河南文旅“出圈”觀察

□ 劉鵬

從歷史文化“穿越”大戲火爆熒屏，到數(shù)字賦能為“老家河南，詩和遠方”插上智慧翅膀……出新、出彩的中原文化，一次次成為外界矚目的焦點。中部河南文旅“出圈”有何密碼？

傳承保護與創(chuàng)新

地處中原腹地的河南是黃河文化核心區(qū)和集大成之地。在5000 多年的中華文明史中，中原地區(qū)作為全國政治、經(jīng)濟、文化中心長達3000 年。中國八大古都中，河南占鄭州、開封、洛陽、安陽四席。

作為全國重要的文物資源大省，目前河南省級文物保護單位達1521 處，河南在新時期國家文物保護戰(zhàn)略中承擔(dān)著重要任務(wù)。2021 年10 月，仰韶文化發(fā)現(xiàn)暨中國現(xiàn)代考古學(xué)誕生100 周年紀(jì)念大會在河南省三門峽市舉行，備受海內(nèi)外關(guān)注。

正如河南省文物局局長田凱所說，文物是祖先留下的寶貴遺產(chǎn)，未來河南將持續(xù)做好文物保護修繕、世界文化遺產(chǎn)申報及加快大遺址公園建設(shè)等工作，為文旅文創(chuàng)融合發(fā)揮文物的獨特價值。

與此同時，河南近年來發(fā)揮文物資源優(yōu)勢，推出的文物文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻上新，既讓文物“活”了起來，也讓民眾“觸摸”到了博大精深的中華文明。

《唐宮夜宴》“復(fù)活”的唐俑喚起歷史記憶，博物院“考古盲盒”熱銷海外，“中國節(jié)日”奇妙游系列節(jié)目串起厚重歷史文化，穿越時空讓古今對話……在河南博物院院長馬蕭林看來，傳統(tǒng)文化頻頻“出圈”的背后，也是民眾心中泛起的歷史自信和文化自信。

▲洛陽龍門石窟

如業(yè)界所言，手握千年文化王牌，河南當(dāng)“潮”不讓、“出圈”有底氣。

文旅文創(chuàng)融合與頂層設(shè)計

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦?！睔v史悠久、文化厚重的河南，也是中國唯一兼具黃河、大運河、長征、長城四大國家文化公園建設(shè)任務(wù)的省份。如何謀篇布局離不開官方的頂層設(shè)計。2021 年，河南將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略列入“十大戰(zhàn)略”之一，此舉給河南文旅發(fā)展帶來了重大戰(zhàn)略機遇。

官方發(fā)布會上，河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎從“黃河文化謀新篇”“文旅融合開新局”“老家河南展新顏”“文物保護結(jié)新果”“舞臺藝術(shù)攀新高”五個視角，回顧了“十三五”時期河南的文旅事業(yè)發(fā)展。

焦作市修武縣云臺山風(fēng)景區(qū)

姜繼鼎表示，邁進“十四五”，河南將圍繞中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地兩大戰(zhàn)略定位，立足作為華夏文明主根、國家歷史主脈、中華民族之魂的地位，推出人類起源、姓氏尋根、治黃史詩、四大古都、中國功夫等14 條主題文化線路，面向國際國內(nèi)兩個市場，叫響“行走河南·讀懂中國”主題形象。

值得一提的是，為盤活厚重的歷史遺存，讓沉淀數(shù)千年的文化煥發(fā)新的生機，今年3 月13 日，河南省文化旅游投資集團有限公司正式揭牌亮相。該集團提出，將在5 年左右實現(xiàn)資產(chǎn)超1000 億元，打造國內(nèi)一流的文旅產(chǎn)業(yè)旗艦勁旅，引領(lǐng)全省形成萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群。

該集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團的組建必將匯聚力量壯大市場主體，以龍頭企業(yè)帶動，加快文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為河南省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

疫情下的文旅探索

新冠肺炎疫情給全球文化旅游帶來空前挑戰(zhàn)。今年3 月12 日舉行的“2022河南智慧旅游大會”上，河南省政府副省長何金平講到，在線下文旅經(jīng)濟低迷的當(dāng)下，文旅需求加速向線上轉(zhuǎn)移，“智慧旅游”正面臨難得的機遇。當(dāng)前，河南正積極運用數(shù)字技術(shù)為文旅文創(chuàng)插上騰飛的翅膀。

