如何建構(gòu)中國(guó)在非洲的國(guó)家形象

胡鈺 李亞?wèn)|

【內(nèi)容提要】從2000年中非合作論壇第一屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議在北京召開(kāi)以來(lái)，中非經(jīng)貿(mào)合作一直保持高速增長(zhǎng)，但中國(guó)在非洲的國(guó)家形象建設(shè)的成效并沒(méi)有與經(jīng)貿(mào)合作的增長(zhǎng)相匹配。研究加納第一大報(bào)紙《每日寫(xiě)真報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版從2000年到2020年的新聞報(bào)道數(shù)據(jù)，分析其主流媒體對(duì)中國(guó)的態(tài)度變化與影響因素，發(fā)現(xiàn)加納媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注集中于在加納的中資企業(yè)，這表明，海外中資企業(yè)成為建構(gòu)中國(guó)在加納國(guó)家形象的關(guān)鍵因素。

【關(guān)鍵詞】非洲 經(jīng)貿(mào)合作 國(guó)家形象 加納 每日寫(xiě)真報(bào)

商務(wù)部《中國(guó)與非洲經(jīng)貿(mào)關(guān)系報(bào)告（2021）》顯示，中國(guó)已連續(xù)12年成為非洲最大貿(mào)易伙伴國(guó)。從2000年至今，每三年一屆的中非合作論壇的機(jī)制化建設(shè)也不斷得到加強(qiáng)，2018年中非合作論壇北京峰會(huì)的召開(kāi)使得中非合作進(jìn)入了新的歷史時(shí)期?；谄び妊芯恐行拿裾{(diào)報(bào)告的數(shù)據(jù)，有學(xué)者發(fā)現(xiàn)：“在其他變量得到控制的前提下，中國(guó)對(duì)非洲出口貿(mào)易額每增加一億美元，非洲民眾對(duì)華好感則會(huì)上升0.122%。”此外，“中國(guó)在非完成承包工程營(yíng)業(yè)額每增加一億美元，非洲民眾對(duì)華好感則會(huì)上升0.112%。”①但也有學(xué)者指出，隨著中國(guó)在非洲影響力的加強(qiáng)，非洲民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知并沒(méi)有與中國(guó)在非洲政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，中國(guó)和非洲的政府交流和經(jīng)貿(mào)合作在近年來(lái)快速發(fā)展，但并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為非洲民眾對(duì)中國(guó)的正確、積極的認(rèn)知。②

基于這些問(wèn)題，本文選取加納作為研究對(duì)象，以加納《每日寫(xiě)真報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版從2000年到2020年的新聞報(bào)道數(shù)據(jù)作為分析依據(jù)，并結(jié)合不同時(shí)期兩國(guó)間發(fā)生的重要新聞事件，以此分析中國(guó)國(guó)家形象在加納20年間的變化和形成這種變化的影響因素。希望根據(jù)中國(guó)在這一西非國(guó)家呈現(xiàn)的媒介形象研究，為中國(guó)更有效地在非洲構(gòu)建良好的國(guó)家形象提供借鑒。

一、理論背景與研究設(shè)計(jì)

（一）中國(guó)在非洲的國(guó)家形象研究

在國(guó)家形象的建構(gòu)過(guò)程中，媒介形象的建構(gòu)是最直接、最普遍的途徑。媒介形象描繪的世界圖景對(duì)一個(gè)國(guó)家的國(guó)際形象至關(guān)重要。擬態(tài)環(huán)境理論認(rèn)為，大眾傳媒往往對(duì)信息進(jìn)行選擇性加工，形成的環(huán)境并非客觀的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，但人們常常把大眾傳媒構(gòu)建的環(huán)境作為客觀環(huán)境本身來(lái)看待。③有美國(guó)學(xué)者在國(guó)家形象研究中提出，是“形象”而非“事實(shí)”決定著行為體的行為。④

在全媒體時(shí)代的媒介化社會(huì)中，認(rèn)識(shí)國(guó)家形象可以從實(shí)體存在、媒介呈現(xiàn)和受眾認(rèn)知三個(gè)方面進(jìn)行把握?！皣?guó)家的實(shí)體形象是本源，國(guó)家的媒介形象是渠道和參照，國(guó)家的認(rèn)知形象是結(jié)果?！雹菔聦?shí)上，由于不同國(guó)家民眾之間直接交往的有限，媒介形象在某種程度上就建構(gòu)了民眾心中對(duì)他國(guó)的主觀形象，形成了了解他國(guó)的擬態(tài)環(huán)境。

