手機殼，年輕人的“第二面子”

蘇曉青

“換手機還不如換手機殼”，90后女生陳欣告訴我們，晚上下班回到家，在淘寶和小紅書上刷好看的手機殼，成了自己釋放負(fù)能量的主要方式。“我喜歡卡通和亮閃閃的手機殼，特別滿足少女心。很多店鋪買三個手機殼就打75折，我就會一次性下單三個?！?/p>

據(jù)NPD GroupInc調(diào)查數(shù)據(jù)，75%的智能手機用戶會用保護殼，25%的用戶會購買2個以上手機殼，來配合不同的手機造型和服裝搭配。

對當(dāng)代年輕人來說，手機殼不再是單純的保護套，而是一種新型社交貨幣，可以用來表達(dá)情緒、個性和態(tài)度。價格便宜、時尚潮流、消費門檻低的手機殼，很容易讓人買上癮。

“手機殼就像奶茶，容易上癮”

最近一段時間，陳欣幾乎每周都要換一次手機殼，“買手機殼和買奶茶一樣，幾十塊錢，價格不貴，用煩了就扔，花錢的時候不心疼，很容易上癮?！?/p>

工作多年的蕭琴雖然已經(jīng)過了買殼上癮的時期，但她表示，自己每年至少要換四五個手機殼。

對年輕人來說，手機殼的審美意義正在超過實用意義，越來越多的人會根據(jù)季節(jié)、心情和衣服的顏色更換手機殼，而不是缺殼才會買。

蕭琴說：“每個季節(jié)我都會換不同的手機殼，比如過年買紅色的，春天買帶花的，夏天買顏色亮麗的，冬天買有質(zhì)感的，心情好就用可愛風(fēng)，偶爾審美疲勞就換成純色液態(tài)硅膠手機殼，手機不能經(jīng)常換，但換手機殼可以換個心情和新鮮感?！?/p>

手機殼已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒和生活態(tài)度的方式，具有很強的社交屬性。玩殼工廠CEO韓冰認(rèn)為，相比材質(zhì)和質(zhì)量，一些消費者更在意的是手機殼內(nèi)容本身。熱門劇集《隱秘的角落》火了的時候，印著“一起爬山嗎”的手機殼就賣得很好；而《開端》熱播的時候，手機殼上又流行印上“走出循環(huán)”。

“很多手機殼上的標(biāo)語會涉及當(dāng)下時事熱點，大家喜歡將表達(dá)自己觀點、情緒的文字和圖案印在手機殼上。”韓冰說。

電商平臺最暢銷的手機殼價格集中在10到40元之間，消費者大多是女性，緊跟流行文化和網(wǎng)絡(luò)語境，十分迎合年輕人追求小確幸的需求。

社交媒體和明星效應(yīng)也在助推著手機殼消費熱潮。這幾年明星對鏡照越來越流行，時尚達(dá)人們將手機殼納入自己的穿搭中，營造氛圍感，獲得了不少網(wǎng)友追捧。

在小紅書、Instagram上扒明星同款手機殼，成了不少網(wǎng)友的愛好。從楊超越、趙露思、白鹿到韓國偶像組合BLACKPINK，都是年輕女孩們追逐模仿的對象。畢竟買愛豆同款穿搭不一定有財力，但買一個同款手機殼的經(jīng)濟壓力則小得多。

追星女孩圓圓就是這樣入坑的。她很喜歡韓國明星樸彩英、ROSE，刷明星社交賬號的過程中，知道了wild flower和CASETiFY這類大牌手機殼。換了蘋果13plus后，她抱著“好馬要配好鞍”的想法，入手一批高價手機殼，其中最貴的500多元。只要手頭寬裕，她每個月都會買兩三個貴價手機殼，便宜的手機殼，只要喜歡就會買下來。

由于擅長拍手機殼，圓圓吸引了不少尋求合作的商家，只要她在小紅書發(fā)布手機殼照片，就能收到相應(yīng)的報酬，僅3月份，她就接了13個商家的推廣。

小小的手機殼正在成為消費領(lǐng)域的黑馬，市場份額和前景不容忽視。有統(tǒng)計顯示，我國智能手機的存量已經(jīng)接近20億部，據(jù)市場調(diào)研公司GFK數(shù)據(jù)顯示，2021年中國全年手機銷量為3.1億部，預(yù)計2022年手機銷量為3億部左右。

“智者不入愛河 手機殼點綴生活”

閑著沒事的時候，小李會打開電商逛逛，經(jīng)?？粗粗拖聠瘟耸謾C殼。

她數(shù)了一下，過去已經(jīng)下單了9個手機殼，平均一個月買1.5個?！皢蝺r低嘛，幾塊、十幾塊錢一個，而且現(xiàn)在的手機殼好可愛啊，各種風(fēng)格都有，很彰顯個性?！毙±畹南敕ㄕ凵涑龅氖且粋€群體現(xiàn)象：手機殼正在成為年輕人表達(dá)自我的一種方式?！霸缛胀诵荨薄柏埞冯p全”“暴富”……印著這些文字或圖案的手機殼，是消費者心情宣泄的出口。

“要用手機殼搭配我的穿搭呀，可愛風(fēng)的來一個，酷girl來一個，還有文藝風(fēng)的也要來一個。”小吳是“95后”女生，愛好之一就是買手機殼。她告訴我們，她的購物車?yán)锟偰芴芍鴥蓚€沒來得及下單的手機殼，過一段時間新鮮感過了就換新。

