新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿的影響
——以阜陽(yáng)市為例

劉淼淼，韋向陽(yáng)，寧 鑫

（阜陽(yáng)師范大學(xué)商學(xué)院，安徽 阜陽(yáng) 236037）

近年來(lái)，隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)民工返鄉(xiāng)的積極性不斷增強(qiáng)。阜陽(yáng)市位于皖北地區(qū)，每年多達(dá)350萬(wàn)的農(nóng)民工流出，在安徽省乃至全國(guó)都具有很強(qiáng)的代表性。2019年，長(zhǎng)三角一體化上升為國(guó)家戰(zhàn)略，阜陽(yáng)被列為長(zhǎng)三角區(qū)域重點(diǎn)城市。同年年底，阜陽(yáng)市高鐵西站開通，吸引一批批外出務(wù)工農(nóng)民工返鄉(xiāng)。此外，阜陽(yáng)市也連續(xù)數(shù)十年舉辦“接您回家，送您上崗”等政策扶持活動(dòng)，為返鄉(xiāng)人員提供服務(wù)與保障。據(jù)阜陽(yáng)市人力資源和社會(huì)保障部統(tǒng)計(jì)，2020年，該市共有42113人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，其中，新生代農(nóng)民工①占主體部分。

新生代農(nóng)民工的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿是指對(duì)國(guó)家的創(chuàng)業(yè)政策、家鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境以及各類創(chuàng)業(yè)信息進(jìn)行認(rèn)知與了解，同時(shí)對(duì)創(chuàng)業(yè)過(guò)程、創(chuàng)業(yè)結(jié)果、創(chuàng)業(yè)績(jī)效產(chǎn)生綜合判斷后，想要回到戶籍所在地實(shí)施創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的想法，受到國(guó)家政策、外界環(huán)境、個(gè)人特征等多種因素的影響。而隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，媒介素養(yǎng)逐漸成為群眾的基本素養(yǎng)之一，也成為影響新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿的關(guān)鍵因素。本文即以阜陽(yáng)市為例，旨在對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行研究。

1 文獻(xiàn)綜述

現(xiàn)有的文獻(xiàn)，對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿的影響因素以及新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)的研究都有所涉及，給本文的研究思路提供了有益的參考與啟示：

1.1 新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿影響因素研究

當(dāng)前學(xué)者多從個(gè)體因素和環(huán)境因素兩個(gè)方面對(duì)農(nóng)民工及新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿的影響因素進(jìn)行探究。就個(gè)體因素而言，年齡、性別、婚姻狀況、文化程度以及家庭收入會(huì)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生不同的影響[1]；新生代農(nóng)民工的性格特質(zhì)、感知特征、思維特征會(huì)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生一定的作用機(jī)制[2]；同時(shí)，個(gè)體內(nèi)在稟賦如幸福感、信任感、風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度等也在一定程度上影響返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的概率[3]。

就環(huán)境因素而言，基礎(chǔ)設(shè)施條件、國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、創(chuàng)業(yè)投資環(huán)境、農(nóng)民工就業(yè)形勢(shì)等外部條件均是影響是否有意愿返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的重要條件[4]；李長(zhǎng)生等[5]提出，信貸約束、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿均具正向影響；楊學(xué)儒等[6]認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)能夠提供豐富的資源，加快信息的傳播速度，也可加速新生代農(nóng)民工對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別，進(jìn)而可以提升他們返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意愿。

1.2 新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)研究

國(guó)外對(duì)于媒介素養(yǎng)的研究始于20世紀(jì)20-30年代，媒介素養(yǎng)的概念最早由英國(guó)學(xué)者列維斯（Leavis）、桑普森（Denys Thompson）于1933年提出，目的是為了維護(hù)傳統(tǒng)價(jià)值觀念和文化，反對(duì)大眾傳媒中的流行文化。1992年在美國(guó)阿斯彭召開的“媒介素養(yǎng)領(lǐng)袖會(huì)議”將媒介素養(yǎng)定義為“運(yùn)用、分析、評(píng)價(jià)、創(chuàng)造各種形式的媒介信息的能力”。

