5G背景下媒體新聞傳播主動(dòng)權(quán)的掌握途徑

謝姝娜

摘要：5G技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用是第四次工業(yè)革命的重要引擎，5G背景下媒體新聞傳播的模式必將發(fā)生革命性的變化。傳統(tǒng)的主流媒體在5G時(shí)代要有效應(yīng)對(duì)各類新媒體的挑戰(zhàn)，掌握新聞傳播的主動(dòng)權(quán)，必須注重把握好內(nèi)容采編、多場(chǎng)景應(yīng)用和精準(zhǔn)推送等關(guān)鍵要素。而把握上述要素的主要途徑在于努力吸引5G應(yīng)用專業(yè)人才，多渠道收集用戶數(shù)據(jù)，強(qiáng)化自身運(yùn)用人工智能等信息技術(shù)手段的能力。

關(guān)鍵詞：5G技術(shù)；媒體新聞；主動(dòng)權(quán)；關(guān)鍵因素

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)于通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)及傳感器等應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行信息傳播的需求持續(xù)增長(zhǎng)，4G通信技術(shù)已難以滿足上述場(chǎng)景應(yīng)用需求，5G技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。5G技術(shù)所提供的高傳輸速率、低網(wǎng)絡(luò)延遲等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將給新聞傳播領(lǐng)域帶來翻天覆地的變化[1]。而如何把握5G背景下新聞傳播的關(guān)鍵影響因素，則是在通信技術(shù)變革時(shí)代掌握媒體新聞傳播主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。

一、5G技術(shù)發(fā)展對(duì)媒體新聞傳播的影響

從2017年11月我國(guó)工信部確定5G頻譜，到2019年10月我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商正式開展5G商用，5G技術(shù)的推廣僅用了兩年多的時(shí)間。5G通信技術(shù)數(shù)據(jù)傳輸理論峰值可達(dá)到每秒8G，理論時(shí)延僅為0.1秒，這就為通過高清視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)等手段進(jìn)行新聞傳播在技術(shù)上提供了可能。而由于信息傳播技術(shù)與新聞傳播手段間的密切關(guān)系，5G技術(shù)對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響也將在新聞傳播行業(yè)顯現(xiàn)。首先，各種在4G場(chǎng)景下開始萌芽的新聞傳播手段，如沉浸式視頻新聞、體驗(yàn)式傳感器等在5G技術(shù)的賦能下必將更加如魚得水；其次，媒體內(nèi)容資源將通過5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)全時(shí)空傳播。不僅傳統(tǒng)新聞媒體自身的線上線下資源可以實(shí)現(xiàn)互通，而且可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間線上資源的共享；最后，通過5G技術(shù)支持可以實(shí)現(xiàn)媒體資源的全息傳播。全息傳播的優(yōu)勢(shì)在于不僅可以彌補(bǔ)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）視覺受限的缺陷，而且能夠彌補(bǔ)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）無(wú)法實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)的遺憾。采用3D投影技術(shù)，無(wú)須可穿戴設(shè)備支持即可實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景模擬，最大限度對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行還原。

二、5G背景下掌握媒體新聞傳播主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵

截至2020年3月底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超12億人，其中5G用戶超5000萬(wàn)，全國(guó)已建成5G基站接近20萬(wàn)個(gè)[2]。2020年，受新型冠狀肺炎疫情影響，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比大幅下降，國(guó)家已將5G建設(shè)納入投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重點(diǎn)之一，可以預(yù)見的是隨著國(guó)家對(duì)5G領(lǐng)域投資的持續(xù)增加，5G用戶必將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，5G應(yīng)用場(chǎng)景正潮水般向我們涌來，而媒體新聞傳播領(lǐng)域必將首當(dāng)其沖。

（一）提升信息傳播的質(zhì)量和數(shù)量是掌握傳播主動(dòng)權(quán)的基礎(chǔ)

