鄉(xiāng)村振興背景下體育旅游資源開(kāi)發(fā)的SWOT分析

李詩(shī)程 陳萍

摘 要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)查法以及SWOT分析法等方法，對(duì)福建省寧德市霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶的體育旅游資源開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究，具體分析其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，并提出具體建議，以期推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；體育旅游資源；SWOT分析；寧德市霍童溪

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：2021年福建省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃立項(xiàng)項(xiàng)目（202110398018）；教育部人文社科基金項(xiàng)目（18YJC890002）。

近年來(lái)，福建省寧德市正深入開(kāi)展鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)示范帶建設(shè)項(xiàng)目試點(diǎn)的建設(shè)，堅(jiān)持推進(jìn)改革開(kāi)放要因地制宜、因勢(shì)因地依村就勢(shì)施策，積極探索沿線鄉(xiāng)村發(fā)展振興的新路徑和工作新模式，打造一個(gè)具有閩東沿線區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色的、能在沿線多個(gè)鄉(xiāng)村內(nèi)連續(xù)開(kāi)展多個(gè)振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范的新型成功典例，帶動(dòng)全市農(nóng)村全面振興[1]。基于寧德市霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶體育旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中所存在的問(wèn)題，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上如何更合理地規(guī)劃與開(kāi)發(fā)體育旅游資源，對(duì)于進(jìn)一步促進(jìn)寧德市霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶體育旅游事業(yè)的發(fā)展，具有十分重大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

（一）優(yōu)勢(shì)

1.旅游資源豐富

霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶包括赤溪村、溪池村、外表村、洋岸坂村、黃田村、九仙村、邑坂村、貴村村、石橋村、云氣村這10個(gè)村落。這些村落的旅游資源豐富、極具區(qū)域特色，已逐步開(kāi)辟出一條以發(fā)展全域鄉(xiāng)村旅游、體育與旅游相結(jié)合、生態(tài)旅游致富的區(qū)域鄉(xiāng)村旅游特色文化振興之路。按照鄉(xiāng)村旅游休閑活動(dòng)場(chǎng)所的不同分類(lèi)，可以把鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目分為陸地項(xiàng)目、水上項(xiàng)目和其他項(xiàng)目等（見(jiàn)表1）。

2.歷史文化悠久

悠久歲月，百代滄桑，地靈人杰的霍童溪沿線村莊擁有著厚重的文化積淀。綠水潺潺的霍童溪，宛如綿綿不絕的乳汁，滋養(yǎng)了沿線村莊千古不歇的激情，孕育出厚重的文化瑰寶及獨(dú)特風(fēng)情。目前，正依托太極文化、紅色文化、黃鞠文化、線獅文化、詩(shī)灘文化、農(nóng)耕文化等文化旅游資源，開(kāi)辟出一條體旅結(jié)合、生態(tài)致富的鄉(xiāng)村振興特色治理之路。特色山歌、畬族烏米飯、畬族民俗傳承、竹林美景生態(tài)園、荷花園等，這些豐富的旅游資源都在吸引著國(guó)內(nèi)各地的群眾前來(lái)觀光游覽。

3.交通網(wǎng)絡(luò)完善

近年來(lái)，寧德市的交通路網(wǎng)建設(shè)突飛猛進(jìn)，鐵路建設(shè)、高速公路及市內(nèi)交通、產(chǎn)業(yè)配套交通建設(shè)均獲得可喜成就，沈海高速、京臺(tái)高速、溫福鐵路、衢寧鐵路等重要交通干線已形成北承南聯(lián)、西進(jìn)東出的現(xiàn)代化立體交通體系[2]?；敉鼐€鄉(xiāng)村振興示范帶地處寧德市蕉城區(qū)北部，交通便捷，距市區(qū)約一個(gè)小時(shí)車(chē)程。通過(guò)G1523甬莞八都鎮(zhèn)高速出口，大約5分鐘的車(chē)程便可達(dá)霍童溪沿線鄉(xiāng)村示范的溪池村。衢寧鐵路支提山站的開(kāi)通，也大大方便了閩浙等區(qū)域的游客出游，徹底打通了游客到霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶的“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)了“動(dòng)車(chē)+旅游專(zhuān)線”的無(wú)縫銜接[3]。

（二）劣勢(shì)

1.宣傳意識(shí)有待增強(qiáng)

