發(fā)展與秩序：讓大流量澎湃正能量

香港特別行政區(qū)行政長官 林鄭月娥：中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇已經(jīng)發(fā)展成為中國網(wǎng)絡(luò)媒體界層次最高、規(guī)模最大的年度盛事。當前，數(shù)碼化經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)普及應(yīng)用是不可逆轉(zhuǎn)的大勢，必須充分掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，在有需要時建立秩序。針對虛假信息加強、加快作出糾正和澄清，加強網(wǎng)絡(luò)安全，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)及媒體上的不當及違法行為。要不斷檢視相關(guān)法律，研究其他國家和地方的經(jīng)驗，積極堵塞漏洞。要積極善用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，提升發(fā)放政府信息的效率，創(chuàng)新發(fā)布方式，注重政府資訊的傳達性，讓市民聽得懂、聽得進、聽得明白。

澳門特別行政區(qū)行政長官 賀一誠：澳門正著力加快科技創(chuàng)新建設(shè)，以橫琴粵澳深度合作區(qū)建設(shè)為契機，積極參與粵港澳大灣區(qū)科技創(chuàng)新合作，融入國家科技發(fā)展戰(zhàn)略。網(wǎng)絡(luò)傳播依法規(guī)范有序，就能凝聚人心、匯聚力量，反之則會動搖人心，影響社會穩(wěn)定。我們不能僅僅關(guān)注網(wǎng)絡(luò)流量帶來的巨大經(jīng)濟效益，還應(yīng)強調(diào)社會責(zé)任、道德倫理和法律規(guī)范。澳門將把握融入國家發(fā)展大局的難得機遇，不斷促進科技創(chuàng)新和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強網(wǎng)絡(luò)傳播秩序管理，維護網(wǎng)絡(luò)安全，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，讓網(wǎng)絡(luò)傳播在規(guī)則的框架內(nèi)，澎湃出新時代的正能量。

中央宣傳部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄：黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)，帶領(lǐng)我們走出了一條具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之路，為世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展創(chuàng)造了中國經(jīng)驗、作出了中國貢獻。當前，全媒體時代國際輿論的交流交鋒更加突出，全球媒體格局正在快速調(diào)整、激烈演變之中。要奮力提升在國際輿論場的權(quán)威性、影響力；全媒體時代極大豐富了媒體產(chǎn)品、傳播內(nèi)容和用戶體驗，廣大受眾對高質(zhì)量精品內(nèi)容的需求更為迫切。要奮力推動“技術(shù)+藝術(shù)+思想”的融合傳播，讓主旋律作品“破繭”、“出圈”，實現(xiàn)傳播力影響力最大化，實現(xiàn)兩個效益大豐收；全媒體時代科技迭代升級、裂變式發(fā)展，一切皆有可能。要堅持做科技創(chuàng)新發(fā)展的踐行者、傳播者、引領(lǐng)者，不斷在技術(shù)與思想、技術(shù)與藝術(shù)、技術(shù)與受眾的深度融合上實現(xiàn)新突破。

中央宣傳部副部長、中央網(wǎng)信辦主任、國家網(wǎng)信辦主任莊榮文：汲取百年奮斗偉力，開啟新的偉大征程，網(wǎng)絡(luò)媒體肩負著光榮而神圣的使命。有秩序才能保證可持續(xù)，大流量必須充盈正能量。要把準“定盤星”，讓思想旗幟領(lǐng)航偉大征程。始終把學(xué)習(xí)好、宣傳好、闡釋好、貫徹好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)，不斷鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。要澎湃“正能量”，讓主流價值主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)陣地。聚焦強信心、聚民心、暖人心、筑同心的職責(zé)使命，切實用正向內(nèi)容引領(lǐng)人民，用火熱實踐鼓舞人民，凝聚起萬眾一心向前進的磅礴力量。要用好“新引擎”，讓技術(shù)創(chuàng)新賦能媒體融合。緊抓信息革命機遇，注重技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，切實讓新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)為正面宣傳賦能。要守牢“安全線”，讓文明之花盛開網(wǎng)絡(luò)空間。把青少年作為傳播工作的重點，推動廣大青少年網(wǎng)民樹立正確世界觀、人生觀、價值觀，共同唱響全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的青春之歌。