國(guó)內(nèi)方面，1997年，卜衛(wèi)的《論媒介教育的意義、內(nèi)容和方法》將西方媒介素養(yǎng)概念引入，媒介素養(yǎng)在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷了被認(rèn)知、快發(fā)展、本土化和再創(chuàng)新的發(fā)展過(guò)程[7]。2006年至今，中國(guó)的媒介素養(yǎng)研究逐步深層次發(fā)展。鄭素俠[8]認(rèn)為媒介素養(yǎng)是指人們對(duì)各種媒介信息的解讀和批判能力以及使用媒介信息為個(gè)人生活、社會(huì)發(fā)展所服務(wù)的能力。2006年，魏紅巖[9]對(duì)成都市區(qū)建筑業(yè)農(nóng)民工閱讀情況進(jìn)行調(diào)查，提出農(nóng)民工嚴(yán)重缺乏媒介素養(yǎng)及閱讀素養(yǎng)，有關(guān)農(nóng)民工媒介素養(yǎng)的研究首次出現(xiàn)在大眾視野里。隨后，開始有學(xué)者對(duì)媒介的教育功能以及農(nóng)民工媒介素養(yǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行初探[10-11]。2010年，隨著新生代農(nóng)民工登上歷史的舞臺(tái)，研究對(duì)象也從整個(gè)農(nóng)民工群體轉(zhuǎn)變?yōu)樾律r(nóng)民工。近年來(lái)，也有部分學(xué)者探究媒介素養(yǎng)對(duì)新生代農(nóng)民工市民化[12]、話語(yǔ)權(quán)[13]、以及政治參與[14]影響的機(jī)制。

1.3 文獻(xiàn)評(píng)述

通過(guò)文獻(xiàn)梳理可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)界對(duì)于新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)影響因素的研究成果較多，但在媒介素養(yǎng)對(duì)其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿影響的相關(guān)研究幾乎空白。學(xué)術(shù)界對(duì)于新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)的相關(guān)研究還需進(jìn)一步深入：第一，鮮有文獻(xiàn)將農(nóng)民工媒介素養(yǎng)與其創(chuàng)業(yè)就業(yè)等話題結(jié)合，探究農(nóng)民工媒介素養(yǎng)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響。第二，對(duì)于媒介素養(yǎng)的不同維度如何分別、具體影響農(nóng)民工生活生產(chǎn)，還需進(jìn)一步研究與討論。第三，對(duì)新生代返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工這一群體媒介素養(yǎng)的研究還有待深化。整體來(lái)看，關(guān)于新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿的影響，還需進(jìn)一步在理論上厘清，在實(shí)踐上檢驗(yàn)。基于以上分析，本文可能的創(chuàng)新點(diǎn)在于，以媒介素養(yǎng)作為影響因素對(duì)新生代農(nóng)民工的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿進(jìn)行研究，補(bǔ)充了現(xiàn)有研究的不足，研究視角比較新穎。

2 研究設(shè)計(jì)

本文以新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿作為因變量，以新生代農(nóng)民工的媒介素養(yǎng)作為自變量，旨在探究新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)對(duì)于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿的影響。對(duì)于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿，從“是”和“否”兩個(gè)方面來(lái)界定。對(duì)于媒介素養(yǎng)維度的劃分，借鑒鄭素俠的觀點(diǎn)，從媒介認(rèn)知、媒介使用、媒介評(píng)價(jià)、以及媒介參與四個(gè)維度進(jìn)行測(cè)量。

2.1 研究假設(shè)