第一，繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體在新聞采編質(zhì)量方面的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)主流媒體在新聞采編領(lǐng)域發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這屬于傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。在5G背景下，主流媒體對(duì)新聞傳播的改革并非對(duì)傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單丟棄，而是要在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上穩(wěn)中有進(jìn)，主要原因包括以下兩個(gè)方面：一方面，目前5G技術(shù)尚處于發(fā)展初期，平面媒體和有線網(wǎng)絡(luò)等新聞傳播形式仍具有較高的市場(chǎng)占有率，同時(shí)大部分傳統(tǒng)主流媒體正處于傳播手段變革的關(guān)鍵時(shí)期，需要在保持傳統(tǒng)新聞采編優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)改革的平穩(wěn)過渡；另一方面，傳統(tǒng)新聞的采編質(zhì)量是豐富5G背景下媒體新聞傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)。5G技術(shù)本身屬于新一代信息通信技術(shù)，其本質(zhì)上是一種信息交互方式的變革。而信息傳播內(nèi)容的生產(chǎn)在未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍然需要依靠傳統(tǒng)手段來完成。

第二，在5G背景下媒體新聞傳播必須大幅度提升信息產(chǎn)出數(shù)量。傳統(tǒng)新聞傳播模式下，新聞傳播質(zhì)量的優(yōu)先級(jí)高于數(shù)量。而在5G背景下媒體新聞的傳播必須數(shù)量與質(zhì)量并重，主要原因在于5G環(huán)境下信息網(wǎng)絡(luò)傳播的去中心化造成了傳播主體的多元化，各類自媒體蜂擁而出，每時(shí)每刻都有海量信息產(chǎn)生和傳播。因此，傳統(tǒng)主流媒體在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，只有通過海量的數(shù)據(jù)轟炸，才能為自身有效的新聞傳播引流，否則自身高質(zhì)量的媒體新聞就會(huì)被爆炸式增長(zhǎng)的信息所湮沒。

（二）豐富信息傳播應(yīng)用場(chǎng)景是掌握傳播主動(dòng)權(quán)的重點(diǎn)

5G技術(shù)的應(yīng)用和推廣，既是一場(chǎng)信息通信領(lǐng)域的革命，也是一場(chǎng)豐富感官體驗(yàn)的視聽盛宴。如果說以傳統(tǒng)方式鞏固和提高新聞采編的數(shù)量和質(zhì)量，是主流媒體鞏固自身現(xiàn)有地位的被動(dòng)防御，那么對(duì)5G技術(shù)在豐富信息傳播應(yīng)用場(chǎng)景方面的強(qiáng)化，則是傳統(tǒng)媒體能否繼續(xù)掌握新聞傳播主動(dòng)權(quán)的重點(diǎn)所在。主流媒體只有在傳統(tǒng)采編的基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富應(yīng)用場(chǎng)景，提升用戶體驗(yàn)，才能成功實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變，重新掌握5G環(huán)境下媒體新聞傳播的主動(dòng)權(quán)。

第一，把握沉浸式視頻新聞這個(gè)發(fā)展方向，同時(shí)運(yùn)用5G技術(shù)為短視頻等傳播手段賦能。沉浸式視頻新聞，是指通過3D技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞信息的全息傳播，無(wú)須可穿戴設(shè)備的支持即可使用戶真正體驗(yàn)身臨其境的感覺。沉浸式視頻新聞相較于傳統(tǒng)新聞傳播方式而言有兩方面優(yōu)勢(shì)：一方面，未來可以結(jié)合傳感器等技術(shù)的應(yīng)用，使用戶對(duì)新聞信息的感知由視聽層面向生理感受演進(jìn)；另一方面，5G技術(shù)的發(fā)展將為現(xiàn)有的短視頻等傳播手段提供更高的傳輸速率和更低的信息延遲，現(xiàn)有的短視頻傳播方式在不久的將來會(huì)迎來另一波巨大的技術(shù)紅利。

