文學產(chǎn)業(yè)鏈建設的動力機制與管理創(chuàng)新

張瑜

推進文學產(chǎn)業(yè)要素融合發(fā)展，建設高質(zhì)量的文學產(chǎn)業(yè)鏈，既是推動文學產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定、有序發(fā)展的現(xiàn)實要求，也是培育全新文學業(yè)態(tài)的必然路徑。建設高質(zhì)量的文學產(chǎn)業(yè)鏈，需要關注大眾文學需求，完善文學產(chǎn)業(yè)保障和凝聚協(xié)同要素，以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益與發(fā)展速度的全面統(tǒng)一。通過對文學產(chǎn)業(yè)鏈建設的動力機制進行論述，提出文學產(chǎn)業(yè)鏈管理創(chuàng)新的相關建議。

在文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，原創(chuàng)文學創(chuàng)作鼓勵不足、IP產(chǎn)權孵化機制不完善以及效益導向不明確等問題，影響了文學產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。在文化消費日益商業(yè)化、商品化進程中，需要關注文化的社會地位，正確解讀文化與文學產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)性，通過挖掘蘊含、滲透于日常消費產(chǎn)品及服務體系中的文化要素，突破傳統(tǒng)文學的發(fā)展束縛，促進文學產(chǎn)業(yè)鏈整體向更高價值、更完整鏈條的方向發(fā)展。

文學產(chǎn)業(yè)鏈建設的動力機制

隨著文學產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動能力不斷增強，文學產(chǎn)業(yè)鏈逐漸從單一無序走向協(xié)作有序。通過以價值增值為導向，充分融入產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)律，對相關文學作品進行合理改編和有序開發(fā)，創(chuàng)造新的文學產(chǎn)業(yè)增值空間，全面增強文學產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展活力。

一、需求力：大眾需求推動文學產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展

大眾需求是驅(qū)動文學產(chǎn)業(yè)鏈建設的根本動力，也是充分利用優(yōu)勢文學資源，推動文學產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)良性、持續(xù)發(fā)展的根基。第一，文化產(chǎn)品蘊含的多種價值是文學產(chǎn)業(yè)鏈建設的基礎，通過以優(yōu)質(zhì)、精品的文學資源為基礎，融入大眾文化消費訴求，挖掘植根于文學作品中的人文關懷，開發(fā)其中彰顯的審美價值、藝術價值，確保文學產(chǎn)業(yè)鏈建設的完整性。第二，在消費升級背景下，通過突出文學創(chuàng)意，融合個性、沉浸式參與等多元體驗，全面增強“講故事”的能力，打造符合大眾審美與消費趨勢的高品質(zhì)文學全鏈條，驅(qū)動文學產(chǎn)業(yè)鏈建設。第三，通過以精品文學內(nèi)容為基礎，以市場用戶需求為重點，精準識別文化消費訴求，充分適應移動閱讀發(fā)展趨勢，持續(xù)擴大優(yōu)質(zhì)文學作品的供給規(guī)模，增加精品文學作品的變現(xiàn)方式，引領文學產(chǎn)業(yè)鏈健康、有序發(fā)展。

二、保障力：完善保障助力文學產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)“躍質(zhì)提價”

隨著數(shù)字文學、創(chuàng)意文學不斷發(fā)展，文學產(chǎn)業(yè)內(nèi)容更加豐富，產(chǎn)業(yè)形態(tài)邊界逐漸模糊，通過整合各類優(yōu)質(zhì)文學資源，鼓勵文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策日益完善，為文學產(chǎn)業(yè)鏈建設提供了充足保障。首先，通過以文學作品、文學活動等文化文本資源為基礎，引入商業(yè)動機，融入必要的市場創(chuàng)意和智慧創(chuàng)意、現(xiàn)代科技等因素，搭建文學產(chǎn)業(yè)平臺，充分挖掘文學資源蘊含的潛在價值，構建與文學相關的產(chǎn)業(yè)集群，推動文學創(chuàng)作鏈與經(jīng)濟鏈深度融合，實現(xiàn)文學創(chuàng)作、IP開發(fā)與市場運行的一體發(fā)展。其次，通過對文學產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部進行合理分工，塑造新聞出版、廣播影視、動漫游戲和網(wǎng)絡文學等多元發(fā)展的文學產(chǎn)業(yè)格局，構建良性互動、重組共生的文學資源整合機制，實現(xiàn)文學產(chǎn)業(yè)鏈的“躍質(zhì)提價”與產(chǎn)業(yè)共生。最后，面對大眾文學消費訴求，國家先后出臺多項政策鼓勵和服務文學創(chuàng)作，有效應對全新文學發(fā)展形態(tài)，切實、有效地保障了文學產(chǎn)業(yè)鏈建設。