媒介素養(yǎng)較高的新生代農(nóng)民工能很好地把握住各種媒介傳遞的信息，如國(guó)家的扶持政策、家鄉(xiāng)的環(huán)境變化，以及優(yōu)秀返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工的案例報(bào)道等，由此或許會(huì)激發(fā)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意愿。同時(shí)，高靜等[15]認(rèn)為信息素養(yǎng)可提升創(chuàng)業(yè)效率并影響機(jī)會(huì)識(shí)別等能力進(jìn)而影響創(chuàng)業(yè)意愿。李彥婭等[16]研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)讓新生代農(nóng)民工可以接觸各方面的資源和信息，使得他們的思想觀念更現(xiàn)代化，農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等各種報(bào)道讓新生代農(nóng)民工不再愿意像老一輩終身打工，他們更愿意創(chuàng)業(yè)。苗薇薇等[17]在對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的影響因素進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，個(gè)體信息能力是個(gè)體了解創(chuàng)業(yè)政策、創(chuàng)業(yè)榜樣與創(chuàng)業(yè)知識(shí)等相關(guān)信息的前提保障，有助于激發(fā)創(chuàng)業(yè)激情，提升個(gè)體創(chuàng)業(yè)能力，并對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響?；诖?，提出如下研究假設(shè)：

H：新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)對(duì)其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿有正向影響。

Ha：新生代農(nóng)民工媒介認(rèn)知素養(yǎng)對(duì)其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿有正向影響。

Hb：新生代農(nóng)民工媒介使用素養(yǎng)對(duì)其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿有正向影響。

Hc：新生代農(nóng)民工媒介評(píng)價(jià)素養(yǎng)對(duì)其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿有正向影響。

Hd：新生代農(nóng)民工媒介參與素養(yǎng)對(duì)其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿有正向影響。

2.2 問(wèn)卷說(shuō)明

本研究以網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷為主要調(diào)查方式，于2021年3月中旬至4月底，對(duì)阜陽(yáng)市新生代農(nóng)民工進(jìn)行調(diào)查，被調(diào)查者包括某建筑公司工地工人、某職業(yè)院校畢業(yè)學(xué)生、某中學(xué)留守學(xué)生父母中新生代農(nóng)民工群體，共計(jì)發(fā)放問(wèn)卷500份，收集有效問(wèn)卷446份，有效回收率為89.2%。問(wèn)卷量表如表1所示。

表1 問(wèn)卷量表

媒介認(rèn)知媒介使用媒介評(píng)價(jià)媒介參與返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿X 5你能認(rèn)識(shí)到大眾媒介主要包括報(bào)紙、廣播、電視、電腦、手機(jī)等形式X 6你能認(rèn)識(shí)到大眾媒介具有渠道優(yōu)勢(shì)，有利于信息的傳播X 7你能認(rèn)識(shí)到大眾媒介具有輿論監(jiān)督、宣傳教育以及廣告和娛樂(lè)等功能X 8你能認(rèn)識(shí)到大眾媒介可以獲取有關(guān)就業(yè)或創(chuàng)業(yè)的信息X 9使用大眾媒介的形式X 10使用網(wǎng)絡(luò)媒介的形式X 11你能通過(guò)大眾媒介獲得足夠有用的媒介信息用于了解與家鄉(xiāng)相關(guān)的消息及近況X 12你能通過(guò)大眾媒介獲得足夠有用的媒介信息用于了解與農(nóng)民工就業(yè)相關(guān)的政策及措施X 13你能對(duì)大眾媒介所傳遞的新聞進(jìn)行思考與解讀X 14你能對(duì)大眾媒介所傳遞的謠言進(jìn)行質(zhì)疑與批判X 15你能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布信息X 16你能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介參與投票以及問(wèn)卷調(diào)查X 17你能在合法權(quán)益受到侵害時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介尋求幫助X 18你能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介表達(dá)對(duì)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)相關(guān)的看法Y是否有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿非常不同意=1，不同意=2，不確定=3，同意=4，非常同意=5非常不同意=1，不同意=2，不確定=3，同意=4，非常同意=5非常不同意=1，不同意=2，不確定=3，同意=4，非常同意=5非常不同意=1，不同意=2，不確定=3，同意=4，非常同意=5報(bào)紙=1，廣播=2，電視=3，電腦=4，手機(jī)=5微博=1，論壇=2，朋友圈3=，短視頻=4，其他=5非常不同意=1，不同意=2，不確定=3，同意=4，非常同意=5非常不同意=1，不同意=2，不確定=3，同意=4，非常同意=5非常不同意=1，不同意=2，不確定=3，同意=4，非常同意=5非常不同意=1，不同意=2，不確定=3，同意=4，非常同意=5非常不同意=1，不同意=2，不確定=3，同意=4，非常同意=5非常不同意=1，不同意=2，不確定=3，同意=4，非常同意=5非常不同意=1，不同意=2，不確定=3，同意=4，非常同意=5非常不同意=1，不同意=2，不確定=3，同意=4，非常同意=5否=0，是 =1

