新媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

賈臻

【摘要】隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和媒體應(yīng)用軟件我不斷深入發(fā)展，網(wǎng)民各個(gè)階段和年齡段的數(shù)量和規(guī)模不斷的擴(kuò)大，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體獲取感興趣的信息，早就已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€(gè)重要內(nèi)容。借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的新時(shí)代背景下的媒體模式，極大的滿足了人們對(duì)于新聞閱讀的需求，便利了人們生活。那么本篇文章對(duì)闡述新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，并結(jié)合新媒體的發(fā)展背景研究并探討當(dāng)今新聞傳播的特點(diǎn)和發(fā)展的趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞傳播;特點(diǎn);發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.045

社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展，現(xiàn)在信息網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷更新，人們開始閱讀新聞的方式和內(nèi)容也變得更加的多樣化。與傳統(tǒng)的新聞媒介，如同報(bào)紙、廣播、電視不同的是新媒體想令人更加喜愛的短微博、微視頻、微信和客戶極大的打破了時(shí)間和空間的限制，擴(kuò)大了新的閱讀者的使用量和傳播量，推動(dòng)了新聞傳播在新的時(shí)代背景下的多元化可持續(xù)性發(fā)展。

1. 新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，并沒(méi)有完整統(tǒng)一的定義。但新媒體是在新的技術(shù)開發(fā)之下形成的媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)，手機(jī)以及衍生新媒體的多種集信息載體形成的媒體形式，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的最新的時(shí)代成果。在數(shù)字化的時(shí)代，相比傳統(tǒng)的媒體形態(tài)來(lái)說(shuō)，新媒體能夠?qū)θ藗円率?，住，行等日常生活產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響，信息的分享與收集功能更加強(qiáng)大，且新媒體的內(nèi)涵不斷發(fā)展，我們帶著發(fā)展的眼光，也要與時(shí)俱看待新媒體。而且新媒體的發(fā)展，更呈現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)特征影響之下的作為新聞媒體主體發(fā)起者的多樣化。如過(guò)去的新聞創(chuàng)造者、傳遞者，由相關(guān)媒體的工作人員轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄈ?，由?guó)家大事轉(zhuǎn)變?yōu)樯钌鐣?huì)關(guān)注點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)相關(guān)的事件。此外，媒體最常見的社交傳播方式就是微博、朋友圈、與視頻直播等等，提高了相關(guān)信息交流傳播的速度。無(wú)論是產(chǎn)生相關(guān)的信息資源源頭越來(lái)越多，還是信息資源的傳播速度越來(lái)越快，導(dǎo)致了新時(shí)代的媒體下新聞數(shù)量與傳播的海量化。而且傳播內(nèi)容也由原來(lái)的單一變成多樣，新聞傳播由原來(lái)的文字和圖片，變成更受青睞的相關(guān)短視頻和直播，新聞傳播類型增多，社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的新聞內(nèi)容也越來(lái)越多地吸引眼球，當(dāng)然也存在著一些謀取流量，誤導(dǎo)輿論的一些現(xiàn)象。

2. 新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)

