五個“特”做深做活黨報特刊

【摘 要】特刊是黨報開展重大主題報道時的常用形式，但在出版過程中經(jīng)常會出現(xiàn)有面無點、大而不深、深而不活、勞而無功等問題。文章分析了上述問題出現(xiàn)的原因，并結(jié)合《南寧日報》近年的實踐經(jīng)驗，歸納出做深做活特刊報道的五個策略：特刊主題有“特性”、特刊選材重“特例”、特刊版面展“特技”、特刊包裝添“特色”、特刊策劃須“特備”。

【關(guān)鍵詞】做深做活;黨報特刊;策略

特刊，是開展重大主題報道的重要載體，是新媒體環(huán)境下體現(xiàn)紙媒優(yōu)勢的重要形式。黨報通過不斷創(chuàng)新特刊報道形式，構(gòu)建起科學(xué)、高效的特刊報道機制，全方位、多角度、多側(cè)面推動重大主題報道做深做活，既可以不斷提升自身的組織策劃和協(xié)同合作能力，也能進一步提升黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。特事辦特刊、逢大事出特刊已成黨報常態(tài)，但質(zhì)量和水平卻參差不齊。因此，需創(chuàng)新理念拓展思路，規(guī)避特刊創(chuàng)辦中存在的不足和問題，將特刊做深做活，發(fā)揮其應(yīng)有的作用，為重大主題報道賦能。

一、特刊在策劃和實施過程中容易出現(xiàn)的問題

（一）有面無點

有的特刊重整體輕局部，重一般輕個別。只見“森林”，不見“樹木”。特刊的內(nèi)容只注重整體層面上的、概括性的內(nèi)容，從宏觀上闡述新聞的普遍事實，而忽略對新聞個別事實的呈現(xiàn)。強化“面”上的全局，弱化“點”上的個性， “面”上的敘述與概括比較多，“點”上的描繪與雕琢著墨少。

（二）大而不深

有的特刊報道有一定的廣度，但是缺乏深度。特刊的容量很大，經(jīng)常是洋洋灑灑數(shù)十版甚至上百版，但流于簡單堆砌材料，未充分挖掘特刊主題主旨的深度，無法產(chǎn)生應(yīng)有的新聞效應(yīng)。形如“挖井”：“井面”挖得很寬，陣勢很大，但是“井底”挖得不深不透，“井水”始終無法噴涌而出。

（三）深而不活

有的特刊有一定的深度，但是整體風(fēng)格顯得呆板、生硬。文字不夠親切、流暢，圖片不夠鮮活、生動，包裝缺乏特色、亮點，可讀性不強，刻板單調(diào)，讀來索然無味，難以引發(fā)讀者的閱讀興趣。

（四）勞而無功

有的特刊制作費盡千辛萬苦，卻沒有達到預(yù)期的效果。沒有把握好時度效，耗費了大量的人力、財力、物力，推出后反響平平，成效不佳，勞而無功，或苦勞多、功勞少，傳播面窄，社會認知度和認可度低。

二、容易出現(xiàn)問題的原因

針對上述情形，究其原因，主要有如下幾個方面。

（一）觀念不新

觀念陳舊、模式僵化，沒有緊跟媒體發(fā)展的潮流和節(jié)奏。在媒體融合的新形勢下，有的媒體沒有及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的辦刊觀念，缺少全局性、戰(zhàn)略性、前瞻性思維，求新求精意識薄弱，價值觀庸俗化，考慮經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收，在如何抓緊、抓牢讀者心理方面未能想深一層、想遠一步。

（二）力量不強

有的特刊參與出版的從業(yè)人員力量薄弱，采編隊伍不夠強大?？陀^上，特刊屬于增刊，常規(guī)新聞版面還要繼續(xù)開設(shè)，因此會出現(xiàn)短期內(nèi)人手不足、工作超負荷運轉(zhuǎn)的情形。另外，一些參與特刊的采編人員本身責(zé)任意識不強，素養(yǎng)欠缺，能力較弱，不深入現(xiàn)場，無法滿足打贏高強度、高要求特刊出版戰(zhàn)役的需求。

