河南省傳統(tǒng)村落非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌的知識產(chǎn)權保護
——以羅山皮影為例

楊璐璐

信陽農(nóng)林學院規(guī)劃與設計學院，河南 信陽 464000

非物質文化遺產(chǎn)作為無形的文化資產(chǎn)，囊括了民俗文化活動、傳統(tǒng)表演技藝、傳統(tǒng)實踐知識和技能，以及與之相關的器具、手工藝制品等實物載體的文化傳承空間［1］。河南省傳統(tǒng)村落鄉(xiāng)土民間藝術資源蘊藏豐富，展現(xiàn)了村落歷史文化和地域環(huán)境影響下所形成的審美情趣和價值取向，是鄉(xiāng)土民眾智慧的結晶。伴隨著河南省傳統(tǒng)村落歷史文化的變遷和自然環(huán)境的發(fā)展，逐步使世代相繼的非物質文化遺產(chǎn)傳承狀態(tài)不斷衰落。因此，如何使處于瀕危狀態(tài)的非物質文化遺產(chǎn)得到更好的保護與傳承已經(jīng)成為一個迫在眉睫的問題。作為河南省傳統(tǒng)村落文化和經(jīng)濟雙重顯性和隱性載體的民間藝術，要繼續(xù)生存延續(xù)發(fā)展，其最佳的路徑選擇是立足和維護傳統(tǒng)村落非物質文化遺產(chǎn)原生態(tài)優(yōu)勢進行深層次的再生性保護，形成一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。通過對傳統(tǒng)村落非物質文化遺產(chǎn)項目文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化合理運作與研發(fā)，以及文創(chuàng)品牌知識產(chǎn)權的有效保護，循序漸進地實現(xiàn)傳統(tǒng)村落文化的“活態(tài)”傳承。

一、非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌的知識產(chǎn)權保護概述

（一）非物質文化遺產(chǎn)發(fā)展概述

由表1可見，隨著人們在長期的探索實踐中不斷完善對非物質文化遺產(chǎn)的認識，充分開發(fā)和利用非物質文化遺產(chǎn)的文化價值和經(jīng)濟價值，從而實現(xiàn)非物質文化遺產(chǎn)得到有效保護與傳承，散發(fā)不朽的“活力”。

表1 非物質文化遺產(chǎn)發(fā)展簡表［2］

（二）文創(chuàng)品牌的知識產(chǎn)權保護概述

由表2可見，非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌的知識產(chǎn)權保護主要從《商標法》《著作權法》《專利法》三方面制度展開。

表2 文創(chuàng)品牌的知識產(chǎn)權保護簡表［3］

（三）羅山皮影概述

由表3可見，羅山皮影是河南省非物質文化遺產(chǎn)名錄中民間藝術的優(yōu)秀組成部分。作為歷代皮影藝人智慧與汗水的結晶，自明朝嘉靖年間傳入羅山縣，歷經(jīng)清代中晚期至民國初期的興盛，距今已有400多年的歷史［5］。羅山皮影在生生不息的傳承與發(fā)展歷程中逐漸形成皮影藝人傳承、鄉(xiāng)土民間流傳的自我發(fā)展機制。羅山皮影藝術“依皮成形，借光樹影，影人操縱，說唱演奏”，主要表達鄉(xiāng)土民間歷史故事和神話傳說，生動細膩地演繹出生、旦、凈、丑的喜怒哀樂。其造型精美、色彩炫麗、雕刻精琢、寓意美好，集裝飾性、審美性和表演性于一體，深受廣大群眾喜愛（見圖1）。

圖1 羅山皮影藝術

表3 羅山皮影概述簡表［4］

二、非物質文化遺產(chǎn)驅動的羅山皮影文創(chuàng)品牌開發(fā)

（一）羅山皮影文創(chuàng)品牌開發(fā)的應用價值

在河南省傳統(tǒng)村落文旅融合發(fā)展的背景下，非物質文化遺產(chǎn)驅動的羅山皮影文創(chuàng)品牌開發(fā)的優(yōu)勢是有利于廣泛受眾群體表達文化記憶、傳播文化情感；當?shù)卣匾暸c扶持非物質文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新；企業(yè)利用非物質文化遺產(chǎn)原創(chuàng)原生的特點，便于文創(chuàng)產(chǎn)品制作形成產(chǎn)業(yè)化從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益。文創(chuàng)品牌開發(fā)者將非物質文化遺產(chǎn)羅山皮影藝術從無形符號轉化成有形符號應用于文創(chuàng)品牌中，將最為典型的羅山皮影歷史故事、語言文字、造型圖案傳播出去，利用文創(chuàng)品牌的多樣性和包容性突破其傳統(tǒng)單一的傳播途徑，實現(xiàn)生動立體式跨媒介傳播，依托文創(chuàng)品牌的文化性和趣味性強化非物質文化遺產(chǎn)羅山皮影的影響力和競爭力。

