“五個堅守”：彰顯傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中的優(yōu)良品質(zhì)

楊合

【摘 要】在全媒體時代，作為傳統(tǒng)媒體，只要不斷堅守黨性原則、堅守創(chuàng)新思維、堅守正確輿論導(dǎo)向、堅守內(nèi)容為王、堅守輿論監(jiān)督，就能占領(lǐng)輿論高地、弘揚主旋律、傳播正能量，匯聚優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，全方位提升媒體品牌影響力和競爭力，從而在融合發(fā)展中彰顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良品質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;傳統(tǒng)媒體;堅守;優(yōu)良品質(zhì)

全媒體時代的輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式發(fā)生了深刻變化，新聞輿論工作面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，一些傳統(tǒng)媒體因為創(chuàng)新不力，以致影響力式微，經(jīng)營發(fā)展舉步維艱。面對嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體既要保持強(qiáng)烈的危機(jī)意識、強(qiáng)力推進(jìn)融合發(fā)展，又要堅守黨性原則、堅守創(chuàng)新思維、堅守正確輿論導(dǎo)向、堅守內(nèi)容為王、堅守輿論監(jiān)督，主動建設(shè)和占領(lǐng)宣傳輿論高地、弘揚主旋律、傳播正能量，匯聚優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，全方位服務(wù)好受眾，實現(xiàn)從辦媒體向辦平臺跨越，全方位提升媒體品牌影響力和競爭力，鞏固地方主流媒體價值傳播“定盤星”、輿論引導(dǎo)“壓艙石”的作用，擔(dān)負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責(zé)和使命。

一、堅守黨性原則，夯實傳媒安身立命根基

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！眰鹘y(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮黨的“耳目”“喉舌”功能，站穩(wěn)“黨媒姓黨”的報道立場與宣傳基調(diào)，實質(zhì)就是要牢牢把握輿論引導(dǎo)主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，這是主流媒體安身立命的基礎(chǔ)和生存發(fā)展的根本。在全媒體時代，作為黨在新媒體輿論場中牢牢掌握領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的“利器”，主流媒體必須自覺宣傳黨的決策、方針，主張報道立場與宣傳基調(diào)，始終在政治上與黨中央保持一致。

一直以來，《河池日報》堅守黨性原則，自覺增強(qiáng)政治家辦報意識，對標(biāo)對表上級媒體，突出謀劃重大時政報道。2021年，與《廣西日報》達(dá)成合作協(xié)議，于區(qū)內(nèi)地市黨報中率先在頭版重要時政新聞編排與中央及自治區(qū)級主要媒體對標(biāo)對表，彰顯了強(qiáng)烈的政治意識和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以實際行動堅決做到“兩個維護(hù)”。同時，緊盯中央、自治區(qū)黨委的重大決策部署，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，結(jié)合地方發(fā)展特色、成效，全媒策劃，精銳盡出，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

2020年5月20日，新華社播發(fā)習(xí)近平總書記對毛南族實現(xiàn)整族脫貧作出重要指示的消息后，河池日報社立即行動，進(jìn)行重大主題策劃，安排旗下新媒體平臺及時轉(zhuǎn)發(fā)，并由報社領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)骨干記者前往環(huán)江毛南族自治縣采訪。趕到環(huán)江，記者采訪完該縣主要領(lǐng)導(dǎo)后，立即趕往毛南族發(fā)源地下南鄉(xiāng)中南村南昌屯，采訪了10位參與寫信向習(xí)近平總書記匯報的群眾，以及鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)、村委干部，并拍攝新聞圖片和視頻。采訪一直持續(xù)到當(dāng)晚9點，記者連夜成稿，次日凌晨及時在各個平臺發(fā)布。為凸顯這一重大新聞的影響力，編輯與前方記者密切溝通聯(lián)系，最終決定突破常規(guī)，報紙采用連版的形式，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生產(chǎn)生活環(huán)境改善等方面展示毛南山鄉(xiāng)脫貧成果，圖文并茂、層次分明。同時，通過由10張“笑臉”圖片組成的版面“笑臉墻”，展示毛南族干部群眾在黨的好政策扶持下，自力更生過上好日子的奮斗歷程。版面主題鮮明，重點突出，美觀大氣，表達(dá)了毛南族群眾脫貧摘帽邁向新生活的喜悅之情。

