新國潮下農(nóng)產(chǎn)品品牌VI設計

張偉東，張宇航

(遼寧科技學院 人文藝術學院，遼寧 本溪 117003)

VI設計應該運用統(tǒng)一規(guī)范的設計系統(tǒng)，將企業(yè)、品牌信息規(guī)范化、明晰化、系統(tǒng)化地展示出來，強化視覺形象，打造統(tǒng)一的外觀視覺形象和理念，使信息的傳播更有效、更高效，給受眾留下深刻的印象。農(nóng)產(chǎn)品品牌為了獲得購買者的認可，并對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生較好的情感印象，品牌VI設計是品牌建設的關鍵，因此為農(nóng)產(chǎn)品設計屬于自己的品牌VI系統(tǒng)十分重要。

新國潮的概念十分廣泛，不僅代表時尚趨勢，還受到藝術、商業(yè)、生活動態(tài)與社會發(fā)展變化方向的影響。當前正處于中國傳統(tǒng)文化的復興時期，設計師們更應當深入分析中國國情，使人們現(xiàn)代生活的各個方面更具設計感。同時，食品行業(yè)之間的競爭不斷加劇，許多企業(yè)通過VI設計來進行整合包裝推廣，樹立鮮明的品牌形象，以便在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

1 農(nóng)產(chǎn)品品牌VI設計的重要性

1.1 加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設和品牌維護的理念

目前，許多地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品面臨的關鍵問題是缺乏對自己品牌的塑造和維護的認識。許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)并不注重企業(yè)品牌的建設，沒有明確的VI系統(tǒng)。許多有些名氣的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌，只是用簡單的包裝皮印上產(chǎn)品名稱，單純地靠產(chǎn)品質量在本地區(qū)進行銷售，沒有為產(chǎn)品開拓出更好的銷售渠道。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應充分了解品牌VI的重要性，對自身產(chǎn)品進行有效的品牌建設和品牌維護。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌VI設計的重要作用

品牌VI設計在提升產(chǎn)品形象方面發(fā)揮著至關重要的作用，它是產(chǎn)品外觀與內在品質的有機統(tǒng)一。同樣，它也詮釋了產(chǎn)品的生產(chǎn)理念、特點、質量等。雖然塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌VI形象不一定能給農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)帶來立竿見影的經(jīng)濟效益，但可以創(chuàng)造良好的品牌效益，獲得良好的品牌印象，讓人了解并記住自己的產(chǎn)品。最終會獲得被品牌效益所影響的經(jīng)濟效益。未來的農(nóng)產(chǎn)品競爭不僅僅是產(chǎn)品質量，更重要的是產(chǎn)品形象、品牌印象的爭奪。所以，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌VI形象已成為具有長遠眼光的企業(yè)的長期戰(zhàn)略。品牌的價值來自良好的產(chǎn)品形象，而好的產(chǎn)品形象來源于人們的信任和好感。

1.3 以國潮下的創(chuàng)新VI設計推動農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立

為了更好地擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場，適應日益激烈的市場競爭，農(nóng)產(chǎn)品品牌VI設計要具有自己獨特的特征，與眾不同，這樣才能容易讓消費者形成深刻的記憶。如將農(nóng)產(chǎn)品與國潮風完美結合并開展創(chuàng)新設計，從而使農(nóng)產(chǎn)品品牌VI設計具有強烈的視覺沖擊力，且形式完美、裝飾性強、創(chuàng)意獨特，讓人感覺賞心悅目，在欣賞過程中牢記其品牌含義。

2 國潮下創(chuàng)意新穎的農(nóng)產(chǎn)品VI設計案例簡析

發(fā)芽糙米的國朝風包裝如圖1、圖2、圖3，在設計上充分體現(xiàn)了自然有機的概念，寓意空曠的山野孕育著品質良好的稻米。富有意蘊的國朝風插圖的設計結合了仙鶴和鳳凰。鳳凰造型是中國民間美術中最具代表性的藝術圖形，它是民間美術的基礎和母體藝術，鳳凰造型作為一種重要的傳統(tǒng)設計元素，為設計注入了新的活力。鶴在傳統(tǒng)吉祥文化中占有非常重要的地位，是仙風道骨和長壽的縮影，也是高尚品格和崇高地位的象征，以此來強調發(fā)芽糙米的優(yōu)質。

圖1 發(fā)芽糙米包裝

圖2 發(fā)芽糙米包裝

圖3 發(fā)芽糙米包裝

3 新國潮下農(nóng)產(chǎn)品品牌VI設計思路

(1)市場調查是設計開展的基礎。在確定了國朝風這個設計方向之后，首先要進行一系列市場研究，以了解消費者對國朝風的喜好，了解國朝適合農(nóng)產(chǎn)品的圖形定位，了解不同農(nóng)產(chǎn)品品牌的不同特點和營銷方式等問題。可以在網(wǎng)絡上做一些基礎研究。在積累了一定的研究經(jīng)驗后，我們開始對其進行分析，為農(nóng)產(chǎn)品做出系統(tǒng)而全面的品牌VI設計方案。

(2)確定標志，明確核心符號。標志是品質、身份的象征，它是品牌形象設計的核心。品牌標志是品牌形象識別的基本特征，反映了產(chǎn)品的自然品質。因此，品牌標志的設計在整體視覺識別系統(tǒng)中具有重要意義。

