數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響

莊丹琮 王琳萍 趙紫桐 程鳳菊

放眼當(dāng)下，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到極快速的發(fā)展變革，經(jīng)濟(jì)體量一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)組成也向多元、多維度、多層次發(fā)展，其中數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比越來越大，重要程度也越來越大?？陀^分析近年來數(shù)據(jù)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在改變?nèi)藗兿M(fèi)觀念和消費(fèi)方式的同時(shí)，也正與我國(guó)實(shí)現(xiàn)全面脫貧、加快城鎮(zhèn)化建設(shè)、振興農(nóng)村農(nóng)業(yè)等方面聯(lián)系得越發(fā)緊密。本文從收入水平、農(nóng)村現(xiàn)代化、數(shù)字化水平和商品多樣性等方面簡(jiǎn)要分析農(nóng)村消費(fèi)整體情況，并提出對(duì)策、建議。

農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)

民生消費(fèi)，無論在何時(shí)都是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)和基本增長(zhǎng)點(diǎn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)亦是如此，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相配套的大數(shù)據(jù)分析、電子商務(wù)、新媒體經(jīng)濟(jì)等是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要實(shí)現(xiàn)手段。這里尤其以電子商務(wù)最具有代表性，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)很大程度上依托于電商平臺(tái)的搭建。數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)呈現(xiàn)出幾何級(jí)數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這說明農(nóng)村電子商務(wù)已進(jìn)入歷史發(fā)展的快車道，在潛移默化中改變著農(nóng)村居民的日常消費(fèi)觀念，而農(nóng)村居民消費(fèi)觀念的改變又直接作用于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，比如飲食、日常起居、人文環(huán)境、居民素質(zhì)等方面，這些方面又與此同時(shí)反作用于農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電商環(huán)境，形成螺旋式發(fā)展。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商交易中涉及農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的成交量持續(xù)上升，這些間接影響也會(huì)從方方面面改變居民的消費(fèi)觀念。

一、對(duì)穿的影響

曾幾何時(shí)，在落后單一的經(jīng)濟(jì)模式下，人們只能通過單一落后的方式采購(gòu)單一的商品，這是由落后的生產(chǎn)力決定的，反觀現(xiàn)在，商品多樣，質(zhì)量水平也有很大提高。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的變化。在選擇衣服時(shí)，個(gè)性化、多樣性、質(zhì)量好的產(chǎn)品占據(jù)了主要方面，這說明農(nóng)村在以更快的速度與外面的世界融合，這都是農(nóng)村電商、數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展帶來的福利機(jī)遇。

二、對(duì)食的影響

我國(guó)已經(jīng)由吃飽飯時(shí)代跨越到吃好飯時(shí)代，健康吃、綠色吃已成為當(dāng)下的主流，從農(nóng)村角度來說，綠色的農(nóng)產(chǎn)品、健康的農(nóng)產(chǎn)品更能夠通過電商平臺(tái)更快更直接地到達(dá)城市居民的餐桌。同樣，城市里各種新型、多樣的食品也能很快到達(dá)農(nóng)民的廚房，不同地域的農(nóng)村與農(nóng)村之間也有更快地交流和融合。這說明，電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅改變了農(nóng)民的消費(fèi)觀念，更是在一步一步改變著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，農(nóng)民的飲食結(jié)構(gòu)和飲食文化得到前所未有的變革。

三、對(duì)住的影響

我國(guó)作為一個(gè)有著強(qiáng)烈土地情結(jié)的大國(guó)，人們對(duì)家、房子有著濃厚的情感，家不僅是空間的住所，更是人們情感上的依賴，這些情結(jié)對(duì)于農(nóng)村居民來說尤為突出，農(nóng)民從原來的自建房轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的商品住房，房子的功能也有了更多提升。農(nóng)村居民不斷提高著對(duì)于住房質(zhì)量的需求，例如對(duì)裝修風(fēng)格、家具家電、工藝品陳列、花園洋房等方面，生活水平不斷提高，收入不斷提高，人們對(duì)高質(zhì)量的生活居住環(huán)境的追求也在不斷提高。

