北京冬奧會背景下冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

劉賀娟　徐若寒

【摘要】在冬奧會舉辦歷史上，幾乎每屆冬奧會都會促進舉辦國的冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2022年北京冬奧會，同樣會為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來機遇。北京冬奧會是披掛了冰雪運動外衣的奧林匹克精神的顯現(xiàn)，按照奧林匹克運動的一貫精神，注重人文，北京冬奧會也在不斷吸取新的科學技術(shù)豐富其展現(xiàn)的形式。與冬奧會相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，集中在運動項目開發(fā)、衍生產(chǎn)品制作、媒體產(chǎn)品設(shè)計、周邊市場運營和后期場館利用等幾個方面，為更好地促進冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要在技術(shù)、人才、社會寬容度及完善冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)鏈條等幾個方面做出努力。

【關(guān)鍵詞】北京冬奧會;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展策略;技術(shù);人才

【中圖分類號】G127? ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章標號】2096-8264（2022）18-0069-05

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.18.021

基金項目：本文系北京市社會科學基金決策咨詢重點項目《北京冬奧會應用背景下5G與超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》 （項目編號：20JCB084），民盟北京市委2021年重點研究課題《“人文冬奧”理念闡釋與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》研究成果。

冬季奧運會是具有文化內(nèi)涵的體育盛會，是全球性的文化會展，舉辦冬奧會也是舉辦城市及舉辦國發(fā)展冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)的好時機。其中冬奧會開閉幕式的火炬擦創(chuàng)意系統(tǒng)將通過電視轉(zhuǎn)播傳向全球，會展與廣告運營是奧運會發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)。冬奧經(jīng)濟是整體經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”，對于拉動相關(guān)行業(yè)具有特殊的功能，對于冬奧文化相關(guān)的冰雪運動產(chǎn)品的策劃者、創(chuàng)造者、消費者來說，冰雪運動的文化創(chuàng)意對于冬奧文化產(chǎn)品的設(shè)計、規(guī)劃、制作、創(chuàng)新等方面都具有舉足輕重的作用。

在北京冬奧會的背景下，冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了重要時機。在運動項目開發(fā)、衍生產(chǎn)品制造、媒體產(chǎn)品設(shè)計、周邊市場運營、后期場館利用等幾個方面具有廣闊的開發(fā)價值。

一、冬奧會：冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機

文化產(chǎn)業(yè)，也被稱為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意經(jīng)濟”等，在當下后工業(yè)時代與知識經(jīng)濟的背景下興起的朝陽產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的興起，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級在文化領(lǐng)域顯現(xiàn)的必然結(jié)果。德國西奧多·阿道爾諾（Theodor Adono）和馬克斯·霍克海默（ Max Horkhemier）在20世紀四十年代第一次提出了“文化工業(yè)”的概念，指出“文化工業(yè)”是憑借現(xiàn)代科學技術(shù)手段大規(guī)模地復制、商品化的、非創(chuàng)造性的文化產(chǎn)品的娛樂產(chǎn)業(yè)體系，背離了啟蒙的理想，是“欺騙群眾的啟蒙精神”，是對真正的文化藝術(shù)的背叛①。隨著時代的文化變遷，文化對經(jīng)濟的影響越來越大，英國以城市復興、國家經(jīng)濟振興為目標，用文化重新定義傳統(tǒng)經(jīng)濟，將電影、電視、音樂、美術(shù)等具有商業(yè)價值的領(lǐng)域都貼上了文化的標簽。

文化產(chǎn)業(yè)真正引起世界的關(guān)注源于英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提出。1997年，英國正式提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，即“那些源于個人創(chuàng)造力的技能和才華，而通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，可以發(fā)揮創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的潛力的活動” ②。在世界范圍內(nèi)，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等也都被稱為“文化產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)的范疇包括13個行業(yè)，即：廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等等。

