鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村智慧旅游發(fā)展研究

周爽 朱思宇 程思琪 陳國慶

摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于生活休閑的需求不斷提高，旅游業(yè)得到了較好的發(fā)展，而農(nóng)村旅游業(yè)在鄉(xiāng)村振興的背景下得到了較大程度的發(fā)展。因此，本文從鄉(xiāng)村振興的背景出發(fā)，研究農(nóng)村智慧旅游發(fā)展面臨的困境，并提出相應(yīng)的解決措施，以期更好的促進(jìn)鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村智慧旅游的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村旅游；智慧旅游

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對于促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的傳承以及更好的實現(xiàn)建設(shè)美麗中國等都有著重要意義。2017年習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，指出要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略將解決“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重點。隨后的《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》等一系列的政策方針都體現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要性，也體現(xiàn)著國家對于鄉(xiāng)村振興高度重視。由此可見實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟離不開鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村振興的背景也鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了反向促進(jìn)作用。

在鄉(xiāng)村振興的背景下，為更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，突破鄉(xiāng)村旅游發(fā)展瓶頸，需要結(jié)合云計算、物聯(lián)網(wǎng)等實現(xiàn)向智慧旅游的轉(zhuǎn)變。亦知現(xiàn)階段已有不少有關(guān)智慧旅游的研究，葉沖（2021）提出要通過構(gòu)建智慧旅游服務(wù)、智慧管理系統(tǒng)等提升大數(shù)據(jù)背景下智慧旅游管理水平；賀劍武（2021）則論述了智慧旅游對于鄉(xiāng)村資源開發(fā)利用的賦能作用，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等分析了鄉(xiāng)村智慧旅游存在的問題，并提出了有關(guān)突破性解決措施；廖麗華（2021）在物聯(lián)網(wǎng)、云計算發(fā)展的基礎(chǔ)上，以衡陽鄉(xiāng)村智慧旅游為例，分析了衡陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式并提出了有關(guān)建議。

綜上，鄉(xiāng)村振興背景為農(nóng)村智慧旅游帶來了較大的機遇，同時對于農(nóng)村地區(qū)而言也是較大的挑戰(zhàn)，對于農(nóng)村智慧旅游也提出了更高的要求。因此，本文立足于鄉(xiāng)村振興背景，進(jìn)一步的分析鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村智慧旅游的發(fā)展困境，并提出有關(guān)發(fā)展建議，希望能夠更好的助力于農(nóng)村智慧旅游的發(fā)展，助力農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后

對于旅游業(yè)而言，要想實現(xiàn)較好的發(fā)展都離不開良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，只有良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方能更好的滿足游客對于食、住、行、游、娛、購等多方面的需求。而現(xiàn)在大部分的農(nóng)村旅游基地的基礎(chǔ)設(shè)施都相對落后，配套不健全，停車難、吃飯難、住宿難等系列問題的存在使得游客對于旅游的基本需求難以得到滿足。在此情況下，智慧旅游也難以結(jié)合線下進(jìn)行活動開展，導(dǎo)致游客的流失，農(nóng)村地區(qū)也失去了發(fā)展智慧旅游的動力。

2.2 人員結(jié)構(gòu)不平衡

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)大量青壯年外出務(wù)工，高素質(zhì)人才更愿意留在大城市尋求發(fā)展機會，留在農(nóng)村的大多為學(xué)歷較低，又不愿外出務(wù)工的人員，同時有較大部分為婦女、老人、兒童。這樣的人員構(gòu)成雖然在一定程度上能夠助力于智慧旅游的發(fā)展，但是缺乏青壯年為智慧旅游背后的勞力活動及當(dāng)?shù)貙嶓w旅游作基礎(chǔ)，缺乏高素質(zhì)人才特別是有智慧旅游發(fā)展經(jīng)驗的人才提供理論性的指導(dǎo)及技術(shù)支持，同時還有當(dāng)?shù)卮罅康睦先?、兒童需要進(jìn)行考慮、照顧以及分區(qū)安置。

2.3 缺乏創(chuàng)新與發(fā)展意識

農(nóng)村旅游的發(fā)展對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟具有極其重要的作用，過去幾年在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支持農(nóng)村旅游以及農(nóng)村經(jīng)濟都得到了了較大程度的發(fā)展。但是也正因過去農(nóng)村旅游為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來的系列發(fā)展，使部分農(nóng)村地區(qū)不愿改變發(fā)展現(xiàn)狀，遵循傳統(tǒng)發(fā)展模式，不愿接受新的農(nóng)村智慧旅游發(fā)展模式。同時由于發(fā)展意識薄弱，以及地區(qū)的相對偏遠(yuǎn)，使得部分農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃者以及有關(guān)投資者并未意識到向智慧旅游轉(zhuǎn)變對于農(nóng)村旅游以及農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要性。