近些年，針對(duì)國(guó)家形象的研究逐漸增多，相關(guān)主題的研究論文也大量涌現(xiàn)。在社會(huì)科學(xué)引文索引數(shù)據(jù)庫(kù)中相關(guān)研究從2008年開(kāi)始井噴式增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出不同學(xué)科領(lǐng)域交叉的特點(diǎn)。⑥在對(duì)國(guó)家形象的理論分析中，筆者認(rèn)為，國(guó)家形象是一種多維力量參與的關(guān)系性存在，“‘形象由‘形與‘象組成，前者是主體的客觀存在，后者是外界對(duì)主體的主觀印象”?！皼Q定國(guó)家形象的最主要認(rèn)知維度是政府維度、企業(yè)維度、文化維度、景觀維度、國(guó)民維度、輿論維度等六個(gè)維度?！雹叱搪愓J(rèn)為，國(guó)家形象的主體包括政府、企業(yè)和全體國(guó)民，媒體對(duì)于國(guó)家形象的塑造至關(guān)重要，中國(guó)應(yīng)該“在通過(guò)國(guó)內(nèi)媒體向外傳播的同時(shí)，借助西方主流媒體或國(guó)際化媒體反向進(jìn)行二次傳播 （使其轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)載），通過(guò)這種二次傳播更多地發(fā)出自己的聲音”。⑧

在理論分析之外，許多研究涉及中國(guó)國(guó)家形象在不同地區(qū)媒體的呈現(xiàn)。相關(guān)的研究中，有的是基于某一事件的影響研究，有的是基于媒體在特定時(shí)段和國(guó)家形象相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)研究，如對(duì)典型國(guó)外報(bào)刊報(bào)道中國(guó)情況的研究。⑨

值得關(guān)注的是，在分區(qū)域、分國(guó)別的國(guó)家形象研究中，對(duì)非洲的研究相對(duì)較少。這既源于國(guó)內(nèi)對(duì)外傳播研究中的西方中心主義慣性，也受限于許多非洲媒體數(shù)據(jù)化的起步時(shí)間較晚，研究人員獲取非洲的媒體數(shù)據(jù)較為困難。國(guó)內(nèi)相關(guān)的研究有基于中國(guó)非洲戰(zhàn)略的國(guó)家形象研究，⑩基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任討論跨國(guó)公司與中國(guó)在非洲國(guó)家形象關(guān)聯(lián)研究11，基于非洲晴雨表數(shù)據(jù)分析中國(guó)國(guó)家形象在非洲的構(gòu)建與傳播12。此外，也有學(xué)者關(guān)注中國(guó)在非洲特定國(guó)家的形象變遷，如針對(duì)南非13、烏干達(dá)14、加納15等非洲國(guó)家的專門研究。

（二）研究對(duì)象

加納全稱“加納共和國(guó)”，位于非洲西部，是非洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，也是非洲自貿(mào)區(qū)總部所在地，在非盟等機(jī)構(gòu)有著較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，加納是撒哈拉以南非洲第二個(gè)與中國(guó)建交的國(guó)家，中國(guó)老一輩領(lǐng)導(dǎo)人和加納首任總統(tǒng)恩克魯瑪?shù)慕煌两袢詾閮蓢?guó)人民樂(lè)道。此外，加納有著非常發(fā)達(dá)的傳媒行業(yè)，目前加納國(guó)內(nèi)大概有超過(guò)100家報(bào)紙?！睹咳諏?xiě)真報(bào)》（Daily Graphic）1950年由英國(guó)每日鏡報(bào)集團(tuán)創(chuàng)辦，加納獨(dú)立后由加納政府接管，目前是加納發(fā)行量最大的報(bào)紙，運(yùn)營(yíng)模式為加納政府所有，專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。16作為一家國(guó)家主流媒體，由于《每日寫(xiě)真報(bào)》的官方屬性和巨大發(fā)行量，它對(duì)加納的社會(huì)輿論形成和政策法規(guī)制定都有著非常大的影響力。相比于其他商業(yè)化媒體，它提供了加納社會(huì)中的官方意見(jiàn)和主流看法，從中可以清晰地看到中國(guó)國(guó)家形象在加納主流社會(huì)中的呈現(xiàn)與變遷。