隨著時代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)因為是涉獵的內(nèi)容不同，也有了更加細致的分類。在我國國家標準局《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》中的16個門類中，體育位列第12大類“衛(wèi)生、體育和社會服務(wù)業(yè)”，我國體育文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高第三產(chǎn)業(yè)附加值起到積極作用，體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系中的重要組成部分。

2008年北京奧運會的成功申辦、籌辦與舉辦及賽后，我國與之相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。因為冬季奧運會是與冰雪運動緊密聯(lián)系在一起的文化產(chǎn)業(yè)形式，綜合之前的研究和文化產(chǎn)業(yè)實踐，將與冬奧會相關(guān)的冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)定義為：以冬奧會為機遇，高度依賴體育文化創(chuàng)新，借助高科技的傳輸手段，用現(xiàn)代傳輸方式爭奪消費注意力，以體育運動，尤其是冰雪運動中蘊含的娛樂性、休閑性和注重體驗為經(jīng)濟形態(tài)，形成依賴個人創(chuàng)意、技巧及創(chuàng)意才華，運用知識產(chǎn)權(quán)為基本的形式，創(chuàng)造才發(fā)和就業(yè)潛力的顯著特征。主要涉及的領(lǐng)域有：體育場館建設(shè)、體育外觀設(shè)計、體育商務(wù)策劃、體育廣告、體育出版、競技賽事、電子競技游戲、體育信息軟件、體育影視動漫、賽事轉(zhuǎn)播等，同時還包括特許商品、藝術(shù)品的制作等，涉及冬奧文化的各個方面的以冰雪運動為外在形式的文化創(chuàng)意經(jīng)濟。北京冬奧會將憑借其影響力大、附加值高等方面的特征成為我國冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，為我國冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺。

冬季奧運會是全世界人民以冬季運動為外殼進行的文化交流。北京冬奧會背景下的冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)則是在我國基于體育運動產(chǎn)生的一種社會文化現(xiàn)象，已經(jīng)超越了體育這一范圍的局限。冬奧會文化創(chuàng)意的活動也十分豐富，包含美術(shù)、音樂、舞蹈、建筑、文學、影視作品等，也體現(xiàn)著多元的文化創(chuàng)意價值。

二、冬奧會的文化內(nèi)涵

冬奧會本身具有的文化內(nèi)涵，是在北京冬奧會背景下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要依托，北京冬奧會，是對于中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展，是披掛了冰雪外衣的奧林匹克精神的外在顯現(xiàn)，同時也是注重人文的奧運盛會，同時還融合了新的科技手段，體現(xiàn)了與時俱進的精神，具有豐富的文化內(nèi)涵。

（一）披掛冰雪：奧運精神與冰雪運動交融

近年來，隨著冰雪運動在廣大民眾中不斷普及，人們越發(fā)關(guān)注冰雪運動的起源。在新疆阿勒泰地區(qū)敦德布拉克河上游溝谷東側(cè)的1號巖畫棚內(nèi)，發(fā)現(xiàn)了繪有滑雪狩獵內(nèi)容的巖畫。經(jīng)考古學家的初步鑒定，該巖畫繪制于舊石器時代晚期，距今有一萬年左右歷史?！靶陆⒗仗┑貐^(qū)是人類滑雪運動最早起源地”的說法已經(jīng)得到國際公認。我國東北地區(qū)的鄂溫克族先民及赫哲族先民早在一千多年前就已經(jīng)開始了滑雪打獵、狗拉雪橇等各項冰雪運動。在長期的冰雪自然環(huán)境下，形成了特色鮮明的冬季傳統(tǒng)體育文化，并創(chuàng)造了諸如清代《冰嬉圖》等一批珍貴的文化藝術(shù)遺產(chǎn)，具有豐厚的史料價值。

現(xiàn)代冰雪運動起源于歐洲，尤其是北歐地區(qū)。1924年，國際奧林匹克委員會在法國的夏蒙尼舉行“國際冬季體育運動周”活動，在這項活動在兩年后被奧組委確認為第一屆冬季奧運會，由此開啟了冬季奧林匹克運動會的征程。