第二，通過5G技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)新聞傳播與智能家居和智能汽車等應(yīng)用場(chǎng)景的結(jié)合。從目前的研究進(jìn)展和市場(chǎng)推廣情況來看，5G背景下智能家居和智能汽車等應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，均蘊(yùn)含著以萬(wàn)億計(jì)的市場(chǎng)空間。傳統(tǒng)新聞傳播形式下，媒體新聞通過電視、廣播等傳播媒介與家庭生活和汽車聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)了較好的傳播效果。傳統(tǒng)新聞媒體只有在智能家居和智能汽車等未來應(yīng)用場(chǎng)景中，利用自身在資金和采編方面的優(yōu)勢(shì)，提前完成3D全息傳播技術(shù)的研發(fā)并完成戰(zhàn)略布局，才有可能在5G背景下把握新聞傳播的主動(dòng)權(quán)。

（三）向細(xì)分用戶精準(zhǔn)推送傳播內(nèi)容是掌握傳播主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵

5G背景下，隨著人工智能和云計(jì)算等信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體在實(shí)現(xiàn)用戶新聞信息的精準(zhǔn)推送方面必將會(huì)有長(zhǎng)足的進(jìn)步。對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體而言，發(fā)揮傳統(tǒng)采編優(yōu)勢(shì)、豐富信息傳播應(yīng)用場(chǎng)景均是為滿足用戶需求做準(zhǔn)備，而實(shí)現(xiàn)對(duì)細(xì)分用戶偏好信息的精準(zhǔn)推送，才是打通媒體新聞傳播“最后一公里”的關(guān)鍵[3]。需要通過人工智能和云計(jì)算等信息技術(shù)手段，對(duì)細(xì)分用戶進(jìn)行推送的主要原因在于以下兩方面。

一方面，如今用戶數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，只有采用人工智能和云計(jì)算等信息技術(shù)手段才有可能實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的有效處理。在5G背景下，結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)開始逐漸被市場(chǎng)淘汰，如何對(duì)高傳輸速率支持下產(chǎn)生的海量用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)清洗和挖掘，只有運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等更為先進(jìn)的信息技術(shù)手段才能實(shí)現(xiàn)。就國(guó)內(nèi)而言，阿里巴巴公司和騰訊公司的阿里云和騰訊云已開始商用。就新聞傳播媒體而言，目前雖尚不具備建設(shè)自身云計(jì)算中心的資金和科研實(shí)力，但如何借助阿里和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的云計(jì)算能力研究信息傳播受眾的用戶喜好已迫在眉睫。

另一方面，以內(nèi)容為中心向以用戶為中心的轉(zhuǎn)換，是把握市場(chǎng)需求，提升新聞傳播效果的必然要求。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)主流新聞媒體容易過度強(qiáng)調(diào)傳播內(nèi)容的正能量，往往使新聞傳播效果大打折扣，也導(dǎo)致其在新媒體環(huán)境下新聞傳播的控制權(quán)遭到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在5G背景下，傳統(tǒng)主流新聞媒體要由內(nèi)容為中心向以用戶為中心轉(zhuǎn)變，在分析用戶喜好的基礎(chǔ)上，研究如何將正能量的傳播蘊(yùn)含其中，提升新聞傳播的效果。

三、5G背景下媒體新聞傳播主動(dòng)權(quán)的保障措施

5G背景下，如何把握新聞傳播數(shù)量與質(zhì)量并重、豐富用戶應(yīng)用場(chǎng)景和對(duì)用戶信息進(jìn)行精準(zhǔn)推送等關(guān)鍵因素，是傳統(tǒng)主流媒體掌握新聞傳播主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。具體來說，應(yīng)從鞏固發(fā)展傳統(tǒng)媒體采編隊(duì)伍、大力吸引5G通信專業(yè)人才和創(chuàng)新用戶數(shù)據(jù)分析應(yīng)用手段等方面為其提供支持與保障。

