廣播媒體與視頻直播融合路徑探析

易于迅

摘要：視頻直播的出現(xiàn)為信息的傳播帶來極大便利，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，各大新聞媒體紛紛開通視頻直播渠道，不論是個(gè)人信息傳播主體，還是專業(yè)性的信息傳播主體，都在充分發(fā)揮視頻直播的魅力來實(shí)現(xiàn)信息傳播目的。廣播媒體相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒具有極大優(yōu)勢，如果能夠?qū)V播媒體與視頻直播進(jìn)行有效融合，會(huì)突破現(xiàn)有局限讓信息傳播更加及時(shí)和直觀，實(shí)現(xiàn)1+1>2傳播效果。

關(guān)鍵詞：廣播媒體；視頻直播；融合；價(jià)值；原則與策略

在融媒體時(shí)代下，多元化的信息傳播形式讓當(dāng)今時(shí)代的人們能夠即時(shí)準(zhǔn)確地接收到不同的信息內(nèi)容。英國商業(yè)廣播公司Virgin Radio早在大眾媒體時(shí)代就提供過“可視廣播”的服務(wù)。廣播作為重要的信息傳播媒介，面對(duì)傳媒業(yè)整體的視覺化趨勢，辦“看得見”的廣播勢在必行。如果能夠有效融合視頻直播實(shí)現(xiàn)“廣播+視頻”的呈現(xiàn)形式，則會(huì)突破自身已有桎梏，便于廣播主持人更好地與受眾群體進(jìn)行正面交流和溝通，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的可視化、即時(shí)性以及真實(shí)性。廣播媒體與視頻直播融合發(fā)展具有重要價(jià)值，不過二者融合需遵循一定原則，同時(shí)采用恰當(dāng)策略，唯有如此，方能實(shí)現(xiàn)二者的順暢融合、高質(zhì)效進(jìn)行。

一、新時(shí)代下廣播媒體與視頻直播融合的背景

融媒體時(shí)代，各大廣播媒體進(jìn)駐視頻直播，很多廣播主持人甚至成為視頻直播界的新星。而隨著廣播媒體與視頻直播之間的有效融合，當(dāng)前視頻直播界不論是從內(nèi)容還是呈現(xiàn)形式各方面都有了極大的提升。當(dāng)前，廣播媒體愈發(fā)頻繁地落地到視頻直播，這不僅有效推動(dòng)信息以更加多元化的形式進(jìn)行傳播，而且更深層次性地推動(dòng)了社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的雙向發(fā)展。當(dāng)今是一個(gè)廣播媒體節(jié)目視頻直播化呈現(xiàn)的時(shí)代，很多廣播媒體主持人更多地選擇直播形式與受眾群體進(jìn)行雙向互動(dòng)，通過直接、直觀的直播交流方式實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，二者的融合實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，讓多方社會(huì)主體都從中獲得很大利益[1]。

二、廣播媒體與視頻直播融合發(fā)展的價(jià)值分析

視頻直播與廣播媒體的融合能夠更好地塑造廣播媒體的“立體感”，從而進(jìn)一步打響廣播媒體的知名度。在傳統(tǒng)模式中，廣播媒體更多地采用聲音渠道傳播信息，不利于廣播主持人與受眾群體實(shí)現(xiàn)良性有效互動(dòng)，由于雙方受到時(shí)間以及空間的限制，在傳播信息時(shí)缺乏直觀性、現(xiàn)場感。廣播媒體融入視頻直播，可以讓廣播主持人在直播當(dāng)中與受眾“面對(duì)面”交流，實(shí)時(shí)地傳播信息，信息傳播做到即時(shí)、真實(shí)、完整、全面、多元[2]。

廣播媒體與視頻直播融合，不僅可以實(shí)現(xiàn)信息立體、直觀地傳播，還可以促進(jìn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。廣播媒體在傳統(tǒng)運(yùn)行模式下，形式比較單調(diào)，價(jià)值更多地表現(xiàn)在信息傳播方面。如果二者有效融合，不僅能讓信息在視頻直播當(dāng)中傳播，而且還能夠在直播當(dāng)中通過受眾群體刷禮物、點(diǎn)贊、評(píng)論等方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提升。在廣播主持人視頻直播傳播信息的過程當(dāng)中，會(huì)將具有社會(huì)正能量性質(zhì)的信息傳播出去，從而助推社會(huì)效益有效提升[3]。

三、廣播媒體與視頻直播融合需要遵循的原則

廣播媒體與視頻直播融合需要遵循一定的原則，如果忽視原則，在促進(jìn)二者融合過程中容易因缺乏合理、科學(xué)理論的引導(dǎo)而導(dǎo)致廣播媒體與視頻直播之間融合后欠缺前瞻性，不利于二者融合發(fā)展。因此，在推動(dòng)二者融合的過程中，需要結(jié)合實(shí)踐的需要，遵循合理的原則，達(dá)到層次化、多元化、質(zhì)效化。