3 實(shí)證分析

3.1 調(diào)查樣本基本特征分析

調(diào)查樣本的基本特征統(tǒng)計(jì)分析見表2：從性別構(gòu)成看，男性多于女性；從年齡構(gòu)成看，以25歲以下居多，呈現(xiàn)出較為低齡化的態(tài)勢(shì)；從文化程度看，新生代農(nóng)民工的學(xué)歷以?？茖W(xué)歷居多，小學(xué)及以下的僅占0.67%，這較老一代農(nóng)民工文化程度有大幅度的提高；從收入水平看，以4000元以下居多。

表2 調(diào)查樣本的基本特征

3.2 量表的信度與效度分析

信度方面，Cronbachα系數(shù)大于0.9，說(shuō)明問(wèn)卷量表具有較高的內(nèi)部一致性；效度方面，KMO值大于0.8，且Bartlett檢驗(yàn)值顯著，說(shuō)明量表的效度良好，可以進(jìn)行下一步回歸分析。

表3 信度與效度分析

3.3 新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿影響的實(shí)證分析

因變量返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿為“否”或“是”兩項(xiàng)離散型變量，故采用二元logistic回歸模型作為分析方法，模型如下：

式中，xi是影響新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿的第i個(gè)自變量，βi表示該自變量回歸系數(shù)，表示在媒介素養(yǎng)的作用下新生代農(nóng)民工有意愿返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的概率。由于一次納入全部變量會(huì)產(chǎn)生較多虛擬變量，不利于Logistic回歸分析的效率，故選擇分別將媒介素養(yǎng)的四個(gè)維度引入模型進(jìn)行分析，回歸結(jié)果匯總?cè)绫?所示。

表4 模型回歸結(jié)果

總體來(lái)看，新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)的四個(gè)維度均對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生一定影響，由此可證假設(shè)成立。通過(guò)Exp（B）優(yōu)勢(shì)比的最高值可知比較其影響程度，媒介評(píng)價(jià)（7.093）〉媒介使用（6.619）〉媒介認(rèn)知（4.229）〉媒介參與（2.867）。

3.3.1 媒介認(rèn)知會(huì)對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生較為顯著的正向影響 媒介認(rèn)知主要指人們對(duì)大眾媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的認(rèn)識(shí)程度，以及對(duì)接收到的媒介信息的理解程度。從模型的擬合度來(lái)看，似然比 156.599，Cox&Snell R2為 0.535，大 于 0.5，Nagelkerke R2為0.795接近1，說(shuō)明模型擬合度良好，模型建立有效。在回歸分析結(jié)果中，X5與X8兩個(gè)指標(biāo)均會(huì)對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生顯著正向影響。而X6和X7沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，由此可以得出，新生代農(nóng)民工意識(shí)到大眾傳媒具有輿論監(jiān)督、宣傳教育以及廣告和娛樂(lè)等常規(guī)功能時(shí)，其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿不明顯，而當(dāng)其認(rèn)識(shí)程度得到了提升，能認(rèn)知到媒介更深層次的功能時(shí)，其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿會(huì)顯著提高，說(shuō)明新生代農(nóng)民工的媒介認(rèn)知素養(yǎng)會(huì)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生一定的影響。