四、家庭用品方面的改變

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加大了農(nóng)村居民的購(gòu)買力，家庭耐用型商品在總消費(fèi)中的支出比例顯著提升。如今隨著科技的快速發(fā)展，人們對(duì)于高科技產(chǎn)品存在著很大的需求，以往對(duì)于農(nóng)村居民來說遙不可及的東西例如電腦、手機(jī)、彩電等，如今都成了生活中隨處可見的物件，這些高科技產(chǎn)品也在刺激著農(nóng)村消費(fèi)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提高了農(nóng)村居民對(duì)于高科技用品的青睞程度，農(nóng)村居民也有一定的跟風(fēng)心理，這對(duì)于家庭用品的重復(fù)購(gòu)買與更新迭代是有利的。

五、對(duì)文娛方面的影響

近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)家不斷加大對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的教育扶持力度，投入不斷加大，使得教育環(huán)境和條件得到很大改變。尤其這幾年，受數(shù)字經(jīng)濟(jì)的刺激，使農(nóng)村居民對(duì)教育有了新的認(rèn)識(shí)，越來越重視教育事業(yè)，子女就學(xué)、居民的技能培訓(xùn)等等，人們通過網(wǎng)絡(luò)和各種實(shí)體機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)知識(shí)、開闊眼界、尋找商機(jī)，越來越多的年輕人返回農(nóng)村，建設(shè)農(nóng)村，在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。正是因?yàn)橛辛诉@樣良好的社會(huì)氛圍，也進(jìn)一步刺激著農(nóng)村文娛消費(fèi)的發(fā)展。

影響農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷的因素

客觀上，影響農(nóng)村居民消費(fèi)的因素主要有：收入水平、商品價(jià)格以及總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境三方面。收入水平直接決定著消費(fèi)結(jié)構(gòu)，收入高，消費(fèi)水平就高，反之同理。研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于提高農(nóng)民收入有著至關(guān)重要的作用，這主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)普及率上，僅2020年，各類農(nóng)村企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)突破1500萬家，而且這一數(shù)字還在呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，某電商平臺(tái)農(nóng)村農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品的交易量占比已經(jīng)達(dá)到總交易額的五成，收入不斷提高。同時(shí)，也刺激著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷改變。各類產(chǎn)品的價(jià)格也在一定程度上影響著農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電商平臺(tái)通過強(qiáng)大的物流能力，在降低成本的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品快速送到終端，讓農(nóng)村居民真正享受到物美價(jià)廉的商品，農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也因此得以改變。農(nóng)民得到越多實(shí)惠，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)就得到越快發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量越來越多，隨著如智能手機(jī)、平板電腦等信息終端的普及，農(nóng)村居民獲得信息的途徑和方式也越來越多、越來越快，這在很大程度上促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。信息既是機(jī)遇，也是資本，農(nóng)村居民通過平臺(tái)獲得信息，再通過各類平臺(tái)發(fā)布信息，形成了信息閉環(huán)，成為一條完整的產(chǎn)業(yè)資本鏈，這是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要前提。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響對(duì)策

我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展差距較大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村尚未深入融合，農(nóng)村消費(fèi)依然存在諸多問題。影響農(nóng)村消費(fèi)問題的因素有很多，主要表現(xiàn)為農(nóng)村居民收入的高低、價(jià)格指數(shù)的變化，以及農(nóng)民信息素質(zhì)的影響、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的變化，這都對(duì)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)生影響。

一、進(jìn)一步提高農(nóng)村居民收入，不斷優(yōu)化農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)

