更富趣味性的方式展開新報道，這種方式可以大大地吸引大眾的眼球，但也會造成一些消極的后果，比如，讓新聞類報道的嚴(yán)謹(jǐn)度逐漸減弱，從而有損新聞媒體的權(quán)威性。 媒體融合下新聞類

新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略

厘清新聞類媒體報道的本質(zhì)屬性，打造“精品”欄目

打造優(yōu)質(zhì)的品牌欄目是新聞類新媒體發(fā)展的關(guān)鍵要素。新聞媒體要充分發(fā)掘現(xiàn)有媒體的特性，充分發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，不斷地吸引受眾的眼球，從而達(dá)到提高新聞類傳媒品牌的目的。正確把握新聞類新媒體報道的基本屬性，打造優(yōu)質(zhì)的新聞窗口，提高其傳播效果是十分必要的。第一，要提升新聞類新媒體報道的可信度，樹立一個符合受眾需求的品牌。在日益豐富的新媒體環(huán)境下，提高采寫報道的可信度，拓展新媒體的市場競爭力。第二，應(yīng)以新媒體為基礎(chǔ)，環(huán)境特征決定了新聞類新媒體在新聞傳播中的地位，及時、準(zhǔn)確地做出相應(yīng)的調(diào)整，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，以提升新聞采編工作效率。只有如此，才能發(fā)揮記者的專業(yè)能力，發(fā)掘透徹的新聞事實，傳播正能量。構(gòu)建高品質(zhì)、功能多樣、高度融合的新聞品牌。

增強(qiáng)直觀性、親近性、情感性和互動性

新聞類新媒體要不斷加強(qiáng)采編隊伍的建設(shè)，同時要盡量減少單一的新聞報道方式。首先，要正確地把握新聞要旨，以滿足受眾的需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)新聞的正能量，并探究關(guān)鍵新聞的線索，保證其表達(dá)的精確性。其次，要充分展示具有鮮明特點的新聞素材，并請相關(guān)專家對相關(guān)領(lǐng)域的新聞報道內(nèi)容進(jìn)行闡述說明，從而實現(xiàn)線上和線下的交互式傳播。

提高新聞類新媒體報道的理念

傳統(tǒng)的新聞業(yè)由于其內(nèi)容單一，很難適應(yīng)不同的社會群體的需要。面對快速發(fā)展的新媒體時代，要避免受眾群體的流失，必須積極創(chuàng)新新聞內(nèi)容和傳播方式，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，以良好的口碑適應(yīng)新媒體時代的市場需求。要想在媒體行業(yè)上正確地選擇新聞類的內(nèi)容，就必須充分考慮受眾的需要和意見，同時要關(guān)注受眾的選擇和對信息的把控，這對于新媒體與新聞類報道的融合具有積極的實踐意義。此外，新聞類新媒體的發(fā)展也要與時俱進(jìn)，要把整合資源、分工與新媒體相結(jié)合，并在新技術(shù)的基礎(chǔ)上加以運用;與此同時，也要不斷學(xué)習(xí)新媒體傳播的特點，建立一個更加專業(yè)化的傳播平臺。

充分運用多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播優(yōu)勢

充分發(fā)揮多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺的資源優(yōu)勢，借助新媒體的先進(jìn)設(shè)備與技術(shù)，運用更廣泛的新技術(shù)，從而進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合的快速發(fā)展。與此同時，必須將新聞類新媒體與獨家資訊的構(gòu)建有機(jī)地融合起來，不斷地進(jìn)行新聞報道與形式創(chuàng)新，以提高新聞類報道的質(zhì)量。

媒體整合下的新聞類新媒體發(fā)展途徑探討

提高宣傳觀念，提高報道水平

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳遞模式發(fā)生了變化，人們的主動性、參與性、互動性和個性化傾向不斷增強(qiáng)。新聞類媒體要順應(yīng)媒體時代的變化，從“傳播主體”向“傳播類型”轉(zhuǎn)型，以新的傳播觀念、傳播手段、傳播方式來順應(yīng)輿論環(huán)境、市場形勢和受眾的需要，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，不斷鞏固和拓展傳播的受眾人群。