3.3.2 媒介使用會(huì)對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生顯著的正向影響 媒介使用作為媒介素養(yǎng)中較為重要的一個(gè)維度，能最準(zhǔn)確地反映公眾偏好。從模型的擬合度來(lái)看，似然比168.648，Cox&Snell R2為0.522，大于0.5，Nagelkerke R2為0.777接近1，說(shuō)明模型擬合度良好，模型建立有效。在回歸分析結(jié)果中，X9與X10兩個(gè)題未均為通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，這與新生代農(nóng)民工對(duì)大眾媒介使用逐漸單一化、與網(wǎng)絡(luò)媒介的使用多元化相關(guān)。而X11與X12兩個(gè)指標(biāo)會(huì)對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生顯著正向影響。這一情況與事實(shí)相符合。當(dāng)一個(gè)新生代農(nóng)民工的媒介使用素養(yǎng)較高時(shí)，自然會(huì)通過(guò)引擎搜尋有利的信息，如了解到國(guó)家的扶持政策、家鄉(xiāng)日新月異的變化、以及優(yōu)秀返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工榜樣時(shí)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿可能會(huì)由此等到提升。

3.3.3 媒介評(píng)價(jià)會(huì)對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生顯著的正向影響 媒介評(píng)價(jià)是受眾看待媒介的基本觀念和意識(shí)，同時(shí)，媒介評(píng)價(jià)在一定程度上也可反映群體對(duì)媒介信息的解讀能力及批判能力。從模型的擬合度來(lái)看，似然比163.499，Cox&Snell R2為0.540，大于0.5，Nagelkerke R2為0.802接近1，說(shuō)明模型擬合度良好，模型建立有效。在回歸分析結(jié)果中，X13與X14兩個(gè)指標(biāo)均顯著。從理論上來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)新生代農(nóng)民工的媒介評(píng)價(jià)素養(yǎng)較高的話，自然能對(duì)大眾媒介傳遞的信息產(chǎn)生正確的分析能力及評(píng)判能力，從而產(chǎn)生相應(yīng)判斷，并進(jìn)一步引導(dǎo)自己的行為?；貧w結(jié)果與理論分析相符合，媒介評(píng)價(jià)會(huì)對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生顯著的正向影響。

3.3.4 媒介參與會(huì)對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生一定的正向影響 媒介參與指公眾通過(guò)參與產(chǎn)生媒介活動(dòng)并對(duì)媒介產(chǎn)生影響的行為，媒介參與是衡量媒介素養(yǎng)高低的重要體現(xiàn)。從模型的擬合度來(lái)看，似然比152.113，Cox&Snell R2為0.535，大于0.5，Nagelkerke R2為0.795接近1，說(shuō)明模型擬合度良好，模型建立有效。在新生代農(nóng)民工媒介參與對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿影響的回歸結(jié)果中，僅有X18一個(gè)指標(biāo)通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，且Exp（B）值相對(duì)較低，這說(shuō)明新生代農(nóng)民工的媒介參與素養(yǎng)會(huì)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響但影響程度不強(qiáng)烈，究其原因可能在于新生代農(nóng)民工的媒介參與素養(yǎng)不高。

4 結(jié)論及建議

通過(guò)實(shí)證分析可以得出，新生代農(nóng)民工的媒介素養(yǎng)會(huì)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生正向影響，其中媒介評(píng)價(jià)和媒介使用的影響最顯著，媒介認(rèn)知的影響較為顯著。為了提升新生代農(nóng)民工的媒介素養(yǎng)、以進(jìn)一步促進(jìn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿，提出如下建議。

4.1 新生代農(nóng)民工應(yīng)作為“學(xué)習(xí)者”，提高自身的媒介評(píng)價(jià)素養(yǎng)及媒介使用素養(yǎng)