（三）機制不全

有的媒體開辦特刊時，沒有形成統(tǒng)一的指揮體系和溝通互動機制，在特刊版面多、工作量大的情形下，常常出現(xiàn)各自為戰(zhàn)、風(fēng)格不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。節(jié)奏不一、合力不足，就會出現(xiàn)事倍功半的結(jié)果。

（四）準備不力

有的媒體事先沒有進行精心的籌劃，沒有制定出翔實的方案，見子打子，推進過程中毫無章法可言;有的媒體雖然也制定了有效的計劃，但是沒有認真按要求嚴格貫徹到位，搞折扣執(zhí)行、變通執(zhí)行，行動遲緩;還有的媒體沒有把控好時間節(jié)奏，預(yù)留的時間不夠，到最后階段才匆忙上陣，病急亂投醫(yī)。

（五）傳播不暢

傳播渠道單一，傳播方式滯后，單靠紙媒進行傳播，沒有形成全媒體傳播陣勢。有些盡管會通過一定的新媒體渠道進行推送，但是沒有將特刊進行再加工，采取網(wǎng)友喜聞樂見的形式，而是直接生硬地推送原文，無法激起受眾的閱讀興趣。

三、特刊辦出特色的策略

（一）特刊主題有“特性”

一般來說，特刊是在逢重大節(jié)點、重要會議、重點活動等重大主題的時候才會選用的報道形式，這是特刊的“特性”。重大主題活動涉及面廣，內(nèi)容涵蓋面寬，要取得理想的宣傳效果，就需要從廣度和深度上進行報道。而特刊容量大、篇幅多，常常成為紙媒開展重大主題報道的重要選擇。

由于特刊屬于密集型的主題報道，時間緊、任務(wù)重、要求高，制作的過程中往往需要耗費大量的人力、物力甚至財力，對日常報道也會帶來不小的影響，因此不可能成為常態(tài)。要把握好每一期特刊的時度效，精準定位每一次特刊的主題，使之成為緊跟時代節(jié)奏、踩準重大節(jié)點的戰(zhàn)役性報道活動，以及對報社政治站位、宏觀把控、設(shè)計創(chuàng)新、組織協(xié)調(diào)、分工布局等能力的全方位考核和檢驗。例如，2018年4月、2019年4月、2022年4月，時值習(xí)近平總書記2017年視察廣西一周年、兩周年和2021年視察廣西發(fā)表“4·27”重要講話一周年之際，《南寧日報》分別推出了24個版特刊《新時代春天的南寧答卷》、28個版特刊《新時代壯鄉(xiāng)首府：譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章》、20個版特刊《感恩奮進強首府 踔厲篤行向未來》;2020年5月，馬山、上林、隆安3個貧困縣出列，南寧貧困縣實現(xiàn)清零，《南寧日報》分5期共推出124個版的《決勝全面小康 決戰(zhàn)脫貧攻堅——南寧市脫貧攻堅成就展特刊》;為慶祝建黨100周年，2021年6月28日至7月2日，《南寧日報》分5期共推出128個版特刊《奮斗百年路 啟航新征程——首府南寧慶祝建黨百年巡禮》。通過一系列特刊，客觀、立體、真實地報道了近年來廣西壯族自治區(qū)首府南寧牢記習(xí)近平總書記囑托，真抓實干、勠力攻堅，著力勾勒出一幅波瀾壯闊、氣象萬千的壯鄉(xiāng)首府奮進畫卷。特刊整合版面集中出版，形成規(guī)模宣傳優(yōu)勢，并與重大主題所處的時代特征高度吻合，具有深遠的意義，體現(xiàn)出黨報對重大主題報道的把控能力，進一步彰顯了黨報的導(dǎo)向作用、旗幟作用和引領(lǐng)作用。

（二）特刊選材重“特例”

要做優(yōu)做強重大主題報道，既要做“深”，也要做“活”。特刊如何做到讓讀者“看得下”“愿意看”，甚至“喜歡看”，內(nèi)容選材是前提條件。除了要選取那些事關(guān)全局性、整體性的題材之外，還要把側(cè)重點放在典型事例上，聚焦典型人物，講好典型故事，以此增強特刊的感染力，吸引受眾的關(guān)注度。

1.典型報道，強化引導(dǎo)