當(dāng)今社會(huì)的旅游產(chǎn)品種類(lèi)繁多，抖音、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)是提升知名度的重要途徑。盡管寧德市霍童溪沿線鄉(xiāng)村的體育旅游資源十分豐富，但對(duì)于旅游精品線路及“體育網(wǎng)紅點(diǎn)”的宣傳效果不夠顯著，傳播渠道仍以傳統(tǒng)渠道為主。微信和微博等平臺(tái)傳播內(nèi)容單一片面和旅游品牌的傳播不足現(xiàn)象較為明顯[4]。在課題組對(duì)游客的調(diào)查中，大部分游客是通過(guò)朋友介紹前來(lái)的，較少通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳得知，在搜索的相關(guān)旅游信息中也較少描述該區(qū)域的旅游特色，大多數(shù)是文字陳列，僅有的圖片也沒(méi)能展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)特色，這就很難激發(fā)游客的興趣。

2.配套設(shè)施不健全

要滿足游客吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多方面的需求，就要從旅游要素整體設(shè)計(jì)，打造特色旅游文化風(fēng)情街區(qū)、推動(dòng)民宿和農(nóng)家樂(lè)健康發(fā)展，讓游客吃得爽心、住得舒心、購(gòu)得放心、玩得開(kāi)心。目前，前往霍童溪沿線鄉(xiāng)村示范帶旅游多以自駕游為主，但該區(qū)域內(nèi)的停車(chē)場(chǎng)、公共衛(wèi)生間、道路指示牌等基礎(chǔ)設(shè)施較為匱乏，導(dǎo)致當(dāng)?shù)亟哟芰^低，服務(wù)水準(zhǔn)不高，衛(wèi)生環(huán)境也令人擔(dān)憂，很容易使游客產(chǎn)生花錢(qián)買(mǎi)罪受的感覺(jué)，在一定程度上影響了游客旅游體驗(yàn)。

3.優(yōu)質(zhì)體育旅游產(chǎn)品匱乏

“80后”“90后”乃至“00后”的顧客群體當(dāng)下已成為旅游主力軍，游客群體逐漸呈現(xiàn)出年輕化的態(tài)勢(shì)，這也使得眾多的旅行愛(ài)好者開(kāi)始不滿足于傳統(tǒng)單一的觀賞類(lèi)、休閑類(lèi)的傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)品，他們更傾向于具有挑戰(zhàn)性、趣味性、刺激性、新奇性等新型旅游產(chǎn)品[5]。盡管霍童溪沿線示范帶的眾多村莊根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的山水等資源進(jìn)行體育旅游開(kāi)發(fā)，但大多數(shù)依靠政府的扶持或居民百姓自發(fā)的小投入，所以經(jīng)營(yíng)規(guī)模不大且形式較為松散，且在缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃的情況下，當(dāng)?shù)厝鄙賰?yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。

（三）機(jī)遇

1.政策支持

《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的實(shí)施意見(jiàn)》《寧德市實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》等一系列國(guó)家及省市文件的頒布，對(duì)于霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶在體育旅游資源開(kāi)發(fā)、公共服務(wù)體系配套、宣傳營(yíng)銷(xiāo)、品牌創(chuàng)建、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、精品旅游路線開(kāi)發(fā)等有極大的促進(jìn)作用，能有效促進(jìn)霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展。

2.鄉(xiāng)村體育旅游需求高漲

隨著居民生活水平的不斷提高，人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)熱情的持續(xù)高漲，“體育+鄉(xiāng)村旅游”融合發(fā)展已成為一種潮流和趨勢(shì)和一大消費(fèi)熱點(diǎn)。循著“體育+鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展思路，通過(guò)將體育理念融入霍童溪鄉(xiāng)村示范帶建設(shè)，把自然資源與觀光休閑、戶外運(yùn)動(dòng)以及體育賽事的巧妙結(jié)合，達(dá)到了“體育景”與“自然景”的完美融合，使得霍童溪鄉(xiāng)村示范帶擺脫了過(guò)去單一的景點(diǎn)旅游，刮起了鄉(xiāng)村體育旅游的“體育風(fēng)”。

（四）威脅

1.周邊旅游環(huán)境威脅

部分體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益與人流量也帶來(lái)了負(fù)面影響。一方面，在拓展新的體育項(xiàng)目的同時(shí)，需要新增擴(kuò)建相應(yīng)的體育設(shè)施，這就避免不了會(huì)對(duì)周邊的生態(tài)環(huán)境造成破壞，如地皮的征用、植被的砍伐等。另一方面，特色旅游項(xiàng)目的推出、大型體育賽事的舉辦勢(shì)必會(huì)吸引大批游客的光臨，進(jìn)而產(chǎn)生大量垃圾，對(duì)環(huán)境造成污染，影響霍童溪沿線鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