當(dāng)前，仍存在部分新生代農(nóng)民工僅將媒介用于日常消遣和娛樂(lè)，并且不能正確地理解媒介信息、分辨網(wǎng)絡(luò)謠言，究其本質(zhì)是媒介評(píng)價(jià)、使用素養(yǎng)不足。就新生代農(nóng)民工自身而言，應(yīng)作為“學(xué)習(xí)者”加強(qiáng)對(duì)媒介的學(xué)習(xí)和利用。具體可以通過(guò)閱讀相關(guān)書籍、加強(qiáng)媒介操作以提高自身的媒介使用素養(yǎng)。信息的獲取途徑方面，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注官方等權(quán)威性的媒介平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)于媒介信息的理解能力，以提高自身的媒介評(píng)價(jià)素養(yǎng)。

4.2 社區(qū)及工作場(chǎng)域應(yīng)發(fā)揮“宣傳者”的作用，促進(jìn)新生代農(nóng)民工媒介認(rèn)知素養(yǎng)的提升

由于絕大多數(shù)農(nóng)民工學(xué)歷不高，對(duì)于知識(shí)的理解不夠，對(duì)于新事物的接受能力不強(qiáng)，農(nóng)民工所在的社區(qū)、村莊、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以及務(wù)工的企業(yè)、工廠等都可開展與媒介知識(shí)相關(guān)的培訓(xùn)與教育。就社區(qū)而言，可設(shè)置有關(guān)媒介知識(shí)的宣傳欄，或印發(fā)媒介知識(shí)的宣傳冊(cè)，使新生代農(nóng)民工對(duì)媒介知識(shí)有基本的了解。就工作場(chǎng)域而言，可從高校聘請(qǐng)專職教師或者青年志愿者，對(duì)新生代農(nóng)民工進(jìn)行媒介知識(shí)的宣傳普及，有針對(duì)性地解決他們的疑難問(wèn)題，以促進(jìn)其媒介認(rèn)知素養(yǎng)的提升。

4.3 媒介平臺(tái)應(yīng)發(fā)揮“承載者”的作用，促進(jìn)新生代農(nóng)民工媒介參與素養(yǎng)的提升

媒介平臺(tái)是承載萬(wàn)千信息的窗口，是新生代農(nóng)民工獲取信息的重要途徑。新媒體時(shí)代，媒介平臺(tái)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注新生代農(nóng)民工群體的實(shí)際需求，將目光著眼于基層，實(shí)實(shí)在在地為其服務(wù)。第一，媒介平臺(tái)可開放農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)服務(wù)專欄，更直接、便捷地為有意返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供有價(jià)值的信息。第二，媒介平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)模范的報(bào)道，利用榜樣的力量進(jìn)行宣傳，以加強(qiáng)新生代農(nóng)民工對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的認(rèn)知和了解，由此激發(fā)其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿。第三，網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工的權(quán)益受損尋求幫助時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)應(yīng)及時(shí)給予反饋。由此不僅可以加強(qiáng)新生代農(nóng)民工對(duì)于媒介的支持和信賴，也可促進(jìn)新生代農(nóng)民工媒介參與素養(yǎng)的提升。

4.4 政府應(yīng)發(fā)揮“幫扶者”的作用，為媒介平臺(tái)、社區(qū)、以及新生代農(nóng)民工提供幫助

第一，政府應(yīng)加大對(duì)涉農(nóng)媒介的扶持力度，使媒介平臺(tái)有能力、有途徑為農(nóng)民工群體提供服務(wù)。第二，政府可在新生代農(nóng)民工工作社區(qū)完善公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如圖書館、閱覽室、機(jī)房等，由此增加其接觸媒介的機(jī)會(huì)，促進(jìn)媒介素養(yǎng)的提升。第三，政府也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新生代農(nóng)民工媒介教育的投資力度，并從媒介的角度制定相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)就業(yè)政策，以期培養(yǎng)一批批農(nóng)村電商人才、鄉(xiāng)村文化傳播人才、新鄉(xiāng)賢等高媒介素養(yǎng)的新生代農(nóng)民工。

注釋：

①新生代農(nóng)民工是出生于1980年以后，從事非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，具有農(nóng)村戶籍的人口。