隨后，河池日報社旗下的河池網(wǎng)也跟進(jìn)策劃，重磅推出《奔小康的路上，我們沒有掉隊！》網(wǎng)絡(luò)新聞專題。專題開設(shè)《指示》《反響》《行動》《風(fēng)采》《言論》5個重點欄目，整合編發(fā)從中央到地方各級媒體采編的相關(guān)文字、圖片、視頻新聞等，全面展示河池各地各族群眾貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，以昂揚奮進(jìn)的斗志奪取脫貧攻堅戰(zhàn)最后勝利的經(jīng)驗做法。專題頁面磅礴大氣、內(nèi)容精彩豐富，指引欄目以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)毛南族“頂卡花”為底圖、相關(guān)版塊使用特色圖示或標(biāo)志性風(fēng)光圖，極富地域特色，為地方社會各界學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神營造了濃厚的網(wǎng)上輿論氛圍。該網(wǎng)絡(luò)專題共編發(fā)新聞信息230多條（含視頻20余條），其內(nèi)容同步在報社旗下多個新媒體平臺展示，總閱讀量近150萬人次，聯(lián)動傳播構(gòu)建全矩陣報道的傳播格局，取得了良好的傳播效果和社會影響力。在2021年度各類好新聞評選中，該重大主題報道涉及的新聞、版面、網(wǎng)絡(luò)專題均獲評省部級新聞獎。

二、堅守創(chuàng)新思維，融合創(chuàng)新穩(wěn)固新聞宣傳高地

習(xí)近平總書記指出，新形勢下的宣傳思想工作“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家”。全媒體時代下，信息資源在很大程度上已經(jīng)泛社會化，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)受到挑戰(zhàn)。主流媒體要穩(wěn)固占據(jù)輿論宣傳高地，必須積極創(chuàng)新，尤其是處于發(fā)展基礎(chǔ)薄弱地區(qū)的傳統(tǒng)媒體，更要清醒地認(rèn)識到當(dāng)下傳媒行業(yè)面臨大變革，做到“弱鳥先飛”才有希望?；诖?，河池日報社堅持融合創(chuàng)新，逐步建設(shè)并完善全媒體基礎(chǔ)平臺，積極申報相關(guān)傳播資質(zhì)，創(chuàng)新傳播手段和表達(dá)方式，以適應(yīng)全媒體傳播語境，優(yōu)化改造采編流程服務(wù)全媒體生產(chǎn)。

強(qiáng)化基礎(chǔ)創(chuàng)新。河池日報社長期堅持推進(jìn)新媒體平臺建設(shè)，建設(shè)全媒體傳播矩陣，總用戶量超90萬，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，占領(lǐng)地方媒體新聞信息傳播制高點，黨管主流媒體輿論宣傳主陣地得到穩(wěn)定鞏固，覆蓋面更廣、影響力更大。與此同時，主動對接，完善軟硬件設(shè)施，率先成為廣西地市黨報中成功申報并獲得“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”和“互聯(lián)網(wǎng)出版許可證”兩項網(wǎng)絡(luò)運營主要資質(zhì)的單位。2021年又對接廣西日報社，在全區(qū)地市黨報中率先把“頭條河池”客戶端內(nèi)容同步到“廣西云”平臺，融入廣西“一朵云”數(shù)據(jù)中臺，使河池新聞第一時間鏈接到“廣西云”融媒體平臺，全面提升河池地域新聞的傳播速度和影響力。近年來，河池日報社先后榮獲廣西首批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位和全國第二批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位、全國地市報“走轉(zhuǎn)改”先進(jìn)單位等稱號。