《奧林匹克憲章》指出：“奧林匹克主義是增強體質(zhì)、意志和精神并使之全面發(fā)展的一種生活哲學。奧林匹克主義謀求把體育運動與文化和教育融合起來，創(chuàng)造一種在努力中求歡樂、發(fā)揮良好榜樣的教育價值并尊重基本原則為基礎(chǔ)的生活方式”。③冬季奧運會與夏季奧運會相呼應，共同體現(xiàn)了奧林匹克的文化精神，不同之處是冬季奧林匹克盛會舉辦的日期、外在的運動形式等與夏奧會有明顯不同。它是以冰雪運動為外衣，將奧林匹克精神傳播到世界的各個角落，實現(xiàn)冰雪運動運動與文化和教育的融合，促使人們在教育中掌握冰雪運動的技能，進而形成健康的生活方式，促進社會文化進步、推動經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)以冰雪運動為依托的文化融合。

（二）注重人文：以人為本的北京冬奧會

“奧林匹克不是一場競賽，而是一種源于內(nèi)心的文化交流與融合” ④，其中體現(xiàn)著深刻的人文精神。奧林匹克運動，“既是一種體育競技活動，更是奧林匹克運動文化的傳播與培育的過程，是全球傳播奧林匹克宗旨、理想和精神的文化活動?！?⑤奧林匹克文化體現(xiàn)了對人的充分尊重，具有濃厚的人文色彩。

我國有五千年的歷史文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)文化中也蘊含著深厚的人文理念。人文一詞最早見于《周易》：“觀乎人文以化成天下”，“文明以止，人文也?！倍本┒瑠W會、冬殘奧會正式對外發(fā)布的口號“一起向未來”則為“和”“和諧”等中國傳統(tǒng)的概念提供了最好的注釋。

北京在申辦2022年冬奧會時，提出“以運動員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”三大申辦理念，這是北京在新形勢下對奧林匹克精神的深度闡釋。“以運動員為中心”，將賽場上的運動員確立為賽事的主體，作為東道主，我們有責任想運動員之所想、急運動員之所急，為遠道而來的運動員們營造濃厚的文化交流氛圍，讓他們在競技之余感受到中國文化的傳統(tǒng)魅力和博大精深?！翱沙掷m(xù)發(fā)展”則從人和整個世界的發(fā)展的角度來明確冬奧會的申辦與承辦工作，讓全民在籌備和舉辦中分享奧運成果?！肮?jié)儉辦賽”強調(diào)節(jié)約資本，充分考慮我國國情及民生，以勤儉為本，讓奧運遺產(chǎn)更好地惠及公眾。縱觀三大理念，其核心本質(zhì)可用一個詞來概括：“以人為本”。在踐行三大理念的過程中，我們必須時刻抓住“以人為本”的核心，才不會偏離軌道，才能如期實現(xiàn)“純潔的冰雪，激情的約會”這一美好愿景。

（三）與時俱進：人文精神與科技當代融合

冬奧會的人文精神被賦予了新的內(nèi)涵，立足新的發(fā)展階段，“以北京冬奧會為載體，通過體育相交、文化相融、文明相通，拉緊各國人民相互尊重、相互理解的精神紐帶，積極傳播‘人類命運共同體’的文明理念，有利于展示中國文明型崛起的大國形象。” ⑥

當代社會發(fā)展，只有當人文精神與當代科技相融合，現(xiàn)代科技才能發(fā)揮它的最大優(yōu)勢，保障我們的社會正常運轉(zhuǎn)，北京冬奧會將新的技術(shù)運用到了賽場上。2021年4月，“相約北京”測試賽依次開展，“子彈時間”技術(shù)、“自由視角”技術(shù)、曲面高清斗屏系統(tǒng)等智慧科技成為本次冬奧會的關(guān)鍵詞。