（一）鞏固發(fā)展傳統(tǒng)采編隊(duì)伍，提高人工智能應(yīng)用水平

4G技術(shù)普及以來，由于受新媒體的沖擊，平面媒體采編人員的收入大打折扣，部分區(qū)域性的平面媒體甚至只能破產(chǎn)倒閉，原有的平面媒體采編人員或被其他媒體收編，或自行轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體領(lǐng)域，新聞傳播行業(yè)格局面臨重塑。5G背景下，傳統(tǒng)主流媒體要實(shí)現(xiàn)采編質(zhì)量與數(shù)量并重的目標(biāo)，可以考慮從以下兩方面著手。

一方面，鞏固發(fā)展原有傳統(tǒng)方式下的采編隊(duì)伍。由于在5G背景下傳統(tǒng)新聞采編內(nèi)容直面市場(chǎng)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的方式受到較大限制，因此可以考慮通過運(yùn)用單位內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格等方式對(duì)傳統(tǒng)采編內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)部定價(jià)，將傳統(tǒng)采編內(nèi)容定位為新聞媒體內(nèi)部的半成品，通過內(nèi)部績(jī)效考核的方式增加傳統(tǒng)采編人員的經(jīng)濟(jì)收入，穩(wěn)定員工隊(duì)伍，提高采編質(zhì)量。

另一方面，運(yùn)用人工智能自動(dòng)抓取熱詞和關(guān)鍵字，提升新聞采編效率，為主流新聞傳播引流。當(dāng)前，在封閉式學(xué)習(xí)環(huán)境下，人工智能不論是學(xué)習(xí)能力還是應(yīng)用水平已經(jīng)超越人工。而在新聞傳播等開放領(lǐng)域中，人工智能的應(yīng)用尚處于探索階段。在5G背景下要實(shí)現(xiàn)新聞采編數(shù)量的幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，人工智能采編的應(yīng)用勢(shì)在必行?？梢钥紤]通過抓取類似百度熱搜中的關(guān)鍵詞，運(yùn)用人工智能采編，提高傳統(tǒng)新聞媒體信息的曝光率，為正能量信息傳播引流。傳統(tǒng)主流媒體也可以考慮將已經(jīng)形成的新聞傳播采編資料輸入計(jì)算機(jī)軟件，用機(jī)器學(xué)習(xí)的方法對(duì)人工智能進(jìn)行反復(fù)訓(xùn)練，提高人工智能的信息輸出質(zhì)量。

（二）完善新聞傳播組織架構(gòu)，改革既有利益分配格局

5G背景下，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播方式向全息信息傳播的轉(zhuǎn)變，離不開專業(yè)5G通信人才的支持。而當(dāng)前這部分人才大多集中在規(guī)模較大的互聯(lián)網(wǎng)公司，其薪酬水平和職業(yè)前景往往非傳統(tǒng)主流媒體所能匹敵。因此，如何吸引更多高質(zhì)量的專業(yè)5G應(yīng)用人才到傳統(tǒng)媒體就業(yè)，為用戶提供更豐富的信息應(yīng)用場(chǎng)景，是傳統(tǒng)主流媒體掌握信息傳播主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。具體來說，可以考慮從以下兩方面著手。

一方面，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)在組織上完善內(nèi)部機(jī)構(gòu)，改革內(nèi)部利益分配格局。為適應(yīng)5G背景下媒體新聞傳播的新趨勢(shì)，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)成立專門的5G技術(shù)應(yīng)用部門。該部門定位應(yīng)由原來的技術(shù)支持部門，轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲拿襟w信息生產(chǎn)部門，與傳統(tǒng)的采編部門平行設(shè)置，其加工生成的產(chǎn)品才是媒體新聞的最終產(chǎn)品。為提高傳統(tǒng)新聞傳播媒體薪酬對(duì)5G人才的吸引力，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)借助國(guó)家推進(jìn)混合所有制改革的東風(fēng)，嘗試通過股份期權(quán)等方式對(duì)5G專業(yè)人才進(jìn)行股權(quán)激勵(lì)。同時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體內(nèi)部應(yīng)暢通5G人才上升通道，在績(jī)效考核和提拔晉升等方面給予適當(dāng)傾斜。逐步實(shí)現(xiàn)由以采編為主，向采編與技術(shù)應(yīng)用并重方向發(fā)展。

