推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造特色文化品牌

關(guān)鍵詞：臨汾;特色文化產(chǎn)品;文化產(chǎn)業(yè)體系;特色農(nóng)業(yè)

一、臨汾地區(qū)特色文化面臨的問(wèn)題

文化是人們?cè)谝欢ㄉ鐣?huì)生活條件下創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富，是文化得以傳播和延續(xù)的重要載體。當(dāng)前臨汾地區(qū)文化在發(fā)展過(guò)程中面臨諸多問(wèn)題，這些矛盾導(dǎo)致了臨汾地區(qū)特色文化創(chuàng)新發(fā)展受到制約和影響;同時(shí)也導(dǎo)致人們對(duì)傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀(guān)念有所動(dòng)搖;進(jìn)而影響到社會(huì)文化的整體和諧發(fā)展[1]。

? （一）特色文化發(fā)展受到制約

首先，傳統(tǒng)民俗對(duì)當(dāng)前特色文化的創(chuàng)新發(fā)展影響較大，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一：傳統(tǒng)民俗的內(nèi)容以及形式過(guò)于簡(jiǎn)單、傳統(tǒng)，并沒(méi)有給大眾帶來(lái)精神上的滿(mǎn)足，因而對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展失去了最大的動(dòng)力。第二：一些傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代元素相結(jié)合后的新型形式難以獲得大眾的認(rèn)可與接受。第三：一些傳統(tǒng)民俗缺乏創(chuàng)新活力，甚至創(chuàng)新意識(shí)淡薄，導(dǎo)致創(chuàng)新動(dòng)力不足，沒(méi)有形成具有足夠吸引力的特色文化發(fā)展模式。第四：在傳統(tǒng)民俗創(chuàng)新過(guò)程中缺乏人才及資金的支持與幫助，使得創(chuàng)新活力受到了限制。第五：傳統(tǒng)民俗創(chuàng)新理念尚未得到普及化，未能吸引大眾的廣泛關(guān)注與興趣;同時(shí)也缺乏資金支持與技術(shù)支撐，使得傳統(tǒng)民俗的創(chuàng)新發(fā)展受到限制。此外，在當(dāng)前政府大力推動(dòng)與傳統(tǒng)民俗相結(jié)合的新型文化模式中，缺乏資金支持與人才支持，導(dǎo)致創(chuàng)新動(dòng)力不足等問(wèn)題，這對(duì)于當(dāng)?shù)靥厣幕瘎?chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生了不利的影響。

? （二）文化宣傳與發(fā)展不夠協(xié)調(diào)

目前臨汾地區(qū)的特色文化宣傳存在著多方面的不足，在文化與經(jīng)濟(jì)和旅游的結(jié)合過(guò)程中有很多值得借鑒之處。但是同時(shí)需要注意到，文化部門(mén)在宣傳力度方面和經(jīng)濟(jì)和旅游部門(mén)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展還不夠，沒(méi)有形成整體合力[2]。

宣傳力度不夠并不能導(dǎo)致文化特色景點(diǎn)得到有效推廣、旅游產(chǎn)品得到有效開(kāi)發(fā);如果對(duì)旅游文化不重視而一味追求經(jīng)濟(jì)效益則會(huì)導(dǎo)致文化宣傳與發(fā)展嚴(yán)重脫節(jié)、文化與旅游相分離現(xiàn)象出現(xiàn)。而對(duì)于傳統(tǒng)民俗文化的宣傳還沒(méi)有形成廣泛、有效的宣傳渠道。這導(dǎo)致各地在開(kāi)展地方傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)時(shí)缺少有效支持;這也是導(dǎo)致地方民俗表演節(jié)目沒(méi)有得到廣泛推廣的重要原因之一，同時(shí)也會(huì)破壞當(dāng)?shù)氐木衩婷?，也?duì)傳統(tǒng)民俗文化的傳承帶來(lái)一定的阻礙作用。

二、促進(jìn)臨汾地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展

當(dāng)前，在推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)也要避免傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生消亡的風(fēng)險(xiǎn)。而推動(dòng)臨汾地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中要積極構(gòu)建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化體系，同時(shí)要積極開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，要加大對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)相關(guān)人才隊(duì)伍和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制建設(shè)及相關(guān)扶持政策，不斷優(yōu)化地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和地區(qū)人民生活水平。促進(jìn)臨汾地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展既要注重經(jīng)濟(jì)效益，也要注重社會(huì)效益與生態(tài)效益并舉實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（一）優(yōu)化生產(chǎn)組織方式，促進(jìn)文化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，特別是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響日益增強(qiáng)。從生產(chǎn)關(guān)系來(lái)看傳統(tǒng)的以生產(chǎn)要素為核心的價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)已經(jīng)不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展要求;其次，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的增強(qiáng)以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面臨著更大考驗(yàn)[3]：