選取新鮮、生動、典型的人或事，提升新聞報道的可讀性和吸引力。南寧市慶祝建黨百年巡禮特刊，推出了近百位典型人物及感人事跡，全方位報道當?shù)厝嗣裨邳h的帶領(lǐng)下，奏響了砥礪奮進的發(fā)展樂章。例如，為抗疫主動請纓、執(zhí)甲逆行獻出年輕生命的梁小霞;沒有雙手卻成為“扶貧好手”的上林縣殘聯(lián)駐村干部黃立溫;帶領(lǐng)村民在大石山深處歷時300多天修成長達3公里的“天路”，70歲高齡申請入黨的村民藍鳳秀等。通過生動形象地展現(xiàn)典型人物堅定理想信念、無私奉獻的先進形象，傳遞了時代精神，引領(lǐng)了社會風(fēng)尚，也凸顯了黨報的新聞價值導(dǎo)向，增強了黨報的輿論引導(dǎo)力。

2.以小見大，引發(fā)共鳴

選擇讀者感興趣的小角度切入，從中挖掘出大主題。抓取貼近現(xiàn)實、貼近百姓的小題材，反映出國家日新月異變化的大題材。如《南寧日報》推出慶祝中華人民共和國成立70周年南寧發(fā)展成就展示特刊，在《光影變幻憶流年 綠城大地日月新》篇章里，選取了照片里的變遷、醫(yī)院里的變遷、市場里的變遷、生活里的變遷、機場里的變遷、民謠里的變遷等6個與百姓生活息息相關(guān)的典型角度進行報道。這些題材以小見大，以點帶面，通過新舊對比，折射出國家發(fā)展、百姓民生等方方面面的變化，展現(xiàn)了人民群眾滿滿的獲得感和幸福感。報道顯得更真實、自然，既豐富了版面內(nèi)容，又突出了版面的親近感，容易引發(fā)讀者的共鳴，增強報道的說服力。

3.特定專欄，深化內(nèi)涵

專欄是新聞報道中整合報道題材、統(tǒng)一新聞資源的重要形式。特刊中如能合理、有效開設(shè)相應(yīng)的專欄，既可以歸納內(nèi)容、引導(dǎo)閱讀，也可以起到凸顯亮點、深化內(nèi)涵的作用。習(xí)近平總書記2017年視察廣西一周年特刊中，每一個版除了主通訊稿之外，還安排了《親歷者說》欄目，選取習(xí)近平總書記視察時在現(xiàn)場的部分親歷者談感受、說體會、話未來。在南寧市脫貧攻堅成就展特刊中，每個縣（區(qū)）的版面，除了主打稿件之外，還開設(shè)了《脫貧感言》欄目，邀請各縣（區(qū)）委書記談脫貧攻堅的感受和體會。通過開設(shè)特定專欄，延伸了特刊的深度和廣度，提升了特刊的關(guān)注度。

（三）特刊版面展“特技”

“好食材”還需要“好廚師”。確定好選材內(nèi)容之后，如何在版面編排上以不拘一格、靈活多變的形式呈現(xiàn)出來，給人以耳目一新之感，也是特刊報道中及其重要的一環(huán)。相對于普通新聞版面的排版，特刊的編排顯得更系統(tǒng)、更復(fù)雜，因此采編人員必須拿出十八般武藝，展示出不一樣的“特技”，用心打造精品，讓特刊“大餐”色香味俱全。

1.設(shè)置賞心悅目的標題

精心打磨，避免雷同。標題是特刊版面的眼睛，將報道中最精粹的信息以最凝練的文字提示給讀者。對于特刊中的每一個標題都要反復(fù)斟酌、精心提煉，特別是版面較多的特刊，更加需要群策群力，集思廣益，避免由于主題相同而出現(xiàn)標題內(nèi)容重復(fù)、雷同現(xiàn)象。在《南寧日報》128個版的慶祝建黨百年特刊和124個版的脫貧攻堅特刊中，基本做到每一個版的標題在詞語表述上不重復(fù)，做到醒目獨特、新穎直觀、生動傳神。

