都市報(bào)如何做好重大民生工程融媒體報(bào)道

徐慶成

【摘 要】《南國早報(bào)》對2021年南寧地鐵5周年的報(bào)道充分發(fā)揮想象力、策劃力和創(chuàng)意力，通過手繪、數(shù)圖、直播、H5等手段，將重大民生工程報(bào)道變得具體化、形象化和生活化，加深受眾對新聞事件的直觀了解和探求，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化和最優(yōu)化。

【關(guān)鍵詞】民生工程；地鐵；融媒體；創(chuàng)新

重大民生工程報(bào)道是主流都市報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道的“重頭戲”之一。融媒體環(huán)境下，主流都市媒體都十分重視重大民生工程報(bào)道在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，以此不斷提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

2021年，南寧地鐵5號線開通，同時(shí)也是南寧地鐵1號線開通運(yùn)營5周年。在這一重要節(jié)點(diǎn)，《南國早報(bào)》充分發(fā)揮主流都市報(bào)的優(yōu)勢，以媒體深度融合的驅(qū)動(dòng)力，精心打造推出了“邕有地鐵 美好生活——地鐵改變城市”年度大型主題宣傳。這組報(bào)道突破以往都市報(bào)在報(bào)道重大民生工程時(shí)單一的呈現(xiàn)方式，以全產(chǎn)業(yè)鏈深入解讀的方式，通過報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏，多維度立體展示南寧地鐵建設(shè)給城市帶來的蝶變，2021年12月28日以“1+1+2+新媒體”的模式重磅出街，即“24版的南寧地鐵5.0時(shí)代紀(jì)念特刊+1個(gè)視覺版+2個(gè)新聞版+新媒體（3分鐘視頻+30秒短視頻+客戶端專業(yè)頁面+電子書）”，積厚成勢，社會反響極大。其中，發(fā)在《南國早報(bào)》客戶端專題頁面的《領(lǐng)航地鐵未來 助力交通高質(zhì)量發(fā)展》和《執(zhí)守匠心精業(yè)篤行 致敬城市理想生活》兩篇通訊，點(diǎn)擊率突破10萬+，取得了較好的傳播效果。這是融媒體環(huán)境下，《南國早報(bào)》做好重大民生工程報(bào)道，打造有深度、有溫度、有品質(zhì)新聞的一次大膽嘗試和創(chuàng)新。

一、融媒體環(huán)境下主流都市媒體新聞報(bào)道態(tài)勢

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體對傳統(tǒng)主流都市報(bào)帶來巨大沖擊。新媒體傳播具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，而以往主流都市報(bào)對重大民生工程的報(bào)道方式因過于規(guī)范而顯得比較“嚴(yán)肅”，已經(jīng)不適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞傳播的要求。因此，融媒體環(huán)境下，主流都市報(bào)如何做好重大民生工程報(bào)道是新聞工作者要認(rèn)真思考的問題。

近年來，媒體融合不斷向縱深發(fā)展，以紙媒為主的傳統(tǒng)都市報(bào)時(shí)代已漸行漸遠(yuǎn)。隨著5G、H5/VR、4K高清技術(shù)的不斷發(fā)展，報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏的媒體融合模式已成為廣大受眾“悅”讀新聞的重要方式，這也是融媒體時(shí)代新聞傳播的大勢。

從紙端到指端，從可讀到讀、視兼顧，從靜態(tài)圖文到動(dòng)態(tài)視頻、音頻等，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，新聞傳播的內(nèi)容和方式與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化報(bào)道方式和傳播手段，滿足受眾對新聞的渴求。進(jìn)而不斷助推新聞傳播向廣度和深度擴(kuò)展，助力傳統(tǒng)主流都市報(bào)生產(chǎn)出更多、更出彩的爆款新聞產(chǎn)品，增強(qiáng)自身的公信力和市場競爭力。

二、《南國早報(bào)》：立體、可視推出南寧地鐵5周年大型主題報(bào)道

如今，媒體移動(dòng)化、社交化、分眾化已改變傳統(tǒng)新聞平面化傳播方式，尤其追求呈現(xiàn)給讀者的新聞報(bào)道，體現(xiàn)可視化、立體化。在重大民生工程報(bào)道中，通過手繪、數(shù)圖、直播、H5等手段，可以加深受眾對新聞事件的直觀了解和探求，改變以往這類新聞報(bào)道單一表達(dá)方式和“嚴(yán)肅”敘事的面孔，并充分發(fā)揮想象力、策劃力和創(chuàng)意力，將報(bào)道變得具體化、形象化和生活化。