北京冬奧會的場地建設(shè)、運動員備戰(zhàn)、賽事轉(zhuǎn)播等方面，都讓觀眾感受到了智能、科技與創(chuàng)新的力量。例如，“仿真雪場”的創(chuàng)建，先通過無人機三維激光雷達掃描系統(tǒng)搭建的崇禮滑雪場場景，后利用VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)把場景信息顯示出來，再配合上運動員跟蹤系統(tǒng)數(shù)據(jù)，實現(xiàn)賽事視覺場景原景重現(xiàn)，用于運動員在室內(nèi)的仿真訓練，減少運動員在非訓練時的損傷，提高訓練的效率。同時，在5G技術(shù)的加持下，以云技術(shù)支持賽事轉(zhuǎn)播，可以節(jié)省傳統(tǒng)國際廣播中心消耗的大量資源;云計算彈性、可拓展的技術(shù)特點便于為更多中小型賽事提供賽事直播，實現(xiàn)賽事直播和互聯(lián)網(wǎng)用戶的互動，提升傳播效果。這些都是利用最先進的科技是手段為冬奧賦能，提升受眾觀賽的體驗感，與時俱進地為北京冬奧會賦能。

三、冬奧會相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式

北京冬奧會的舉辦，為北京及張家口帶來了良好的發(fā)展契機，將帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生巨大的社會價值和經(jīng)濟效益。在北京冬奧會辦賽的整個過程中，能夠在出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、標志產(chǎn)品的專營權(quán)、指定贊助商的贊助、紀念品以及門票收入等方面帶來直接經(jīng)濟效益，還能夠推動城市周邊地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及體育文化產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)和能源工業(yè)的發(fā)展，刺激通訊、交通、物流、旅游、金融保險、建筑、房地產(chǎn)、餐飲以及其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

（一）運動項目開發(fā)：打造冬奧賽事IP，向全民普及冰雪運動項目

冬奧會“不僅是國際重大的冰雪體育事件中促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中重要載體，也是對舉辦城市北京有著長期影響效應的重大國際冰雪旅游事件?！?⑦作為重大賽事形式的冬奧會，能夠促進冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，北京冬奧會將促使健身娛樂業(yè)和與冰雪相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，從而為冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更大的市場空間。

例如，以“冰墩墩”“雪融融”為主的體育動漫業(yè)和以“冰絲帶”（國家速滑館）等場館建設(shè)、京張體育文化旅游帶發(fā)展為主的體育旅游業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)也發(fā)展起來。以各類冰雪運動賽事為開發(fā)主體的各項賽事將不斷被開發(fā)。其中包括競技類的冰雪運動賽事和全民冰雪運動賽事的創(chuàng)意開發(fā)。競技類冰雪運動賽事的IP開發(fā)，不斷發(fā)展全民冰雪運動賽事的類型開發(fā)，以北京冬奧會的賽事IP為開發(fā)創(chuàng)意起點，讓各種類型的冰雪運動賽事走到大眾身邊。

全民普及，優(yōu)化提升。發(fā)展全民冰雪運動，重點是以青少年為重點，在廣大青少年中推廣冰雪健身休閑項目，豐富群眾性冰雪賽事活動，滿足大眾參與冰雪運動的多層次、多樣化的需求。不斷優(yōu)化冰雪運動項目布局，遵循冰雪運動的內(nèi)在規(guī)律，提高冰雪運動水平。同時也要積極利用社區(qū)來發(fā)展冰雪運動，冬奧社區(qū)可以在我國適合冰雪運動的城市中進行推進，讓更多人走進冰雪運動中。

（二）衍生產(chǎn)品制造：豐富衍生品開發(fā)，發(fā)揚多元文化優(yōu)勢

冬奧會的衍生產(chǎn)品包括的范圍很廣泛，包括冬奧會的相關(guān)周邊產(chǎn)品的開發(fā)。“體育衍生品的發(fā)展迅速，而且隨著健康意識的增強，人們對體育運動更加熱衷，體育已經(jīng)絕對不死單純的競技意義了，已經(jīng)走進了人們生活的每一個細節(jié)?！?⑧