為什么年輕人這么熱衷換手機殼呢？因為如今的手機殼太風(fēng)格多變了，簡約時尚、可愛少女、個性潮流、搞怪趣味……幾乎能想到的形容詞，在淘寶的手機殼熱門風(fēng)格里都能找到。并且還能和消費者產(chǎn)生情感共鳴，比如考試專用手機殼，可以把知識點夾進透明殼子里，方便背誦，省電護眼；社恐專用手機殼，把萬能回復(fù)印在手機殼上，時時翻閱。

并且，極具個性的手機殼也備受追捧，“菜刀”手機殼算其中一個。不光有很多博主分享使用視頻，而且在電商平臺上銷量較高。在淘寶上，銷量最高的一款菜刀手機殼月銷量超過600件。此外還有魔發(fā)精靈手機殼讓所有短發(fā)女生圓了把編發(fā)夢，麻花辮、中分、挑染、齊劉海、莫西干……放蕩不羈的彩發(fā)下，躁動著一顆顆小公主的心。以及任何能想到的生活用品、五金配件、動植物，甚至是人體部位，都可以是手機殼的靈感來源。

在電商平臺上，親自動手設(shè)計或制作手機殼的風(fēng)，已吹進了年輕人的心房，各種工具包和教程應(yīng)運而生。85后的柳曼，經(jīng)營的就是手機殼網(wǎng)店?！拔以谔詫殹⑵炊喽喽奸_了店，賣的手機殼不是市場貨，主打個性化定制?！绷榻B，自己最初是在廣埠屯開配飾店，后來生意不好做了，于是轉(zhuǎn)型線上，“很多人都是在深圳那邊進貨，直接賣，賺差價，但這樣一來就沒有競爭力了，就是拼價格?！?/p>

多年的開店經(jīng)歷，讓柳曼見證了手機殼市場的變遷。她介紹，在蘋果還沒成為街機前，賣得最多的是諾基亞的手機殼，不過那會兒，手機殼還是一個非常不起眼的小生意?！半S著觸屏的發(fā)展，手機殼的生意才慢慢好起來?！?/p>

“你想，衣服可以定制、鞋子可以定制，茶杯等等小東西也可以定制，為啥手機殼不行呢？”柳曼說，手機殼生意有一個很重要的優(yōu)勢是，就是消費者以女性居多，“男性一個手機殼可以用好久，但女性不一樣，今天可以喜歡這個娃娃，明天又喜歡那個卡通IP，并且她們買手機殼是不設(shè)上限的。”

在柳曼店里定制手機殼的消費者，7成以上是女性，客單價約30元，定制的圖片除了自己的照片、男友的照片、寵物的照片外，還有一些卡通動漫人物。

訂制手機殼和DIY手機殼，讓“擁有獨一無二的手機殼”這件事成為了可能。個性配圖手機殼，可以印照片、打字、放表情包……甚至不需要和客服對線，就跟自己修圖一樣快捷方便。另一邊，奶油膠DIY的風(fēng)潮也異軍突起——手機殼逐漸開始3D化。還有其他新興材質(zhì)手機殼類型，超輕黏土手機殼、毛線針織手機殼、絲綢手機殼……甚至有手作大佬盯上了電焊。凝結(jié)了無數(shù)心血與創(chuàng)意，以“獨一無二”作為主要賣點的個性手機殼，可以說是狠狠拿捏住了年輕人的心。

為什么我們需要手機殼？

事情是怎么發(fā)展到這一步的？回望手機殼的發(fā)展歷程，并沒有太久。

最初的手機殼功能非常單一——保護手機。為了方便區(qū)分，我們暫時把這類單純只起到保護作用的手機殼稱之為“手機殼1.0”。有1.0自然就有2.0，2.0和1.0之間最大的區(qū)別用一個詞可以概括——“身份”：在手機殼2.0時代，手機殼不再是簡單的手機保護措施，而是保護之外起到更多的“功能性”作用：那些可以側(cè)過來當(dāng)手機支架使用的手機殼，就是“手機殼2.0”時代最好的例子。從根本上看，翻蓋手機殼的誕生其實是手機發(fā)展的必然結(jié)果。

隨著智能機一統(tǒng)江山，手機殼才在“必備配件”的路上找到了新的定位。融合了社交、時尚等要素，材質(zhì)款式也多元化起來：硅膠、塑膠、皮革、液態(tài)硅膠、金屬、TPU、碳纖維，亞克力、木質(zhì)……曾經(jīng)以實用性征服消費者的手機殼，如今已然與盲盒、手辦等年輕人喜愛的新“社交貨幣”一樣，成為娛樂性、精神性消費的重要部分。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計：十年前，手機殼的保護性能和耐用性，被視為影響其購買決定的首要因素，其次，才是優(yōu)質(zhì)的材料和美觀程度。而現(xiàn)在，買手機殼，成了一件自然而然，根本不需要考慮許多的事——有超過75%的消費者會在購入手機之后，立馬購入手機膜和手機殼湊一套；購買手機殼的消費者中，又有四分之一的人不止一個手機殼。

說到底，理性購置手機殼，也算是在復(fù)雜的生活中，給自己找一個簡單的情緒出口，添一點儀式感……畢竟，以承受范圍內(nèi)的價格，收獲難得的快樂，總是容易被人們所接受的。