新媒體語境下我國電視新聞的發(fā)展

朱一帆

摘要：新媒體語境下我國電視新聞形成獨特樣態(tài)，需以技術革命、用戶個性化需求、語態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新動因。把握好創(chuàng)新與改革的核心要點，提出新媒體平臺需成為電視新聞“親民”的重要表現(xiàn)工具、在虛擬和開放網(wǎng)絡空間矩陣式集成反饋信息、基于新媒體思維設計與應用融合生產(chǎn)流程、增強電視新聞發(fā)展的內(nèi)在動力四個科學舉措。

關鍵詞：新媒體；電視新聞；發(fā)展

傳統(tǒng)單向傳播新聞信息的方式，導致信息輸出者和接收者處于特殊“擬態(tài)”狀態(tài)，即更多以輸出為導向，對觀點或話題進行發(fā)酵。新媒體下的電視新聞發(fā)展，可實現(xiàn)新聞信息的雙向傳播與反饋，且各平臺與大眾之間深度對話已成為現(xiàn)實。而電視新聞的發(fā)展會受到既定機制和價值觀體系的影響，很難在業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)換上獲得顯著的效果。傳統(tǒng)電視新聞平臺不能始終保持絕對優(yōu)勢地位情況下，務必要找到創(chuàng)新發(fā)展和深層次改革的核心動因，在核心要點上精準發(fā)力，由此才能形成易于操作和極具可行性的電視新聞發(fā)展新舉措。

一、新媒體語境下我國電視新聞的樣態(tài)特征

（一）用戶關注點聚合于網(wǎng)絡話題

新媒體語境下，我國電視新聞領域的發(fā)展過程中，用戶更習慣于在虛擬網(wǎng)絡平臺參與話題互動與討論。而用戶關注點聚合于網(wǎng)絡話題，并展現(xiàn)出鮮明的浪潮式特征。電視新聞的報道與傳播，多以網(wǎng)絡話題的形式進行發(fā)酵。大眾對某一新聞產(chǎn)生極高關注度后，在網(wǎng)絡平臺產(chǎn)生較高的話題互動量，造成一定的社會輿論。而話題的聚合，利于反映大眾的不同情緒與觀點，產(chǎn)生較為鮮明的牽引效應。

（二）“互動”成為傳播基因

電視新聞領域需自覺建立平等的對話姿態(tài)，充分了解普通大眾對新聞節(jié)目的個性化需求。新媒體平臺在新聞領域的滲透，使得互動成為傳播基因，平臺與用戶要能進行民主和平等對話。電視新聞發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的過程中，需利用各種手段增強大眾與平臺的互動性，引領大眾更加深層次地參與到節(jié)目制作與信息傳播中。在新聞報道和敘事中，形成區(qū)別于以往的語言風格，改變社會大眾對電視新聞節(jié)目的固有印象，不再是犀利表達，而是展現(xiàn)整個節(jié)目的親民特征。

（三）文風語態(tài)更趨向網(wǎng)絡化

新媒體語境下的電視新聞發(fā)展，在文風語態(tài)方面更趨向網(wǎng)絡化。視聽傳播的整個進程中，電視新聞領域若想獲得創(chuàng)新性發(fā)展，必須對傳播方式與敘事者的形象進行創(chuàng)新性建構。從業(yè)者要明確新聞內(nèi)容傳播從大屏到小屏的轉(zhuǎn)變規(guī)律和機理，并能利用新媒體平臺增強電視新聞內(nèi)容的影響力和感染力。電視新聞主持人需對自身的文風語態(tài)進行科學調(diào)整，既要保證自身的專業(yè)性，還要具備一定的網(wǎng)感。電視新聞領域既要彰顯以往的專業(yè)態(tài)度和氣派，還要適度增強自身的親和力，逐漸形成更易于獲得大眾接受和認可的電視新聞傳播形式和表達風格。

二、基于新媒體下我國電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的核心動因

（一）技術革命

技術革命驅(qū)動網(wǎng)絡社交平臺蓬勃發(fā)展，顛覆用戶獲取信息與社交方式。觀眾根據(jù)自身興趣與需求深層次使參與互動成為可能。技術的深層次革命，目前已成為我國電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的核心動因。新媒體環(huán)境下，電視新聞領域若想不斷提升自身的市場核心競爭力，必須引進最先進的技術。從各個方面滿足用戶在內(nèi)容層面的個性化需求，利用技術手段構建互動模式，由此占據(jù)市場中的更多優(yōu)質(zhì)用戶資源。