北京冬奧會文化衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)具有多重意義，它既可以創(chuàng)造一定經(jīng)濟效益，又能形象地傳播中華體育精神，進而產(chǎn)生社會效益。

冬奧會文化衍生有形產(chǎn)品以實物為主，諸如以冬奧吉祥物毛絨玩具、會徽紀念幣、有冬奧形象的日用品、工藝品及冬季運動項目的各類形象展示等，都可以納入冬奧會實物衍生產(chǎn)品的范圍中，這些與冬奧相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)走進了人們的生活;也有數(shù)字化虛擬產(chǎn)品，例如冬奧文學作品的電子版本、冬奧網(wǎng)絡(luò)音樂作品、冬奧的電子競技游戲等;北京冬奧會會展是一種特殊形式的文化衍生產(chǎn)品，諸如開幕式和閉幕式、大型文藝表演活動等。北京冬奧會文化衍生產(chǎn)品具有多重屬性，能發(fā)揮多方面的作用，無論是有形產(chǎn)品還是無形產(chǎn)品，都要通過其蘊涵的奧林匹克精神要素和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要素擴大北京冬奧會的影響面。

在當下“互聯(lián)網(wǎng) +”的背景下，北京冬奧會文化衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意要開發(fā)有形產(chǎn)品，創(chuàng)造無形產(chǎn)品，充分考慮到受眾的欣賞及消費的特征，將奧林匹克文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及先進科學技術(shù)結(jié)合在一起。

（三）媒體產(chǎn)品設(shè)計：堅持內(nèi)容為王，技術(shù)加持媒體傳播

冬奧會作為國際大型體育賽事，其媒體產(chǎn)品的設(shè)計被提出了更高的要求，要結(jié)合先進的媒體技術(shù)對于冬奧會及各類冰雪體育賽事的轉(zhuǎn)播給予支持。受眾可以選擇通過電視、電視、PC端、移動終端來收看冬奧會的轉(zhuǎn)播，利用不同的媒介形式來選擇自己喜歡的項目。堅持內(nèi)容為王、渠道制勝，在傳播上實現(xiàn)多種媒介形式的互動，例如，多媒體電視實時直播能夠保證受眾第一時間收看到高清冬奧賽事;PC端和移動客戶端能讓受眾在自主選擇性地收看冬奧賽事;微博、微信等社交媒體能夠發(fā)起各種話題來激發(fā)冬奧話題互動;移動媒體能夠讓人們利用碎片化時間了解冬奧賽事信息，各類小眾的App則能夠附加自身的傳播特點進行冬奧項目、文化的傳播。北京冬奧會以各種媒介技術(shù)形式的互動為具體傳播方式，真正利用新媒介技術(shù)實現(xiàn)“智慧冬奧”。

在各類媒體中互動中，能夠加持5G與超高清視頻技術(shù)的賦能，增強用戶的體驗感和傳遞的高速性，5G+VR技術(shù)，實現(xiàn)觀看賽事的自由視角，每位觀眾可以根據(jù)自身的需要，選擇自己想要觀看的運動員，或者自己感興趣的視角進行賽事觀看。將攝像頭安置在冰雪運動員的服裝上，通過5G與超高清視頻技術(shù)的轉(zhuǎn)播，讓受眾身臨其境地體驗到冰雪運動的魅力。賽事的體驗在冬奧賽事轉(zhuǎn)播中得到應用，也會為未來冰雪運動全民賽事賦予新的創(chuàng)意，為受眾創(chuàng)意獲得更多的可造空間，為全民冰雪運動賽事的媒介傳播提供可以借鑒的藍本。