一脈相承，迭代升級。除了在內(nèi)容上要更新和提升之外，在標題方面也要盡力做到既一脈相承，又逐年升級。例如，習(xí)近平總書記2017年視察廣西一周年、兩周年和2021年視察廣西發(fā)表“4·27”重要講話一周年3次特刊，都對總書記視察過的南南鋁、那考河濕地公園和南寧中關(guān)村進行專題報道，在報道題目上每年也要根據(jù)實際進行深化和提升。以南南鋁的報道為例，3次特刊中的標題分別是“南南鋁業(yè)跨入高端智造 創(chuàng)新驅(qū)動壯大實體經(jīng)濟”“‘鳥槍換炮迭代升級，實體經(jīng)濟跨越發(fā)展”“勇當行業(yè)排頭兵 實體經(jīng)濟更‘壯實”，逐年更新、深化的標題，顯示了特刊的宣傳張力和獨到創(chuàng)意。

2.設(shè)計雜志化色彩的封面

封面是特刊的“臉面”，給人展示的是特刊的第一印象。封面搶眼，富于感染力，對吸引讀者注意、引發(fā)閱讀興趣起著十分重要的作用。如《南寧日報》慶祝第18屆中國—東盟博覽會特刊，封面以現(xiàn)代化和國際感十足的南寧國際會展中心為畫面的主元素，展示了作為東博會永久舉辦地南寧的新氣象、新面貌，喜慶熱烈的氛圍很“搶眼球”。另一個有關(guān)脫貧攻堅成就展的特刊封面，上半版是黃色壯錦底紋配以兩行紅色大字號標題，其中上端的文字是習(xí)近平總書記關(guān)于脫貧攻堅的重要指示：“立下愚公移山志，堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)?！毕露说奈淖质潜敬翁乜闹黝}：“決勝全面小康 決戰(zhàn)脫貧攻堅——南寧市脫貧攻堅成就展特刊?！?封面的下半版是脫貧示范區(qū)馬山縣古零鎮(zhèn)羊山村風(fēng)光的大幅照片。封面版式大氣、莊重又不失活潑，給人以強烈的視覺沖擊。

3.選擇大小適宜的版面

版面是信息內(nèi)容的收納盒，是特刊主創(chuàng)者思維的展示臺，而版面的大小是實現(xiàn)這一意圖的重要載體。特刊在版面大小上主要有兩種選擇，既可以用明快疏朗的單版表達，也可以用大開大合的連版呈現(xiàn)。相對于單個版面，連版發(fā)揮的空間更大、自由度更靈活、內(nèi)容更充分、氣勢更宏大。例如，習(xí)近平總書記2017年視察廣西一周年特刊24個版和兩周年特刊28個版，均采用連版形式。選擇用單版還是連版，要根據(jù)實際內(nèi)容和印刷成本綜合考量。

（四）特刊包裝添 “特色”

特刊思想性、政治性強，要避免莊重有余而活力不足。必須要有求精求新的意識，在包裝設(shè)計上下足功夫，讓特刊既有深厚的主題、宏大的氣勢，呈現(xiàn)別具一格、相得益彰的特色，給讀者以不一般的閱讀體驗。

1.設(shè)置特別色調(diào)

通過顏色來表達報紙的主張、觀點和姿態(tài)，不同的主色調(diào)代表不同的主題、主旨，讓報道更具層次感和感染力。在慶祝建黨百年特刊中，選用喜慶、鮮艷的中國紅;在中國—東盟博覽會特刊中則選擇高端、大氣的“國際藍”;《百里秀美邕江》特刊中則選擇生機盎然的“南寧綠”為主色調(diào)，將碧水繞城、青山環(huán)城、繁花簇城的“中國綠城”詩意地呈現(xiàn)在讀者眼前，使整個特刊版面看起來清新、明快，綠城南寧形象躍然紙上。

2.注重精細包裝

通過采用模塊化、圖文化的搭配，線條色塊的勾勒點綴，可以讓版面布局條分縷析、錯落有致，莊重而不呆板、輕松而不花哨。比如，南寧市慶祝建黨百年特刊，每個版面都采用圖文并茂的形式，在圖案的設(shè)計和配置方面，以紅底的長膠片形狀自下而上、下窄上寬逐漸展開的形式統(tǒng)籌每個版面，圖片樣式恰似一條如虹大道，意蘊廣西首府南寧百年奮進歷程，正蹄疾步穩(wěn)奔向更加廣闊的未來，獨具匠心。