2.1 新聞傳播速度的快捷性

與傳統(tǒng)的新聞媒體進(jìn)行新聞報(bào)道與傳播的不同點(diǎn)是，在新媒體應(yīng)用之下新聞傳播的速度極大地加快了。新聞本身具有時(shí)效性的特點(diǎn)。但是傳統(tǒng)新聞報(bào)道前還需要進(jìn)行相關(guān)的實(shí)地、調(diào)查、采訪撰稿和最后的播報(bào)，在進(jìn)行相關(guān)導(dǎo)播剪輯的處理，個(gè)過(guò)程，需要耗費(fèi)一定的時(shí)間，才能達(dá)到最后的成果。但是近些年來(lái)，新興起的自媒體平臺(tái)逐漸顯示出在新聞播報(bào)熱點(diǎn)上的快速性，以及真實(shí)性。尤其是對(duì)突發(fā)性新聞事件的報(bào)道上，會(huì)有極快網(wǎng)絡(luò)速度進(jìn)行傳播，并受到廣大受眾的關(guān)注與影響。比如在某地發(fā)生一件突發(fā)性的新聞社會(huì)熱點(diǎn)事件，關(guān)的媒體媒體和電視臺(tái)。還未能及時(shí)地到達(dá)相關(guān)的實(shí)地進(jìn)行新聞的報(bào)道，但是世界相關(guān)的圍觀群眾以及路過(guò)者，就能即刻的拿起手機(jī)將整個(gè)新聞事件所發(fā)生過(guò)程拍攝視頻或照片進(jìn)行記錄，并第一時(shí)間通過(guò)自身的社交平臺(tái)比如受眾最多的微博和朋友圈或者自媒體平臺(tái)等等網(wǎng)絡(luò)瀏覽量較多的網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布，在極短的時(shí)間內(nèi)能引起廣泛的關(guān)注。在一定程度上剪裁掉了后期新聞編排制作的時(shí)間，因此展現(xiàn)出了新媒體具有時(shí)效性和快速性優(yōu)越性。當(dāng)然，也存在著一定的主觀性和輿論引導(dǎo)性，需要客觀辯證看待此類事件。

2.2 新媒體傳播主體及其內(nèi)容的多元化

傳統(tǒng)的新聞傳播由于覆蓋面較廣，真實(shí)有效性要求比較高，不要用國(guó)家或者是專業(yè)的新聞工作者進(jìn)行相關(guān)的編寫制作以及專業(yè)主持人和播音員進(jìn)行最后的播報(bào)。在新媒體的背景之下，所有普通人都能夠利用手機(jī)、電腦及移動(dòng)端設(shè)備，對(duì)于身邊發(fā)生的大事小事進(jìn)行相關(guān)平臺(tái)上的發(fā)布，所有的受眾轉(zhuǎn)變成了新聞發(fā)布的主導(dǎo)者角色。并且由此相關(guān)的新聞報(bào)道內(nèi)容，由國(guó)家科技，文化，外交轉(zhuǎn)變成更受關(guān)注度的社會(huì)生活、教育就業(yè)，醫(yī)療和娛樂(lè)等等眾多領(lǐng)域的內(nèi)容，總體上來(lái)說(shuō)，新聞關(guān)注的內(nèi)容更加的豐富，由傳統(tǒng)媒體國(guó)家大事變?yōu)樯钪惺虑?，更加的貼近生活實(shí)際。

2.3 新聞傳播中的雙方互動(dòng)性

以網(wǎng)絡(luò)為主要手段的新媒體傳播中的雙方進(jìn)行互動(dòng)的趨勢(shì)明顯增強(qiáng)。傳統(tǒng)的新聞傳播方式，廣大的觀眾和聽眾作為受眾只能進(jìn)行新聞播報(bào)員傳播最后的接受和接聽，每個(gè)人對(duì)于相關(guān)的一些熱點(diǎn)新聞，國(guó)家的大政方針，都有對(duì)自己訴求的表達(dá)和想法，內(nèi)心都有對(duì)一個(gè)可以傾訴，表達(dá)自己對(duì)于相關(guān)事件的建議和意見的平臺(tái)的要求。而新媒體網(wǎng)絡(luò)形式的出現(xiàn)，極大地滿足了廣大的受眾者的這一個(gè)訴求。比如在相關(guān)的新聞媒體視頻平臺(tái)客戶端以及微博平臺(tái)之下有相應(yīng)的評(píng)論區(qū)，每一位用戶都可以通過(guò)電腦或者是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，針對(duì)此件新聞事件進(jìn)行每一個(gè)人自由的表達(dá)，發(fā)送自己內(nèi)心最真實(shí)的想法、建議、看法。對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的新聞報(bào)道，相關(guān)的企業(yè)和公司也可以根據(jù)評(píng)論區(qū)的內(nèi)容和建議，進(jìn)行一定程度上的吸取，從而通過(guò)用戶的感受和需求，改進(jìn)本公司的產(chǎn)品和服務(wù)，更好地提高本公司的服務(wù)質(zhì)量和銷售業(yè)績(jī)。各項(xiàng)地方的落實(shí)相關(guān)政策的新聞，各地方政府的網(wǎng)絡(luò)電子政務(wù)的相關(guān)評(píng)論區(qū)，也成為廣大的網(wǎng)民表達(dá)民意，反映民情的一個(gè)重要內(nèi)容和渠道。相關(guān)媒體平臺(tái)對(duì)于新聞的點(diǎn)擊率，播放量和評(píng)論內(nèi)容，進(jìn)行相關(guān)的專業(yè)性分析，從而調(diào)整自己進(jìn)行媒體傳播制作的方案計(jì)劃 ，使新聞更好地進(jìn)行傳播播報(bào)，這些也充分顯示的新聞播報(bào)雙方的互動(dòng)性。

