碎片化閱讀背景下廣播電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)

常力維

摘要：隨著經(jīng)濟與社會的發(fā)展，媒體技術(shù)日趨先進，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及讓現(xiàn)代社會進入一個全新的信息時代，借助數(shù)字信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來的新媒體，給傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。同時互聯(lián)網(wǎng)讓人們的閱讀愈發(fā)碎片化，信息的碎片化給廣播電視新聞的生產(chǎn)帶來很大影響，也使原有的生產(chǎn)模式發(fā)生了改變，廣播電視新聞工作面臨新的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：碎片化時代；主要含義；基本特征；廣播電視新聞

伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，信息傳播格局發(fā)生深刻變化，受眾閱讀習(xí)慣越來越傾向于碎片化，這給傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)帶來沖擊。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞從采寫、編輯到傳播遵循嚴格的審核制度，廣播電視在固定的時間和頻道播出固定的內(nèi)容，受眾需要按時接收信息。但是在新媒體時代，這一新聞生產(chǎn)模式顯然無法適應(yīng)發(fā)展的要求，需要廣播電視媒體深入研究信息碎片化傳播的特點和規(guī)律，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和傳播方式，在繼承傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢的同時，做滿足受眾需求的高品質(zhì)新聞。

一、信息碎片化的基本特征

當前我國學(xué)術(shù)界對于碎片化暫時沒有形成統(tǒng)一的定義和概念，比較權(quán)威的觀點是碎片化指在傳播領(lǐng)域由于傳媒市場份額收縮和傳播效能不斷降低，借助新興媒體的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展的傳播渠道越來越多，從而讓海量信息的堆積以及表達意見越來越趨于多元化[1]?！八槠睍r代的到來讓廣大社會公眾所接觸到的媒體環(huán)境更加豐富化和多元化。信息的“碎片化”主要有以下三個特征。

第一，內(nèi)容碎片化。在之前廣大受眾習(xí)慣于觀看、瀏覽或者接受被精心挑選過的內(nèi)容完整的信息作品，然而這一模式在當期環(huán)境下已被改變。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展產(chǎn)生了大量的信息在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，而此時人們就需要能夠快速分辨出哪些信息是自身所需，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式不再是線性化，而是變成了散點化和碎片化式。人們可以迅速地收集信息并且與其他內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，滿足信息獲取需要。顯而易見，碎片化的信息呈現(xiàn)方式更加符合網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展節(jié)奏。

第二，傳播渠道碎片化。近年來，各種新媒體飛速發(fā)展，傳播媒介的形態(tài)也表現(xiàn)出現(xiàn)一些新的特點，如更加多元化和小眾化，對受眾群體進行了細致分類，以廣播電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體變成了更加分散的、去中心化的傳播媒體平臺。從接受渠道的角度上來看，如今人們接收信息的渠道越來越多，接收信息的方式也越來越多元。每個人都可以自由選擇所需要的各種信息，自己決定想要獲取的知識，從原先的內(nèi)容接收者變成了信息的挑選者。

第三，時間碎片化。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息最主要傳播載體是手機，受眾在手機上所收到的信息都是隨機發(fā)生和片段式的，受眾希望能夠在最短的時間內(nèi)獲取到更多的信息。如今無論身處何地，無論在任何時候我們都能夠看到人們拿著一部手機進行學(xué)習(xí)、工作以及生活。通過手機可以搜集到各種各樣的信息，也可以去發(fā)布各種各樣的信息。

二、碎片化時代下信息“碎”的原則

在當前的時代下，廣大受眾的信息獲取習(xí)慣與瀏覽觀看習(xí)慣發(fā)生了改變。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的中心格局，碎片化時代的到來，對廣播、電視等傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求[2]。電視節(jié)目如何進行碎片化，是需要深入研究的主題。越來越多的廣播電視新聞工作者正在開展探索和實踐，希望能夠迅速適應(yīng)信息碎片化的要求，當前的嘗試主要有以下三個方面。