事實正是這樣，疫情之下，河南多數(shù)景區(qū)積極探索轉(zhuǎn)型、突圍之路。如焦作市修武縣上線的全國首個5A 景區(qū)智能小程序——“云臺山景區(qū)”，助力旅游行業(yè)智慧轉(zhuǎn)型，服務(wù)萬千游客暢快出行，實現(xiàn)景區(qū)和游客的雙向互動。

地處河南信陽的雞公山景區(qū)是全國首批國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)。近年來，該景區(qū)先后投資約3000 萬元謀劃數(shù)字化建設(shè)，逐步打造數(shù)字景區(qū)“管理、服務(wù)、營銷”三大體系。

鄭州黃帝千古情景區(qū)

雞公山景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，“5G+智慧文旅”平臺、5G+VR 全景直播、720°交互全景視頻的打造，讓大量線上游客無論身在何時何地都能身臨其境般暢賞雞公山秀美風(fēng)景。此外，通過大數(shù)據(jù)對游客性別年齡分布、客源地、游客偏好等統(tǒng)計分析，為景區(qū)營銷提供了科學(xué)依據(jù)。在該負(fù)責(zé)人看來，是智慧旅游讓雞公山這個老牌景區(qū)萌發(fā)了“新”活力。

作為世界文化遺產(chǎn)的洛陽龍門石窟，疫情之下景區(qū)旅游業(yè)態(tài)也在悄然轉(zhuǎn)變。洛陽龍門旅游集團有限公司總經(jīng)理助理史麗華介紹，近兩年，景區(qū)除開通夜游龍門以分散白天游客數(shù)量外，還線上開發(fā)了“智游龍門”及在線云直播、云講解等，游客可24 小時在線觀景。

在精心呵護藝術(shù)瑰寶的同時，龍門石窟朝向“跨界融合”“科技引領(lǐng)”方向探索實踐。如在龍門西山萬佛洞一尊殘損的觀世音造像前，游客只需用手機掃描二維碼，就能夠看到1300 年前這尊造像開鑿之初的模樣。這不但是國內(nèi)首件通過數(shù)字技術(shù)虛擬復(fù)原的石質(zhì)造像，也標(biāo)志著“數(shù)字龍門”建設(shè)邁出了實質(zhì)性步伐。

在姜繼鼎看來，數(shù)字文創(chuàng)是未來文旅數(shù)字經(jīng)濟的主戰(zhàn)場，真正能讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來。他表示，2022 年，河南文旅將在數(shù)字領(lǐng)域布局、突破，如重點推進龍門石窟等數(shù)字化沉浸式體驗，推進“行走河南·讀懂中國”重大資源“上云”，圍繞歷史事件、歷史名人等，在線上空間做出主題文化線路。

行穩(wěn)致遠與持續(xù)“擴圈”

“‘一部河南史，半部中國史’。近年來，河南不斷推動文旅文創(chuàng)深度融合。如以河洛古國、南陽黃山遺址等為代表的考古大發(fā)現(xiàn)，以仰韶遺址、大河村等為代表的國家考古遺址公園建設(shè)，以戲劇幻城、黃帝千古情等為代表的沉浸式旅游新體驗……可以說亮點不斷涌現(xiàn)、傳承和創(chuàng)新鏈條不斷完善。”鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、教授汪振軍在受訪時說，特別是河南在中國傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)目中的“出圈”，可以說是傳統(tǒng)文化的時尚表達、厚重文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，不但刷新了外界對河南形象的認(rèn)知，也使河南的文化軟實力得以提升。

在汪振軍看來，河南文旅發(fā)展還不能滿足于當(dāng)下的“出圈”，而應(yīng)尋求更大范圍、更深層次的“擴圈”“破圈”和“突破”，以行穩(wěn)致遠，以開放的姿態(tài)面向世界。他舉例說，去年，包括少林、豫劇等河南元素的形象宣傳片亮相美國紐約時代廣場，這就是河南文化“走出去”的先行先施。

“旅游是載體，文化是靈魂?！蓖粽褴娬J(rèn)為，河南文旅文創(chuàng)融合的關(guān)鍵是由資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)由資源、產(chǎn)品到品牌的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，由高地、高原到高峰的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，最終實現(xiàn)由文化大省向文化強省的轉(zhuǎn)變。

就在今年3 月底，河南省委書記樓陽生在深入調(diào)研河南省文旅文創(chuàng)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等發(fā)展時指出，講好中國故事、河南故事，要發(fā)揮厚重文化資源的獨特優(yōu)勢、深入挖掘歷史文化深厚積淀，不斷創(chuàng)新表達方式、表現(xiàn)形式，堅持以文塑旅、以旅彰文，讓游客體悟感受中原文化的博大內(nèi)涵、精神和力量。