（四）周邊市場運營：拓展培訓市場，促進大眾冰雪旅游事業(yè)發(fā)展

冰雪運動，因為其本身具有的地域性、季節(jié)性、掌握門檻高、消費比較高的特點，導致了參與冰雪運動的人數(shù)低于夏季運動項目。但是，冰雪運動項目在鍛煉人的身體協(xié)調(diào)性、培養(yǎng)人的意志品質(zhì)方面具有重要的作用，也正是基于此原因，國家體育總局公布了《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》，讓更多人能夠參與冰雪運動項目。

青少年是參與冰雪運動項目的潛力人群。但是，當下青少年群體在參與冰雪項目培訓的人群中占比并不高，送孩子參加冰雪運動培訓的家長也不是很多。主要靠國家推進的冰雪運動進校園活動來帶動廣大青少年參加冰雪運動項目的培訓，這一劣勢同時也意味著青少年冰雪運動培訓的市場具有很大空間。針對青少年培訓市場的巨大空間，未來還可以衍生出其他的相關(guān)內(nèi)容，比如冰雪運動教練員培訓就是很大的一部分。近年來有一些冰上體育健將把冰雪運動培訓市場作為自己涉足的商業(yè)領(lǐng)域之一，如冰雪運動項目世界冠軍紛紛創(chuàng)辦冰雪培訓機構(gòu)，不斷覆蓋更多城市。

未來，進一步拓展冰雪運動的培訓產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮冬奧冠軍的作用，從青少年開始，進一步推進冰雪運動在全民中的普及。

（五）后期場館利用：推動場館轉(zhuǎn)型發(fā)展，注重賽后利用效益

北京冬奧會的13個場館，如何在賽后得到充分的利用，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。促進冬奧場館在保證國家隊的比賽訓練之余向社會開放，積極開展賽事、培訓等活動，推進冬奧場館商業(yè)化運營。以冬奧場館的首鋼園區(qū)為例，引進高端賽事的同時打造原創(chuàng)IP，除了引進冰雪運動項目，還將涉及攀巖、滑板、輪滑、半程馬拉松等項目，充分發(fā)揮首鋼園區(qū)道路、山水、高爐相間等特色的體育項目。在國家行政層面的引導之下，開發(fā)面向社區(qū)的體育場館，是后冬奧時代場館利用和運營最基本的功能開發(fā)，能夠為全民健身提供基本的設(shè)施。同時，推動建設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)基金，成立冰雪運動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化器，建設(shè)國家冰雪運動產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)、推廣各類冰雪運動項目、推進奧運文化傳播及冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)的培育發(fā)展。

四、北京冬奧會背景下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的策略建議

從1924年第一屆冬季奧運會開始，冬季奧運會已經(jīng)具有了將近百年的舉辦歷史，冬季奧運會已經(jīng)成為具有全球性、持續(xù)性、文化內(nèi)涵高、籌辦時間長、投資巨大、參與人員眾多和競技水平高的冬季運動盛會，它已經(jīng)成為具有巨大社會、經(jīng)濟、政治、文化等綜合效益的令人矚目的體育盛會，受到的各國政府和人民的關(guān)注，使影響超越了很多社會文化活動。

冬季奧運會具有獨特的文化內(nèi)涵，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了契機。按照著名經(jīng)濟學家理查德·佛羅里達提出的創(chuàng)意經(jīng)濟的“3T法則”——技術(shù)（Technology）、人才（Talent）、寬容（Tolerance） ，冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在邏輯為城市的寬容環(huán)境吸引人才，人才持續(xù)創(chuàng)造科技，讓冰雪運動文化創(chuàng)新創(chuàng)意人才進入到“自我表達”的新價值體系。為北京冬奧會背景下冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出以下幾個方面策略性建議。

（一）運用現(xiàn)代科學技術(shù)成果，提高與冬奧相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)科技含量