農(nóng)村居民的收入水平?jīng)Q定著農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，收入越高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)越多樣化，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展越快，反之同理。因此，繼續(xù)加快我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革，進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度，進(jìn)一步加大對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)尤其是農(nóng)村地區(qū)的政策扶持和資金投入，提高農(nóng)村居民的科技素質(zhì)等都是提高農(nóng)村居民收入水平的重要方式。只有多管齊下、多措并舉，才能從根本上縮小城鄉(xiāng)差距和提高農(nóng)村居民收入。

二、健全管控穩(wěn)定的市場(chǎng)價(jià)格體系

在新時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的大背景下，市場(chǎng)中產(chǎn)品價(jià)格體系仍舊不完善，表現(xiàn)出來就是價(jià)格起伏大，變化快。依靠國(guó)家進(jìn)行宏觀和微觀調(diào)控，必要時(shí)，可以出臺(tái)適合本地區(qū)的地方性調(diào)控政策，建立穩(wěn)控市場(chǎng)價(jià)格的機(jī)制，根據(jù)實(shí)地調(diào)研，確定農(nóng)產(chǎn)品的最低成交價(jià)格和保護(hù)價(jià)格，進(jìn)一步刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。積極發(fā)展與數(shù)字經(jīng)濟(jì)匹配的現(xiàn)代化配套設(shè)施，如物流網(wǎng)絡(luò)、采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)、信息網(wǎng)絡(luò)等，進(jìn)一步建設(shè)和優(yōu)化新型的農(nóng)村營(yíng)商環(huán)境。

三、依托實(shí)際，建立多平臺(tái)合作機(jī)制，完善農(nóng)村消費(fèi)需求

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)發(fā)展農(nóng)村的醫(yī)療衛(wèi)生、教育、民生保障等方面有重要意義和作用，基于此，要激勵(lì)、鼓勵(lì)農(nóng)村居民運(yùn)用創(chuàng)新思維，進(jìn)行高產(chǎn)值、高收益、低碳環(huán)保的新型農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)新時(shí)代下的新型農(nóng)民，不斷滿足農(nóng)村居民的精神需求，發(fā)展新時(shí)代農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)。與此同時(shí)，政府部門要做好農(nóng)民與電商平臺(tái)的溝通協(xié)調(diào)工作，按照市場(chǎng)需求結(jié)合農(nóng)村居民實(shí)際，著力打造一批典型的電商平臺(tái)，作為試點(diǎn)，探尋新思路、新做法，起到良好的示范效應(yīng)，進(jìn)一步創(chuàng)新農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，并找到可以推廣的新經(jīng)驗(yàn)、新做法、新手段。

四、健全新型數(shù)字經(jīng)濟(jì)配套設(shè)施

眾所周知，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)關(guān)系最密切的就是完善強(qiáng)大的終端配套設(shè)施，例如移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)終端、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、信號(hào)基站建設(shè)、物流網(wǎng)絡(luò)等等，數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率越高的地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展越迅猛。所以，要根據(jù)需要加強(qiáng)相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，大力發(fā)展新型農(nóng)村物流業(yè)就是重要一環(huán)。物流是連接經(jīng)濟(jì)各方的唯一路徑，只有先進(jìn)的物流，才能更高效更快速地完成交易閉環(huán)。要充分運(yùn)用新型的管理手段和經(jīng)營(yíng)模式，利用大數(shù)據(jù)分析和智能平臺(tái)搭建，推動(dòng)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