（二）用戶個性化需求

人人擁有麥克風的新媒體環(huán)境下，普通大眾都成為自媒體人，由此對電視新聞的發(fā)展產(chǎn)生巨大沖擊。尤其微博、微信、抖音短視頻等新媒體平臺的快速發(fā)展，極大弱化了傳統(tǒng)電視在新聞內(nèi)容傳播與用戶資源整合方面的強勢地位。用戶個性化需求的滿足，成為電視新聞實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的主要動因。相較于傳統(tǒng)電視新聞，微博、微信、抖音短視頻等平臺，電視新聞領域若想重新獲得市場競爭優(yōu)勢，必須注重根據(jù)大眾的個性化需求創(chuàng)新和改革。

（三）語態(tài)轉(zhuǎn)變

從1958年我國第一家電視臺成立開始至20世紀80年代，電視新聞始終保持權威性質(zhì)的姿態(tài)。無論是新聞節(jié)目制作還是傳播，呈現(xiàn)上傳下達的樣態(tài)。從20世紀90年代中后期開始，我國電視新聞進入新的發(fā)展階段。普通大眾家中都有電視，極大擴大電視新聞內(nèi)容的傳播面積。電視新聞的制作與傳播，注重分析大眾的心理接受程度，在一定程度上迎合觀眾的審美情趣。此時電視新聞傳播處于說話階段，傳統(tǒng)的上傳下達轉(zhuǎn)變成民主交互樣態(tài)，平臺與大眾可就電視節(jié)目平等交流。電視新聞發(fā)展到21世紀初期，主要以大眾需求為導向制作與生產(chǎn)電視新聞節(jié)目，注重增強新聞傳播的互動性與交流性，呈現(xiàn)出新的對話姿態(tài)?，F(xiàn)階段，電視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，注重與大眾進行即時性交流和互動，利用技術手段增強觀眾參與互動程度。

三、新媒體語境下我國電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的核心要點

（一）技術服務優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播

互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、區(qū)塊鏈等技術蓬勃發(fā)展背景下，電視新聞領域必須把握好創(chuàng)新發(fā)展和改革方向。[1]注重技術服務優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，在技術層面達到引領不盲從的效果。電視新聞在技術要素的驅(qū)動下，逐漸邁入智能化發(fā)展新階段，身處洶涌澎湃的技術潮流中，主流媒體必須具備宏觀思維和全局意識，要對電視新聞領域的發(fā)展模式進行科學創(chuàng)新。始終保持前沿，在電視新聞節(jié)目制作和傳播上具備一定的引領作用。

（二）恪守新聞真實與客觀

電視新聞平臺作為主流媒體，要尊重各類用戶的意見，但要引領而不能迎合。處于復雜的新媒體生態(tài)下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與制作，必須始終恪守新聞真實與客觀，要正確和理性把握大眾思維。利用技術手段進行精準的用戶畫像，充分了解社會大眾對電視新聞節(jié)目的偏好與興趣點，有明確方向地創(chuàng)新與改革。根據(jù)不同群體的個性化需求，理性地對新聞報道的敘事節(jié)奏進行改進，形成符合當前大眾審美與認知的敘事風格。滿足大眾需求是創(chuàng)新與改革的依據(jù)，并不是唯一目標，新媒體環(huán)境下，電視新聞必須要實現(xiàn)多樣化發(fā)展。恪守新聞真實與客觀的基礎上，利用好商業(yè)社交媒體平臺，提高新聞信息傳播質(zhì)量和效率。同時，主動搭建先進的移動傳播平臺，逐漸實現(xiàn)平臺與用戶的即時性交流。恪守新聞真實與客觀，需作為電視新聞融合式和創(chuàng)新化發(fā)展的立足之本。

（三）加強電視新聞的公共服務

主流媒體在尋求新的發(fā)展道路過程中，需要始終承擔政治宣講、引領群眾思想的重要歷史責任。電視新聞要進一步加強公共服務，能夠在節(jié)目創(chuàng)新和新聞信息傳播等方面進行深層次創(chuàng)新與科學改革。[2]對新聞節(jié)目樣態(tài)的豐富和優(yōu)化，要充分滿足觀眾的個性化需求，凸顯自身政治宣講與引領作用。新媒體環(huán)境下，各種聲音在虛擬信息空間激蕩，主流媒體必須加強電視新聞的公共服務，將客觀和正確的聲音傳達給大眾。而智能融媒體技術在電視新聞領域發(fā)展中的介入，必須能夠提高電視新聞的公共服務質(zhì)量和水平，注重內(nèi)容優(yōu)化，不能流于炫技，不能唯流量論，面向社會大眾開展深刻和多樣化的文化教育和價值教育。

