安卓為什么比蘋果更著急折疊屏

孫冰

雖然蘋果的折疊屏手機仍在傳聞中，但從去年開始，國產(chǎn)手機廠商們已經(jīng)開始加速折疊屏產(chǎn)品的推進速度，華為P50 Pocket、小米MIX Fold、OPPO Find N、榮耀Magic V……已經(jīng)陸續(xù)上市。

4月11日，vivo的首款折疊屏手機X Fold正式亮相。作為安卓陣營中最晚推出折疊屏手機的頭部廠商，vivo此次新機發(fā)布的線上直播吸引了超百萬人觀看，足見用戶對折疊屏的關注度。加上三星Galaxy Fold系列，至此，安卓陣營中的六大巨頭已經(jīng)全部“折疊”， 一場針對高端市場的“折疊屏大戰(zhàn)”已箭在弦上。

折疊可能是未來智能手機、Pad等各類智能終端的重要形態(tài)之一，這在業(yè)界是能夠形成共識的。但為什么蘋果顯得很是淡定，安卓廠商們卻相對積極呢？甚至最早推出折疊屏手機的三星都被評論人士稱為簡直是“趕鴨子上架”，認為其過于激進。

安卓比蘋果著急“折疊”的原因并不難理解。目前，已經(jīng)推出的折疊屏手機的主流價位段在萬元上下，這意味著折疊屏手機顯然是面向高端市場的。目前，蘋果是全球智能手機高端市場上的唯一巨頭，雖然產(chǎn)品屢屢被吐槽是“擠牙膏式創(chuàng)新”，但仍然賣得好，蘋果自然是不著急用新品攪動現(xiàn)有的市場格局。

但對于其他手機廠商而言，面對誘人的高端市場，要想撼動蘋果一家獨大地位需要一個“殺手锏”，畢竟局部的創(chuàng)新尚不足以撼動蘋果多年的積累，尤其是在高端市場。那么，形態(tài)和體驗都有巨大突破的折疊屏手機能不能帶來新的機遇？

近年來，國產(chǎn)手機的創(chuàng)新力和產(chǎn)品力不斷提升有目共睹。很多智能手機的創(chuàng)新突破，無論是外觀設計上的曲面屏、高刷屏、漸變色，還是手機攝影上的夜景、防抖、變焦、算法優(yōu)化，抑或是快充、高刷屏等創(chuàng)新體驗，這些趨勢和潮流都是國產(chǎn)手機所引領的。

而種種跡象表明，紛紛“折疊”的國產(chǎn)手機廠商們，正在將其作為破局高端的“殺手锏”。

蘋果雖然日子安穩(wěn)些，但有個壞消息是所有手機廠商都得面對的，那就是越來越長的用戶換機時間。

“年輕人為什么不愿意換手機？”近日，這樣一則關于手機的話題在微博熱搜上整整掛了兩天，有00后的年輕消費者在接受媒體采訪時表示：自己已經(jīng)4年沒換手機了。

雖然是個案，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)也印證了這具有一定的代表性。來自行業(yè)分析公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，目前中國用戶的平均換機周期已經(jīng)超31個月。而一年前，這個數(shù)據(jù)是22個月左右。

消費者換機欲望的大幅降低也導致了智能手機出貨量的大幅下滑。中國信通院的最新報告顯示，2022年1—2月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計4788.6萬部，同比下降22.6%。

實際上，自2017年以來，全球智能手機市場已經(jīng)連續(xù)4年下滑，2021年雖然同比2020 年有所回暖，但與2019年相比仍是下滑的。在疫情全球肆虐、經(jīng)濟增長承壓、消費動力不足的大背景之下，全球智能手機行業(yè)都面臨著缺乏增長動力的問題。

而2022年的壓力可能會更大，尤其是俄烏沖突爆發(fā)以來，多個市場研究機構(gòu)都下調(diào)了對2022年和2023年全球智能手機出貨量的預測值。如著名市場研究機構(gòu)Strategy Analytics就預測，2022年全球智能手機出貨量將同比增長僅1%;到2023年，增長率才可能會提高到3%。