文化產(chǎn)業(yè)，是知識、信息和技術(shù)都密集的文化現(xiàn)象，現(xiàn)代科技成果的運用正對其產(chǎn)生著巨大的影響。而冬奧相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)更加突出了體育特性及其與冰雪產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性。

在2018年平昌冬奧會，韓國政府就已經(jīng)使用了一些先進的科技手段來壯大冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四年之后，科學技術(shù)已經(jīng)取得了更大進步，2022北京冬奧會，同樣會在文化產(chǎn)品中的高科技含量，注重體育技術(shù)、冰雪運動文化的制作能力、表現(xiàn)能力和創(chuàng)新能力，積極推動北京冬奧會背景下文化產(chǎn)品的多層次及網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，增強其發(fā)展的競爭力。同時，用先進的科學技術(shù)，促進我國傳統(tǒng)冰雪運動文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，增強我國冰雪運動文化在國際上的競爭力。

（二）發(fā)展冰雪文化運動產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才的培養(yǎng)

在北京冬奧會背景下的文化產(chǎn)業(yè)中，冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)其關(guān)鍵的內(nèi)核。冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)是科技與文化高度聯(lián)姻的領(lǐng)域，要求人才對于冰雪運動的內(nèi)涵有著深入的理解，對于該類人才的人才構(gòu)成有著特殊的要求?！皠?chuàng)意偏愛那些經(jīng)驗豐富且視野寬廣的頭腦” ⑨，對于冬奧會相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)來說，具有豐富的冰雪運動經(jīng)驗，且具有對于冬季運動的視野寬廣的頭腦，是推廣冬季運動需要的創(chuàng)意人才。北京冬奧會的申辦-籌辦-舉辦-賽后的每個環(huán)節(jié)，都是冬季運動發(fā)展的推廣和普及的時機，對于相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的人才的需要越發(fā)旺盛。

在冬奧賽事參與、冬奧賽事服務(wù)保障、冰雪運動普及、冰雪及綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等領(lǐng)域，都要進行新的發(fā)展需求的體驗。堅定發(fā)展理念，圍繞產(chǎn)業(yè)集聚人才，持續(xù)推動冰雪運動、體育文化旅游、康養(yǎng)醫(yī)療等冬奧相關(guān)的冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)落地生根。打造產(chǎn)業(yè)平臺聚才，創(chuàng)新方式精準引才。

（三）各個城市創(chuàng)造更加包容的環(huán)境，為冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)環(huán)境

寬容的環(huán)境是冬奧相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托。寬容，指的是“這個國家、城市、企業(yè)、團隊的開放性、包容性、流暢性、自我表達性、價值觀、人才能力發(fā)揮指數(shù)、和諧的環(huán)境指數(shù)” ⑩等多個方面的因素的總和，北京冬奧會和冬殘奧會先后舉辦，北京不僅僅為冬奧賽事創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的參賽環(huán)境，也在盡力為冬殘奧會造就一個包容的環(huán)境。

例如，實施了奧運賽場的無障礙措施，根據(jù)《北京2022年冬奧會和冬殘奧會無障礙指南》確定了場館技術(shù)標準，在場館建設(shè)、賽事服務(wù)和主辦城市無障礙環(huán)境等方面確定具體措施，在冬奧的文化傳播與表達，在關(guān)于冬奧文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)研制等各個方面，都給予了最大限度的自由度，實現(xiàn)了關(guān)于冬奧的環(huán)境的開放、價值觀多元、人才培養(yǎng)多樣性等多個方面的寬容度的建設(shè)。

以冬奧相關(guān)的冰雪運動為例，我國地大物博，各個地區(qū)開展冰雪運動的地形地貌具有很大不同，每個地區(qū)的冰雪運動的文化特色也有很大不同，在進行各個地區(qū)的冰雪運動形式的開發(fā)過程中，要因地制宜地結(jié)合當?shù)氐臍v史文化、地形地貌等特色發(fā)展冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)。要促進相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓人們更廣泛地參與到冰雪運動項目中來，要在全國的各個城市創(chuàng)造更加包容的環(huán)境，為冬奧相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意和創(chuàng)造環(huán)境。