2.缺乏品牌體育項(xiàng)目

打好霍童溪沿線鄉(xiāng)村體育旅游這張牌，就要不斷創(chuàng)新融合模式和文體旅產(chǎn)品功能，讓資源“動(dòng)”起來(lái)、文化“活”起來(lái)，要根據(jù)地域自然資源充分發(fā)揮霍童溪沿線的生態(tài)地理優(yōu)勢(shì)，將體育文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)體育旅游精品賽事，豐富體育旅游新業(yè)態(tài)，形成“全域、全季”產(chǎn)品體系[6]。縱觀寧德市鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)，眾多鄉(xiāng)村都有形成獨(dú)特項(xiàng)目的IP，如壽寧的犀溪村漂流、蕉城虎貝的滑雪、屏南白水洋的“天然沖浪游泳池”、霞浦的高羅帆船等。而目前，霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶尚缺乏這種知名度和美譽(yù)度高的精品旅游項(xiàng)目，以此帶動(dòng)區(qū)域旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.缺少科學(xué)合理的旅游規(guī)劃

旅游經(jīng)濟(jì)中自始至終存在著旅游資源的稀缺性與旅游需要的矛盾。因此，必須根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀，通過(guò)合理規(guī)劃使得旅游需求和供給盡可能地達(dá)到平衡?？梢哉f(shuō)，科學(xué)有序的規(guī)劃對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展至關(guān)重要。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重要決策部署。但是，目前相關(guān)旅游管理部門(mén)的重視程度還不是很明顯，“大旅游、小部門(mén)，大事業(yè)、小管理”的現(xiàn)象依然普遍存在[7]。在實(shí)地調(diào)研中筆者發(fā)現(xiàn)，霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶的眾多村莊對(duì)旅游規(guī)劃的重視程度不夠，沒(méi)有把旅游規(guī)劃當(dāng)作發(fā)展旅游業(yè)的首要工作來(lái)對(duì)待。大部分村莊只是進(jìn)行了基礎(chǔ)的村莊規(guī)劃，甚至部分村莊還沒(méi)有完成村莊規(guī)劃，更談不上對(duì)整個(gè)霍童溪沿線鄉(xiāng)村示范帶的旅游進(jìn)行合理地統(tǒng)籌規(guī)劃，對(duì)游客的個(gè)性化旅游需求缺少調(diào)研，開(kāi)發(fā)出的旅游產(chǎn)品陳舊，容易形成同質(zhì)化。

（一）打造體育精品賽事

要充分利用霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶的黃鞠水利體驗(yàn)中心、太極廣場(chǎng)、云氣詩(shī)灘、自行車(chē)賽道、房車(chē)基地和沿岸步行道等綜合旅游設(shè)施，重點(diǎn)開(kāi)展太極氣功、馬拉松賽事和“霍童溪國(guó)際山地自行車(chē)賽”等精品賽事，并吸納著名選手加入，以名人、品牌為突破區(qū)域，進(jìn)一步提升體育旅游推廣宣傳的效果，著力塑造閩東體育旅游新名片。

（二）打造體育旅游精品項(xiàng)目

以霍童溪及其沿線鄉(xiāng)村示范帶的文化資源為基礎(chǔ)，積極建設(shè)赤溪村的戶外研學(xué)基地、黃田村的古法榨糖體驗(yàn)中心、外表村的臍橙采摘園、石橋村的黃鞠水利傳統(tǒng)民俗文化體驗(yàn)中心、邑坂村的百草園蔬菜基地、九仙村的畬族傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)中心、洋岸坂村的賞荷“網(wǎng)紅地”、池溪村的太極文化體驗(yàn)館、云氣村的詩(shī)歌文化體育基地和“古韻貴村”之稱(chēng)的貴村露營(yíng)基地。打造以農(nóng)文旅為主線，以觀光旅游、農(nóng)業(yè)采摘、斗茶賽、豐收節(jié)為輔助的戶外研學(xué)基地。一方面，通過(guò)大力打造農(nóng)村紅色文化教育培訓(xùn)基地，舉辦“詩(shī)薈霍童溪”“三月三畬族文化活動(dòng)周”等紅色文化宣傳活動(dòng)，提升廣大農(nóng)村群眾的愛(ài)國(guó)熱情；另一方面，通過(guò)開(kāi)展體育特色主題活動(dòng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展。

（三）構(gòu)建“體育旅游+”發(fā)展新格局

要做好統(tǒng)籌規(guī)劃，完善村莊與村莊之間的資源共享，將各自村莊的特色結(jié)合在一起，做成一套完整的旅游景點(diǎn)推行方案，結(jié)合地理資源與人文歷史資源，開(kāi)發(fā)“民俗體育+節(jié)慶”“體育+精品賽事”“體育+戶外研學(xué)”等體育主題項(xiàng)目，打造出一條具有閩東特色的畬鄉(xiāng)風(fēng)情鄉(xiāng)村振興示范帶。