智能手機整體市場規(guī)模衰退、消費者換機周期越來越長的原因，除了大環(huán)境的客觀因素，也有智能手機行業(yè)自身的原因。主流分析認為，一方面，確實智能手機性能越來越好，消費者用上兩三年性能依然好用;另一方面，則是最近幾年，智能手機市場并沒有出現(xiàn)重要的變革式創(chuàng)新，缺乏亮眼的新品自然就難以激發(fā)消費者的換機欲望。

在上述大背景之下，折疊屏手機被各家廠商寄予厚望。業(yè)界認為，如果說2021年是“折疊屏元年”，那么，2022年則有望成為“折疊屏爆發(fā)年”。

來自GfK賽諾的行業(yè)報告顯示，折疊屏手機國內(nèi)銷量在2021年逆勢增長，達到110萬部，增長率為187%，預計2022年國內(nèi)折疊屏銷量將超180萬部。

而在全球市場趨勢亦是如此。JW Insights最新發(fā)布的研究結(jié)果顯示，2021年全球折疊屏智能手機出貨達800萬部，2022年可折疊OLED屏幕手機出貨量有可能翻倍，超過1800萬部。

作為目前智能手機行業(yè)重要的發(fā)展方向之一，折疊屏手機顯示屏大，視覺體驗好，這意味著對于商務人士來說，可以更好滿足便捷移動辦公的需求，大屏閱讀、多任務分屏、快充長續(xù)航……都是吸引消費者之處。而在日常場景下，大屏游戲、大屏追劇也能提供更加炫酷的使用體驗。

記者也采訪了幾位折疊屏手機的嘗鮮用戶，得到的反饋是折疊屏仍需進化。比如消費者反饋比較集中的問題和痛點有價格較高、體驗不穩(wěn)定、軟件配套不足等。

實際上，從用戶的視角，折疊屏手機不應該因為形態(tài)的改變，而在性能上有所妥協(xié)。普遍萬元左右的價位，難道還不能買到一部達到主流旗艦機性能和體驗的手機？畢竟這個價位段的手機大多針對商務人士，性能打折扣，這確實會勸退相當一部分消費者。

但要實現(xiàn)沒有犧牲一款旗艦手機該有的任何體驗，又以折疊屏形態(tài)創(chuàng)造驚喜體驗，并非易事。需要大量的研發(fā)投入，真正做到硬核創(chuàng)新，才能贏得消費者。

以一個小小的鉸鏈為例。據(jù)vivo產(chǎn)品線副總裁黃韜介紹，為了打造vivo X Fold采用的“航天級浮翼式鉸鏈”，vivo投入遠超直板機3倍人數(shù)的設計研發(fā)團隊，開發(fā)耗時就長達12個月，仿真方案做了100多次，大方案調(diào)整了10次，開模7次。最終這條鉸鏈包含174個零部件，并采用液態(tài)金屬鋯合金、FS53航空高強度鋼等六重航天級材料，獲得了150項專利，才得以呈現(xiàn)給消費者。

折疊屏的市場前景雖然誘人，但手機廠商們?nèi)孕枰涌飚a(chǎn)品更新和成熟度提升，以更親民的價格、更成熟的品質(zhì)才能真正點燃消費者的熱情。尤其是對于國產(chǎn)手機品牌而言，如果想撼動高端手機市場，注定是一場持久戰(zhàn)，考驗的是國產(chǎn)手機廠商們的創(chuàng)新力、產(chǎn)品力和品牌力，而這些都需要硬核創(chuàng)新。

不過，我們有理由相信，國產(chǎn)手機廠商們可以把握住寶貴的市場契機，在折疊屏領域走到世界前列，進而在全球市場、在高端賽道上，與對手一爭高下。