四、新媒體語境下我國電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的科學舉措

（一）新媒體平臺需成為電視新聞“親民”的重要表現(xiàn)工具

新媒體環(huán)境下，電視新聞發(fā)展過程中的樣態(tài)和用戶服務形式都發(fā)生較大改變，該領域若想實現(xiàn)創(chuàng)新性和健康態(tài)發(fā)展，就必須合理和規(guī)范化使用現(xiàn)代信息技術。不能盲從領域流行樣態(tài)，能對整個行業(yè)和用戶進行正確的引領。新媒體平臺應成為電視新聞親民的重要表現(xiàn)工具，從以往的對話和講話發(fā)展成為互動，以新媒體平臺為媒介進行思想與情感層面的深層次交流。內(nèi)容的設計和新聞信息的傳達，要充分展現(xiàn)親和力與親切感。平臺與用戶以優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容為情感連接，能夠?qū)?nèi)容進行及時共享，并能在情感方面產(chǎn)生共鳴。新媒體語境下的電視新聞發(fā)展，必須要從以往的單向觀點與內(nèi)容的傳輸，轉(zhuǎn)變?yōu)樗季S共識，能充分凸顯電視新聞平臺的親民特質(zhì)。[3]主流媒體應利用新媒體平臺合理把控話題投放，基于大眾關注焦點進行深層次的探討與對話。充分提升電視新聞領域的綜合效應，能夠在觀點、立場、價值觀等方面進行科學引領。利用新媒體平臺中發(fā)酵的各類話題，對社會大眾尤其年輕人進行正向引導，在新聞媒體的作用下創(chuàng)建多元和健康的社會輿論生態(tài)。而多元聲音在虛擬互聯(lián)網(wǎng)空間的激蕩，勢必會對年輕化的網(wǎng)絡用戶思想成長產(chǎn)生消極影響。而電視新聞平臺應從傳統(tǒng)媒介向虛擬互聯(lián)網(wǎng)空間延伸，利用以微博和抖音短視頻平臺為代表的新媒體平臺傳達更具有親和力的新聞信息。聚焦國際民生相關的大小事務進行新聞報道，令大眾對電視新聞媒體產(chǎn)生極高的依賴性和認同感，將權威聲音滲透到基層大眾，真正發(fā)揮電視新聞媒體的引領作用。

（二）在虛擬和開放網(wǎng)絡空間矩陣式集成反饋信息

電視新聞媒體必須積極響應大眾關切，要在微博、快手、抖音、小紅書等新媒體平臺全面集成各種聲音。根據(jù)社會大眾對電視新聞節(jié)目的具體意見和建議，科學地對節(jié)目進行整改，能不斷增強呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新度。在虛擬和開放網(wǎng)絡空間矩陣式集成各類反饋信息，能夠充分了解既定用戶和普通大眾的個性化需求。以需求為導向，對電視新聞發(fā)展模式進行創(chuàng)新與改革。通過制定符合大眾審美與認知架構的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強整個電視新聞領域的市場核心競爭力，不被當下的短視頻風潮所淹沒。[4]電視新聞領域的創(chuàng)新發(fā)展，需以內(nèi)容創(chuàng)新為先，而后利用當下物聯(lián)網(wǎng)和5G等先進技術對新聞信息的傳播渠道進行拓展，積極地在語態(tài)和樣態(tài)層面進行深層次創(chuàng)新。創(chuàng)新的前提是了解大眾需求，平衡好市場供給與需求的矛盾。領域內(nèi)管理層必須要虛心聽取大眾聲音，關鍵處整改電視新聞發(fā)展中的各種缺陷。新聞從業(yè)者必須尊重用戶意見，能夠做好電視新聞，用好新媒體平臺，在新聞信息輸入和輸出的過程中形成良好的交互效應。電視新聞領域應專門開通收集用戶信息的渠道，能對相關內(nèi)容進行分類、匯總、分析、共享，掌握與了解各類用戶的個性化需求，秉承引領行業(yè)發(fā)展的原則，對電視新聞內(nèi)容和傳播形式進行科學的創(chuàng)新。依托新媒體平臺，增強媒體與大眾的互動效應，能從情感和觀點層面引領大眾再造想象。依托心理學和社會學等知識，科學地生產(chǎn)與傳播電視新聞內(nèi)容。電視新聞平臺要運用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和明確的觀點，吸引社會大眾對新聞事件進行探討并即時評論，確保他們真正了解新聞真相與事實，由此發(fā)出各種理性和客觀聲音，并為電視新聞節(jié)目整改和優(yōu)化提供可靠依據(jù)。