新華社總編輯、黨組副書記 傅華：新華社建社90周年之際，習(xí)近平總書記發(fā)來賀信，為互聯(lián)網(wǎng)時代國家通訊社的發(fā)展指明了方向，提供了根本遵循。主流媒體要始終聚焦核心，全力奏響新時代主流輿論強音，做好總書記報道，講活總書記故事；要善用網(wǎng)絡(luò)之利，努力讓全世界聆聽中國聲音，做強與“中國體量”相匹配的“中國音量”；要堅持科技賦能，始終站在媒體融合發(fā)展最高處，努力保持對媒體融合技術(shù)路線的前瞻性，加強關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新；要立破并舉，牢牢把握意識形態(tài)斗爭主動權(quán)，高揚全人類共同價值，推動構(gòu)建人類命運共同體。

中國工程院院士、共和國勛章獲得者 鐘南山：意識形態(tài)的宣傳有賴于網(wǎng)絡(luò)媒體，近兩年的抗擊新冠肺炎疫情的戰(zhàn)疫真正體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，也切入了本次大會的主題——大流量澎湃正能量。2020年1月，中央政府堅持“人民至上、生命至上”的指導(dǎo)思想，制定了一系列新冠肺炎疫情的防控政策，比如說迅速地封閉“震中”，落實至基層的群防群控機制，將防控重點放在上游，早預(yù)防、早發(fā)現(xiàn)、早診斷、早隔離；追蹤密切接觸者；在疫情波及范圍內(nèi)進行全民核酸篩查。這一系列的措施不能靠強迫執(zhí)行，而要依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的大流量宣傳和教育引導(dǎo)，使老百姓自覺參與和執(zhí)行。網(wǎng)絡(luò)媒體需要有責(zé)任與擔當。網(wǎng)絡(luò)媒體是輿論動向的推動者，宣傳正確主張的同時需要注意避免傳達錯誤信息和報道的片面化。

光明日報社總編輯 王慧敏：如何澎湃正能量？光明日報及旗下新媒體，作了一些探索。一是守底色創(chuàng)亮色，做聚合人心的“筑夢人”。準確把握黨中央的執(zhí)政理念和執(zhí)政方略，深入體察世情、國情、黨情、民情，人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，讓網(wǎng)絡(luò)空間成為凝聚共識的新空間。二是以質(zhì)量促流量，做深耕內(nèi)容的“實干家”。堅持“內(nèi)容為王”，光明日報新媒體形成了“以精對新、以深對淺、以準對快、以穩(wěn)對變”的新聞理念，推出的“奮斗青春 無悔抉擇”、“說說我家的小康故事”等專欄，在內(nèi)容上力求真實準確，觀點上力求深度權(quán)威、效果上力求貼近群眾。三是用活力強實力，做擴大主流的“破圈者”。全媒體時代，傳播方式日趨多樣，主流價值的傳播要做到行穩(wěn)致遠，既需要雄壯豪放的“鐵綽板”，也需要溫婉低吟的“紅牙板”；既需要理直氣壯，也需要剛?cè)嵯酀?；既需要旗幟鮮明，也需要潤物無聲。

經(jīng)濟日報社社長兼總編輯 鄭慶東：讓正能量成為大流量，讓大流量澎湃正能量，這是互聯(lián)網(wǎng)時代凝聚共識、匯聚力量的必然要求，也是我們媒體應(yīng)該追求的方向。近年來，經(jīng)濟日報社堅決貫徹落實習(xí)近平總書記指示要求，順應(yīng)深度融合發(fā)展大勢，努力打造宣傳習(xí)近平經(jīng)濟思想理論高地，積極發(fā)揮經(jīng)濟領(lǐng)域新聞報道和輿論引導(dǎo)壓艙石作用，廣泛持續(xù)傳播向上向善的網(wǎng)絡(luò)正能量。在推動媒體融合發(fā)展方面，始終把握正確輿論導(dǎo)向，推出受眾歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以資源優(yōu)化為抓手，建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的體制機制。強化技術(shù)賦能，發(fā)揮技術(shù)驅(qū)動在媒體融合發(fā)展中的重要作用。堅持“開門辦媒體”理念，開展多種形式的對外合作。