（三）數(shù)據(jù)獲取與測(cè)量

本研究通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)抓取了《每日寫(xiě)真報(bào)》官網(wǎng)從2000年1月1日到2020年12月31日間的65，747篇報(bào)道，隨后對(duì)獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行了數(shù)據(jù)清洗，刪去了部分殘缺數(shù)據(jù)，并將所有的數(shù)據(jù)按年份分開(kāi)，獲得的數(shù)據(jù)類目包括：標(biāo)題、網(wǎng)址、發(fā)布時(shí)間、作者、文章全文。數(shù)據(jù)清洗后，剩余65，354條標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)。以“中國(guó)（China）”和“中國(guó)人（Chinese）”作為關(guān)鍵詞檢索，獲取其中1844篇和中國(guó)相關(guān)的報(bào)道。

分析這些獲得的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2012年及以前的數(shù)據(jù)量較少，因此在本研究中，定量研究使用2013年及以后的數(shù)據(jù)，定性研究和案例分析則使用全部數(shù)據(jù)。在研究中，為了分析中國(guó)在加納的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)與中國(guó)在加納的國(guó)家形象的關(guān)系，本研究對(duì)使用主題聚類模型分析，對(duì)報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，總結(jié)出《每日寫(xiě)真報(bào)》報(bào)道中國(guó)時(shí)的主要框架，并對(duì)這些框架做進(jìn)一步分析。

（四）研究假設(shè)

與歐美和東南亞國(guó)家相比，討論中國(guó)在非洲國(guó)家形象的特殊性在于，絕大多數(shù)在非洲的中國(guó)公民均以經(jīng)商為目的。與歐美和東南亞國(guó)家大量的華人相比，加入非洲國(guó)籍的中國(guó)人非常稀少，且來(lái)非洲的游客與留學(xué)生也不多，大部分在非洲的中國(guó)公民是國(guó)企和民企的管理者和員工。通過(guò)對(duì)加納《每日寫(xiě)真報(bào)》涉華報(bào)道的分析發(fā)現(xiàn)：該報(bào)紙主要關(guān)注“在加納的中國(guó)人”，而對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)生的新聞關(guān)注很少。而由于當(dāng)?shù)厝A人主要以經(jīng)商為目的，因此該報(bào)紙的主要對(duì)象主要聚集在加納的中資企業(yè)，換言之，中資企業(yè)的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容主導(dǎo)了該報(bào)對(duì)中國(guó)的報(bào)道。

基于這種特殊性，提出以下研究假設(shè)：其一，中國(guó)在加納的國(guó)家形象受到特定的新聞事件影響；其二，加納媒體的報(bào)道主要關(guān)注“在加納的中國(guó)人”，對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)事務(wù)并不關(guān)注，中國(guó)通過(guò)國(guó)內(nèi)事務(wù)自塑的國(guó)家形象缺位；其三，《每日寫(xiě)真報(bào)》對(duì)“在加納的中國(guó)人”的報(bào)道框架主要是中資企業(yè)經(jīng)貿(mào)合作框架，“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國(guó)在加納的國(guó)家形象的關(guān)鍵主體。

二、數(shù)據(jù)分析與發(fā)現(xiàn)

（一）《每日寫(xiě)真報(bào)》涉華報(bào)道的主題模型分析

研究發(fā)現(xiàn)，《每日寫(xiě)真報(bào)》涉華報(bào)道可以分為兩大類：一類稱為“直接相關(guān)報(bào)道”，指那些報(bào)道主題直接聚焦于中國(guó)的報(bào)道，它們屬于報(bào)道主體有意識(shí)的建構(gòu)行為，最為鮮明地反映了《每日寫(xiě)真報(bào)》對(duì)中國(guó)的態(tài)度、觀點(diǎn)、建議等；另一類稱為“非直接相關(guān)報(bào)道”，指的是報(bào)道中出現(xiàn)了和中國(guó)相關(guān)的內(nèi)容，但其主題并不是聚焦于中國(guó)。同樣，這些報(bào)道中也隱含著對(duì)中國(guó)的某種態(tài)度與觀點(diǎn)，并采用特定的框架來(lái)定義和認(rèn)知與中國(guó)相關(guān)的現(xiàn)實(shí)。