（一）發(fā)揮想象力：巧用諧音雙關(guān)，提煉先聲奪人的報(bào)道主題

地鐵作為重大民生工程，其建設(shè)的重大意義不言而喻。所以發(fā)揮想象力，提煉一個(gè)鮮活的、走“心”的報(bào)道主題來講好地鐵建設(shè)的故事，尤其考驗(yàn)主流都市媒體的報(bào)道創(chuàng)新水平。漢語中有大量的同音異形字，這就為新聞報(bào)道運(yùn)用諧音雙關(guān)提供了寶貴的文字資源。

2011年12月29日，南寧地鐵1號線工程全線開工儀式在南寧市濱湖廣場舉行；2016年12月28日，1號線全線開通試運(yùn)營。南寧地鐵1號線是南寧市首條建成通車的軌道交通線路，也是全國民族自治區(qū)第一條開通試運(yùn)營的地鐵。

綜合地鐵建設(shè)給南寧這座城市帶來的重大意義，在宣傳主題提煉上，《南國早報(bào)》主動(dòng)與主管部門、地鐵建設(shè)單位對接，并成立南寧地鐵5周年報(bào)道組，召開專題討論會，展開頭腦風(fēng)暴充分發(fā)揮報(bào)道組成員的想象力。

眾所周知，南寧古屬百越之地，唐朝貞觀六年（公元632年）更名邕州，設(shè)邕州都督府，南寧的簡稱“邕”由此而來。至2021年12月16日，南寧地鐵5號線開通運(yùn)營一期工程，至此，5條地鐵織就了南寧城市地下交通網(wǎng)絡(luò)?；诖耍瑘?bào)道組結(jié)合南寧的歷史沿革和地域元素等多方面的因素，最終確定“邕有地鐵 美好生活——地鐵改變城市”作為本次重大民生工程宣傳報(bào)道的主題。因?yàn)槟蠈幒喎Q“邕”，“邕”與“擁”諧音異形，“邕有地鐵”充分利用漢語言中異字同音、語義雙關(guān)的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出語言活潑、妙趣橫生的修辭效果。而“美好生活”，則承載了南寧廣大市民對更加美好生活的向往。“邕有地鐵 美好生活”，八個(gè)字朗朗上口，巧妙地凸顯了南寧的地域特點(diǎn)，在后來的宣傳報(bào)道中，極大增強(qiáng)了主題傳播的吸引力，達(dá)到先聲奪人的效果。

跟新聞標(biāo)題對新聞的意義一樣，精練、準(zhǔn)確的主題是主題宣傳報(bào)道的“眼睛”?？梢姡捎猛簦ㄖC音）是宣傳主題魅力、吸引讀者的有效方法。

（二）彰顯策劃力：堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，讓報(bào)道同時(shí)抵達(dá)紙端和指端

南寧軌道交通實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，為廣西強(qiáng)首府戰(zhàn)略“交通強(qiáng)市”添上了濃墨重彩的一筆。報(bào)道組在內(nèi)容呈現(xiàn)上突出極強(qiáng)的策劃力，堅(jiān)守傳統(tǒng)主流都市報(bào)“內(nèi)容為王”的原創(chuàng)優(yōu)勢，從信息輸出、視覺延伸、互動(dòng)體驗(yàn)、人文關(guān)懷和主題縱深等多個(gè)方面下足功夫，同時(shí)運(yùn)用新媒體，讓報(bào)道“不止于紙”，以通俗化、縱深化和人性化的報(bào)道策略，實(shí)現(xiàn)傳播方式的最大化。

1.表達(dá)通俗化，受眾“悅”讀更輕松

南寧地鐵作為重大民生工程，經(jīng)過多年的不斷摸索，從規(guī)劃、設(shè)計(jì)到建設(shè)，取得了建設(shè)理念、施工工法、產(chǎn)品專利等各方面的突破和創(chuàng)新。如何將這些專業(yè)化信息化繁為簡、化專為普？報(bào)道組通過發(fā)散性思考，準(zhǔn)確切入報(bào)道視角，把受眾比較陌生的工程建設(shè)過程轉(zhuǎn)化為大眾化的傳播語言，提升受眾的認(rèn)可度，具體體現(xiàn)在以下方面。

會講故事——用通俗易懂的文字，講述工程的專業(yè)技術(shù)知識，讓受眾真正看得懂、能理解?！惰F軍描繪邕水藍(lán) 鐵肩挑起急險(xiǎn)難》《智解施工難題 列車穿城而過》《精雕細(xì)琢巧施工 毫厘不差建隧道》等系列報(bào)道，是記者深入建設(shè)一線采訪后，以“沉浸式”體驗(yàn)報(bào)道南寧地鐵5號線的建造施工過程、技術(shù)創(chuàng)新等內(nèi)容，語言生動(dòng)活潑且淺顯易懂。