（一）堅(jiān)持人才優(yōu)先的原則

廣播媒體與視頻直播之間的融合是促進(jìn)信息進(jìn)行更好傳播的途徑，而促進(jìn)信息更好的傳播是推動(dòng)二者進(jìn)行融合的目的，相關(guān)的專業(yè)性人才是推動(dòng)廣播媒體與視頻直播融合的重要推動(dòng)力，更是最終達(dá)到新聞信息傳播目的的關(guān)鍵。因此，在推動(dòng)廣播媒體與視頻直播二者融合的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格堅(jiān)持人才優(yōu)先的原則。

一方面，要堅(jiān)持培育多元化人才的原則。人才需要培養(yǎng)，在正式推動(dòng)廣播媒體與視頻直播有效融合之前，應(yīng)當(dāng)先培養(yǎng)有關(guān)方面的人才，將視頻直播的原理以及運(yùn)營程序等納入到培訓(xùn)內(nèi)容當(dāng)中，讓廣播媒體主持人等相關(guān)從業(yè)者能夠熟悉掌握視頻直播的原理，推動(dòng)二者實(shí)現(xiàn)順暢融合；另一方面是有效培育從業(yè)人員，從提升其言行舉止以及個(gè)人形象等方面出發(fā)，提升其綜合形象。傳統(tǒng)廣播媒體主持人更多地注重聲音的表達(dá)，主持人只要聲音表達(dá)到位、流暢，讓人聽起來舒服即可，但是視頻直播不同于廣播媒體，其不僅要讓受眾接收主持人的聲音，還要讓其通過現(xiàn)場視頻來認(rèn)識(shí)主持人，主持人舉手投足的每個(gè)動(dòng)作、每句話的表現(xiàn)都會(huì)對(duì)直播效果以及信息傳播效果產(chǎn)生重要影響。不論是從前期的高質(zhì)效開展來看還是從后期的長遠(yuǎn)性發(fā)展來看，都要從人才培養(yǎng)抓起，讓人才成為推動(dòng)廣播媒體與視頻直播融合的關(guān)鍵以及推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益的高質(zhì)效提升。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容品質(zhì)至上原則

不論是廣播聲音還是視頻直播形式的信息傳播，不論傳統(tǒng)形式還是新興形式，新聞信息傳播始終離不開的核心話題便是內(nèi)容。如果傳播的內(nèi)容滯后、缺乏營養(yǎng)，即便采用再新的傳播形式受眾群體也不會(huì)感興趣，更不會(huì)花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行了解。因此，在推動(dòng)廣播媒體與視頻直播進(jìn)行有效融合的過程當(dāng)中，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)有效結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展實(shí)踐，堅(jiān)持內(nèi)容品質(zhì)至上的原則。

新聞傳播的本質(zhì)在于將真實(shí)發(fā)生的社會(huì)事件有效傳遞給受眾，并且在傳遞信息的過程中正面、積極地引導(dǎo)輿論往積極的方向發(fā)展。在傳遞信息的過程中，廣播主持人應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持信息內(nèi)容品質(zhì)至上，讓受眾接收到高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，從直播內(nèi)容、畫面呈現(xiàn)以及信息分析等角度來真正達(dá)到接收信息的目的；同時(shí)還要堅(jiān)持傳播內(nèi)容的即時(shí)性。新聞內(nèi)容的本質(zhì)在于“新”，尤其是在推動(dòng)廣播媒體與視頻直播融合的過程當(dāng)中，更要在保證傳播內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上確保新聞內(nèi)容的即時(shí)性，讓受眾可以快速了解到事件的始末。

四、廣播媒體與視頻直播融合的路徑探究

廣播媒體與視頻直播之間的融合需要遵循一定的原則，同時(shí)也要有高質(zhì)效的策略，不論是視頻直播設(shè)備設(shè)施的完善還是呈現(xiàn)效果的質(zhì)效提升，甚至是二者融合的品質(zhì)等方面，都要結(jié)合已有的問題來進(jìn)行融合。有效的融合路徑可以讓二者的融合更具有質(zhì)效，同時(shí)在融合的過程當(dāng)中也會(huì)更加多元以及具備遞進(jìn)性，在不斷的嘗試當(dāng)中最終達(dá)到高質(zhì)傳播信息的目的。

