會展業(yè)復(fù)蘇，要看五月

陳猛

2022年的會展業(yè)可謂開年不利，隨著3月份全國疫情大范圍爆發(fā)，部分開展的城市陸續(xù)遭遇疫情沖擊停辦展會，會展業(yè)已經(jīng)陷入全面停擺階段。雖然疫情以來這種狀況不是第一次遇到，但是此次疫情波及范圍之廣，加上廣州美博會突發(fā)事件的疊加因素影響，此次會展業(yè)面臨的局面堪稱武漢疫情以來最嚴(yán)峻的時刻，這讓很多行業(yè)人士壓力倍增，幾乎到了崩潰的邊緣。此時，不免有很多會展人對行業(yè)前景感到迷茫甚至絕望，不知何時行業(yè)才能復(fù)蘇。

從目前已公布的延期展會看，3月的項目在全國已基本絕跡，很多原本定在4月的展會也宣布了延期。原本在春節(jié)后，已經(jīng)有廣州、南昌、長沙、福州、鄭州等城市陸續(xù)舉辦了年后的首個展會，但是隨著廣州宣布暫停近期所有展會之后，國內(nèi)一些原計劃于3-4月舉辦的展會先后宣布延期，包括這些舉辦了首展的城市也不例外。福州原本計劃于3月中旬舉辦的跨交會在美博會事件發(fā)生不久后就宣布延期；在國內(nèi)會展界有著首屈一指地位的第106屆糖酒會原定于3月下旬舉行，也宣布延期；國家級的首屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會原計劃3月23日至27日在杭州舉辦，在展會開始前兩天的3月21日發(fā)布了延期公告，而這已經(jīng)是該展會第二次延期，其最初定于2021年12月在杭州舉辦，由于去年底的疫情延期至今年3月舉行；一些國字頭行業(yè)協(xié)會舉辦的品牌展也沒能幸免，比如中國酒業(yè)協(xié)會在瀘州主辦的酒博會，中國出版協(xié)會與中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會在北京主辦的2022北京圖書訂貨會都是原計劃在3月下旬舉辦，已經(jīng)宣布延期。這波延期從3月蔓延到4月：比如被稱為四大國家級展會之一的海南消博會原計劃4月下旬舉辦，目前也宣布延期到5月中下旬；原計劃于4月14-16日在上海舉辦的“2022中國國際服裝服飾博覽會（春季）”將延期至5月20-22日，連地點(diǎn)都改在了南京。值得注意的是，固定在每年3-4月份舉辦的有著行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的春季廣交會至今尚未明確是否延期，不過以當(dāng)前的行情來看，恐怕難以如期舉辦大規(guī)模的線下展會。由此可見，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期會展業(yè)的安全期應(yīng)該在5月乃至更遠(yuǎn)之后。

在五月之前，并非沒有“幸存者”。博鰲亞洲論壇官網(wǎng)3月17日發(fā)布消息稱，博鰲亞洲論壇2022年年會定于4月20日至22日在海南博鰲舉行。3月20日，根據(jù)媒體報道，由工業(yè)和信息化部、陜西省人民政府共同主辦的第十一屆APEC技展會將于3月31日至4月2日在西安舉辦。這碩果僅存的展會能否真的如期舉辦仍然有待觀察，從目前情形來看，3月辦展將是“生死未卜”，4月辦展則是“踏繩而舞”。

雖有蘭州大學(xué)疫情預(yù)測系統(tǒng)和國內(nèi)一些醫(yī)學(xué)專家都曾預(yù)測，本輪疫情將在4月初得到控制，但是是否準(zhǔn)確依然有待事實檢驗，而這種得到控制是指社會面清零還是確診病例不再增加，并沒有明確表述，但是肯定不可能是徹底清零，因為疫情從發(fā)展到結(jié)束需要一個過程。如果疫情在4月初得到有效遏制，確診人數(shù)停止增長，到四月中下旬各地的政策有望松動，那么展會有望在5月逐漸迎來高峰。

需要注意的是，各地因為城市管理理念和自身實際情況的不同，開放時間一定是參差不齊的。從各主辦單位的選擇來看，北上廣這些一線城市此輪開放的時間可能普遍較晚。上海自去年進(jìn)博會之后就收緊了會展活動的審批，至今仍未放開，這期間幾乎很少舉辦成規(guī)模的會展活動，而這一輪疫情中上海又是疫情最嚴(yán)重的地區(qū)之一，恢復(fù)慢于其他城市當(dāng)在情理之中。目前已經(jīng)有原定三四月份在上海舉辦的展會宣布延期到六月乃至八月，可見業(yè)內(nèi)的預(yù)期普遍不樂觀。北京作為首都一向高度重視安全，防控力度以嚴(yán)格著稱，原本應(yīng)于4月下旬舉辦的北京車展也有消息稱將會延期，可見京城復(fù)展恐不會早于五月。廣州本來是近年來疫情常態(tài)化下辦展的“優(yōu)等生”，往往復(fù)展早、恢復(fù)快、辦展環(huán)境寬松，但是美博會事件不啻于當(dāng)頭一棒，造成的陰影究竟有多大，其副作用還有待觀察。因此對廣州的復(fù)展也不應(yīng)過于樂觀。那么這樣一來，最先放開的很有可能是一些二三線城市。比如鄭州、寧波、南京、福州這些城市，截至3月下旬，這些城市現(xiàn)有確診病例都只有個位數(shù)，且新增數(shù)據(jù)十分緩慢，這個趨勢如果能夠保持下下去的話，那么么將在本輪疫情結(jié)束后有望盡早恢復(fù)會展活動。此外，像廈門、成都等一直以來對會展業(yè)較為重視的城市，雖然當(dāng)前現(xiàn)有確診人數(shù)超過兩位數(shù)，但是三月以來單日新增確診病例均未突破個位數(shù)，應(yīng)該說防控成效顯著，也有望在本輪疫情得到控制后較早放開市場。

看展會何時放開，一個重要的參考就是國家級展會的檔期。四大國家級展會中，進(jìn)博會與服貿(mào)會都在下半年舉辦，廣交會春季展坊間傳聞將轉(zhuǎn)為線上舉辦，消博會目前定檔五月中下旬，由于海南島的地理特性，在疫情發(fā)生以來一直較少遭受沖擊，因此5月舉辦的可能性較高。

當(dāng)下正是行業(yè)最黑暗的時刻，大家都知道信心比金子更寶貴，那么信心從何而來？看到光明是行業(yè)信心的重要來源，我們期待五月的光明時刻！