在1844篇涉華報(bào)道中，直接相關(guān)報(bào)道有340篇。通過(guò)涉華報(bào)道與當(dāng)年《每日寫(xiě)真報(bào)》發(fā)布文章數(shù)量的比值，可以看出該報(bào)紙涉華報(bào)道比重變化的趨勢(shì)。這一數(shù)值也反映了中國(guó)在加納受關(guān)注程度的變化。

而對(duì)于直接和中國(guó)相關(guān)的報(bào)道，2018年以后，中國(guó)在《每日寫(xiě)真報(bào)》上的出現(xiàn)比重反而降低，這表明中國(guó)在加納主流媒體的出現(xiàn)頻率并非線性增長(zhǎng)，出現(xiàn)的頻率主要受到新聞事件的影響。

為了進(jìn)一步分析這些報(bào)道如何被生產(chǎn)出來(lái)、如何被解讀，本研究對(duì)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行主題聚類分析。經(jīng)過(guò)主題模型計(jì)算，并且基于可視化的主題分類進(jìn)行調(diào)整，最終將1844篇報(bào)道分為五類?；谶@五個(gè)組別的主題詞，本研究將相應(yīng)的報(bào)道建立為五個(gè)不同的主題框架。

第一類為新冠肺炎疫情框架。在通過(guò)主題聚類模型分析得到的10個(gè)關(guān)鍵詞中，主要的關(guān)鍵詞和醫(yī)療、健康、病毒相關(guān)，但也有很多政治相關(guān)的詞匯。這說(shuō)明在新冠肺炎疫情框架下，健康和政治都是影響新聞報(bào)道的重要因素。

在涉及疫情在中國(guó)的報(bào)道中，《每日寫(xiě)真報(bào)》以客觀中立的報(bào)道為主，西方勢(shì)力鼓吹的“武漢病毒”，“中國(guó)需要道歉”等內(nèi)容從未在《每日寫(xiě)真報(bào)》上出現(xiàn)。這一方面展現(xiàn)了《每日寫(xiě)真報(bào)》的專業(yè)性，另一方面也說(shuō)明了《每日寫(xiě)真報(bào)》并沒(méi)有污名化中國(guó)的主觀動(dòng)機(jī)。

第二類是援助框架。早在2003年，“援助”便是加納媒體報(bào)道中國(guó)的重要話題。2003年9月30日，中國(guó)駐加納大使和加納國(guó)防部長(zhǎng)會(huì)面并商談了兩國(guó)項(xiàng)目合作。中國(guó)對(duì)加納的援助包括：援建一座醫(yī)院，援助阿克拉-庫(kù)馬西高速公路部分標(biāo)段，支持加納國(guó)防部新建一座辦公樓。

從2000年的第一屆中非合作論壇開(kāi)始，到2020年全球新冠肺炎疫情暴發(fā)，中國(guó)對(duì)加納的援助是一個(gè)持續(xù)不斷的新聞話題和框架，但援助的形式也在逐步發(fā)生變化。從最初的資金援助、基礎(chǔ)設(shè)施援助，到2013年后逐步出現(xiàn)的職業(yè)教育援助和大量的獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目，這些都顯示出“援助”這一框架在隨著社會(huì)的發(fā)展不斷變化。

第三類是執(zhí)法活動(dòng)框架。早在殖民時(shí)期，加納就被稱為“黃金海岸”。最近幾年，隨著南非黃金出口量的下降，加納的黃金出口逐漸增多，黃金開(kāi)采特別是非法開(kāi)采也因此發(fā)展迅速。非法采金導(dǎo)致的市場(chǎng)秩序混亂、環(huán)境破壞及腐敗滋生等問(wèn)題，迫使加納政府自2011年以來(lái)不斷加大打擊力度。不容回避的是，中國(guó)人在加納非法采金問(wèn)題也引起了中國(guó)政府的關(guān)注，從2013年開(kāi)始，中國(guó)政府就一直在和加納政府合作將非法采金人員帶回中國(guó)。