3.豐富表達形式

除了文字和圖片，還可借助圖表、表格、數(shù)字等，使復(fù)雜信息簡潔化、抽象問題直觀化，更清晰地傳播出新聞內(nèi)容。例如，南寧市慶祝建黨百年特刊，由于涉及的內(nèi)容年限長、跨度大，大量地采用了圖表和數(shù)“說”。圖表類型以柱狀圖為主，也根據(jù)實際輔以部分條形圖、餅形圖和環(huán)形圖。據(jù)統(tǒng)計，該特刊圖表數(shù)量達88幅，數(shù)“說”的數(shù)量有28條。通過直觀、簡潔的圖表、數(shù)據(jù)傳遞新聞信息，讓報道感官具象、明了易懂。

（五）特刊策劃須“特備”

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，成功的特刊必須提前制訂預(yù)案，做好出版前人才、時間和材料的儲備，保證出版中各個環(huán)節(jié)的順暢對接，以及出版后成果的傳播和推廣。

1.盡早策劃，及時推進

由于特刊版面多、篇幅大、要求高，無論從準備時長上，還是投入人力上，特刊報道的策劃、實施過程都是一次檢驗報社總體辦報能力水平、團隊作戰(zhàn)能力的大練兵活動。要提前做好總體策劃，做好謀篇布局，及時拿出特刊策劃方案，定期、不定期地開會研究，有計劃、有步驟地推進。

2.統(tǒng)一指揮，互聯(lián)互動

及時建立起統(tǒng)一的指揮系統(tǒng)和良性互動的工作機制至關(guān)重要。指揮系統(tǒng)一定要科學(xué)、合理、系統(tǒng)，成立特刊報道組，組長應(yīng)由報社領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，報社領(lǐng)導(dǎo)要身先士卒、靠前指揮、全程參與，不做“甩手掌柜”;組內(nèi)各相關(guān)人員分工負責(zé)、聯(lián)動協(xié)作，形成合力，打好攻堅戰(zhàn)、持久戰(zhàn)，才能出色完成復(fù)雜、系統(tǒng)的特刊報道工程。

3.鍛造隊伍，善打硬仗

辦好特刊，人才是關(guān)鍵。特刊報道屬于重大主題報道，政治性強、關(guān)注度高，推出后影響力大，內(nèi)容必須客觀、真實。參與特刊制作的采編人員要提高政治站位、強化責(zé)任意識，守土有責(zé)，守土盡責(zé)，主動作為。記者要不斷提高新聞敏感性，善于發(fā)現(xiàn)新聞、捕捉題材，及時吃透涉及特刊主題的政策、方針，提升新聞高度;必須走下去、俯下身、沉下心，走進現(xiàn)場、走到一線、走入采訪對象心里，用腿腳奔走出好題材，用眼力捕捉出好視角，用腦力思考出好主題，用筆力刻畫出好新聞。采編人員要拿出敢打敢拼的精氣神，全身心投入特刊制作之中，將特刊打造成賞心悅目的精品呈現(xiàn)給讀者。

4.融合報道，壯大聲勢

特刊出版后的傳播推廣也是極為重要的環(huán)節(jié)。要擴大特刊的影響力、引導(dǎo)力，必須通過報、網(wǎng)、端、微、屏等融媒體傳播矩陣，形成報網(wǎng)聯(lián)動，共同發(fā)力;開展多渠道、多方式傳播，制作電子特刊、新媒體產(chǎn)品推文，通過客戶端、網(wǎng)站、頭條號、微信、微博等進行及時、快速傳播，還可聯(lián)動各縣（區(qū)）融媒體中心各宣傳平臺同步推送，擴大聲勢、壯大輿論。

四、結(jié)語

作為開展重大主題報道的重要載體，黨報特刊以打破常規(guī)、集中出版、匯聚資源、強化傳播的一系列特點和優(yōu)勢，進一步提升了黨報引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的影響力和傳播力。黨報要適時抓住重大節(jié)點開展特刊報道，讓特刊在重大主題中充分發(fā)揮其獨特的功能和作用，創(chuàng)新理念拓寬思路，鍛煉隊伍錘煉作風(fēng)，增強黨報的社會效益和品牌影響力，不斷鞏固和強化黨報引導(dǎo)輿論的主陣地作用。潮

（編輯：黃佳君）

作者簡介? ? 王海云，南寧日報社副總編輯