（一）做好視頻直播的充分準(zhǔn)備

完善視頻直播的設(shè)施設(shè)備。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，廣播媒體從業(yè)者要做好充足的準(zhǔn)備，不僅是人才的培養(yǎng)，更要注重視頻直播的設(shè)備設(shè)施完善提升。高清無人機(jī)拍攝以及平板電腦、智能手機(jī)等先進(jìn)設(shè)備的運(yùn)用能夠讓受眾打破空間限制，在家便能實(shí)時(shí)獲取信息，加上廣播媒體主持人的專業(yè)輸出，會(huì)讓受眾獲得更好的接收體驗(yàn)。廣播媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的僅僅注重聲音設(shè)備傳播的觀念，將視頻直播呈現(xiàn)畫面以及聲音的收音等設(shè)備進(jìn)行完善提升。

視頻直播的開展并非是一朝一夕便可以完成的，需要做好充分的準(zhǔn)備。雖然廣播媒體與視頻直播之間的融合受到多方面因素的影響，包括人力、技術(shù)以及設(shè)備等都會(huì)在極大程度上影響到視頻直播與廣播媒體的融合。因此，在正式開始融合直播前，從業(yè)人員必須要做好充足的準(zhǔn)備，對(duì)視頻直播當(dāng)中會(huì)遇到的突發(fā)事件進(jìn)行有效的預(yù)測，并且做好應(yīng)對(duì)方案，確保在突發(fā)事件產(chǎn)生時(shí)能夠有效解決。例如，在直播當(dāng)中如果因?yàn)樵O(shè)備原因?qū)е轮辈ブ袛?，?yīng)當(dāng)有預(yù)留設(shè)備能夠及時(shí)接上直播，保證直播能夠順利進(jìn)行。另外，在制訂視頻直播方案時(shí)，要確保直播方案具有較強(qiáng)的可行性，能夠合理有效地運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中，不能脫離實(shí)際。

（二）抓住“廣播+視頻”的呈現(xiàn)效果

“廣播+視頻”的呈現(xiàn)效果是將廣播媒體與視頻直播進(jìn)行有效融合，既要發(fā)揮廣播媒體已有的優(yōu)勢，也要結(jié)合視頻直播的特色，運(yùn)用廣播媒體長期以來積累的受眾群體，加上視頻直播的即時(shí)性和紀(jì)實(shí)性，增強(qiáng)新聞傳播的質(zhì)效，獲得更大的效益。這離不開與直播平臺(tái)的合作，更離不開各方新聞傳播主體在實(shí)踐當(dāng)中實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的資源共享，嘗試通過“音頻播報(bào)+及時(shí)新聞+音頻外現(xiàn)場畫面鏡頭”，使表達(dá)方式更自由；同時(shí)還可以充分利用其他新聞信息，穿插突發(fā)新聞，接入聽友互動(dòng)內(nèi)容等視頻，通過屏幕展播更多的信息，增加直播單位時(shí)間內(nèi)的信息量，最終讓各方新聞主體都能夠在其中收益，更好地傳播新聞的社會(huì)價(jià)值。

1.與直播平臺(tái)有效合作，賦能節(jié)目經(jīng)營創(chuàng)收

當(dāng)下，很多自媒體甚至是專業(yè)的新聞媒體都會(huì)通過直播形式進(jìn)行直播帶貨，實(shí)現(xiàn)視頻直播的效益創(chuàng)收目的。廣播媒體與視頻直播之間的融合也要有效跟上當(dāng)前的潮流，既要運(yùn)用好視頻直播的優(yōu)勢達(dá)到傳播信息的目的，也要運(yùn)用視頻直播進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)收，廣播媒體主持人可以運(yùn)用視頻直播進(jìn)行帶貨，為單位創(chuàng)造更多的收益，同時(shí)利用視頻直播推廣當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣⒂忻〕缘葞?dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，可以在進(jìn)駐抖音、快手等平臺(tái)后與相關(guān)的平臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)流量增長、粉絲增加等目的，從而提升廣播媒體與視頻直播融合的質(zhì)效。同時(shí)，作為地方廣播電視臺(tái)，要注意發(fā)揮各自的力量，與多方直播平臺(tái)進(jìn)行有效的合作，既要發(fā)揮自身的專業(yè)知識(shí)和能力，也要能夠利用好已有的資源和平臺(tái)，充分發(fā)揮包括微博、抖音、快手、微信等各方平臺(tái)的力量，達(dá)到平臺(tái)價(jià)值塑造的目的。