善用方式——?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用視頻，綜合插圖、動(dòng)圖、數(shù)據(jù)等元素呈現(xiàn)，讓受眾高效閱讀。報(bào)道組精心制作的《邕有地鐵 美好生活》視頻，以紀(jì)錄片的方式呈現(xiàn)，遠(yuǎn)景、中景、近景、全景、特寫鏡頭自由切換，內(nèi)容高度凝練，信息豐富、形象直觀。3分多鐘的時(shí)間里，快慢有節(jié)，張弛有度，精準(zhǔn)把握視頻節(jié)奏和品質(zhì)，富有極強(qiáng)的鏡頭感染力。

同期，《南國早報(bào)》抖音號推出的《邕有地鐵 美好生活》30秒短視頻，場景設(shè)計(jì)通過《南國早報(bào)》兩名女直播拿著24版的《南寧地鐵5.0時(shí)代》紀(jì)念特刊坐地鐵的體驗(yàn)方式展現(xiàn)。采取受眾喜聞樂見的敘事方式進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，讓重大民生工程報(bào)道變得鮮活、靈動(dòng)、有趣，增強(qiáng)了報(bào)道的“網(wǎng)感”。

縱覽南寧地鐵5周年系列報(bào)道，“1個(gè)視覺版+2個(gè)新聞版+24個(gè)版紀(jì)念特刊+新媒體（3分鐘視頻+30秒短視頻+客戶端專業(yè)頁面+電子書）”濃墨重彩地呈現(xiàn)了南寧地鐵5周年的高光時(shí)刻，在國內(nèi)紙媒同類題材報(bào)道中獨(dú)具特色。而以這樣的策略和創(chuàng)新形式報(bào)道重大民生工程，有細(xì)節(jié)有故事，有廣度有深度，新聞呈現(xiàn)更為立體、飽滿。

2.蘊(yùn)意縱深化，體現(xiàn)社會發(fā)展主題

基于重大民生工程建設(shè)的重要意義，通過講述工程建設(shè)故事，實(shí)現(xiàn)民眾對發(fā)展成就的認(rèn)同和共識，凝聚起共同奮斗的磅礴力量，尤其考驗(yàn)媒體的報(bào)道政治水平。

在這次主題報(bào)道中，《地鐵五載 城市更美好——記南寧地鐵開通運(yùn)營5周年》一文，以跨版的方式全景回顧了南寧地鐵的建設(shè)歷史，站在南寧乃至廣西社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)步的高度，生動(dòng)反映地鐵建設(shè)作為“國家工程、國之重器”的重要意義。本次策劃的主題“邕有地鐵 美好生活”的表述，將地鐵建設(shè)的重大蘊(yùn)意表現(xiàn)得淋漓盡致，體現(xiàn)了媒體人較高的政治站位、全局視野、縱深視角。

3.突出人性化，凸顯媒體人文關(guān)懷

南寧地鐵建設(shè)從一紙藍(lán)圖到五線并行，背后凝聚著一群人的辛勤付出。所以，講述地鐵建設(shè)背后人的故事尤為重要。南寧地鐵5周年系列報(bào)道體現(xiàn)在以下方面。

一是講述地鐵一線建設(shè)者“累并快樂著”的匠心故事。打通地鐵建設(shè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，從建設(shè)單位、設(shè)計(jì)單位到施工單位等各參建方和一線建設(shè)者，挖掘他們在地鐵建設(shè)中的艱辛付出、施工過程中的亮點(diǎn)，包括施工企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、項(xiàng)目管理、質(zhì)量管理、施工技術(shù)創(chuàng)新、以匠心筑造南寧地鐵品牌，以及地鐵一線建設(shè)者舍小家顧大家的感人故事等，報(bào)道地鐵建設(shè)者的“小故事”與“大情懷”。通過這些故事來展現(xiàn)“邕有地鐵 美好生活——地鐵改變城市”的主題。

二是地鐵給城市帶來的巨變。報(bào)道從城市發(fā)展、交通格局、市民出行等各個(gè)方面，展現(xiàn)南寧地鐵建設(shè)給廣西首府南寧帶來的巨變，反映出地鐵建設(shè)給百姓帶來的獲得感和幸福感。出色的版面，極大吸引了廣大讀者的眼球。

（三）激活創(chuàng)意力：手繪特刊封面，打造不一樣的新聞產(chǎn)品

近年來，手繪作為一種藝術(shù)形式，被廣泛運(yùn)用到新聞報(bào)道中。融媒體環(huán)境下，報(bào)紙版面使用手繪形式呈現(xiàn)，可以使新聞報(bào)道版面的形式更加豐富，新聞信息得以通過更加直觀、生動(dòng)的形式，傳遞給廣大受眾，同時(shí)增強(qiáng)新聞報(bào)道版面的藝術(shù)性和貼近性。