一是技術(shù)不斷革新迭代影響其技術(shù)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;二是市場(chǎng)環(huán)境不斷變化對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)品品質(zhì)提出新挑戰(zhàn);三是生產(chǎn)組織方式不合理會(huì)帶來(lái)生產(chǎn)效率低、質(zhì)量低以及成本高等一系列問(wèn)題。因此，通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)組織方式對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。在推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中應(yīng)注重完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化體系。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)要提升競(jìng)爭(zhēng)力必須要在創(chuàng)新方面下足功夫而不是在速度上下功夫進(jìn)行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展;也只有這樣才能不斷提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展水平以及品牌影響力。否則將會(huì)帶來(lái)不可持續(xù)的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)及生態(tài)災(zāi)難隱患。

（二）創(chuàng)新產(chǎn)品品種，促進(jìn)文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展

要充分發(fā)揮產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，促進(jìn)文化要素資源和文化產(chǎn)品有效整合并實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置和循環(huán)利用;同時(shí)也要加大對(duì)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的研發(fā)投入與推廣應(yīng)用，讓更多先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)首先要提高產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)也要通過(guò)建立完善的文化市場(chǎng)機(jī)制，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，不斷優(yōu)化文化市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)方式。在創(chuàng)新產(chǎn)品生產(chǎn)模式過(guò)程中要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和文化資源整合并加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制創(chuàng)新，同時(shí)也要重視人才培養(yǎng)和文化人才培養(yǎng)以及行業(yè)人才培養(yǎng)相結(jié)合等相關(guān)舉措促進(jìn)區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平、創(chuàng)新能力以及人才隊(duì)伍建設(shè)取得良好效果[4]。

其次在構(gòu)建文化市場(chǎng)機(jī)制過(guò)程中要積極培育消費(fèi)者需求與自主消費(fèi)意識(shí)。為了能夠滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和增強(qiáng)人民幸福感需要不斷完善相關(guān)市場(chǎng)制度及體制機(jī)制建設(shè)，充分發(fā)揮文化市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用和對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用等內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)?shù)玫街匾暸c加強(qiáng)。最后還需要不斷強(qiáng)化對(duì)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)與管理工作，完善人才培養(yǎng)機(jī)制與激勵(lì)機(jī)制建設(shè)，通過(guò)一系列舉措促進(jìn)區(qū)域內(nèi)非物質(zhì)遺產(chǎn)等文化產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

（三）開(kāi)發(fā)新型營(yíng)銷(xiāo)模式，打造臨汾文化產(chǎn)業(yè)品牌

在新形勢(shì)下進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新型營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)于不斷促進(jìn)臨汾地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。一是建立專(zhuān)業(yè)特色品牌宣傳推廣機(jī)制。積極利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進(jìn)行特色產(chǎn)品的宣傳推廣，擴(kuò)大臨汾文化產(chǎn)業(yè)品牌的影響力以及知名度。二是搭建產(chǎn)品與渠道雙向互動(dòng)平臺(tái)。三是完善企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，積極提升政府管理能力、搭建公共平臺(tái)促進(jìn)文化企業(yè)品牌創(chuàng)新，同時(shí)推動(dòng)臨汾文化企業(yè)積極拓展海外市場(chǎng)并注重產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新。四是通過(guò)有效的市場(chǎng)宣傳手段讓更多用戶(hù)了解并喜愛(ài)臨汾特色文化產(chǎn)品。五是通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道加大旅游推介力度以擴(kuò)大臨汾特色產(chǎn)業(yè)品牌影響力，同時(shí)加強(qiáng)與景區(qū)、電視臺(tái)等合作打造出更多高品質(zhì)旅游目的地，為促進(jìn)臨汾文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供更多契機(jī)[5]。

三、結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的生產(chǎn)力，對(duì)提高國(guó)民生活水平、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展、促進(jìn)區(qū)域社會(huì)和諧穩(wěn)定具有十分重要的作用。目前，臨汾地區(qū)通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以使企業(yè)與農(nóng)民實(shí)現(xiàn)互利共贏。同時(shí)有利于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還需要完善相應(yīng)的制度建設(shè)，構(gòu)建現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制。構(gòu)建符合現(xiàn)代企業(yè)制度要求的企業(yè)結(jié)構(gòu)。積極發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、培育新興產(chǎn)業(yè)中的重要作用。充分發(fā)揮區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)融合多種資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的升級(jí)與迭代發(fā)展。大力發(fā)展臨汾地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)體系，為臨汾地區(qū)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]何穎，劉倩玲.構(gòu)建新時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系——廣西文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告之一[J].新西部，2022（07）：17-25.

[2]路太忠.打造特色文化品牌推動(dòng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展[N].張家口日?qǐng)?bào)，2017-02-18（003）.

[3]秦璇.打造民族特色文化品牌推動(dòng)河南文化旅游產(chǎn)業(yè)新發(fā)展[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2015（18）：94-96.

[4]王小強(qiáng)，張琳彥.以特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造城市文化品牌[J].理論學(xué)習(xí)，2014（05）：46-48.

[5]金喜雙.傳承打造弘揚(yáng)白城文化品牌推進(jìn)吉林西部特色文化發(fā)展繁榮[N].吉林日?qǐng)?bào)，2012-04-06（009）.

（作者單位：臨汾市堯都區(qū)文旅局 李妍萍）