分析發(fā)現(xiàn)，非法采金的確對(duì)中國(guó)在加納的國(guó)家形象傳播產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)南麡O影響，與此同時(shí)，還有非法采金衍生出來(lái)的賭博等現(xiàn)象，日益成為中國(guó)在加納國(guó)家形象不佳的誘因。除了非法采金之外，非法伐木和非法捕魚(yú)也是這個(gè)框架中另外兩種主要的非法行為，這些都給2013年到2018年中國(guó)在加納國(guó)家形象帶來(lái)了顯著的負(fù)面影響。

第四類是貿(mào)易和商業(yè)合作框架。從2000年第一屆中非合作論壇開(kāi)始，中國(guó)和加納關(guān)系越來(lái)越緊密，經(jīng)濟(jì)合作愈加多樣。目前，中國(guó)已經(jīng)成為加納最大的貿(mào)易伙伴，加納也已經(jīng)變成中國(guó)的重要投資市場(chǎng)之一。

經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易框架也是《每日寫(xiě)真報(bào)》涉華報(bào)道最重要的長(zhǎng)期框架之一。在這個(gè)框架中，《每日寫(xiě)真報(bào)》關(guān)注的內(nèi)容主要分為兩類：一類是直接的商業(yè)報(bào)道，包括中國(guó)在加納的投資、建設(shè)工廠 、中國(guó)給予當(dāng)?shù)氐膬?yōu)惠貸款、與中國(guó)簽訂的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)合同、中國(guó)與非洲的進(jìn)出口總額等；另一類是涉及政治的報(bào)道，但政治活動(dòng)中談?wù)摰氖巧虡I(yè)議題，包括兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)晤，中非合作論壇的議程，以及中國(guó)駐加納大使館的活動(dòng)等。

值得注意的是，在這個(gè)框架下的報(bào)道中，有報(bào)道是加納前總統(tǒng)杰里·約翰·羅林斯（Jerry John Rawlings）的專訪，他鼓勵(lì)加納學(xué)習(xí)中國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式。羅林斯在加納的影響力很大，他的觀點(diǎn)也代表了許多加納政治精英的想法。他們認(rèn)為加納需要投資與新模式來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，而中國(guó)是加納最大的貿(mào)易伙伴，中國(guó)模式是值得效仿的。

第五類是教育和文化交流框架。文化教育交流合作也是中國(guó)和加納合作的重點(diǎn)領(lǐng)域，到最近幾年有了更多相關(guān)的報(bào)道。《每日寫(xiě)真報(bào)》提到中國(guó)援助了加納大批文化教育領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施，包括國(guó)家大劇院、庫(kù)馬西青年中心、貧困地區(qū)小學(xué)、加納大學(xué)遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)以及新世紀(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院擴(kuò)建項(xiàng)目等，并且提到去中國(guó)學(xué)習(xí)的加納留學(xué)生是全非洲最多的?！睹咳諏?xiě)真報(bào)》也報(bào)道了2013年加納首家孔子學(xué)院在加納大學(xué)成立，以及舉辦的漢語(yǔ)橋中文大賽等活動(dòng)。

通過(guò)分析《每日寫(xiě)真報(bào)》涉華報(bào)道的五類主題框架隨時(shí)間的變化趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)主要都集中在“生活在加納的中國(guó)人”。前四類框架都是很明顯的對(duì)中國(guó)在加納的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)報(bào)道，即使是“新冠肺炎流行框架”，相關(guān)的報(bào)道以世界衛(wèi)生組織為主要信息源，只是將中國(guó)作為一個(gè)概念提及，并沒(méi)有像西方媒體一樣渲染初期武漢的情況。因此，在“貿(mào)易與商業(yè)”“執(zhí)法活動(dòng)”和“援助”三個(gè)占比最高的框架下，“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國(guó)在加納國(guó)家形象的最重要、最突出主體。

（二）“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國(guó)在加納國(guó)家形象的核心主體

為了進(jìn)一步驗(yàn)證這種猜想，本研究對(duì)2014年全年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了人工編碼分析，將《每日寫(xiě)真報(bào)》的涉華報(bào)道分為四個(gè)大類：（1）報(bào)道的故事發(fā)生在加納；（2）報(bào)道的故事發(fā)生在中國(guó)國(guó)內(nèi)；（3）報(bào)道的故事發(fā)生在世界其他地方；（4）報(bào)道的故事沒(méi)有實(shí)際發(fā)生地，僅把中國(guó)作為概念。其中又把“報(bào)道的故事發(fā)生在加納”分為三個(gè)小類：（1）與在加納的中國(guó)國(guó)企相關(guān)；（2）與在加納的中國(guó)民企相關(guān)；（3）與在加納的中國(guó)非企業(yè)主體相關(guān)。