強(qiáng)化語境創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)、手持移動數(shù)字終端等新型傳媒廣泛普及，傳統(tǒng)媒體“一稿通打天下”的模式已不再適宜，而應(yīng)根據(jù)平臺和受眾特點，將時效性、針對性、精準(zhǔn)度、承載和表達(dá)方式等融入新聞信息采集、編（剪）輯、播發(fā)全流程，才能使內(nèi)容更貼近用戶、形式更吸引受眾。河池日報社對于重大政策性主題，在報紙上開專欄、在新媒體上設(shè)專題，引導(dǎo)各方宣傳力量，推出大量集政策性、指導(dǎo)性、示范性、鮮活性于一體的新聞作品，把黨的意志和人民群眾的心聲有機(jī)結(jié)合起來，為順利推進(jìn)當(dāng)?shù)馗黜椆ぷ鳡I造濃厚的輿論氛圍，體現(xiàn)了黨報的權(quán)威性和公信力。對于階段性重大宣傳主題，則加強(qiáng)策劃，在新媒體上集中播發(fā)視頻、H5、畫報等互動全媒產(chǎn)品，“轟炸”地方各媒體平臺和信息圈群;在報紙上打破常規(guī)展現(xiàn)成效、重要數(shù)據(jù)圖表化、引入二維碼，實現(xiàn)內(nèi)容擴(kuò)容、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互動，迅速在社會掀起宣傳熱潮。對于事關(guān)民生的系列主題，則采用相對靈活的多種形式為受眾解讀，如在報紙上用文藝作品、理論文章、系列評論來闡述相關(guān)政策與民生的關(guān)聯(lián)性;在新媒體上用“干貨”梳理、一圖讀懂、“說文解字”、記者探訪等形式找準(zhǔn)政策與民生的契合點，拉近與受眾的心理距離，讓宣傳既有力度，又有廣度，更有厚度。

強(qiáng)化制度創(chuàng)新。緊跟時代發(fā)展，積極拓展影視創(chuàng)作業(yè)務(wù)，河池日報社將原屬全媒體中心的視頻團(tuán)隊分離出來單設(shè)影視創(chuàng)作中心，成為廣西14家地市級黨報中首家擁有專門從事影視創(chuàng)作部門的機(jī)構(gòu)。此外，還完善人才保障機(jī)制，如每年拿出一定的編制，暢通特殊人才引進(jìn)渠道，解決部分優(yōu)秀采編人員入編難題。

三、堅守正確輿論導(dǎo)向，弘揚主旋律傳播正能量

進(jìn)入新時代，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字科技飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的主流信息傳播渠道被互聯(lián)網(wǎng)平臺分流，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)受眾正在逐漸流失，輿論引導(dǎo)的難度加大、成效減弱。面臨如此嚴(yán)峻的壓力與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要在多元交鋒的輿論場中掌控話語權(quán)，在服務(wù)社會民生中鞏固壯大主流輿論陣地，持續(xù)提升新聞輿論的傳播力、公信力、感召力。

2017年6月，記者得知有不少“老外”到河池考察扶貧工作后，經(jīng)過細(xì)致調(diào)查了解，發(fā)現(xiàn)“老外”能到河池考察，是我國積極參與國際減貧事業(yè)和努力推動南南合作的具體體現(xiàn)。對此，河池日報社精心策劃，積極準(zhǔn)備，派記者獨家采訪到過河池考察的多個亞非國家官員，采寫并刊發(fā)消息《河池脫貧經(jīng)驗“出口”亞非國家》，獲得社會的廣泛好評，還獲得中國國際扶貧中心官員來電充分肯定。該作品獲評2017年度廣西新聞獎一等獎、中國新聞獎三等獎。

2021年，為做好建黨100周年宣傳，《河池日報》在“七一”當(dāng)天推出《百年關(guān)懷》《百年英烈》《百年燈塔》《百年巨變》等主題特刊共36個版，聚焦在黨的領(lǐng)導(dǎo)下河池各地各行各業(yè)的巨變和成就，報紙以大連版形式呈現(xiàn)，濃墨重彩、氣勢恢宏，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。同年，報社參與拍攝的脫貧攻堅題材網(wǎng)絡(luò)電影《山的那邊有條河》在2021第三屆中國融媒創(chuàng)新發(fā)展年會上，入圍優(yōu)秀融媒最佳深度融合十佳創(chuàng)新案例。2021年4月，該片在搜狐視頻正式上線，獲得80萬人付費的點播量。