中國日報社總編輯 周樹春：我們要把貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于推進國際傳播能力建設(shè)和推動媒體融合向縱深發(fā)展的重要論述結(jié)合起來，站在新的時代高度和戰(zhàn)略高度，更好適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播環(huán)境的深刻變化，以大力推進傳播創(chuàng)新，不斷提高傳播效能，讓“大流量”和“正能量”在國際傳播中相互激蕩。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，“注意力”是稀缺資源、核心資源、基礎(chǔ)性資源。我們要在化壓力為動力中贏得戰(zhàn)略主動，在“注意力”的爭奪和較量中實現(xiàn)傳播效果最大化。我們要進一步處理好“內(nèi)容”和“流量”的辯證關(guān)系，把“流量”作為檢驗傳播實效的重要標尺，避免“低流量”傳播，讓中國“好故事”不斷產(chǎn)生傳播“大流量”，讓“流量之河”高懸“正能量瀑布”。

人民日報社新媒體中心主任 丁偉：作為主流媒體，傳播正能量是時代之需、使命所在。我們要做的也必須做好的，就是為正能量找到流量的密碼，讓有需求的東西變得有流量。用戶是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的思維原點。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒體發(fā)展不僅是變換賽道，更需要轉(zhuǎn)換思維。媒體的新與舊，差別不在于形式，關(guān)鍵是與用戶的關(guān)系。建立用戶意識是互聯(lián)網(wǎng)思維的原點，無論技術(shù)如何變，產(chǎn)品和傳播都要圍著用戶轉(zhuǎn)。從受眾轉(zhuǎn)為用戶，從作品轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，意味著用戶的訴求、喜好才是我們傳播的原點?；貞?yīng)并滿足用戶的多維需求，可以從信息、情感、價值三個維度出發(fā)，傳遞信息，就要真材實料；傳遞情感，就要真情實感；表達觀點，就要真知灼見。

新華網(wǎng)股份有限公司黨委副書記、總裁 劉?。簝?nèi)容創(chuàng)新是服務(wù)群眾、贏得群眾的根本，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不是生硬空洞的高調(diào)論述，不是居高臨下的空洞說教，也不是刻板教條的單向灌輸，要貼近網(wǎng)民需求，著力生產(chǎn)網(wǎng)民喜愛的內(nèi)容。做好網(wǎng)上宣傳，必須著力構(gòu)建群眾喜聞樂見的話語體系，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。特別是要增強講故事的能力，運用全媒體方式、大眾化語言、藝術(shù)化形式，提升內(nèi)容的吸引力、感召力、說服力。廣泛聚集正能量生產(chǎn)的強大力量。身處全員媒體、人人傳播的時代，無論是政府高校，還是普通網(wǎng)民，都不再是被動的信息接收方，而是廣泛參與到信息生產(chǎn)中。正能量的源頭活水和生機活力就蘊藏在廣大人民群眾之中，主流媒體應(yīng)當秉持開放理念，匯聚廣泛力量參與新聞信息生產(chǎn)傳播。

鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁 徐威：今天的中國與世界息息相關(guān)，我們必須關(guān)注外部世界，也要讓世界了解中國，讀懂我們對世界的責(zé)任和善意。講好中國故事，做好國際傳播，更需要拓寬國際視野、更需要關(guān)注國際話題，更需要立足本土視角。國際視野既是立足現(xiàn)實、放眼世界的全球眼光，也是關(guān)注自身、兼濟天下的人類情懷。作為一個國際媒體，新的鳳凰必須具備國際格局，才能匹配“天下大事看鳳凰”的承諾。目前，鳳凰衛(wèi)視集團全球收視觀眾超過5億，鳳凰還在全球設(shè)立60個記者站，這是我們擁有國際視野的基礎(chǔ)。讓國際資訊的大流量里澎湃中華的聲音，讓世界聽清楚中國的聲音，告訴世界一個可信、可愛、可敬的中國，這是華語媒體的責(zé)任，更是鳳凰衛(wèi)視轉(zhuǎn)型的使命與初心。

搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官 張朝陽：互聯(lián)網(wǎng)平臺在獲取流量方面有優(yōu)勢，但如何讓“大流量”成為好的流量、有用的流量、正面的流量、澎湃的正能量，我們認為，一是要用正能量引領(lǐng)大流量。二是用大流量營造正能量的輿論場。三是科技賦能傳播正能量。搜狐將持續(xù)落實好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)容管理的主體責(zé)任，堅守正確的價值觀，始終致力于傳播真實、可靠的新聞資訊。搜狐將以習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強國的重要思想為引領(lǐng)，全力做好網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)和管理工作，讓流量向上向善、發(fā)揮出澎湃的正能量。

本期微觀點摘自2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇嘉賓演講內(nèi)容

【編輯：郭文昕】