第一，“碎”長度。要想能夠吸引受眾的注意力，讓他們完整地看完一條新聞，比較有效的方式是把長音視頻變?yōu)槎桃粢曨l，精簡內(nèi)容，減少冗長的敘述，增強“短平快”的效果。在網(wǎng)絡(luò)上人們可以根據(jù)自己的需求而搜索新聞節(jié)目，這改變了傳統(tǒng)廣播電視臺“按時段播放新聞”的方式。因此，媒體不再以時間為長度單位，而把內(nèi)容最精彩、信息涵蓋更為豐富，用時更加簡短的部分剪輯出來，通過片段式進行傳播，更好地滿足受眾的信息需求。

第二，“碎”形式。在傳統(tǒng)媒體時代，很多新聞都包含大量的評論環(huán)節(jié)、介紹環(huán)節(jié)以及引導(dǎo)環(huán)節(jié)，節(jié)奏緩慢。然而在碎片化閱讀需求下，人們的工作生活節(jié)奏更快，對一些節(jié)奏比較緩慢的新聞作品給予的關(guān)注度不斷降低[3]。廣播電視新聞工作者在制作新聞節(jié)目時要把最核心的部分突出出來，減少前期鋪墊以及后期總結(jié)的部分，快速而準確地還原新聞事實。

第三，“碎”時段。要及時跟進新聞事件發(fā)展方向，從一次播出全部內(nèi)容變成多次播出全部內(nèi)容。如今人們的生活節(jié)奏非?？?，而且被各種各樣的事件切分，碎片化的時間也就造就出來了碎片化的需求。碎片化實際上是個性化與多樣化的表現(xiàn)，廣播新聞電視工作者在編輯制作新聞的過程中要滿足受眾的需求，突出內(nèi)容的可選擇性和自主性，讓受眾更樂于參與其中。

三、碎片化時代優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式

傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目中的節(jié)目時間比較長，信息量比較緊密，受眾在長時間收聽或者收看廣播電視節(jié)目的過程中，需要去理解和思考播放的內(nèi)容，但是在碎片化閱讀背景下，受眾已經(jīng)不習(xí)慣這種長時間處于深度思考的狀態(tài)[4]。廣播電視新聞節(jié)目需要改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，以“短平快”的方式進行傳播，做內(nèi)容和形式兼具的品質(zhì)“碎”新聞。

（一）改變大板塊播出模式

在碎片化時代，人們接收信息的方式出現(xiàn)了重大改變，如果整條信息中文字占比較多，信息比較復(fù)雜，就不容易吸引受眾的注意力。廣播電視新聞節(jié)目在20-30分鐘之間，分時段和頻道播出，這意味受眾要按時按點接收信息。反觀當下，受眾追求的是快速獲取信息，快速傳播信息，內(nèi)容短小精悍，就會更容易受到人們的青睞。除此之外，受眾對不同信息的選擇也越來越趨于個性化和小眾化。對于廣播電視新聞節(jié)目來說，要改變節(jié)目大板塊模式，使廣播電視節(jié)目碎片化。

例如，遼寧廣播電視臺的FM92.1《娛樂二人轉(zhuǎn)》就是主播以密集、短小、幽默、詼諧的語言形式贏得了受眾的喜愛。節(jié)目不以主持節(jié)目的方式，而是以表演節(jié)目的方式，把笑話、奇聞趣事用各種方言的形式表演出來，每個信息點只有二三分鐘，使受眾心情得到很好的放松；再如，安徽交通廣播電視臺《新聞直通車》節(jié)目，安徽交通廣播電臺為有效應(yīng)對碎片化時代的發(fā)展要求，對整個節(jié)目的播出形式進行了重大的改變。安徽交通廣播《新聞直通車》新聞節(jié)目，不斷地篩選優(yōu)質(zhì)信息，尤其重視對過去24小時之內(nèi)發(fā)生的經(jīng)濟事件、文化活動事件。除此之外，安徽交通廣播《新聞直通車》節(jié)目主持人把每條口述新聞的時間控制在一分鐘以內(nèi)，把每條新聞的記者報道時間控制在兩分鐘之內(nèi)，把每條新聞中的評論員的評論時長控制在三分鐘之內(nèi)，通過此舉加快了節(jié)目的節(jié)奏，豐富了節(jié)目的傳播形式，在傳遞的信息同時也增強了內(nèi)容的豐富性，從而讓該檔節(jié)目與同時段其他的節(jié)目相比有了更大的競爭力。