五、加大人力物力投入

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的催化劑和新動(dòng)力，加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，不僅能完善新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且能進(jìn)一步改善農(nóng)村公共服務(wù)系統(tǒng)，為農(nóng)村居民提供和諧良好的公共服務(wù)。從另一個(gè)角度來說，當(dāng)今形勢(shì)下，基礎(chǔ)設(shè)施的投資潛力巨大，具有明顯的社會(huì)效應(yīng)和社會(huì)效益，不僅能進(jìn)一步刺激數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能促成其他各種配套產(chǎn)業(yè)投資。所以，要建立互惠互利、互利共贏的多方聯(lián)合機(jī)制，前提是市場(chǎng)發(fā)揮決定性作用，不斷擴(kuò)大新的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資的有效性，提高投資建設(shè)的效力以及可持續(xù)性;進(jìn)一步提升數(shù)字管理功能。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展在提升經(jīng)濟(jì)效率，便利大眾消費(fèi)的同時(shí)，也出現(xiàn)很多負(fù)面問題，例如不規(guī)范經(jīng)營(yíng)、集資詐騙、數(shù)據(jù)安全、技術(shù)性失業(yè)等問題，這些問題嚴(yán)重地制約著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和平臺(tái)良性健康發(fā)展。因此，建立健全政府領(lǐng)導(dǎo)、多方參與、專業(yè)監(jiān)督的有效監(jiān)管機(jī)制迫在眉睫，只有不斷加強(qiáng)監(jiān)管能力建設(shè)，將“無形的手”的作用充分發(fā)揮出來，通過制度、政策的建立，規(guī)范合理的營(yíng)商規(guī)則，整合多方資源，建立完善的企業(yè)信用體系，不斷提高各方的違規(guī)成本，結(jié)合法律法規(guī)，對(duì)出現(xiàn)違規(guī)違法經(jīng)營(yíng)的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，聘請(qǐng)專業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)，運(yùn)用先進(jìn)、專業(yè)的管理手段和管理模式對(duì)數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行專業(yè)化管理，形成數(shù)據(jù)報(bào)告，定期公示，接受大眾監(jiān)督。數(shù)據(jù)安全是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心和重中之重，因此必須建立有效的安全機(jī)制，來保障企業(yè)數(shù)據(jù)安全，保護(hù)企業(yè)數(shù)據(jù)隱私、秘密，防止出現(xiàn)泄密、竊密事件。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，防止泄密和保護(hù)數(shù)據(jù)安全都需要投入大量的人力和財(cái)力，由于專業(yè)性極強(qiáng)，屬于高科技領(lǐng)域，故應(yīng)在建立機(jī)制的同時(shí)，不斷加大專項(xiàng)投入，為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)建安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和營(yíng)商氛圍。根據(jù)社會(huì)、市場(chǎng)需求，同步提升數(shù)據(jù)質(zhì)量，首先要提高數(shù)據(jù)的實(shí)用性和適用性，制定數(shù)據(jù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。其次要暢通下載通道。由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要載體是數(shù)據(jù)本身，因此數(shù)據(jù)的開放性和時(shí)效性尤為重要，降低客戶下載門檻，暢通數(shù)據(jù)下載通道，讓客戶，尤其是農(nóng)民客戶能夠方便、快捷地進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)下載，為經(jīng)營(yíng)者及時(shí)掌握信息資源提供低門檻、高效率的數(shù)據(jù)下載服務(wù)。

研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響是當(dāng)下一個(gè)重要課題，關(guān)系到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)和我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，具有重要意義。當(dāng)前，我國(guó)處于建設(shè)偉大工程、實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期，經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展是實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的重要前提，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)正是能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的新動(dòng)能。從宏觀上來說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，更有利于提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，最終達(dá)到提高農(nóng)民收入的根本目的。同時(shí)，政府需要出臺(tái)相應(yīng)政策確保規(guī)范和諧的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)商環(huán)境和農(nóng)村企業(yè)發(fā)展環(huán)境，幫扶農(nóng)村地區(qū)建設(shè)完善的配套設(shè)施和公共服務(wù)體系，例如醫(yī)療衛(wèi)生、人文環(huán)境、道路交通設(shè)施等。由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比越來越大，本文客觀分析了近年來數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響因素，提出如何正確引導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的對(duì)策，為我國(guó)加快城鎮(zhèn)化建設(shè)、振興農(nóng)村農(nóng)業(yè)等工作提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐和理論依據(jù)。（項(xiàng)目支持：山東省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)民的“新工具”手機(jī)助農(nóng)APP研究》，項(xiàng)目編號(hào)：S202113320142。作者單位：青島黃海學(xué)院）