淘菜菜為愛“袋”言

今年父親節(jié)，淘菜菜化身“袋言人”，在各地團(tuán)點(diǎn)推出了百萬(wàn)個(gè)帶有花式文案的創(chuàng)意塑料袋——“爺倆之間不說(shuō)愛，只給你買愛吃的菜”“你放心打麻將，我來(lái)幫你買菜”，袋子上的文案滿是兒女對(duì)父親難以說(shuō)出口的關(guān)懷和愛。通過(guò)塑料袋制造熱點(diǎn)、開展跨界聯(lián)名，小成本獲大關(guān)注，淘菜菜此次節(jié)日營(yíng)銷成功之處在于精準(zhǔn)洞察了生活中細(xì)小的消費(fèi)場(chǎng)景與家庭間表達(dá)愛意的中國(guó)式含蓄。

父親節(jié)當(dāng)天，新聞話題“成都父親為女兒囤了一陽(yáng)臺(tái)塑料袋”上升至微博熱搜總榜第二，話題閱讀量達(dá)3億。視頻中的父親將不被年輕兒女當(dāng)回事的塑料袋洗凈晾干收好，按裝菜、裝衣服做好標(biāo)簽分類，其中淘菜菜的創(chuàng)意文案塑料袋更是被收藏起來(lái)舍不得使用。淘菜菜的塑料袋營(yíng)銷圍繞著溫馨、具有人情味和煙火氣的家庭場(chǎng)景而展開，當(dāng)塑料袋上的文案與子女為父母買菜、家里來(lái)客特意下單新鮮菜品、下班前提前下單避免買不到新鮮菜等真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景相契合，淘菜菜能通過(guò)塑料袋讓用戶感知品牌內(nèi)容，引發(fā)他們的共鳴并建立起對(duì)淘菜 菜的溫情印象與品牌認(rèn)知。

—袁 奕