廣播電視新聞節(jié)目在播出時，可以設(shè)置一些更小的、時間更短的欄目，在播出節(jié)目時把重要的新聞內(nèi)容放到節(jié)目的前端，這樣既能把核心信息快速傳遞出來，也為了能夠有效滿足人們的需求。

（二）提升碎片節(jié)目質(zhì)量

要想能夠引起觀眾或者聽眾們的注意力，就需要精心設(shè)計編排內(nèi)容，提高節(jié)目的吸引力和影響力，然而怎樣才能夠更好地吸引受眾和貼近受眾，則需要選擇貼近廣大受眾的節(jié)目內(nèi)容，體現(xiàn)其服務(wù)性，能在短時間內(nèi)輸有價值的信息，以受眾喜聞樂見形式來播出新聞內(nèi)容，認真做好編排工作，提高節(jié)目質(zhì)量。[5]

一方面，精心編排稿件滿足受眾多層次需求。目前，廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容會涉及眾多領(lǐng)域，如民生、教育、醫(yī)療、健康等，也會涉及國內(nèi)以及國外的眾多信息。在碎片化閱讀背景下，廣電媒體編排形式需要更加多樣化，更加新穎，才能留住受眾。例如，F(xiàn)M91.8杭州交通經(jīng)濟廣播的《主編時間》，節(jié)目時長為15分鐘（包含廣告以及整點路況資訊），內(nèi)容架構(gòu)由“主編重點新聞關(guān)注”和“全媒體編輯上線”兩部分組成。“主編重點新聞關(guān)注”通過主持人的主編視角選擇全天候最重要的一則新聞進行呈現(xiàn)和解讀，一般時長不超過3分鐘，用精簡的語言闡述新聞事件的核心內(nèi)容、獨到觀點；雖然節(jié)目時長縮短，但是節(jié)目質(zhì)量并沒有因此下滑，信息接收全面，并不會出現(xiàn)“有頭沒尾”的問題，既滿足了現(xiàn)代化的新聞傳播特點，同時也符合受眾的新聞接收需求。

另一方面，要給受眾提供更多有價值的觀點。在碎片化閱讀背景下，信息的傳播速度非?？欤瑫r也出現(xiàn)了信息內(nèi)容同質(zhì)化的問題。廣播電視新聞節(jié)目要想脫穎而出，需要新聞編輯工作者不斷拓寬自己的思維，為受眾提供不一樣的觀點，通過新穎獨特的視角來更快速地吸引受眾的關(guān)注，讓新聞受眾不但能夠聽得懂而且有所收獲。浙江經(jīng)視有一檔《新聞深呼吸》深度新聞評述節(jié)目，在一期關(guān)于“地鐵老太怒懟角色扮演女孩原是炒作”短視頻內(nèi)容，主持人對這一事件的評論避開了“代際關(guān)系”這一網(wǎng)民熱評，而是直指背后的炒作現(xiàn)象：“有些炒作戴著面具，有些炒作則完全沒有了底線?！币曨l長度不過1分多鐘，既有新聞又有評說，給人以啟發(fā)，使受眾能對事件有恰當?shù)呐袛嗪头治?。這樣的節(jié)目內(nèi)容容易理解和易于傳播，提高了影響力。

