淺談新聞宣傳在國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)中的作用及實(shí)踐

李慧

【摘? 要】國(guó)有企業(yè)的思想政治工作需要高度依賴新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)工作的推進(jìn)。其中，企業(yè)文化作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“靈魂”，有利于提升國(guó)企軟實(shí)力。但基于對(duì)部分國(guó)有企業(yè)當(dāng)前企業(yè)文化建設(shè)的分析，發(fā)現(xiàn)其新聞宣傳不到位，甚至一些在職員工將企業(yè)文化建設(shè)與新聞宣傳工作直接分離，對(duì)企業(yè)整體發(fā)展造成負(fù)面影響。為此，論文探討了企業(yè)文化工作和新聞宣傳工作在國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的意義，進(jìn)而探討了新聞宣傳在國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)中的作用，最后提出了利于新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中實(shí)踐的策略，以期為相關(guān)人員提供參考。

【關(guān)鍵詞】國(guó)有企業(yè);新聞宣傳;企業(yè)文化

【中圖分類號(hào)】F276.1;G219.2? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2022）07-0085-03

1 引言

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的逐漸增大，國(guó)有企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，就不能忽視文化建設(shè)的價(jià)值。對(duì)于國(guó)企來(lái)說(shuō)，積極利用正面新聞宣傳，塑造高質(zhì)量社會(huì)形象，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化目標(biāo)過(guò)程中的一項(xiàng)重要任務(wù)。然而，一些國(guó)有企業(yè)在引導(dǎo)員工價(jià)值取向、落實(shí)企業(yè)文化建設(shè)責(zé)任等方面沒(méi)有實(shí)現(xiàn)主動(dòng)管控，制約了企業(yè)的高速發(fā)展。鑒于此，本研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

2 國(guó)有企業(yè)文化工作與新聞宣傳的意義

2.1 國(guó)有企業(yè)文化工作的意義

在國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)文化建設(shè)是發(fā)展進(jìn)程中的重要組成部分，也是連接企業(yè)與全體員工的重要環(huán)節(jié)和思想紐帶，繼而成為“同一個(gè)聲音、同一個(gè)形象”企業(yè)文化建設(shè)目標(biāo)的有力保證（具體的企業(yè)文化結(jié)構(gòu)如圖1所示）。有效的企業(yè)文化建設(shè)可以促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的價(jià)值追求，更好地將全體員工的思想集中在戰(zhàn)略的實(shí)施和實(shí)現(xiàn)上，使企業(yè)文化在單位的具體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮主導(dǎo)作用，促進(jìn)外界從文化層面清晰理解企業(yè)理念，同時(shí)，提升全體員工的向心力和歸屬感[1]。

2.2 國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的意義

新聞宣傳是國(guó)有企業(yè)品牌形象的展示窗口，是提高企業(yè)軟實(shí)力的重要途徑，是獲得企業(yè)社會(huì)認(rèn)可度和知名度的有力支撐[2]。新聞宣傳要有計(jì)劃、有角度、有溫度，利用新媒體采用多樣的傳播手段，對(duì)內(nèi)可以增強(qiáng)職工凝聚力，提高職工獲得感，創(chuàng)造和諧環(huán)境[3];對(duì)外可以提高企業(yè)影響力，擴(kuò)大知名度，維持企業(yè)形象，營(yíng)造良好的輿論氛圍，進(jìn)而打造正能量的精神風(fēng)貌，對(duì)宣傳企業(yè)文化和獲得社會(huì)認(rèn)可具有特殊的意義。

3 國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的開(kāi)展原則

3.1 堅(jiān)持“守正”原則

在國(guó)企開(kāi)展新聞宣傳工作的過(guò)程中，“守正”是一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作要求。只有新聞宣傳隊(duì)伍把政治方向放在首位，才能真正保證新聞宣傳工具發(fā)展成為黨建工作和企業(yè)文化建設(shè)的喉舌。同時(shí)，新聞媒體作為國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中重大歷史使命和政治責(zé)任的聲音載體，在國(guó)企新聞宣傳工作中全面強(qiáng)調(diào)大局意識(shí)，在企業(yè)文化內(nèi)容中增強(qiáng)正確的政治意識(shí)，實(shí)現(xiàn)“守土有責(zé)、守土盡責(zé)”的新聞宣傳目標(biāo)，這是國(guó)企未來(lái)新聞宣傳的基準(zhǔn)點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。