（四）積極引進(jìn)和培養(yǎng)體育旅游人才

體育旅游是一個(gè)綜合性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，需要懂體育又懂旅游的人才?？梢哉f(shuō)，專(zhuān)業(yè)的體育旅游人才是體育旅游資源開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵。在霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶開(kāi)展體旅融合，離不開(kāi)一批懂體育旅游管理、體育賽事策劃、市場(chǎng)運(yùn)作和營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)人才。目前，寧德市霍童溪沿線鄉(xiāng)村示范帶建設(shè)過(guò)程中極具缺乏這種復(fù)合型的人才。因此，要大力開(kāi)展“景校結(jié)合”，定向培養(yǎng)體育旅游人才，加快體育旅游人才的引進(jìn)，打造當(dāng)?shù)伢w育旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

（五）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

發(fā)展全域旅游，做足耐看的“實(shí)力”景區(qū)，完善基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重中之重?；敉鼐€鄉(xiāng)村振興示范帶要結(jié)合全市旅游總規(guī)劃，新建和改擴(kuò)建游客接待中心、旅游廣場(chǎng)、停車(chē)位、旅游公廁和景區(qū)車(chē)行道等，全方位配備消防設(shè)施、安全護(hù)欄等設(shè)施。同時(shí)，還要加強(qiáng)文明旅游的宣傳，設(shè)置文明旅游志愿服務(wù)崗、發(fā)放文明旅游宣傳冊(cè)、張貼文明旅游宣傳海報(bào)和設(shè)置文明旅游溫馨提示牌，營(yíng)造文明旅游的大環(huán)境。

（六）豐富宣傳方式，提升品牌知名度

近年來(lái)，霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶旅游數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)廣播、報(bào)刊和直播平臺(tái)等新聞媒體的宣傳作用。尤其是通過(guò)短視頻介紹、景區(qū)專(zhuān)題報(bào)道等不同的宣傳形式，捕捉體育旅游特色，做到讓民眾了解景區(qū)、向往景區(qū)，最后消費(fèi)于景區(qū)。今后霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶還要進(jìn)一步與閩東日?qǐng)?bào)社、寧德人民廣播電臺(tái)、大夢(mèng)蕉城等媒體深入合作，推出更多的體育旅游產(chǎn)品，吸引更多不同年齡階段、不同領(lǐng)域的游客來(lái)霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶開(kāi)展體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)。

隨著鄉(xiāng)村振興成為“時(shí)代潮流”，霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶正圍繞“五大振興”目標(biāo)，因地制宜、以點(diǎn)帶面、串珠成鏈、打造“一村一特色”“一帶一主題”，讓沿線鄉(xiāng)村面貌和鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)發(fā)生巨變，充分發(fā)揮了鄉(xiāng)村振興示范帶的示范引領(lǐng)作用。新時(shí)代，要將霍童溪沿線鄉(xiāng)村振興示范帶的太極文化、紅色文化、黃鞠文化、線獅文化、詩(shī)灘文化、農(nóng)耕文化等旅游資源與體育旅游深度融合，打造“全國(guó)鄉(xiāng)村振興的樣板區(qū)”，矢志不渝地走具有山海特質(zhì)、時(shí)代特征和全國(guó)影響力的閩東特色鄉(xiāng)村振興之路。

[1] 單志強(qiáng)，朱子微，黃鉦平，等.產(chǎn)業(yè)鋪路振興加速[N].福建日?qǐng)?bào)，2021-06-09（1）.

[2] 林景蘭，陳萍，吳忠燕，等.寧德市鄉(xiāng)村體育旅游的資源開(kāi)發(fā)策略研究[J].閩南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2016（2）：112-115.

[3] 孫作樂(lè)，張光英.寧德濱海體育旅游的開(kāi)發(fā)策略研究[J].寧德師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2015（4）：34-37.

[4] 劉月紅，張敏，徐爍昕.融媒體視角下的閩東畬族旅游品牌塑造研究[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2021（8）：37-42.

[5] 陳萍，郭學(xué)松.精準(zhǔn)扶貧視野下的福鼎市赤溪村鄉(xiāng)村體育旅游[J].寧德師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2018（3）：27-31.

[6] 姜俊.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下體育旅游資源整合開(kāi)發(fā)優(yōu)化研究：以邵陽(yáng)市為例[J].邵陽(yáng)學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2021（4）：89-95.

[7] 繆仕暉.環(huán)三體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及對(duì)策研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2012（5）： 136-139.