三、創(chuàng)新力：匯聚活力擴大文學產(chǎn)業(yè)鏈的整體價值

文化創(chuàng)意與特色是文學產(chǎn)業(yè)鏈建設的關鍵，面對新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，通過孕育優(yōu)質(zhì)出版商、網(wǎng)絡文學平臺和相關文化機構等主體，融入數(shù)字文學和創(chuàng)意文學等優(yōu)質(zhì)元素，推動文學產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。一方面，凝聚文學創(chuàng)作的創(chuàng)新動力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度。通過發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力的多元優(yōu)勢，開發(fā)創(chuàng)意文本的特色及賣點，以現(xiàn)代眼光和時尚創(chuàng)意對文化元素進行改編，全面擴大文學資源的價值鏈條。以暢銷書為例，通過對其形成的獨立IP進行多元化改編，融入數(shù)字科技、智慧媒介對其進行多類型再生產(chǎn)，并合理滲透、融入多元產(chǎn)業(yè)要素，有效拓寬文學產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間。另一方面，匯聚文學產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展活力，提升文學產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效能。以實現(xiàn)文學資源的最大價值為目標，充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)文學作品的產(chǎn)業(yè)鏈核心作用，建設文化原生態(tài)聚合地，塑造有完整生命力、延續(xù)力的文學IP，打造“文學+影視”“文學+網(wǎng)游”等完整的產(chǎn)品矩陣，增強文學產(chǎn)業(yè)鏈的生命力。

四、協(xié)同力：集聚發(fā)展促進文學產(chǎn)業(yè)協(xié)同演進

在建設文學產(chǎn)業(yè)鏈進程中，通過以優(yōu)質(zhì)文學資源交換、共用為主體，廣泛利用各項文學資源，增強鏈內(nèi)不同主體的關聯(lián)性與互補性，促進文學產(chǎn)業(yè)鏈向集約、高附加值方向發(fā)展。一是以產(chǎn)業(yè)鏈價值最大化為方向，通過細化專業(yè)分工，打破文學產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)固有合作關系，完善產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同主體協(xié)同機制，從而降低產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成本，推動文學產(chǎn)業(yè)鏈向高端方向發(fā)展。二是以產(chǎn)業(yè)鏈高效協(xié)同為重點，通過深化產(chǎn)業(yè)分工，完善產(chǎn)業(yè)對接，構建開放、協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈，有效減少產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)不對稱的協(xié)作現(xiàn)象，充分利用協(xié)作優(yōu)勢驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈高效發(fā)展。三是以文學產(chǎn)業(yè)鏈的平臺化建設為支撐，以協(xié)同共贏為產(chǎn)業(yè)發(fā)展導向，通過重點發(fā)展文學產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)具有優(yōu)勢的主體，加快核心技術、核心資源的核心集聚進程，形成新的文學產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。

文學產(chǎn)業(yè)鏈建設的管理創(chuàng)新

文學產(chǎn)業(yè)鏈涉及文學創(chuàng)作、創(chuàng)作改編以及數(shù)字文學等各環(huán)節(jié)，在建設文學產(chǎn)業(yè)鏈進程中，將延伸價值、完善業(yè)態(tài)作為文學產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、建設的創(chuàng)新點，通過增強不同環(huán)節(jié)相聯(lián)結(jié)的整體性，促進文學產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，實現(xiàn)文學產(chǎn)業(yè)價值增值。

一、聚集價值，構建多鏈協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈治理體系

為增強文學產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性與競爭力，需要融入新的文學市場趨勢，通過全面整合優(yōu)質(zhì)文學資源，凸顯個性化、品牌化和創(chuàng)意化等特征，充分發(fā)掘文學產(chǎn)業(yè)龐大的市場潛力，全面增強文學產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展韌性。第一，將經(jīng)典文學資源作為產(chǎn)業(yè)鏈建設的優(yōu)勢動力，通過集聚優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)要素，重點發(fā)展文學產(chǎn)業(yè)集群，構建包含創(chuàng)新創(chuàng)意、劇本改編和圖書印刷、數(shù)字出版等完整的文學產(chǎn)業(yè)鏈。以傳統(tǒng)文化與時代場景的有機融合為契機，將具有地域特色、傳統(tǒng)特色的文學經(jīng)典融入時代注解，通過完善文學產(chǎn)業(yè)渠道網(wǎng)絡建設，實現(xiàn)從傳承經(jīng)典文獻到開發(fā)市場精品的有效升級。第二，融入新的互聯(lián)網(wǎng)版權環(huán)境，開通全新文學產(chǎn)業(yè)市場。鼓勵發(fā)展網(wǎng)絡文學，打造網(wǎng)絡文學創(chuàng)作、作品加工及版權開發(fā)的網(wǎng)絡文學綜合運營平臺。依托共融共生理念，打通文學與影視、游戲等多個領域的融合界限，塑造新的文學產(chǎn)業(yè)生態(tài)。第三，支持相關文學企業(yè)開拓新市場，全方位拓寬文學產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。通過扶持出版企業(yè)積極參與文化“走出去”戰(zhàn)略，印刷精品文學著作，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“市場”發(fā)展與“口碑”塑造的雙重目標。

