地方臺醫(yī)療節(jié)目的發(fā)展方向及醫(yī)療健康服務類節(jié)目主持人的角色定位

摘要：隨著我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，人民的生活水平得到了極大的改善。與之共同增長的是老百姓對于健康的重視，所以養(yǎng)生保健類的節(jié)目，醫(yī)療類的節(jié)目應運而生，并快速發(fā)展。醫(yī)療類電視節(jié)目絕不僅僅是一種影像化了的醫(yī)學，而是融合了社會學和美學意義的節(jié)目，從地方臺到省級臺再到中央臺醫(yī)療類節(jié)目都占據(jù)著一席之地，更是老年收視群體的“主戰(zhàn)場”。醫(yī)療節(jié)目的出現(xiàn)也大大改觀了我國原本落后的健康觀念，讓越來越多的人開始關注自己的身體，關注自己的健康。媒體在當今社會的強大影響力與公共衛(wèi)生事業(yè)對于百姓的無可替代，碰撞出了我們現(xiàn)在所看到的深入人心的醫(yī)療節(jié)目。而做為醫(yī)療健康服務類節(jié)目靈魂的主持人則要有正確的角色定位，具備過硬的職業(yè)素養(yǎng)與富有魅力的個性化風格才能為節(jié)目增色，真正成為受眾與節(jié)目的橋梁。

關鍵詞：健康觀念;老年群體;主持人;角色定位

眼下，各種醫(yī)療類節(jié)目如雨后春筍般的出現(xiàn)在電視熒屏上，為老百姓提供了很大的便利。但同時各種披著醫(yī)療類節(jié)目外衣的藥品廣告大量的充斥其中，其中更不乏違禁藥品的宣傳和毫無科學依據(jù)的“醫(yī)學理論”。如某某藥品可以根治糖尿病可以根治腦血栓等等的諸如此類的虛假宣傳。使得越來越多的觀眾對醫(yī)療節(jié)目的真實性表示質疑。而一檔優(yōu)秀的醫(yī)療類節(jié)目，應該與藥品宣傳廣告劃清界限，著重凸顯醫(yī)生對于患者的人文關懷，改善現(xiàn)如今敏感的醫(yī)患關系，真正做到服務群眾這一宗旨。

一、現(xiàn)階段醫(yī)療節(jié)目的發(fā)展的原因與制約

（一）醫(yī)療節(jié)目快速發(fā)展的原因

直播的醫(yī)療節(jié)目演化于我們普通的健康專欄節(jié)目。該形式的出現(xiàn)讓病人與醫(yī)生間交流的載體由醫(yī)院轉換到了熒屏兩側。這對于患者來說是一個完全不同的診病體驗。且醫(yī)療類節(jié)目與健康類節(jié)目有著很大的不同，健康類節(jié)目重點在于為大眾普及健康的生活方式，受眾群體較為寬泛。而醫(yī)療類節(jié)目更加具有針對性，更加準確的確定了收視群體，較之健康類節(jié)目醫(yī)療節(jié)目真正的為患者提供幫助顯得尤為重要。尤其很多知名專家平日里在醫(yī)院很難能夠約診到，醫(yī)療節(jié)目的存在無形之中拉近了醫(yī)生與患者的距離，讓現(xiàn)在比較尷尬的不樂觀的醫(yī)患關系得到極大的緩解。更重要的是醫(yī)療節(jié)目的蓬勃發(fā)展?jié)撘颇膶⒖茖W的健康觀念根植人心，讓越來越多的人知道健康的可貴，讓越來越多的人改變了原本不科學的不健康的生活習慣。醫(yī)療節(jié)目充分體現(xiàn)了社教節(jié)目教化民眾、服務百姓的特點。正是因為具備這些特點，醫(yī)療節(jié)目以其無可替代性在可見的未來將會長期活躍于熒屏之上。