（二）羅山皮影文創(chuàng)品牌開發(fā)的應用方法

1.功能主導型設計

羅山皮影文創(chuàng)品牌產(chǎn)品設計載體的功能不是單一的，它兼具審美功能和實用功能，可采用仿造原生、提取復制非物質文化遺產(chǎn)的圖形符號、色彩質感、視覺肌理等方式，將提取的皮影文化元素進行具象形態(tài)轉化，設計出功能主導型的“日常用品”，直觀地再現(xiàn)出羅山皮影的“古樸影韻”。例如華州皮影藝人在保護傳統(tǒng)皮影藝術制作工藝的同時，還致力于皮影文創(chuàng)品牌的研發(fā)和創(chuàng)新，引入工筆畫手法開發(fā)出皮影擺件、掛件、折扇、首飾等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.演繹故事型設計

羅山皮影文創(chuàng)品牌產(chǎn)品設計不是單純地將皮影人物造型圖案進行扁平化貼圖處理，故事型設計通常采用“講故事，訴情感，談共鳴”的方法來體現(xiàn)出羅山皮影文創(chuàng)品牌的文化內(nèi)涵特征。要講好羅山皮影文創(chuàng)品牌的故事，需要充分了解受眾市場、受眾購買行為模式及類型，并從中發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品中的“受眾吸引點”。演繹故事型設計，需要充分挖掘非物質文化遺產(chǎn)羅山皮影的歷史溯源、文化記憶、鄉(xiāng)土風俗、制造工藝、演繹流程、傳承故事等，構架出的品牌故事文案合乎邏輯，具有完整的敘事性。

3.科技智能型設計

羅山皮影文創(chuàng)品牌產(chǎn)品設計可將藝術與科技共融發(fā)展，有效利用AI技術實現(xiàn)科技智能型設計，其主要分為內(nèi)容維度和技術維度兩個層面。內(nèi)容維度是以羅山皮影圖案元素為核心，高效協(xié)同創(chuàng)新設計?；诹_山皮影圖案的文創(chuàng)品牌產(chǎn)品設計可高效利用AI技術完成素材的前期搜集、信息整理、大數(shù)據(jù)分析等工作，一方面能夠快速整合零散資源數(shù)據(jù)，助力文創(chuàng)品牌精準定位；另一方面能夠深挖羅山皮影圖案文化價值，提升文創(chuàng)品牌核心競爭力。技術維度是以“VR”和“AR”技術賦能皮影文創(chuàng)，多場景沉浸式體驗?；诹_山皮影圖案的文創(chuàng)品牌產(chǎn)品設計可通過融入“VR”和“AR”技術，將精美的皮影藝術淋漓盡致地展現(xiàn)在受眾面前，豐富和增強受眾對皮影文化的認識，使受眾在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中沉浸式交互體驗皮影藝術，從而拉近文創(chuàng)品牌與受眾之間的距離，實現(xiàn)情感式共融互通。

三、非物質文化遺產(chǎn)羅山皮影文創(chuàng)品牌的知識產(chǎn)權保護

（一）非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌的知識產(chǎn)權法保護的可行性

1.非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌與知識產(chǎn)權客體的一致性

非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌來自于不同群體經(jīng)驗的積累和群體特色的積淀，是一種“源于經(jīng)驗，始于文化”的精神實踐，它是不同群體用其智慧結晶出的文化沉淀，通過文創(chuàng)品牌的物質形式為依托進行傳承，屬于人類巧妙運用知識和技能所形成的智慧創(chuàng)造和研究成果。利用非物質文化遺產(chǎn)設計開發(fā)出的文創(chuàng)品牌歸屬于知識產(chǎn)品，符合知識產(chǎn)權的產(chǎn)權化保護方式，因此，對非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌進行知識產(chǎn)權保護具有必要性和切實性。知識產(chǎn)權法的保護是產(chǎn)生于與傳統(tǒng)財產(chǎn)權保護本質不同的基礎上，即其保護的是智慧創(chuàng)造和研究成果的精神財富，知識產(chǎn)權法律制度所強調(diào)和關注的重點是基于無形智力成果及相關成就產(chǎn)生的各種利益關系，因此，非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌與知識產(chǎn)權保護對象的客體之間具有一致性［2］。

2.非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌與知識產(chǎn)權制度的契合性

知識產(chǎn)權制度兼顧非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌的文化權益和經(jīng)濟權益。文創(chuàng)品牌作為非物質文化遺產(chǎn)的傳播載體，它承載著深厚的傳統(tǒng)文化烙印，影射豐富的傳統(tǒng)文化價值，其創(chuàng)設的品牌故事能夠表達出文化認同感，因此，非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌具有文化權益。同時，非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌還具有經(jīng)濟權益的屬性。從人類開始保護非物質文化遺產(chǎn)不被外界不正當商業(yè)利用時起，通過非物質文化遺產(chǎn)開發(fā)和設計出的文創(chuàng)品牌的巨大經(jīng)濟價值就已被關注和挖掘，許多無良商家已開始盜用非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌謀取非法利益。因此，非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌與知識產(chǎn)權制度具有契合性。