首先是為農(nóng)產(chǎn)品確定設計方向，設計一個引人注目并具有代表性的標志符號。在經(jīng)過反復分析討論后，進行思考設計的三個中心：“農(nóng)產(chǎn)品”、“品牌VI設計”和“新國潮”。經(jīng)過研討，確定了標志設計的方向，如傳統(tǒng)魅力、文化氛圍、民族特色等。在進行方案設計時，在反復進行討論。經(jīng)過反復討論和修改，最終確定農(nóng)產(chǎn)品的標志。這是對于整個方案的初步設計。

(3)品牌VI制作的具體工作。確定了品牌標志后，我們開始研究整體品牌VI的視覺系統(tǒng)設計，品牌VI設計包括：品牌標志、品牌標準文字、標準色、輔助色、輔助圖形、IP形象、包裝設計等。同時還包括延展設計：像銷售人員服裝、名片、工作證、產(chǎn)品展臺、海報、購物袋、品牌附贈品等。

國潮風在品牌VI系統(tǒng)中應用時，在設計中首先確定富有內涵的國風圖形元素，作為設計中的主要元素，然后對國潮風圖案進行精細設計，因為它決定了消費者第一眼見到農(nóng)產(chǎn)品包裝時對品牌的風格定位。

需要注意的是品牌VI設計系統(tǒng)不是異想天開，它需要較強的可實施性，如果設計的結果很難實現(xiàn)，或者它們高昂的成本對實用產(chǎn)生影響，即使是最好的設計也會因為難以實現(xiàn)而放棄，所以在設計過程中也要注重它的實用性。在電腦制作時應該注意設計方案的完整和圖形的美感，讓大多數(shù)消費者一見傾心，做出購買行為。

4 國潮風下農(nóng)產(chǎn)品品牌VI形象包裝系統(tǒng)

4.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設計

農(nóng)產(chǎn)品包裝設計系列化可以拓展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，可以促進農(nóng)產(chǎn)品包裝標準化和科學化。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設計是品牌VI設計的主要問題之一，在設計包裝農(nóng)產(chǎn)品時，首先是要考慮到消費者人群特征，包括人群的年齡、性別、喜好、職業(yè)，生活習慣、消費習慣、經(jīng)濟地位、文化和教育程度等因素的特征。不同的農(nóng)產(chǎn)品消費者有不同的需求，比如，有些人購買大米追求經(jīng)濟實惠，有些人追求綠色健康，有些人更喜歡精美的小包裝使用方便還能給自己一個美好的心情。為了滿足這些個體的需求，包裝農(nóng)產(chǎn)品須采取有針對性的設計策略，并把產(chǎn)品特征在包裝上完美地體現(xiàn)。

為了使產(chǎn)品有更好的識別性，可延展系列產(chǎn)品的包裝。從包裝內容到制定一系列銷售指南，包裝紙、包裝盒、包裝袋、各種祝?？ㄆ诋a(chǎn)業(yè)鏈延伸的角度也可以形成系列。產(chǎn)品的不同規(guī)格包裝形成一個系列；同一類別的各個產(chǎn)品包裝形成一個系列。通過這種系列化方式，將農(nóng)產(chǎn)品進行一個集合的展示，提升品牌的識別度、認可度，進一步擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。

4.2 以國潮風包裝帶動線上線下銷售

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在產(chǎn)品包裝完成后就面臨著銷售的問題，而這也是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最重要的問題。在傳統(tǒng)媒體時代，農(nóng)產(chǎn)品的銷售主要以線下銷售，本地銷售，口碑銷售為主。進入新媒體時代，人們的購買習慣發(fā)生巨大的變化，新的購買習慣影響傳統(tǒng)的銷售效果，所以農(nóng)產(chǎn)品進行線上線下銷售是順應時代潮流而必行的銷售方式。

除了對產(chǎn)品的品質要求外，最能吸引消費者的就是產(chǎn)品包裝。新穎時尚的國潮風設計，能讓線下消費者看到新穎美觀的產(chǎn)品，能讓產(chǎn)品更有傳統(tǒng)感和檔次，讓自用和贈送禮品的消費者更為喜歡。同時，國潮風設計能讓線上的消費者，因為包裝風格而產(chǎn)生好感，從而達到擴大銷售的目的。例如：喜上眉梢雜糧禮盒，借用喜鵲登枝、福氣盈門來營造歡樂幸福的氛圍，深受節(jié)假日送禮者的歡迎。

5 品牌VI設計對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的影響

品牌形象一旦根植于消費者心目中，發(fā)揮出的能量是不可估量的。一個優(yōu)秀的VI設計對農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生的影響主要在于三方面，一是可以明確區(qū)分公司農(nóng)產(chǎn)品品牌與其他品牌，可以樹立品牌的鮮明形象；二是可以傳遞農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營理念和文化，提升企業(yè)形象；三是可以吸引公眾的注意力，并留下深刻的印象。這是為了讓消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生高度的信任。

在為企業(yè)帶來紅利的同時，它也是一把雙刃劍，優(yōu)秀的VI設計無疑可以幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展形象，提升品牌形象，而VI設計的失敗無疑會阻礙企業(yè)前進的道路?？傊r(nóng)產(chǎn)品VI設計的準則必須與農(nóng)產(chǎn)品品牌的精神面貌和企業(yè)文化相一致，并符合大眾審美，這對品牌的長期成長具有積極意義。

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計是一個系統(tǒng)的工程。農(nóng)產(chǎn)品品牌標志、農(nóng)產(chǎn)品包裝設計、農(nóng)產(chǎn)品形象設計、農(nóng)產(chǎn)品銷售方案策劃等，只有被充分重視，才能做到農(nóng)產(chǎn)品品牌化運作，才能為地方農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造知名度，進一步擴大農(nóng)產(chǎn)品的市場。