改變溝通方式，進(jìn)行過程重組

傳統(tǒng)的新聞類媒體向新媒體邁進(jìn)，既要“知己知彼”，又要“兼收并蓄”“為我所用”，充分吸收和借鑒新媒體的特性，將其與其自身的優(yōu)點相融合，通過創(chuàng)新、融合、互動，打造網(wǎng)絡(luò)新媒體。很多新聞類媒體都在主動地嘗試著與新媒體交流和整合，在某些重要的新聞報道事件中，將新聞媒體的多種報道方式結(jié)合起來，以文字、圖片和視頻為主要內(nèi)容，通過微博、微信等傳播載體，全方位、立體化、動態(tài)地呈現(xiàn)新聞。新聞類新媒體應(yīng)改變其原有的“直線型”，完成由平面媒體向“全媒體”的過程重組。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與媒體融合

首先，要通過媒體作為傳播的媒介，使單一的新聞報道模式朝著多樣化的內(nèi)容和增值的信息服務(wù)發(fā)展，從單一的經(jīng)濟(jì)來源轉(zhuǎn)向多元化的經(jīng)濟(jì)盈利模式。同時，要在充分發(fā)揮新聞類媒體的原創(chuàng)和深度優(yōu)勢的同時，將新媒體技術(shù)運用到網(wǎng)絡(luò)、戶外等多媒體的全方位發(fā)展;擴(kuò)大消費類行業(yè)，搶占“數(shù)字內(nèi)容”的高地，以數(shù)字化為先導(dǎo)，促進(jìn)行

業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級。

堅持“內(nèi)容第一”，在融合上不斷發(fā)展內(nèi)容是新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)。無論是傳統(tǒng)新聞類媒體還是新媒體，其核心價值都在于能否提供高質(zhì)量的內(nèi)容。在信息化時代，“新聞報道”已不是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項，而“新聞性報道”則成為傳統(tǒng)新聞類媒體的主要內(nèi)容。堅持價值追求與社會責(zé)任感，堅持原創(chuàng)與深度，是新聞類媒體發(fā)展的根本。新聞類媒體可以通過新媒體的傳播方式參與到公眾事件的報道中，并能適時地發(fā)出具有權(quán)威性的新聞資訊，以嚴(yán)謹(jǐn)、深入的報道方式，以客觀、精確的立場，爭取輿論的主動性，使社會言論討論在一個合理、有序的環(huán)境下進(jìn)行。

借力新媒體傳播優(yōu)勢，推動新聞類

新媒體的發(fā)展

時政類新聞媒體轉(zhuǎn)型重組后，許多傳統(tǒng)媒體面臨著融資難、資金短缺的困境。對此，可以利用資本市場促進(jìn)新聞類媒體與新媒體環(huán)境的深度融合，發(fā)揮其杠桿效應(yīng);并通過拓展其空間，尋找合適的傳播途徑，積極發(fā)展新聞類媒體轉(zhuǎn)型，借助資本市場整合社會資源。并加快推進(jìn)新聞類媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快向新媒體的集約化、規(guī)?；D(zhuǎn)型，為此，以解決新聞類新媒體發(fā)展面臨的傳播路徑等問題。

傳統(tǒng)新聞類媒體和新媒體要以各自的優(yōu)勢和相互補(bǔ)充的發(fā)展方向來達(dá)到深度融合。要抓住新媒體發(fā)展的浪潮，構(gòu)建一個合理的融媒體平臺，強(qiáng)化共享和經(jīng)營，為構(gòu)建新聞類新媒體系統(tǒng)打下堅實的基礎(chǔ)。與此同時，在科技進(jìn)步的今天，媒體行業(yè)應(yīng)做到多種經(jīng)營，充分發(fā)揮出各種媒介傳播的特性，進(jìn)而達(dá)到媒體融合的良好效果。

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（作者單位：哈密市融媒體中心）