3.2 堅(jiān)持“練內(nèi)功”原則

思想意識(shí)的宣傳和培養(yǎng)，要求國(guó)企管理層必須不斷主動(dòng)學(xué)習(xí)新知識(shí)、接觸新領(lǐng)域，如此才能長(zhǎng)本領(lǐng)、開(kāi)闊視野。因此，國(guó)企在新聞宣傳和文化建設(shè)中，必須始終堅(jiān)持“練內(nèi)功”原則，為企業(yè)發(fā)展打造一支能打勝仗的思想宣傳隊(duì)伍，助推企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4 新聞宣傳在國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)中的作用

4.1 有利于國(guó)有企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象

企業(yè)形象主要是指社會(huì)大眾與內(nèi)部職工對(duì)于企業(yè)最直接的印象和最直接的評(píng)價(jià)，此種形象的樹(shù)立，主要取決于建立一個(gè)全面的企業(yè)對(duì)外宣傳形象，這是每個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)精神的體現(xiàn)[4]。對(duì)企業(yè)而言，自身生存和發(fā)展與社會(huì)關(guān)切密切相關(guān)，國(guó)有企業(yè)也是如此。在國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，塑造良好的社會(huì)形象，向社會(huì)講好企業(yè)故事，傳遞企業(yè)正能量的聲音，是企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳的最終目標(biāo)[5]。在國(guó)企開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，做好新聞宣傳工作，不僅有助于企業(yè)在公眾面前樹(shù)立良好的正面形象，提高企業(yè)的認(rèn)知度，而且可以在行業(yè)運(yùn)營(yíng)中對(duì)企業(yè)價(jià)值的提升起到重要作用，并最終對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作能力和經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)起到促進(jìn)作用。

4.2 有利于在國(guó)有企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造和諧穩(wěn)定的文化氛圍

國(guó)有企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作，對(duì)于企業(yè)和諧、融洽的文化氛圍的營(yíng)造具有重要促進(jìn)作用。

首先，構(gòu)建和諧的企業(yè)文化氛圍對(duì)企業(yè)精神面貌建設(shè)具有非常重要的影響。同時(shí)，全面的新聞宣傳活動(dòng)不僅可以幫助企業(yè)獲得在職員工更多的支持和認(rèn)可，還能夠強(qiáng)化社會(huì)公眾對(duì)于企業(yè)的正向認(rèn)知，從而獲得更多的理解和支持[6]。

其次，新聞宣傳工作的推廣是企業(yè)文化建設(shè)向社會(huì)滲透良好印象的重要手段，用于搭建內(nèi)部員工與公眾之間的溝通橋梁，推廣企業(yè)健康經(jīng)營(yíng)的理念，輸出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀[7]。對(duì)于國(guó)企自身的發(fā)展來(lái)說(shuō)，將新聞宣傳應(yīng)用到企業(yè)文化建設(shè)中，可以讓員工更直觀地了解企業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，從而為員工積極提出有價(jià)值的建議創(chuàng)造條件，為在職員工提供貢獻(xiàn)力量的條件和空間。

4.3 有利于國(guó)有企業(yè)員工個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)

在國(guó)有企業(yè)深化改革的背景下，新聞宣傳工作的順利推進(jìn)，能夠引導(dǎo)更多職工在企業(yè)文化建設(shè)中邁上正確成長(zhǎng)的道路，并為員工建立完善且通暢的成長(zhǎng)通道。

一方面，企業(yè)做好文化建設(shè)工作，有利于新聞宣傳人員主動(dòng)提升自身對(duì)于企業(yè)發(fā)展所需專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)意識(shí)，從而加深對(duì)于本企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及特征的了解，提升新聞宣傳內(nèi)容的可靠性和真實(shí)性[8];另一方面，企業(yè)在文化建設(shè)和新聞宣傳中，為了進(jìn)一步提升職工個(gè)人價(jià)值，需要定期邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)企業(yè)開(kāi)設(shè)培訓(xùn)活動(dòng)，并邀請(qǐng)新媒體領(lǐng)域?qū)I(yè)人才進(jìn)入企業(yè)開(kāi)展培訓(xùn)，提升新聞宣傳人員的新媒體運(yùn)作技能，激發(fā)其宣傳創(chuàng)新意識(shí)，最終在企業(yè)文化建設(shè)的背景下，成長(zhǎng)為專家型新聞工作者。