作為一個(gè)標(biāo)志性符號，南寧地鐵從一紙藍(lán)圖到五線并行，創(chuàng)造地鐵建設(shè)的多個(gè)創(chuàng)舉。如何用一款新聞產(chǎn)品來表現(xiàn)過去5年南寧地鐵建設(shè)所取得的成就和給這座城市帶來的巨變？報(bào)道組在討論時(shí)認(rèn)為，當(dāng)前新聞傳播大環(huán)境下，單純的數(shù)字表格、文字描述已經(jīng)難以滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新聞閱讀習(xí)慣，而將手繪運(yùn)用到特刊封面中是很好的創(chuàng)意和大膽的創(chuàng)新。最終，報(bào)道組為手繪封面定下兩個(gè)原則：具有較強(qiáng)的視覺沖擊力、要能引起受眾共鳴。

從1號線的青秀綠，到5號線的邕水藍(lán)，設(shè)計(jì)人員擷取了青秀山、邕江、國際會展中心、朱槿花、地王國際、一列地鐵穿城而過等諸多重要元素，納入手繪的特刊封面中。整體構(gòu)思巧妙，色彩鮮明，彰顯了主題內(nèi)容的含金量，凸顯了版面語言的設(shè)計(jì)張力。給讀者以強(qiáng)烈的視覺沖擊和審美愉悅，引起極大社會反響。這是《南國早報(bào)》報(bào)道重大民生工程的一次創(chuàng)新性表達(dá)形式，也是廣西在此類主題策劃報(bào)道中，媒體首次采取手繪方式呈現(xiàn)的特刊封面，可謂匠心獨(dú)具。

三、思考與啟示

未來，高品質(zhì)的新聞報(bào)道將向著更多元化的方向融合發(fā)展，從內(nèi)容呈現(xiàn)到形式表達(dá)都會更加鮮活。融媒體環(huán)境下，主流都市報(bào)媒體報(bào)道重大民生工程，可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和專業(yè)特色，用生動(dòng)的方式講好“嚴(yán)肅”的事。

（一）打破常規(guī)思維，創(chuàng)新傳播方式

這次主題報(bào)道緊扣重大節(jié)點(diǎn)，將同一主題內(nèi)容，以“全產(chǎn)業(yè)鏈、縱深式組合報(bào)道”的新形式，自上而下、由表及里全面展開，最大限度地拓展了報(bào)道的廣度與深度，強(qiáng)化報(bào)道的陣勢，以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

（二）充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，用“可視化呈現(xiàn)”提升傳播效果

在這次主題報(bào)道中，記者兵分多路深入一線采訪，為打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容夯實(shí)基礎(chǔ)。在整個(gè)傳播過程中，利用數(shù)據(jù)、文圖、3分鐘“紀(jì)錄片”、30秒抖音短視頻等多種元素，配以融媒體矩陣包裝，增強(qiáng)“屏”端沖擊力，讓重大民生工程報(bào)道顯得更加靈活、更有“看頭”。

（三）提升貼近性和服務(wù)性，增強(qiáng)與讀者互動(dòng)

這次主題報(bào)道24個(gè)版的紀(jì)念特刊中，“南寧地鐵大事記”突出便民服務(wù)指向性；《穿越城市的力量 鑄就邕城新格局》以跨版的形式呈現(xiàn)南寧5條建成通車的地鐵線，配上各條線的標(biāo)志性配圖，并詳細(xì)羅列了各條地鐵線的每一個(gè)地鐵站點(diǎn)，既突出受眾視角，讓服務(wù)信息真正落地，又在無形中增強(qiáng)了新聞報(bào)道與讀者的互動(dòng)。

（四）打通與主管部門及有關(guān)單位融合渠道

早在本次主題報(bào)道策劃之初，報(bào)道組就積極與南寧地鐵建設(shè)的主管、參建各方積極溝通聯(lián)系，同時(shí)深入挖掘工程建設(shè)背后的故事，不斷豐富報(bào)道內(nèi)容。而“1+1+2+新媒體”的全媒體立體全方位的輸出，為打造有深度、有溫度、有品質(zhì)的融媒體新聞產(chǎn)品，提供了有效保障。

四、結(jié)語

綜上所述，在重大民生工程報(bào)道中，主流都市媒體在順應(yīng)融媒發(fā)展中，可以憑借自身品牌影響力、公信力和內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢；守正創(chuàng)新，以人們喜聞樂見的方式做大做強(qiáng)主旋律宣傳，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化和最優(yōu)化。潮

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（編輯：黃佳君）