（三）基于新媒體思維設計與應用融合生產(chǎn)流程

新媒體語境下，電視新聞編輯應形成良好的新媒體思維。不局限于傳統(tǒng)的素材采集、整合、加工、傳播，需利用新的技術手段對節(jié)目形式和新聞信息傳播方式進行創(chuàng)新。電視新聞編輯要以新媒體思維設計與應用融合生產(chǎn)流程，發(fā)揮新舊媒體融合的優(yōu)勢和價值。既要穩(wěn)固傳統(tǒng)電視媒介信息傳播的權威性，還要充分利用虛擬互聯(lián)網(wǎng)空間，擴大電視新聞內(nèi)容的傳播度與覆蓋面。從業(yè)者要科學融合新聞生產(chǎn)流程，用新媒體技術采集新聞素材，利用多樣化手段優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容。根據(jù)社會大眾的需求創(chuàng)作新穎的節(jié)目，在電視和網(wǎng)絡等平臺進行同步播放。利用微博和抖音短視頻等新媒體平臺，及時與觀眾進行交流與互動。[5]通過觀眾發(fā)布的評論或彈幕等，充分了解電視新聞節(jié)目的受歡迎程度，以及觀眾在觀看節(jié)目過程中的各種需求，結合實際情況科學調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。如以直播的形式報道新聞事件后，需在線上廣泛采集與聽取大眾聲音，將所有關注焦點進行分類與匯總，從中提煉更具有深度的新聞問題。主持人向新聞當事人直播采訪時，不再局限于傳統(tǒng)的提綱，可根據(jù)大眾的關注焦點進行提問，真正響應與反饋大眾聲音，以更加先進和創(chuàng)新的形式展現(xiàn)新聞節(jié)目內(nèi)容。后續(xù)可根據(jù)大眾的關切點，運用跟蹤報道的形式滿足用戶的各類需求。利用新媒體平臺對電視新聞節(jié)目制作與展現(xiàn)的流程進行升級，尤其在新聞內(nèi)容報道的過程中，巧妙介入大眾意見與觀點，將其科學地融入新聞節(jié)目中。

產(chǎn)生新的融合生產(chǎn)流程后，依舊要尊重新聞事實與客觀，要對社會大眾的各種聲音進行分類，有針對性和規(guī)范化地滿足用戶個性化需求。

（四）增強電視新聞發(fā)展的內(nèi)在動力

擁有極高專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德水平的人才，是電視新聞領域健康和高質(zhì)量發(fā)展的核心力量，更是助推整個領域?qū)崿F(xiàn)深層次創(chuàng)新的第一資源和內(nèi)在動力。[6]電視新聞領域必須在大的社會環(huán)境背景下精準地預測未來前景，能夠明確該領域發(fā)展的核心要點，進而有針對性地培育優(yōu)秀人才。不應局限在物質(zhì)環(huán)境的優(yōu)化中，要注重不斷提升電視新聞領域發(fā)展的軟實力。必須依靠各種優(yōu)秀人才增強電視新聞發(fā)展的內(nèi)在動力，并能在整個國際市場上凸顯中國電視新聞的優(yōu)越性。從目前電視新聞領域發(fā)展狀況來看，無論是電視新聞主持人還是后期編輯人員，都缺乏一定的創(chuàng)新能力，導致整個領域明顯缺乏創(chuàng)新度。為此，整個領域必須在復雜的新媒體環(huán)境下形成最科學的發(fā)展方向，各家新聞單位要形成行業(yè)聯(lián)盟，共同創(chuàng)建優(yōu)秀新聞人才孵化中心。利用新媒體和5G技術等，打造一個智慧的人才培養(yǎng)和孵化場所。所有參與培訓的人員都能與國際最優(yōu)秀人才進行溝通，深入和系統(tǒng)學習領域內(nèi)最新知識和技術，在系統(tǒng)化和現(xiàn)代化的培訓機制下，真正培養(yǎng)具有顯著國際市場競爭優(yōu)勢的電視新聞工作者。

五、結語

基于新媒體的電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展，必須精準定位目標和決策，不能盲目地遵從大眾的個性化需求，切忌濫用現(xiàn)代信息技術，充分保證創(chuàng)新與改革的科學性與引領性。新聞平臺既要對整個行業(yè)進行健康態(tài)和規(guī)范化的引領，還要對社會大眾思想進行科學引領。對電視新聞節(jié)目進行優(yōu)化和創(chuàng)新的過程中，理性聽取社會上的各種聲音，有內(nèi)在依據(jù)和科學理論地進行節(jié)目整改與優(yōu)化。電視新聞領域既要具備多樣性與創(chuàng)新性，還要保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性與思想深刻性，向社會大眾傳遞正確價值觀，并圍繞新聞內(nèi)容進行理性探討與交互。

參考文獻：

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