（二）非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌的知識產(chǎn)權保護

1.非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌著作權保護

著作權對于非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌的保護主要是為了保護非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品設計作者的勞動，避免其創(chuàng)作出的設計成果未經(jīng)授權或允許被他人擅自復制、修改、濫用。著作權是非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌的核心競爭力，保護好著作權的內(nèi)容，對非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品進行生產(chǎn)、策劃、營銷，才可以將著作權變?yōu)橛鞋F(xiàn)實意義的有形資產(chǎn)。從著作權角度來看，非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌發(fā)展的基礎就是著作權的良性保護。但著作權保護非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌產(chǎn)品創(chuàng)意成果必須建立在創(chuàng)意已經(jīng)通過設計作品形式表達，存在被他人復制篡改的風險。即創(chuàng)意在未被轉化為設計作品之前，是不能受到知識產(chǎn)權保護的。而非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品一旦被開發(fā)，創(chuàng)作者就應該重視保護設計作品以及應享有的人身權和財產(chǎn)權，具體做法是及時去版權局登記或者進行在線登記保護［6］。因此對于屬于著作權保護作品類型的非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品都適用于著作權保護，具體類型包括羅山皮影書籍、羅山皮影造型絲織品、羅山皮影造型玩偶、羅山皮影造型首飾、羅山皮影伴手禮等，將羅山皮影文化融入產(chǎn)品創(chuàng)意、用創(chuàng)意設計引領消費，在善用著作權登記和受到知識產(chǎn)權保護的同時增加文創(chuàng)品牌創(chuàng)造的經(jīng)濟效益。

2.非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌商標權保護

非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌具有經(jīng)濟和文化雙重價值，因此文創(chuàng)品牌商標的注冊可以幫助實現(xiàn)和保護非物質傳統(tǒng)資源的價值。就文創(chuàng)品牌的商標來說，商標是文創(chuàng)品牌價值和權利的最直接的依附載體，在激烈的市場競爭中商標作為一種區(qū)分文創(chuàng)品牌的產(chǎn)品和服務的標志媒介，最大程度上推動了文創(chuàng)品牌的商業(yè)化模式運行。商標在創(chuàng)立期時要有明確的羅山皮影文創(chuàng)品牌的名稱、標識、注冊程序等，步入發(fā)展期就要依靠廣泛宣傳和營銷服務來提高其知名度和品牌價值。通常來說，羅山皮影藝術造型形象往往不能受到版權保護，因此需要通過設計和注冊商標的形式來保護非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌，并通過商標開拓新市場。非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌“走出去”首要考慮的是準備多套設計方案以備商標注冊的順利通過。對于具有良好市場前景和商業(yè)價值的非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，需提前策劃商標市場戰(zhàn)略，針對多種羅山皮影造型進行一系列防御商標或聯(lián)合商標注冊從而占據(jù)市場主動地位。

3.非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌專利權保護

非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌的專利保護主要是將可以納入專利法客體的發(fā)明、實用新型或外觀設計的產(chǎn)品納入《專利法》保護，通過申請注冊具備實用性、創(chuàng)造性和新穎性的專利而受到知識產(chǎn)權保護。專利的分類以技術方案進行劃分，針對非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品新技術、新方法所提出的發(fā)明專利和對非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品形狀、構造形式或兩者相結合所提出的實用新型專利都歸屬于技術方案，對非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)、圖案、色彩、材料等視覺符號所提出的外觀設計專利屬于非技術方案。專利自授權之后需繳納維持年費，因此對于具有商業(yè)開發(fā)價值的羅山皮影藝術產(chǎn)品造型的非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)衍生品，可根據(jù)科技智能型文創(chuàng)品牌開發(fā)設計提出發(fā)明專利申請，演繹故事型文創(chuàng)品牌開發(fā)設計提出實用新型專利申請，功能主導型文創(chuàng)品牌開發(fā)設計提出外觀設計專利申請，運用平華樸實的設計語言將皮影藝術造型精華以擺件、掛件、折扇、首飾等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品方式傳承非物質文化遺產(chǎn)，傳遞文創(chuàng)品牌價值。

四、結語

非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌是河南省傳統(tǒng)村落文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是傳承和傳播河南省傳統(tǒng)村落文化的重要物質載體，非物質文化遺產(chǎn)羅山皮影與文創(chuàng)品牌的交叉體現(xiàn)了河南省民俗文化的生命力。非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌成長與發(fā)展的前提是得到知識產(chǎn)權法的保駕護航。文創(chuàng)品牌合法運用知識產(chǎn)權法的保護，不僅可以有效保護文創(chuàng)產(chǎn)品不受侵犯，同時也是非物質文化遺產(chǎn)法律保護的直接途徑。非物質文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌“走出去”必須重視著作權、商標權、專利權的保護。羅山皮影文創(chuàng)品牌的發(fā)展要得到法律的保護，在提取皮影文化元素用于功能主導型設計、演繹故事型設計、科技智能型設計創(chuàng)作的同時要通過登記著作權、注冊商標創(chuàng)建品牌、申請專利保護品牌等一系列知識產(chǎn)權保護手段，使河南省傳統(tǒng)村落非物質文化遺產(chǎn)借助文創(chuàng)品牌而傳播、傳承。