（二）經(jīng)濟因素的影響與制約

雖然我國的醫(yī)療節(jié)目取得了長足的發(fā)展，但是仍然存在著許多的問題。首先從宏觀上來看，我國的經(jīng)濟發(fā)展并不均衡，總體上看南方優(yōu)于北方，東部優(yōu)于西部。同時也意味著電視資源的分布也非常不均衡。經(jīng)濟發(fā)達的區(qū)域有著電視節(jié)目資源，受眾資源的天然優(yōu)勢，該地區(qū)也較容易出品高端的精品的醫(yī)療節(jié)目。反之經(jīng)濟較為落后的地區(qū)受限于各方面的條件，很難出產(chǎn)高品質的優(yōu)秀醫(yī)療節(jié)目。

二、醫(yī)療健康服務類節(jié)目主持人的角色定位

（一）醫(yī)療節(jié)目的主持人選擇

時下醫(yī)療節(jié)目發(fā)展速度雖然迅速，但是較之其他電視節(jié)目出現(xiàn)時間相對較晚，傳媒院校也并沒有相關的培養(yǎng)方向，這也導致了現(xiàn)如今的醫(yī)療節(jié)目中并沒有出現(xiàn)特別深入人心的知名主持人。若想主持好一檔醫(yī)療節(jié)目，主持人要具備一定的醫(yī)療常識，否則定會因醫(yī)療知識匱乏感覺駕馭節(jié)目很吃力，有時會很難接住專家拋出的話題。字正腔圓不再是優(yōu)勢，主持起醫(yī)療節(jié)目來往往會給人以游離于節(jié)目之外的感覺。而一個專家型主持人才更善于把控現(xiàn)場嘉賓的節(jié)奏，能應對自如嘉賓拋出的問題，在直播中也也更善于與現(xiàn)場的患者交流病情，能夠更好更自然的融入到節(jié)目當中，成為節(jié)目的重要一環(huán)。

（二）醫(yī)療節(jié)目主持人要具備良好素質與個性化風格

醫(yī)療健康服務類節(jié)目現(xiàn)場觀眾以老年人居多，他們在向醫(yī)生提問時，有時會出現(xiàn)邏輯混亂前后顛倒的現(xiàn)象，主持人應該將這些雜亂無章的語句梳理通順讓現(xiàn)場的專家和觀眾聽明白，這需要主持人的閱歷和積淀到達一定的水平。尤其是直播節(jié)目中，容錯率非常的低，要求主持人要非常熟悉節(jié)目直播流程。并且應該盡量深入進行采訪，多多的了解患者的感受和心態(tài)，才能設身處地的知道患者的所急所想，才能代替患者問出他們想要問的問題，得到他們所需要的答案。主持人的共情力、親和力、專業(yè)能力在醫(yī)療節(jié)目中尤為重要。加強自身修養(yǎng)，培養(yǎng)個性化風格是應該持之以恒學習的方向。

（三）醫(yī)療節(jié)目的特色化和品牌化

一檔優(yōu)秀的醫(yī)療節(jié)目能夠拉近醫(yī)患關系，讓百姓能夠走進醫(yī)生，了解醫(yī)生的世界。從觀眾的角度來講，通過電視臺這樣的具有公信力的官方媒體看到具有權威性的醫(yī)療專家為自己排憂解難，對于老百姓來說，絕對是一次高效的令人絕對放心的診病體驗。筆者認為醫(yī)療節(jié)目的特色化品牌化是醫(yī)療節(jié)目發(fā)展的必然之路。

三、結語

醫(yī)療節(jié)目現(xiàn)如今的發(fā)展瓶頸是過于的千篇一律，而地方臺醫(yī)療節(jié)目在發(fā)展上更應該充分依托當?shù)氐尼t(yī)療資源，來彌補地方臺在軟件與硬件上的種種不足之處。醫(yī)療節(jié)目結合當?shù)蒯t(yī)療特點、社會文化的特色化，結合當?shù)蒯t(yī)院宣傳的品牌化，多加培養(yǎng)專家型主持人才，打造個性化風格，是地方臺醫(yī)療節(jié)目今后蓬勃發(fā)展的關鍵所在。

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作者簡介：季曉妍（1981.11-），女，漢族.吉林省德惠市人。畢業(yè)于：齊齊哈爾大學漢語言文學系，本科，單位：齊齊哈爾市新聞傳媒中心，職稱：一級播音員.