2.對(duì)重大新聞事件開展視頻直播

傳統(tǒng)的廣播媒體具有較豐富的新聞資源，同時(shí)采編能力極強(qiáng)，如果能夠充分發(fā)揮已有的人力和新聞力量融合視頻直播。將重大新聞事件呈現(xiàn)出來，則會(huì)讓新聞受眾產(chǎn)生更強(qiáng)的現(xiàn)場感及直觀感。當(dāng)前的視頻直播不論是從直播設(shè)備還是拍攝設(shè)備都比以往具有更強(qiáng)的專業(yè)性，新聞視頻直播者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮好已有的技術(shù)和資源元素，采用高清拍攝設(shè)備來對(duì)新聞事件進(jìn)行拍攝并報(bào)道。同時(shí)，廣播媒體主持人在事件發(fā)生之后，可以開通視頻直播，針對(duì)新聞事件的發(fā)生進(jìn)行多方面評(píng)論，發(fā)揮自身主持人的職責(zé)，有效分析新聞事件，引導(dǎo)社會(huì)輿論往正面方向發(fā)展[4]。如果能夠?qū)⒅卮笮侣勈录顒?dòng)有效落入視頻直播實(shí)踐當(dāng)中，結(jié)合新聞內(nèi)容來展開，會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容與技術(shù)“1+1>2”的質(zhì)效，極大地提升傳播效果。

3.有效實(shí)現(xiàn)新聞資源共享

視頻直播的開展并非易事，涉及各個(gè)方面的內(nèi)容，不僅要注意直播過程當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)的突發(fā)事件，還要重視直播設(shè)備設(shè)施的完善，更要強(qiáng)調(diào)直播當(dāng)中人力、物力、財(cái)力的充分利用，如果不能夠做好直播內(nèi)容的共享，會(huì)浪費(fèi)大量的資源。因此，可以適當(dāng)結(jié)合新聞事件發(fā)生的地點(diǎn)、時(shí)間等進(jìn)行資源共享[5]。例如，在重大新聞事件發(fā)生時(shí)，可以適當(dāng)運(yùn)用資源共享的方式達(dá)到視頻直播的目的，省級(jí)廣播電視臺(tái)可以轉(zhuǎn)播中央臺(tái)的直播內(nèi)容，而不必趕往現(xiàn)場進(jìn)行直播拍攝。資源共享不僅能夠充分呈現(xiàn)出廣播媒體已有的專業(yè)性內(nèi)容，還可以發(fā)揮視頻直播的優(yōu)勢讓新聞內(nèi)容傳輸?shù)酶邥r(shí)效性。

（三）堅(jiān)持品質(zhì)至上理念

不管廣播媒體與視頻直播之間如何融合，二者始終離不開一個(gè)永久性的話題，就是新聞內(nèi)容本身。如果新聞內(nèi)容采編不當(dāng)，或者新聞內(nèi)容本身具有較高的質(zhì)效，但新聞本身表達(dá)不當(dāng)，則會(huì)讓受眾產(chǎn)生不好的新聞體驗(yàn)。因此，在推動(dòng)廣播媒體與視頻直播有效融合的過程中，應(yīng)當(dāng)注重新聞內(nèi)容品質(zhì)，可以有效圍繞民生事件進(jìn)行[6]。民生問題始終是人民群眾最關(guān)注的問題，在新聞內(nèi)容傳播的過程當(dāng)中，廣播媒體主持人應(yīng)當(dāng)注意自身采稿的專業(yè)性，結(jié)合當(dāng)下實(shí)際需要，針對(duì)老百姓關(guān)注的民生話題，從事件發(fā)生到新聞稿件撰寫再到新聞稿件實(shí)際運(yùn)用，各個(gè)環(huán)節(jié)都要做到精確。廣播媒體與視頻直播融合目的是讓新聞傳播更加直觀、順暢、更具質(zhì)感，但其本質(zhì)仍然是新聞內(nèi)容本身，因此要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。當(dāng)前新聞傳播的渠道和形式是多元的，新聞傳播領(lǐng)域競爭激烈，想要在激烈的競爭中脫穎而出，就要確保新聞傳播內(nèi)容具有質(zhì)感的同時(shí)具備精品感，同時(shí)發(fā)揮好廣播媒體與視頻直播融合的優(yōu)勢，讓品質(zhì)至上的理念有效融入新聞傳播實(shí)踐中。

五、結(jié)語

廣播媒體與視頻直播的融合能夠推動(dòng)新聞內(nèi)容更好地傳播，讓廣播媒體在競爭激烈的新聞媒體環(huán)境當(dāng)中實(shí)現(xiàn)突破。顯然，廣播媒體與視頻直播的融合既能夠發(fā)揮廣播媒體已有的專業(yè)性優(yōu)勢，又能夠凸顯視頻直播具備的即時(shí)性和現(xiàn)場性，二者的融合無疑是一種跨越行業(yè)的大膽嘗試。但是在推動(dòng)二者融合的過程當(dāng)中，不能忽略新聞內(nèi)容的品質(zhì)，同時(shí)要注意給那些優(yōu)秀的廣播主持人更多的機(jī)會(huì)，讓其能夠在廣播媒體與視頻直播融合的過程中有效發(fā)揮自己的專業(yè)知識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，充分挖掘新聞視頻直播的價(jià)值，推動(dòng)更多優(yōu)秀的新聞內(nèi)容在廣播媒體與視頻直播融合的過程中得到傳播。

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