四、堅守內(nèi)容為王，全媒記錄時代發(fā)展強(qiáng)音

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！毙畔鞑ビ肋h(yuǎn)是媒體的重要功能，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是輿論場上的“硬通貨”。即便進(jìn)入全媒體時代，傳統(tǒng)媒體只要練好“內(nèi)功”，切實提升腳力、眼力、腦力、筆力，堅持在深入基層、深入群眾中感悟新時代、謳歌新時代，就能不斷推出有思想、有情感、有溫度、有品質(zhì)的作品，在記錄時代發(fā)展強(qiáng)音中不斷發(fā)展壯大。

河池曾是集中連片貧困地區(qū)，是全國脫貧攻堅的主戰(zhàn)場之一。長期以來，脫貧攻堅是重中之重的工作，也是改善民生需要打贏的最大戰(zhàn)役。在這場戰(zhàn)役中，河池日報社的記者團(tuán)隊堅持深入農(nóng)村基層、深入脫貧一線、深入群眾生活，采寫了大量內(nèi)容扎實的新聞精品。

習(xí)近平總書記對毛南族整族脫貧作出重要指示后，河池日報社在著手開展好重大策劃之外，還努力尋找民生“小切口”來展現(xiàn)新時代“大幸?！薄＝?jīng)過反復(fù)甄選，決定以毛南族發(fā)祥地下南鄉(xiāng)92歲毛南族老人譚運日坐著轎子被人抬出大山搬進(jìn)新家的故事為切入口，通過新聞漫畫的表現(xiàn)形式，還原老人從最初的疑慮和不舍，到響應(yīng)政府號召，懷著美好憧憬，坐著轎子搬出大山，在易地搬遷安置點過上幸福生活的故事。作品以“家”的變遷為主題，表現(xiàn)決勝脫貧攻堅偉大戰(zhàn)役帶來“一個民族都不能少”“日子越過越紅火”的巨大變化，最后以“只有國的強(qiáng)大才能帶來家的幸?！鄙A主題，深切表達(dá)了以譚運日為代表的毛南族同胞脫貧致富不忘本的感恩心和家國情。該新聞漫畫作品內(nèi)容政治站位高，角度獨到，圖文設(shè)計精美，畫面語言流暢，社會普遍反映良好，兼具政治性、時代性、新聞性、貼近性和審美性于一體，獲評2020年度廣西新聞獎一等獎。

五、堅守輿論監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)問政建起黨群“連心橋”

輿論監(jiān)督報道是新聞媒體承擔(dān)社會責(zé)任的具體體現(xiàn)，也是日常新聞宣傳報道的一項基本職能。作為傳統(tǒng)主流媒體，要把握好正面宣傳和輿論監(jiān)督統(tǒng)一性的關(guān)系，設(shè)法用好輿論監(jiān)督這把“利劍”，才能為黨委、政府分憂，為基層百姓解難。在網(wǎng)絡(luò)媒體興起初期，社會公眾維權(quán)意識和個性訴求逐漸高漲、參與社會治理積極性不斷增強(qiáng)，亟須借助互聯(lián)網(wǎng)平臺來表達(dá)所期所盼。此時，社會管理者也應(yīng)秉持對民負(fù)責(zé)的態(tài)度，俯身向下，轉(zhuǎn)變觀念，著手建設(shè)服務(wù)型政府，“網(wǎng)絡(luò)問政”就在這樣的背景下應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)問政以問題為導(dǎo)向，回應(yīng)群眾關(guān)切，督促政府職能部門直面問題、即知即改、履職盡責(zé)，這與傳統(tǒng)媒體承擔(dān)的社會職責(zé)和服務(wù)理念相契合。不少傳統(tǒng)媒體積極參與網(wǎng)絡(luò)問政建設(shè)，暢通民間輿論場與官方輿論場來提升自身影響力。河池日報社在這方面進(jìn)行了多年的摸索與實踐，在當(dāng)?shù)攸h委、政府的領(lǐng)導(dǎo)下，建設(shè)并運管網(wǎng)絡(luò)問政平臺，初步發(fā)展成全媒體問政、全社會監(jiān)督的輿論場效應(yīng)，有力提升了社會治理效能，同時增強(qiáng)了媒體的權(quán)威性和影響力。