另一方面，有計(jì)劃地對(duì)部分中小型自媒體公司開展兼并重組。傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)在于歷史悠久、采編經(jīng)驗(yàn)豐富，缺點(diǎn)是容易故步自封，推進(jìn)改革過程中往往存在諸多障礙。而有計(jì)劃地對(duì)部分中小型自媒體公司開展兼并重組，將其擴(kuò)展為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的子公司或部門，可以充分發(fā)揮其對(duì)市場(chǎng)敏感，經(jīng)營(yíng)靈活的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體自身的改革進(jìn)程。在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體效益不佳、資金缺乏的情況下，傳統(tǒng)主流媒體對(duì)中小型新媒體公司的兼并重組可以考慮以下兩種方式：一種是主流媒體通過定向增發(fā)自身股權(quán)的方式，對(duì)擬兼并公司進(jìn)行股權(quán)收購(gòu)；另一種是可先采取平等協(xié)商的方式進(jìn)行合作，在對(duì)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)水平和盈利能力進(jìn)行充分了解后逐步實(shí)現(xiàn)兼并。

（三）廣泛收集用戶數(shù)據(jù)，提高信息推送效率

在5G應(yīng)用環(huán)境和大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶信息是有針對(duì)性地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)資料。傳統(tǒng)主流媒體在5G背景下要掌握媒體新聞傳播的主動(dòng)權(quán)，必須多渠道廣泛搜集目標(biāo)用戶信息，并對(duì)收集到的信息進(jìn)行清理、挖掘，總結(jié)用戶喜好，實(shí)現(xiàn)智能推送，才能切實(shí)提高新聞傳播的有效性。

一方面，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段，廣泛收集目標(biāo)客戶的歷史數(shù)據(jù)信息。對(duì)目標(biāo)用戶的數(shù)據(jù)搜集應(yīng)以自有用戶為基礎(chǔ)，有條件的單位可以建設(shè)自己的云數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)5G背景下的數(shù)據(jù)收集和分析工作進(jìn)行提前布局。不具備條件的單位也應(yīng)積極加大對(duì)自有數(shù)據(jù)中心的軟硬件投入，做好用戶數(shù)據(jù)信息的基礎(chǔ)搜集工作，然后通過勞務(wù)外包的方式，將用戶數(shù)據(jù)的清洗和挖掘工作委托給專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司。這樣既可以節(jié)約云平臺(tái)建設(shè)的大量資金投入，也可快速滿足媒體新聞傳播對(duì)用戶數(shù)據(jù)分析的需求。

另一方面，運(yùn)用人工智能對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，通過機(jī)器學(xué)習(xí)進(jìn)行智能推送，提高媒體新聞傳播的推送效率。用戶數(shù)據(jù)的搜集和整理只是實(shí)現(xiàn)媒體新聞傳播智能化的準(zhǔn)備工作，根據(jù)用戶偏好實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶信息的智能推送才是最終目的。將每一類用戶瀏覽信息的歷史記錄輸入計(jì)算機(jī)軟件，通過機(jī)器學(xué)習(xí)的方式對(duì)用戶偏好進(jìn)行不斷的完善和強(qiáng)化，最終通過人工智能實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶偏好信息的自動(dòng)推送，才能最大限度提升媒體新聞傳播的效率。

四、結(jié)語(yǔ)

5G背景下，隨著各類新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)主流新聞媒體對(duì)信息傳播的控制權(quán)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)主流媒體只有努力適應(yīng)5G背景下新聞傳播的新要求，將新聞信息的傳播模式由以內(nèi)容為中心向以用戶為中心轉(zhuǎn)變，才能使傳統(tǒng)主流媒體重新掌握新聞傳播的主動(dòng)權(quán)。

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