2.4 新聞傳播方式的多樣化

傳統(tǒng)新聞傳播方式的媒介有電視、廣播、報(bào)紙、電臺(tái)等等，現(xiàn)在的媒體傳播主要借助手機(jī)和計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端等設(shè)備?，F(xiàn)在新網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)代下，新聞傳播主要通過(guò)“三微一端”，每個(gè)人都可以借助手機(jī)進(jìn)行相關(guān)的新聞傳播，新聞的發(fā)布者群體也越來(lái)越大，尤其是在微博，朋友圈，微視頻，以及直播平臺(tái)具有極大的瀏覽量和關(guān)注量，例如具有極大關(guān)注度的明星名人，具有極大的粉絲基礎(chǔ)，相關(guān)媒體網(wǎng)絡(luò)瀏覽量極大，與此相關(guān)的新聞傳播受到了極大的關(guān)注度。相關(guān)手機(jī)軟件極大的關(guān)注度，也提供了對(duì)于新聞播報(bào)了一個(gè)傳播基礎(chǔ)，顯示出了網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)傳播方式越來(lái)越多樣。

3. 新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 綜合化發(fā)展趨勢(shì)

雖然目前的新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)傳播出現(xiàn)的信息去內(nèi)容復(fù)雜，多樣性和海量性的特點(diǎn)，但是也對(duì)于廣大的網(wǎng)絡(luò)媒體用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)法的更加直接獲得更高端有效內(nèi)容和信息。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的復(fù)雜化，相應(yīng)程序越來(lái)越多，彈出的各種廣告與推薦，一定程度上影響著人們對(duì)于新聞媒體信息瀏覽過(guò)程中的體驗(yàn)感。呈現(xiàn)出信息過(guò)剩和有效信息供不應(yīng)求之間的矛盾問(wèn)題，所以為了更好地解決此項(xiàng)問(wèn)題所帶來(lái)的弊端，必須要進(jìn)行整合處理傳播，提高網(wǎng)絡(luò)瀏覽信息的效率與質(zhì)量，一定程度上節(jié)約新聞報(bào)道制作成本，推進(jìn)有效信息的篩選整合，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好和個(gè)性化需求，及時(shí)有效的選擇瀏覽記錄，推送更多具有針對(duì)性地信息服務(wù)，提供有高質(zhì)量的新聞報(bào)道。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體部門提高新聞傳播的準(zhǔn)入門檻，促進(jìn)新媒體信息的綜合有效的處理。