通過(guò)對(duì)《每日寫(xiě)真報(bào)》涉華報(bào)道的編碼分析，本研究發(fā)現(xiàn)最終結(jié)論驗(yàn)證了基于主題聚類模型的猜想?！睹咳諏?xiě)真報(bào)》的涉華報(bào)道中，“報(bào)道的故事發(fā)生在中國(guó)國(guó)內(nèi)”僅僅占比8%，而“報(bào)道的故事發(fā)生在加納”占比高達(dá)65%，另有26%的報(bào)道僅將中國(guó)作為一個(gè)概念，沒(méi)有涉及具體的新聞故事，而“報(bào)道發(fā)生在世界其他地方”僅占比1%。

此外，在“報(bào)道的故事發(fā)生在加納”這一類別中，對(duì)中國(guó)在加納國(guó)企和民企的報(bào)道占比超過(guò)了80%，僅有20%的涉華報(bào)道是“加納的非企業(yè)主體新聞”，這也表明《每日寫(xiě)真報(bào)》對(duì)“在加納的中國(guó)人”的報(bào)道框架主要是中資企業(yè)經(jīng)貿(mào)合作框架，“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國(guó)在加納國(guó)家形象的核心主體。

對(duì)加納《每日寫(xiě)真報(bào)》的研究還發(fā)現(xiàn)，相關(guān)中國(guó)企業(yè)的報(bào)道中極少出現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的信源，但發(fā)現(xiàn)了大量中國(guó)駐加納大使館的信源。具體來(lái)說(shuō)，在2014年全年，時(shí)任中國(guó)駐加納大使龔建忠作為信源在2篇報(bào)道中出現(xiàn)，2014年3月27日龔建忠卸任后由孫保紅接任，孫保紅在后來(lái)的17篇報(bào)道中出現(xiàn)。與之對(duì)比的是，中資企業(yè)負(fù)責(zé)人作為信源的情況極其有限，僅發(fā)現(xiàn)4篇中資企業(yè)作為信源的報(bào)道，包括華為公司負(fù)責(zé)人在2篇報(bào)道中出現(xiàn)，加納中資企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)和加納宇通公司負(fù)責(zé)人各作為信源出現(xiàn)1次，此外便沒(méi)有其他中資企業(yè)信源。

根據(jù)前文的分析，當(dāng)年與中資企業(yè)相關(guān)的報(bào)道共有115篇，占“報(bào)道的故事發(fā)生在加納”的比例超過(guò)80%。也就是說(shuō)，《每日寫(xiě)真報(bào)》在當(dāng)年撰寫(xiě)了大量和中資企業(yè)相關(guān)的報(bào)道，但其中的大部分報(bào)道并沒(méi)有中資企業(yè)的信源。

與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行曾被《每日寫(xiě)真報(bào)》密集報(bào)道，共有13篇相關(guān)文章，此外，中國(guó)進(jìn)出口銀行6篇，中國(guó)江西國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作有限公司4篇，中國(guó)水利水電建設(shè)股份有限公司4篇，加納王朝餐廳4篇。在中國(guó)國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行、中國(guó)江西國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作有限公司、中國(guó)水利水電建設(shè)股份有限公司的相關(guān)報(bào)道中，很多都是項(xiàng)目開(kāi)工儀式、項(xiàng)目完成儀式等儀式活動(dòng)，在這些報(bào)道中絕大多數(shù)都是孫保紅大使作為中方代表接受采訪，企業(yè)負(fù)責(zé)人并沒(méi)有出現(xiàn)在媒體報(bào)道中。這些報(bào)道給加納受眾呈現(xiàn)的印象是，在中國(guó)企業(yè)特別是國(guó)企的項(xiàng)目中，中國(guó)政府都是主導(dǎo)力量，企業(yè)負(fù)責(zé)人從不露面，這使得加納的中資企業(yè)與中國(guó)國(guó)家形象進(jìn)一步綁定。