二、聚焦創(chuàng)新，打造智慧化的文學產(chǎn)業(yè)集群

聚焦創(chuàng)新是提升文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的核心要素，通過以數(shù)字文學、創(chuàng)意文學為方向，培育活躍的文學產(chǎn)業(yè)主體，形成從文字到影視作品、動漫游戲等完整的文學產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)鏈。首先，要重點培育跨越文學創(chuàng)作、文學審美與文學想象的復合創(chuàng)意寫作人才，推動創(chuàng)意寫作與文學研究、產(chǎn)業(yè)活動有機銜接，實現(xiàn)從文學資源、文學作品原創(chuàng)到文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、文學產(chǎn)業(yè)延伸的全面升級。其次，要推動智慧媒介與文學創(chuàng)作、文學產(chǎn)業(yè)有機融合，通過激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)意想象、增加數(shù)字媒介，選擇文化出版、影視表演與動漫游戲等作為切入點，構建文學資源創(chuàng)作與文學開發(fā)有機銜接的知識鏈、價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。最后，要注重融入數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境，通過舉辦創(chuàng)意設計周、城市書展等活動，搭建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)平臺，促進文化與科技深度融合，全面增強數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力。當然，在對文學資源進行產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、建設進程中，需要保留文學資源的精神本質(zhì)、審美特征與語言意識形態(tài)，通過堅守文學產(chǎn)業(yè)的“不可資源化”特質(zhì)，加大知識產(chǎn)權保護力度，真正實現(xiàn)文學產(chǎn)業(yè)鏈的價值留存。

三、聚合資源，完善文學產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的核心鏈

優(yōu)質(zhì)的文學資源以及開發(fā)、運營優(yōu)質(zhì)文學資源的市場主體是驅(qū)動文學產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的關鍵。面對新的文學產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展場景，要以優(yōu)質(zhì)文學作品為核心，以“補鏈—穩(wěn)鏈—強鏈”的發(fā)展框架為指引，通過重構文學產(chǎn)業(yè)鏈、重塑文學產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)文學產(chǎn)業(yè)的價值增值。第一，要以“補鏈”為導向，以網(wǎng)絡化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型為機遇，通過系統(tǒng)化分析、研判文學產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)，聚焦文學產(chǎn)業(yè)鏈的核心要素，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)文學產(chǎn)業(yè)人才，搭建完善的文學產(chǎn)品平臺，加大文學產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)合作力度，推動精品文學著作實現(xiàn)“數(shù)字化”升級。第二，要以“穩(wěn)鏈”為核心，通過加大對創(chuàng)作者的扶持力度，為創(chuàng)作者提供良好的文學創(chuàng)作環(huán)境，深耕文學IP產(chǎn)業(yè)鏈。要注重搭建創(chuàng)作者與文學產(chǎn)業(yè)鏈良性互動機制，從專注商業(yè)目標轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒆x者，通過將讀者、作者及平臺共同納入文學IP體系，在助力作者創(chuàng)作文學精品的基礎上，使優(yōu)秀文學作品的價值得到充分釋放。第三，要以“強鏈”為目標，融合文學產(chǎn)業(yè)鏈特性，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)集成優(yōu)勢，通過搭建業(yè)務共生、補齊補強的文學產(chǎn)業(yè)集群，以精耕細作、精品創(chuàng)作的方式，拓寬文學產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間，持續(xù)完善文學產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的核心鏈。

伴隨數(shù)字文學、創(chuàng)意文學等文學產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，文學產(chǎn)業(yè)邊界不斷模糊且呈現(xiàn)融合一體的發(fā)展趨勢，通過建設文學產(chǎn)業(yè)鏈，充分挖掘文學要素價值，促進文學產(chǎn)業(yè)煥發(fā)時代活力。為此，在建設、發(fā)展文學產(chǎn)業(yè)鏈時，需要遵循文學創(chuàng)作規(guī)律、文學產(chǎn)業(yè)市場規(guī)律，通過構建支持文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心框架與動力機制，形成上下游緊密銜接、不同主體廣泛參與的完整文學產(chǎn)業(yè)鏈，為文化自信提供強有力的發(fā)展動力。（陜西省大學生創(chuàng)新訓練項目：激發(fā)紅色革命圣地活力——基于延安非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展的研究，項目編號：s202111560004。作者單位：西安財經(jīng)大學文學院）