3.1 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

發(fā)展農(nóng)村智慧旅游，首先需要解決基礎(chǔ)設(shè)施的問題，完善地區(qū)配套設(shè)施建設(shè)。因此，政府需要加大資金投入，積極的加強對適合發(fā)展農(nóng)村旅游，尤其是有意轉(zhuǎn)型于農(nóng)村智慧旅游發(fā)展的地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；同時也不能忘記暫未發(fā)展旅游經(jīng)濟地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，要從多角度提升當(dāng)?shù)厝嗣竦男腋８小@得感，使人們充分感受到發(fā)展農(nóng)村智慧旅游給生活帶來的便利性，同時也通過此提高游客的參與感、滿足感，避免因停車難、吃飯難、住宿難等造成智慧旅游經(jīng)濟的體驗感降低。

3.2 加強地區(qū)人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高當(dāng)?shù)厝藛T素養(yǎng)

優(yōu)化地區(qū)人員結(jié)構(gòu)需要當(dāng)?shù)胤e極的出臺系列地方性政策，通過一系列的政策措施吸引外出務(wù)工人員回流，參與到鄉(xiāng)村智慧旅游發(fā)展之中；同時通過有關(guān)政策性補貼引入高素質(zhì)、高技術(shù)人才，借助高素質(zhì)人才為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供技術(shù)支持、管理支持。提高當(dāng)?shù)厝藛T素養(yǎng)首先需要加強智慧旅游的宣傳，使當(dāng)?shù)厝藛T充分認(rèn)識到智慧旅游的重要性并積極的投入到鄉(xiāng)村智慧旅游的建設(shè)發(fā)展之中，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展意識；其次需要通過一系列的線上及線下培訓(xùn)，提高當(dāng)?shù)厝藛T的專業(yè)文化素養(yǎng)以及服務(wù)理念，在有剪紙、油紙傘、刺繡等傳統(tǒng)手工藝的地區(qū)，可通過有關(guān)傳承培訓(xùn)課的開展，提高當(dāng)?shù)鼐用袷止に囁?，借此在一定程度上提高文化素養(yǎng)，同時借此延長當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)智慧旅游經(jīng)濟下的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

3.3 加強區(qū)域合作，促進(jìn)協(xié)同發(fā)展

農(nóng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展具有較強的區(qū)域性，相對而言是一種閉環(huán)發(fā)展的狀態(tài)，未能有效的實現(xiàn)區(qū)域間的有效聯(lián)動聯(lián)動。因此通過加強縣域、省域間的溝通與交流，形成區(qū)域間的信息聯(lián)動，共享信息，共同發(fā)展，使管理部門以及游客都能夠更好的了解實時信息，進(jìn)而更好的進(jìn)行計劃與安排。同時通過區(qū)域聯(lián)動，形成宣傳合力，一是可以加強宣傳的覆蓋范圍提高宣傳影響力，擴大對應(yīng)農(nóng)村旅游點的被了解度，二是通過合作宣傳，可以更好的利用宣傳資源，宣傳成本。有效的合作勝過無效的競爭，因此，也可通過區(qū)域間的溝通、交流，互相學(xué)習(xí)智慧旅游建設(shè)與發(fā)展模式，取長補短、優(yōu)勢互補，更大程度上提高鄉(xiāng)村智慧旅游的發(fā)展效果。

3.4 優(yōu)化智慧服務(wù)系統(tǒng)，提升游客體驗感

首先從實地旅游而言，可以通過大數(shù)據(jù)等安排合理的游玩時間、游玩路線，使游客能夠更好的實現(xiàn)區(qū)域間旅游安排的合理性，有效的規(guī)避堵車、繞路等風(fēng)險，降低時間及資金成本，同時提高體驗感；通過食、住、行、游、娛、購的信息整合，使游客在進(jìn)行出行計劃時就可通過平臺提前訂餐、選住宿，減少旅行的不確定性，有效的規(guī)避風(fēng)險；通過語音導(dǎo)航、電子導(dǎo)游等，更加細(xì)致的為游客介紹當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，使游客能夠進(jìn)行更加深入的進(jìn)行游覽了解。其次從線上而言，可通過平臺銷售當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品、特色手工產(chǎn)品等，使游客能夠?qū)崿F(xiàn)足不出戶購買所需產(chǎn)品，實現(xiàn)基于旅游的產(chǎn)業(yè)鏈的延長；還可以順應(yīng)社會的發(fā)展趨勢通過VR等實現(xiàn)云游，使游客充分實現(xiàn)居家旅游，減少出行麻煩，滿足游客多樣化的需要。

基金項目：四川省哲學(xué)社會科學(xué)重點研究基地四川旅游發(fā)展研究中心項目，項目編號：LY21-30。

*通訊作者：陳國慶