（四）完善產(chǎn)業(yè)鏈，促進冬奧文化相關(guān)領(lǐng)域的協(xié)調(diào)發(fā)展

冰雪運動的文化產(chǎn)業(yè)鏈是由多個環(huán)節(jié)、層面的因素構(gòu)成的關(guān)聯(lián)體系。其核心是冰雪運動賽事、形象等的策劃創(chuàng)作、產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、延伸的產(chǎn)品開發(fā)等互相承接的環(huán)節(jié)組成，圍繞該核心還分布著技術(shù)設(shè)備、資本市場、調(diào)查咨詢等密切相關(guān)的服務(wù)環(huán)節(jié)，共同構(gòu)成了立體、交叉、共融的冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)鏈。

在冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，結(jié)合科學技術(shù)、人才培養(yǎng)及創(chuàng)造包容環(huán)境等幾個方面，最終目的是完善冬奧文化相關(guān)領(lǐng)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，打造從策劃創(chuàng)作—產(chǎn)品生產(chǎn)—流通銷售—延伸開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，與冬奧文化融合發(fā)展。我國地大物博，各個地區(qū)的冰雪運動的文化特色也有很大不同，在進行各個地區(qū)的冰雪運動形式的開發(fā)過程中，要根據(jù)當?shù)氐臍v史文化、地形地貌等特色發(fā)展冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)鏈。

五、結(jié)束語

在國際冬奧會的承辦歷史上，很多冬奧會舉辦國迎來冰雪文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展契機，冬奧文化內(nèi)涵被充分挖掘，相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到方向性的拓展。北京冬奧會的申辦—籌辦—舉辦—賽后的每一個環(huán)節(jié)，都為北京的城市發(fā)展迎來重要機會，同時也為我國冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)迎來重要的發(fā)展機遇。在以上幾個方面進行拓展，為國民經(jīng)濟的發(fā)展貢獻力量，同時也讓人民充分體驗冰雪運動文化的魅力，讓更多人走進冰雪運動的世界。同時，也讓北京冬奧會成為促進文化創(chuàng)意、促進文化消費的重要機遇，為我國冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)注入新的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟發(fā)展動力。

注釋：

①（德）馬克斯·霍克海默、西奧多·阿道爾諾著，渠敬東、曹衛(wèi)東譯：《啟蒙辯證法》，上海人民出版2006年版，第107頁。

②內(nèi)容來自英國文化媒體和體育部官方網(wǎng)站（DCMS）http：//www.culture.gov.uk.

③國際奧林匹克委員會：《奧林匹克憲章》，奧林匹克出版社1992年版，第5頁。

④（法）皮埃爾·德·顧拜旦撰，傳播委員會編譯：《奧林匹克宣言》，人民出版社2008年版，第3頁。

⑤周蘭芝：《奧運：精美的文化盛宴》，中國人民公安大學出版社2008年版，第26頁。

⑥范玉剛：《以文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新賦能北京冬奧》，《國家治理》2021年第12期，第36-38頁。

⑦李建臣主編：《冬奧會推動北京建設(shè)世界體育城市研究》，化學工業(yè)出版社2018年版，第48頁。

⑧陳放：《中國創(chuàng)意學》，中國經(jīng)濟出版社2010年版，第281頁。

⑨（美）理查德·佛羅里達著，司徒愛勤譯：《創(chuàng)意階層的崛起》，中信出版社2010年版，第36頁。

⑩陳放：《中國創(chuàng)意學》，中國經(jīng)濟出版社2010年版，第102頁。

作者簡介：

劉賀娟，女，北京體育大學新聞與傳播學院副教授。研究方向：體育文化傳播。

徐若寒，女，北京體育大新聞與傳播學院碩士研究生。研究方向：體育文化傳播。