2011年4月2日，在河池市黨委、政府主導(dǎo)下，河池日報社在河池網(wǎng)開設(shè)“網(wǎng)絡(luò)問政”專區(qū)，以一種全新的方式保障人民群眾對政治、經(jīng)濟(jì)和社會公共事務(wù)的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)，推動政民互動，成為黨委、政府察民情、集民智、解民憂的重要渠道。通過網(wǎng)絡(luò)問政，河池市解決了一大批民生和社會熱點問題，密切了黨群干群關(guān)系，促進(jìn)了社會和諧穩(wěn)定。

隨著全媒體時代的到來，為適應(yīng)新形勢下群眾工作的新特點、新要求，2020年4月2日，全新的河池“網(wǎng)絡(luò)問政”融媒體平臺應(yīng)勢而生，成為河池市黨委、政府暢通與人民群眾“連心橋”的又一重大創(chuàng)舉。融媒體平臺設(shè)置有“問計于民”“問政部門”“留言領(lǐng)導(dǎo)”“熱點追蹤”“問政排行”五大主打版塊。網(wǎng)民可實時通過PC端、手機(jī)客戶端、微信公眾號、政府門戶網(wǎng)站和縣（區(qū)）融媒體中心新媒體等渠道登錄平臺，以視頻、語音、圖片和文字等方便、快捷的方式，實現(xiàn)移動端全媒體問政，部門即接即轉(zhuǎn)即辦，確保反映的問題有回音、有著落;群眾還可以在平臺上通過評論、點贊、分享等方式，針對問政辦理查詢和效果進(jìn)行監(jiān)督和評價，提升問政效能和群眾滿意度。此外，河池市、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）三級黨委、政府一把手集體實名入駐平臺，實時接受和辦理群眾留言。

在黨史學(xué)習(xí)教育中，河池網(wǎng)絡(luò)問政融媒體平臺充分發(fā)揮其作為市委、市政府深入推進(jìn)社會治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要載體和平臺的作用，及時回應(yīng)群眾呼聲，紓解群眾情緒，化解群眾疑慮，解決群眾操心事、煩心事。目前，網(wǎng)絡(luò)問政融媒體平臺實名入駐部門1266個，“問政部門”版塊共受理網(wǎng)友提問1832條，辦結(jié)問題1777條，辦結(jié)率達(dá)96.9%;“留言領(lǐng)導(dǎo)”版塊共審核通過網(wǎng)友留言82條，部門已答復(fù)80條，答復(fù)率97.5%。

為提高問政實效，河池日報社積極整理相關(guān)部門回應(yīng)網(wǎng)友提問的內(nèi)容，并選取有代表性的問題開展監(jiān)督類新聞報道，在報紙和新媒體平臺同步推出《網(wǎng)絡(luò)問政·記者追蹤》和《網(wǎng)絡(luò)問政·部門答復(fù)》欄目，完善了黨政主導(dǎo)、媒體監(jiān)督的“雙輪驅(qū)動”問政機(jī)制，推動問政工作在新時代下的常態(tài)化、規(guī)范化、制度化運行，也進(jìn)一步增強(qiáng)自身權(quán)威性和影響力。2021年以來，“網(wǎng)絡(luò)問政”工作成效和相關(guān)經(jīng)驗獲得《光明日報》、新華網(wǎng)、《廣西日報》等中央及自治區(qū)媒體的報道推介。

（編輯：黃佳君）