網(wǎng)易助力“尋夢之旅”
2022-05-30 20:23:35
銷售與市場·管理版 2022年8期
現(xiàn)代城市快節(jié)奏生活付諸身體的壓力易轉(zhuǎn)化為心理層面的焦慮，成為當下都市人失眠的關鍵助攻。因而諸如人格類型、星座運勢等分析測驗則成為當代年輕人尋求自我慰藉和精神依托的熱門途徑。眾所周知，網(wǎng)易擅于渲染各類心理測試以讓用戶對品牌產(chǎn)生情感依賴。近期，網(wǎng)易文創(chuàng)再度延續(xù)其心理咨詢師的做派，聚焦年輕群體失眠的痛點，聯(lián)合睡眠咨詢品牌USLEEP發(fā)起一場“睡夢尋回委托書”的H5活動，開啟一場“尋夢環(huán)游記”。
活動將用戶設定為丟失睡夢的尋夢委托人，用戶踏入尋夢之旅的界面后，通過一連串測試題來獲得關于個人夢境特質(zhì)的線索。根據(jù)測試結果，網(wǎng)易會從色彩、形象等維度為用戶提供夢的解析；而用戶則可以通過頁尾的提示跳轉(zhuǎn)至USLEEP的公眾號進行線上咨詢以獲得更多線索，USLEEP則以受托方的身份化身為睡眠博士為用戶解答失眠問題、再造夢境。
本次網(wǎng)易聯(lián)名的H5活動為用戶打造一個從尋夢、解夢與造夢全過程的虛擬場景，精美的頁面制作以及細膩的文字表達不僅為用戶帶來沉浸式體驗，活動中尋夢線索劇情的自然銜接最終亦成功為USLEEP引流，這一聯(lián)名的活 動創(chuàng)意可謂讓合作雙方品效兼收。
—李 喻
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