此外，上文提到加納王朝餐廳相關(guān)的4篇報(bào)道都和該餐廳的一次重大衛(wèi)生事故相關(guān)，4篇報(bào)道呈現(xiàn)出前后緊密的關(guān)聯(lián)性?？紤]到該報(bào)紙對(duì)部分中國(guó)民營(yíng)企業(yè)非法采金的系列報(bào)道，《每日寫(xiě)真報(bào)》對(duì)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的報(bào)道呈現(xiàn)出一定的議程設(shè)置。這種基于特定突發(fā)事件短期出現(xiàn)的高密度報(bào)道會(huì)加深中國(guó)企業(yè)在加納讀者心中的負(fù)面印象，以至于該次衛(wèi)生安全事故和非法采金事件已經(jīng)過(guò)去很多年后，加納民眾對(duì)這些中國(guó)企業(yè)和商人還會(huì)形成長(zhǎng)期負(fù)面印象。筆者在加納期間與當(dāng)?shù)厝私涣鳎瑢?duì)此深有體會(huì)。

三、研究結(jié)論與討論

經(jīng)過(guò)以上的研究分析，本研究得出的基本結(jié)論是：加納媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道主要關(guān)注“在加納的中國(guó)人”，對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)事務(wù)并不關(guān)注，中國(guó)通過(guò)國(guó)內(nèi)事務(wù)自塑的國(guó)家形象在加納媒體傳播中是缺位的?！睹咳諏?xiě)真報(bào)》對(duì)“在加納的中國(guó)人”的報(bào)道框架主要是中資企業(yè)經(jīng)貿(mào)合作框架，“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國(guó)在加納國(guó)家形象的核心主體。簡(jiǎn)言之，加納《每日寫(xiě)真報(bào)》在這20年中呈現(xiàn)了一個(gè)以在加納華人和中資企業(yè)為主要元素的中國(guó)國(guó)家形象。

與歐美媒體相比，加納媒體并不關(guān)心中國(guó)國(guó)內(nèi)的新聞，在加納中資企業(yè)對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的影響被放大，而這些企業(yè)報(bào)道中的信源以中國(guó)駐加納大使為主，缺乏企業(yè)直接信源，使得在加納的中資企業(yè)與中國(guó)國(guó)家和政府的關(guān)系進(jìn)一步綁定，中國(guó)企業(yè)形象也就更加主導(dǎo)了在加納的中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建。

從2000年第一屆中非合作論壇至今，中非經(jīng)貿(mào)合作得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但中國(guó)國(guó)家形象在非洲的建設(shè)力度和成效明顯不夠?！霸趪?guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)企業(yè)存在明顯的‘兩個(gè)不匹配：軟實(shí)力和硬實(shí)力不匹配，美譽(yù)度和貢獻(xiàn)度不匹配。中國(guó)企業(yè)在參與全球化進(jìn)程中，不但提供了優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，也積極履行了企業(yè)社會(huì)責(zé)任，但這些所作所為沒(méi)有很好地傳播開(kāi)來(lái)，只做不說(shuō)、多做少說(shuō)、能不說(shuō)就不說(shuō)的特點(diǎn)在許多中國(guó)企業(yè)還很突出?！?7

通過(guò)以上分析可知，在加納的中資企業(yè)成為了建構(gòu)中國(guó)在加納國(guó)家形象的關(guān)鍵因素。但形成強(qiáng)烈反差的是，調(diào)研顯示，在加納的中國(guó)企業(yè)管理和評(píng)價(jià)體系中，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)形象相關(guān)工作并不在考核指標(biāo)范圍內(nèi)，許多在加納的中資企業(yè)負(fù)責(zé)人只關(guān)注企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，并不關(guān)注企業(yè)形象傳播，許多在加納的中資企業(yè)中只有業(yè)務(wù)部門，沒(méi)有宣傳、公關(guān)、傳播等對(duì)外溝通職能部門。