5 新聞宣傳在國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)中的實(shí)踐策略

5.1 重塑企業(yè)文化，培育“工匠精神”

在企業(yè)建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中，全面培育“工匠精神”主要是為了培育在職員工精益求精、認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。此時(shí)，國(guó)企在利用新聞宣傳手段完成以“工匠精神”為核心的企業(yè)文化建設(shè)工作時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)做好以下工作：

第一，國(guó)有企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)中，應(yīng)充分將“人才興企”理念融入宣傳內(nèi)容，以此提高企業(yè)對(duì)于高素質(zhì)人才和高水平人才的重視度，在激勵(lì)其工作貢獻(xiàn)度提升的同時(shí)，拓寬企業(yè)文化建設(shè)及發(fā)展的路徑。

第二，國(guó)有企業(yè)在開(kāi)展文化建設(shè)之時(shí)，要重點(diǎn)挖掘基層管理典型，塑造以基層為主題的“一線工匠”示范榜樣，并積極借助電視、社交平臺(tái)、報(bào)紙等形式，做好新聞宣傳工作。

第三，國(guó)有企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，應(yīng)該積極舉辦“技能人才交流”“技能人才競(jìng)演”等適用于全員參與的活動(dòng)，以此給予基層職工展示空間，鼓勵(lì)其他員工通過(guò)員工經(jīng)驗(yàn)交流學(xué)習(xí)更多技能，形成內(nèi)部共鳴，有助于提升國(guó)企文化建設(shè)質(zhì)量。

5.2 發(fā)揮多媒體融合優(yōu)勢(shì)，助力企業(yè)文化建設(shè)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，國(guó)有企業(yè)推進(jìn)文化建設(shè)工作主要通過(guò)電視、報(bào)紙、雜志或廣播等渠道，隨著現(xiàn)代多媒體融合時(shí)代的到來(lái)，新聞宣傳理念正在快速改革更新，由此可見(jiàn)，國(guó)有企業(yè)想要確保當(dāng)前的文化建設(shè)工作契合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)需求，就必須針對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播理念做好改革升級(jí)工作。國(guó)有企業(yè)在新時(shí)期下利用新的新聞傳播理念建設(shè)企業(yè)文化，就必須將多媒體融合的價(jià)值開(kāi)發(fā)出來(lái)，具體而言，應(yīng)該做好以下工作：

第一，積極搭建多媒體融合的新聞宣傳平臺(tái)，以此整合更多的新聞媒介以及新聞宣傳手段，如將信息采集、新聞編寫(xiě)、內(nèi)容傳播等應(yīng)用到新聞宣傳當(dāng)中（如圖2所示），倡導(dǎo)企業(yè)發(fā)展全面貼合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，在社會(huì)中形成正向、積極的企業(yè)形象。

第二，作為國(guó)企內(nèi)部參與文化建設(shè)的新聞宣傳工作人員，必須正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)與不足。在利用傳統(tǒng)媒體開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，應(yīng)該注重問(wèn)題分析的深刻性，而利用新媒體開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，則應(yīng)該時(shí)刻秉承時(shí)效性、可靠性和真實(shí)性原則，做到及時(shí)傳遞企業(yè)工作中出現(xiàn)的真善美時(shí)刻[9]。由此可見(jiàn)，國(guó)企在文化建設(shè)和新聞宣傳中，只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體正確融合，才能真正提高企業(yè)文化建設(shè)的水平和質(zhì)量。

5.3 精心策劃企業(yè)文化活動(dòng)，構(gòu)筑企業(yè)“精神家園”

