平面設(shè)計中的色彩運用

韓璘 莊浩 耿新龍

摘要：在日常生活和工作中，色彩無處不在，以其獨特的魅力創(chuàng)造了一個精彩的世界。在設(shè)計的領(lǐng)域中，色彩不僅具有觀賞性的特征，而且能通過設(shè)計師的創(chuàng)作，賦予色彩功能性的價值。本文以色彩在平面設(shè)計中的認(rèn)知及重要性為切入點，分析平面設(shè)計中色彩的搭配及其視覺效果，論證色彩作為一種重要的視覺元素在平面設(shè)計中的價值。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;色彩搭配;視覺元素

色彩，能激發(fā)人們內(nèi)心世界的情緒，不同的色彩給人不同的感受，通過合理的色彩搭配會給人帶來不一樣的視覺沖擊。在平面設(shè)計領(lǐng)域中，色彩是一個非常重要的研究課題，它在整個設(shè)計的過程中是不可忽視的，對人體感官有著強(qiáng)烈的刺激，能夠從不同角度吸引人們?nèi)リP(guān)注藝術(shù)作品。因此，設(shè)計師在設(shè)計作品的過程中，應(yīng)該從不同的角度去感知色彩，尋求色彩在藝術(shù)設(shè)計中的合理搭配，這樣的色彩搭配會更科學(xué)，設(shè)計出的產(chǎn)品也會更具有市場競爭力。

1.平面設(shè)計中色彩研究的重要性

隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，老百姓的視覺審美也在不斷提高。色彩在平面設(shè)計中的運用也越來越科學(xué)。色彩是最具表現(xiàn)力的視覺元素之一，直接或間接的影響人們對待生活的情感。同時，色彩的表現(xiàn)方式是多種多樣的，如何在平面設(shè)計中搭配合理的色彩至關(guān)重要。無色彩系會給人以孤獨、高冷的情感體驗，而有色彩系會給人以活潑動人的感覺。所以色彩的選擇與應(yīng)用有很多值得研究的地方。

主觀色彩的主要特點表現(xiàn)為靈活多變、富有創(chuàng)造力，主觀色彩在設(shè)計中的運用會讓設(shè)計出來的作品色彩更鮮艷動人。在主觀色彩的搭配上，要注意色彩搭配的韻律，科學(xué)、合理的色彩搭配會給人帶來輕松、舒適的感覺，而相反不合理、不合規(guī)矩的色彩搭配會讓人感到壓抑甚至心情沮喪。

客觀色彩是從客觀世界中反饋到人眼睛中的顏色，在經(jīng)過大腦的分析和處理之后，人們可以感受到的顏色?？陀^色彩通過人的眼睛傳遞到人的大腦中，進(jìn)而導(dǎo)致人的情感發(fā)生細(xì)微的變化。由于每一種客觀色彩的特征不同，因而它們給人帶來的情感體驗也不同，一般而言，科學(xué)、合理的色彩搭配，會增加顏色的視覺效果。因而，我們看到那些成功的平面廣告設(shè)計案例，它們的色彩搭配都是很科學(xué)的，因而能對人眼形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，最終達(dá)到好的宣傳效果。

2.色彩搭配產(chǎn)生不同的感覺與知覺

色彩對每一個人來說都是一種反應(yīng)方式，不同的顏色會給大眾帶來不一樣的感受。無論一個作品的色調(diào)如何，色彩所代表的情感內(nèi)涵往往是固定的。例如紅色一般被認(rèn)為是象征熱情、自信和性感，是一種充滿能量的色彩，在人類的大腦中紅色傳遞給人的感覺是警惕。所以在道路上的交通警示牌一般采用紅色，是因為紅色醒目，能夠給人以視覺沖擊，刺激人們的感官。而藍(lán)色是一種理性與知性兼具的色彩，給人傳遞的是一種放松的感覺。黃色代表尊貴、活潑、明快與溫暖，也是高明度的顏色，所以夜行衣、小黃帽、交通提示牌等多使用黃色。日本著名設(shè)計師——草間彌生一生中創(chuàng)作了無數(shù)黃色大南瓜，例如在倫敦維多利亞·米羅畫廊的展覽《我對南瓜所有永恒的愛》，讓人迷失在一片重復(fù)著黃色波點的海洋中。橙色是紅色和黃色的結(jié)合，所以這個顏色具有兩個顏色的共有特征，明亮的橙色色調(diào)代表著活力、友情和趣味等情感。