本文的研究對(duì)象國(guó)是加納，但基于筆者近些年來(lái)在東非、西非和南非的調(diào)研經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象與規(guī)律具有相當(dāng)?shù)钠毡樾?。因此，為了改善中?guó)在加納乃至整個(gè)非洲的國(guó)家形象，需要進(jìn)一步規(guī)范和提升中資企業(yè)在非洲的商業(yè)行為與社會(huì)行為。企業(yè)不但要有好業(yè)績(jī)，也要有好行為、好聲音。一方面，需要關(guān)注違規(guī)的商業(yè)活動(dòng)，中國(guó)政府與國(guó)外政府合作加強(qiáng)對(duì)“走出去”中資企業(yè)的引導(dǎo)與懲戒，不能讓非洲成為極少數(shù)中資企業(yè)的“法外之地”；另一方面，需要鼓勵(lì)中資企業(yè)特別是大型國(guó)企更加主動(dòng)地開(kāi)展對(duì)外傳播，與所在國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w、社區(qū)等建立積極的溝通渠道，把塑造企業(yè)形象和國(guó)家形象作為企業(yè)的重要考核指標(biāo)，作為企業(yè)的重要社會(huì)責(zé)任。

胡鈺系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；李亞?wèn)|系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生

「注釋」

①鐘超蘭：《經(jīng)貿(mào)視角下中國(guó)在非洲的國(guó)家形象影響因素研究》，碩士學(xué)位論文，西南交通大學(xué)，2016年。

②常江：《流行歌曲與中國(guó)形象的跨文化認(rèn)知：基于對(duì)蘇丹青年群體的深度訪談》，《新聞界》2017年第6期，第37-43頁(yè)。

③[美]沃爾特·李普曼：《公眾輿論》（閻克文、江紅譯），上海：上海人民出版社，2006年，第13-23頁(yè)。

④[美]Boulding K E.，"National images and international systems"， Journal of

conflict resolution，vol.3，No.2，1959，pp.120-131.

⑤王朋進(jìn)：《媒介形象：國(guó)家形象塑造和傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——一種跨學(xué)科的綜合視角》，《國(guó)際新聞界》2009年第11期，第37-41頁(yè)。

⑥韋路、謝點(diǎn)：《全球中國(guó)形象研究的知識(shí)版圖——基于SSCI期刊論文（1998—2015）的文本挖掘》，《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》2017年第47期，第95-105頁(yè)。

⑦范紅、胡鈺：《論國(guó)家形象建設(shè)的概念、要素與維度》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》2016年第4期，第55-60頁(yè)。

⑧程曼麗：《大眾傳播與國(guó)家形象塑造》，《國(guó)際新聞界》2007年第3期，第5-10頁(yè)。

⑨蔡馥謠：《西方新聞周刊鏡像下的中國(guó)形象——基于1949-2013年德國(guó)〈明鏡〉周刊封面的中國(guó)符號(hào)分析》，《蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2014年第42期，第71-78頁(yè)。

⑩李安山：《為中國(guó)正名：中國(guó)的非洲戰(zhàn)略與國(guó)家形象》，《世界經(jīng)濟(jì)與政治》2008年第4期，第6-15頁(yè)。

11郭秋梅：《中國(guó)在非跨國(guó)公司與國(guó)家形象》，《開(kāi)放導(dǎo)報(bào)》2012年第4期，第37-40頁(yè)。

12李洪峰：《中國(guó)國(guó)家形象在非洲的構(gòu)建與傳播：挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)》，《對(duì)外傳播》2021年第3期，第27-31頁(yè)。

13Huan C， Deng M.，"Partners or Predators？ A Corpus-Based Study of Chinas Image in South African Media"，African Journalism Studies，vol.42，No.3，2021，pp.1-17.

14Nassanga G L， "Makara S.，Perceptions of Chinese presence in Africa as reflected in the African media： case study of Uganda"， Chinese Journal of Com munication，vol.9，No.1，2016，pp.21-37.

15Yeboah-Banin A A， Tietaah G， Akrofi-Quarcoo S.，"A chink in the charm？ A framing analysis of coverage of Chinese aid in the Ghanaian media"，African Journalism Studies，vol.40，No.1，2019，pp.53-66.

16陳力丹、孫小婷：《加納新聞傳播業(yè)走向新聞自由的曲折歷程》，《新聞界》2014年第7期，第75-80頁(yè)。

17胡鈺：《中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)：目標(biāo)與途徑》，《中國(guó)軟科學(xué)》2015年第8期，第101-105頁(yè)。

責(zé)編：譚震