國(guó)有企業(yè)在進(jìn)一步落實(shí)自身的文化建設(shè)工作任務(wù)時(shí)，必須真正了解和意識(shí)到策劃工作開(kāi)展的重要性，如此才能在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建“精神家園”。一份科學(xué)的企業(yè)文化策劃方案，不僅要求主題突出，而且要求結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征，重點(diǎn)結(jié)合視頻、圖片等多種信息宣傳手段，以此吸引更多人的注意力，達(dá)到刺激企業(yè)文化相關(guān)信息閱讀者的感官，使其內(nèi)心深處形成共鳴的目標(biāo)。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)在構(gòu)建文化這一“精神家園”時(shí)，應(yīng)該著重做好以下新聞宣傳工作：

第一，國(guó)企應(yīng)該積極響應(yīng)黨的號(hào)召，將新聞宣傳教育工作滲透到企業(yè)內(nèi)部各個(gè)角落。一方面，為了在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造更加融洽的學(xué)習(xí)氛圍，可以定期在企業(yè)內(nèi)部開(kāi)展知識(shí)講座或講演比賽;另一方面，可以結(jié)合融媒體，開(kāi)設(shè)短視頻平臺(tái)賬號(hào)，以主題式直播等形式開(kāi)展新聞宣傳工作，借此“凈化”企業(yè)現(xiàn)有的“精神家園”，繼而為員工愛(ài)崗敬業(yè)提供榜樣和示范。

第二，重點(diǎn)結(jié)合時(shí)事新聞，策劃大型新聞宣傳活動(dòng)，滿足國(guó)企文化建設(shè)需求。活動(dòng)的目的是通過(guò)員工參與活動(dòng)，更好地培養(yǎng)企業(yè)員工熱愛(ài)工作的思想觀念，從而形成“以企業(yè)發(fā)展為責(zé)任”的使命感。此外，國(guó)有企業(yè)可以積極組織大型項(xiàng)目的新聞宣傳活動(dòng)，激發(fā)國(guó)企員工的認(rèn)同感和職業(yè)自豪感，最終為文化建設(shè)的順利推進(jìn)和“精神家園”的全面建設(shè)提供支持。

5.4 強(qiáng)化制度建設(shè)，整合企業(yè)人力資源

對(duì)于國(guó)有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展而言，制度的建設(shè)是一項(xiàng)不可或缺的工作內(nèi)容，所以在企業(yè)文化建設(shè)中必須制定相應(yīng)的管理制度，以此促使企業(yè)的文化建設(shè)工作更具科學(xué)性和可執(zhí)行性。此過(guò)程中，要想全面凸顯制度執(zhí)行的價(jià)值，就必須提升企業(yè)現(xiàn)有的人力資源水平。具體而言，國(guó)有企業(yè)開(kāi)展文化建設(shè)和新聞宣傳時(shí)，應(yīng)做好以下工作進(jìn)而加強(qiáng)制度建設(shè)：

第一，在借助電視、報(bào)紙等新聞媒介開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，有必要在不同宣傳時(shí)段制定各自的宣傳重點(diǎn)，在確保新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，最大限度地發(fā)揮新聞宣傳的效果。如果在新聞推廣過(guò)程中需要對(duì)新聞進(jìn)行精細(xì)化加工處理，則必須同步完成對(duì)新聞事件背后的內(nèi)在價(jià)值和感人故事的挖掘工作。

第二，在完善具體制度時(shí)，需要從優(yōu)化人力資源結(jié)構(gòu)的角度出發(fā)，要求所有企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳工作必須嚴(yán)格按照企業(yè)宣傳規(guī)范開(kāi)展，堅(jiān)持“業(yè)務(wù)+政治”雙重素養(yǎng)的全面培育要求，最終為企業(yè)建立一支更專業(yè)的新聞宣傳人才隊(duì)伍，最終為國(guó)企文化建設(shè)水平和新聞宣傳工作有效性的提升提供人力資源支持。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，想要進(jìn)一步將新聞宣傳的作用發(fā)揮出來(lái)，首先需要結(jié)合企業(yè)文化需求重點(diǎn)做好“工匠精神”培育工作;其次應(yīng)該積極利用多媒體融合的方式，以此助推企業(yè)文化建設(shè)成效的提升;再次需要精心策劃企業(yè)文化活動(dòng)，構(gòu)建企業(yè)“精神家園”;最后在企業(yè)文化建設(shè)中，對(duì)于制度的完善和落實(shí)不可忽視，只有以此構(gòu)建更加完善的人力資源結(jié)構(gòu)和管理模式，方能最終為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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