3.色彩搭配形成不同的視覺效果

色彩表達(dá)是一種語言的溝通與交流，色彩語言具有兩面性，即正面與負(fù)面。設(shè)計者在設(shè)計平面作品之前，首先要初步構(gòu)思，確定色彩語言的表達(dá)形式，制定不同色彩的匹配方案，從而使色彩語言與設(shè)計主題相互補充與融合。設(shè)計師可以通過改寫以前的配色方案，選擇一種更有效的自定義方法，讓設(shè)計出來的作品對人的視覺形成一種強(qiáng)烈的沖擊感，進(jìn)而蛻化成一個具有高度藝術(shù)美感的平面設(shè)計作品。因此，視覺美學(xué)元素的色彩語言也可以根據(jù)協(xié)調(diào)性進(jìn)行分析。如果協(xié)調(diào)程度很強(qiáng)，則設(shè)計的效果可以達(dá)到預(yù)期的目標(biāo);如果協(xié)調(diào)程度低，意味著設(shè)計師需要調(diào)整他們的設(shè)計方案，以減少審美上的不兼容性。

消費者在購買商品時，商品包裝上的信息會給消費者形成第一印象。商品中的文字描述是信息的傳達(dá)的方式之一，但色彩的運用卻比文字語言更具直觀性，商品通過色彩的搭配，能直接給消費者傳達(dá)商品的信息。由于大多數(shù)消費者沒有達(dá)到較高的視覺審美標(biāo)準(zhǔn)，他們在選擇一款商品時，往往是根據(jù)包裝上的色彩搭配所傳遞的信息作出感性的判斷。因此，設(shè)計師在設(shè)計時，要以色彩合理搭配為基準(zhǔn)線，商品包裝可以根據(jù)商品本身的特性采用明度較高的顏色來吸引消費者的注意力，促使其購買。

4.色彩的搭配的原則

色彩是最重要的圖形語言，它不像文字那樣需要閱讀才能獲取想要信息，色彩能夠憑借自己的魅力，給人以最直觀的感覺。色彩的合理搭配能夠提高作品的視覺效果，吸引人們的目光，增強(qiáng)環(huán)境藝術(shù)的感染力。所以，這要求設(shè)計師在創(chuàng)作的過程中要把握色彩的搭配原則，合理運用色彩。首先，注意同類色搭配方案。在顏色搭配一樣的情況下，設(shè)計師主要通過亮度的變化來識別和區(qū)分相同的顏色。第二，創(chuàng)建產(chǎn)品色彩。色彩的選擇最好適合產(chǎn)品自身的功能、使用范圍和目標(biāo)受眾群體。 因此，具有情感色彩的產(chǎn)品包裝可以產(chǎn)生巨大的銷售能力，增強(qiáng)消費者對產(chǎn)品的美感，甚至可以讓消費者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購物需求。 第三，注意高純度的配色。通過對比色彩的純度，并結(jié)合較小色域的焦點，可以提高局部色的純度。通過降低環(huán)境色的純度，實現(xiàn)色彩純度的對比，以營造出明亮的氛圍，給人以清新和干爽的感覺。第四，黑白處理以突出彩色部分。如果想要在畫面中突顯某一個局部，最簡單有效的方法就是將不需要突出顯示的部分黑白化，使觀看者的注意力迅速而直接地集中在有色部分上，并形成強(qiáng)烈的視覺效果。

5.結(jié)語

色彩是每個行業(yè)都必不可少的元素，在平面設(shè)計行業(yè)，色彩的重要作用更是不言而喻。一個平面設(shè)計作品，在色彩的搭配下，會大大增加作品觀賞者的審美情趣和美感享受。然而，色彩的搭配并沒有嚴(yán)格的對與錯，不同的人看待同一種顏色都有不同的認(rèn)識。因此，設(shè)計師在設(shè)計創(chuàng)作的過程中，要結(jié)合產(chǎn)品自身的屬性、色彩的搭配以及客戶的喜好，在追求實用性的基礎(chǔ)上，同時也要兼顧審美的需要，從而使設(shè)計出來的作品，既實用又美觀。

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作者簡介：

韓璘（1978.5—），男，漢族，籍貫：吉林集安人，吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，副教授，博士學(xué)位，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計.

莊浩（1996.11—），男，漢族，籍貫：山東濰坊人，吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，20級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：機(jī)械設(shè)計，研究方向：交互設(shè)計與技術(shù).

耿新龍（1994.2—），男，漢族，籍貫：山東濟(jì)寧人，吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，19級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：工業(yè)設(shè)計工程，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計.