3.2 多元化發(fā)展趨勢(shì)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播應(yīng)用技術(shù)也不斷的更新，越來(lái)越多用于新聞報(bào)道的應(yīng)用進(jìn)行日新月異的變化。從新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)入手，傳播方式越來(lái)越多，這些年來(lái)，更受火熱關(guān)注的是短視頻和直播平臺(tái)，通過(guò)極大的受眾和瀏覽量，促進(jìn)新聞覆蓋面的全面擴(kuò)大。新聞創(chuàng)作和發(fā)布者，傳播者的主體也越來(lái)越多，是專業(yè)的新聞媒體從事人員，還有只要是擁有手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體的普通人，對(duì)于身邊的事情進(jìn)行發(fā)布，形成廣泛的關(guān)注。獲取現(xiàn)在信息的途徑，很多都是依靠手機(jī)客戶端，電腦，這樣的傳播方式和內(nèi)容，靈活性和多樣性。并且在這其中，許多的相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，為了獲得更好地營(yíng)銷效益，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體和信息相關(guān)的企業(yè)，將持續(xù)不斷的投入運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)，不斷地獲得其流量的關(guān)注，并朝著未來(lái)的發(fā)展，是方向推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。再加上科技的助力，新媒體網(wǎng)絡(luò)研究的專業(yè)人員，會(huì)進(jìn)行針對(duì)性地研究，相關(guān)的手機(jī)軟件網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用公司，也會(huì)加大一定的刺激和人才投入，以及國(guó)家政策的有效扶持，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，新聞的內(nèi)容主體將會(huì)越來(lái)越朝著多元化的方向趨勢(shì)發(fā)展。

3.3 理性互動(dòng)為主導(dǎo)趨勢(shì)

目前許多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和客戶端，開設(shè)相關(guān)的評(píng)論區(qū)，直播平臺(tái)，短視頻平臺(tái)，也可以進(jìn)行相關(guān)的評(píng)論和私信，新聞的發(fā)布者與廣大網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾之間可以產(chǎn)生互動(dòng)。但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的訊息和網(wǎng)絡(luò)信息的多樣性，以及新聞報(bào)道者的新聞的真實(shí)性，有效性，還有待考察。廣大的網(wǎng)民以及新聞的受眾不受自身的知識(shí)，年齡等方面的限制，對(duì)于相關(guān)新聞報(bào)道的分辨和辨別能力較低，自身的素質(zhì)也良莠不齊，這樣很多網(wǎng)民在評(píng)論區(qū)為所欲為的表達(dá)自己的想法。為了社會(huì)工作與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安寧或者形成輿論的誤導(dǎo)，干擾了正常社會(huì)正常的秩序，造成此類不良影響。所以為了更好地維持和諧正能量的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還需將網(wǎng)絡(luò)上的各種相應(yīng)制度進(jìn)行一些完善和網(wǎng)絡(luò)上的監(jiān)管，為人民提供一個(gè)更好地網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和表達(dá)交流的平臺(tái)，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體有效治理必然是大勢(shì)所趨。那么針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體雙方之間進(jìn)行一個(gè)良性的互動(dòng)，也是不可缺少的環(huán)節(jié)，也將成為未來(lái)的新聞發(fā)展趨勢(shì)。

作為一個(gè)新興發(fā)展的事物，新媒體具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ貙⒊蔀樾侣剛鞑ブ髁髅襟w的趨勢(shì)。新媒體的新聞傳播已經(jīng)成為人們接受相關(guān)信息相互交流，表達(dá)意見的重要渠道和方式，也與人們的日常生活息息相關(guān)。基于此類現(xiàn)象，我們應(yīng)該科學(xué)辯證的看待新媒體產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)狀中出現(xiàn)的各類現(xiàn)象，在新媒體背景下的新聞傳播，進(jìn)行理性的判斷，結(jié)合新聞傳播特點(diǎn)作出得出了新聞傳播速度越來(lái)越快捷，新聞傳播內(nèi)容和主體的多元化，新聞傳播的創(chuàng)作者和生根之間的理性和互動(dòng)越來(lái)越成為發(fā)展趨勢(shì)。我們積極的分析和判斷新媒體新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)并能夠客觀理性的看待，推薦新聞傳播的質(zhì)量品質(zhì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王道勇.新媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2021（17）：84-85.

[2]蔣潮.新媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)及發(fā)展初探[J].記者觀察，2018（03）：65.

[3]韓玉曄.新媒體背景下報(bào)社新聞傳播功能分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（08）：42-43.