（三）轉(zhuǎn)變新聞播出方式，調(diào)整節(jié)目風(fēng)格

在新聞制作的整個流程中，播出環(huán)節(jié)是重要的組成部分，它是把新聞作品傳遞給受眾的重要一環(huán)。在廣播電視新聞節(jié)目中，主持人的作用不可替代，優(yōu)秀的主持人能夠讓整個節(jié)目更加有靈性，也更有活力[6]。在碎片化閱讀背景下，新聞節(jié)目風(fēng)格化越來越明顯，央視《主播說聯(lián)播》作為一檔短視頻節(jié)目，在傳統(tǒng)新聞聯(lián)播內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以“說”新聞的新穎形式，使新聞作品呈現(xiàn)更強的吸引力。這些短視頻的時間一般在2分鐘左右，圍繞最新國內(nèi)外熱點展開“說”新聞，主持人一改新聞聯(lián)播的嚴肅面孔，用通俗的話語、網(wǎng)絡(luò)語言等表達出媒體人對新聞事件的態(tài)度，加上主持人恰當?shù)闹w語言，收獲了大量粉絲關(guān)注，節(jié)目被網(wǎng)友評價“央視有趣的靈魂是藏不住了”。

可見如何讓新聞作品更有吸引力，讓受眾樂于去觀看收聽，那么廣播電視新聞節(jié)目主持人就要積極主動改變主持風(fēng)格，不能再采用傳統(tǒng)媒體時代平鋪直敘的講新聞、說新聞的方式，而是要科學(xué)調(diào)整主持形式，從語速或語言風(fēng)格上進行轉(zhuǎn)變，使新聞更具故事性，吸引受眾的關(guān)注。

（四）提升視聽效果

當前不少交通廣播的新聞節(jié)目充分發(fā)揮微信、微博、各類視頻直播平臺等新型媒體的優(yōu)勢，形成資源共享、資源整合的格局，成為提升自身競爭優(yōu)勢的重要方式[7]。受眾不僅可以通過廣播和電視來觀看新聞，而且還可以通過手機APP收聽與收看新聞，實現(xiàn)了大小屏互動，而這對節(jié)目的視聽效果提出了更高的要求。廣播電視臺要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，對于一檔視頻或者音頻節(jié)目而言，專業(yè)的拍攝剪輯和配音是非常重要的，相對于網(wǎng)絡(luò)上的自媒體播出的新聞資訊，廣播電視新聞節(jié)目擁有記者專業(yè)的采訪、剪輯和配音，這也是傳統(tǒng)電視廣播節(jié)目的優(yōu)勢。這種優(yōu)勢在碎片化閱讀的背景下，依然具有很大的價值。電視廣播媒體在報道過程中要為受眾營造身臨其境的感受，提升節(jié)目的視覺化效果，視覺化并不單純有畫面、有聲音，而是要營造良好的觀看和收聽氛圍，讓受眾全身心的融入其中。例如，在關(guān)于地震災(zāi)區(qū)或者突發(fā)事件的報道中，機器人在二三十秒的時間內(nèi)就能發(fā)出一條新聞，但是受眾關(guān)注的不只是事件的介紹，而是后期那些帶著體溫的新聞報道，那些具有震撼效果的視頻畫面，讓人身臨其境的同期聲，而這些需要記者深入一線、深入災(zāi)區(qū)獲得鮮活的素材，關(guān)注搶險救災(zāi)的進程，關(guān)注事件中的人物故事等。后期的剪輯和制作中，廣播電視工作人員要對新聞素材進行專業(yè)加工，在視覺和聽覺處理上，通過配樂、延時、字幕等方式，增加節(jié)目的藝術(shù)效果，使節(jié)目內(nèi)容更加突出，提升受眾的新聞體驗。

四、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)以及各種自媒體的快速發(fā)展，人們接收信息的途徑增多。信息碎片化考驗著新聞制作人員的能力和水平，在碎片化閱讀背景下，廣播電視新聞充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，尤其是在節(jié)目編排設(shè)計、主持人的素養(yǎng)以及節(jié)目的包裝等多個方面都要做好必要的調(diào)整，更好地適應(yīng)信息碎片化的發(fā)展要求，引領(lǐng)新聞網(wǎng)絡(luò)、引導(dǎo)新聞輿論，有效提升新聞的影響力和傳播效果。

參考文獻：

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