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      相信聲音的力量

      2022-04-29 02:30:35巴桑卓瑪
      新聞文化建設(shè) 2022年18期
      關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目融媒體

      巴桑卓瑪

      摘要:在互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下,雖然傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)衰微,但是廣播業(yè)受私家車數(shù)量逐年攀升的影響,在受眾中的影響力依然不減,持續(xù)為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。但是隨著融媒體時(shí)代的到來,廣播節(jié)目為了能夠推陳出新,除了要在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新,還需要落實(shí)適度的可視化,通過精心編排節(jié)目?jī)?nèi)容,確保視頻信號(hào)的穩(wěn)定,為受眾提供一個(gè)健康和干凈的收聽收看環(huán)境。與此同時(shí),將直播可視化進(jìn)行到底,做好內(nèi)容的創(chuàng)新,不僅突出了廣播媒介的大眾化服務(wù)職能,同時(shí)也為新文化的創(chuàng)新和發(fā)展提供了更多元的渠道。本文主要研究融媒體時(shí)代廣播節(jié)目的適度可視化。

      關(guān)鍵詞:聲音的力量;融媒體;廣播節(jié)目;適度可視化

      融媒體時(shí)代,促進(jìn)廣播節(jié)目的可視化,不僅能夠提升廣播節(jié)目的可看性和互動(dòng)性,而且也能夠拓寬傳統(tǒng)廣播媒體的收入來源,拓寬盈利模式。但是,部分傳統(tǒng)廣播節(jié)目在編排時(shí)本身存在諸多問題。例如,聲音傳遞信息不足以及與受眾之間的互動(dòng)問題頻發(fā);部分廣播主持人由于職業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足而缺少鏡頭感。要有效解決以上問題,一方面需要提高廣播節(jié)目的可視化效果,增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性;另一方面要進(jìn)一步迎合廣大受眾對(duì)廣播節(jié)目的審美需求,制作出大眾喜聞樂見的直播節(jié)目。

      一、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目適度可視化的可行性

      (一)廣播是聲音傳遞的媒介

      與傳統(tǒng)的平面紙媒和可視化的電視媒介不同,廣播利用聲音的藝術(shù),給予受眾無窮的想象力,其優(yōu)勢(shì)之一在于能夠滿足想象的訴求和需要。因?yàn)閺V播無論是信息的傳遞還是情緒的表達(dá),大多只能通過聲音來傳遞,要求受眾能夠?qū)V播傳遞出的聲音進(jìn)行個(gè)性化解讀。例如,還原新聞事件真相,了解某個(gè)英雄人物背后的精神,或者與相關(guān)主人公產(chǎn)生情緒的共鳴,給予受眾無窮的遐想和想象;又如,在一些講故事的廣播平臺(tái)中,主持人將情感故事娓娓道來,會(huì)讓受眾沉迷其中。而將這些廣播節(jié)目適度的可視化,可以讓受眾將腦海中想象的畫面還原到動(dòng)態(tài)視頻當(dāng)中,進(jìn)一步縮短節(jié)目與受眾之間的距離,為想象插上翅膀[1]。

      (二)廣播是心靈溝通的媒介

      傳統(tǒng)廣播節(jié)目中,廣播主持人利用優(yōu)美的聲音,向受眾傳達(dá)文化知識(shí)和精神內(nèi)涵,能夠使受眾的注意力全部集中在聲音信息的接收上。例如,跟著廣播主持人的節(jié)奏,對(duì)某類新聞事件進(jìn)行批判或者學(xué)習(xí)。但是在融媒體環(huán)境下,受眾往往被淹沒在海量的信息當(dāng)中,廣播作為聲音的傳遞者,很難滿足受眾多元的信息獲取需求。因此,提高播音技巧,將廣播節(jié)目做成大眾喜聞樂見的可視化節(jié)目,可以進(jìn)一步讓受眾了解廣播節(jié)目真實(shí)的想法,起到溝通心靈的作用。

      二、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目適度可視化的必要性

      (一)可以提高廣播節(jié)目的可看性

      融媒體時(shí)代,廣播從傳統(tǒng)單一的聲音媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘈螒B(tài)媒體,播音員或主持人要從傳統(tǒng)的聲音工作直播間走出來,體驗(yàn)可視化直播平臺(tái)的具象化特征,這樣可以減少傳統(tǒng)信息由于單一的聲音傳播所出現(xiàn)的不確定性,使廣播節(jié)目的視覺傳播效果更加明顯,不僅能夠滿足傳統(tǒng)廣播受眾的聲音收聽需求,同時(shí)也能滿足他們對(duì)廣播節(jié)目的可視化需要。而且通過直播的形式,廣播電臺(tái)直播間的神秘感被大大破解,滿足了受眾獵奇的心理,參與度也明顯上升,甚至能夠聚集粉絲效應(yīng),提升節(jié)目的收聽率[2]。

      (二)可以增強(qiáng)廣播節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)

      在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中,受眾只能利用電話連線或語音連線的形式進(jìn)行簡(jiǎn)單的對(duì)話和交流,還存在線路不通和電話占線的問題。但是基于融媒體時(shí)代背景,制作適度可視化的廣播節(jié)目,能夠?yàn)槭鼙娞峁└嘣幕?dòng)平臺(tái),娛樂性和實(shí)時(shí)性更強(qiáng)。例如,受眾除了可以在客戶端視頻下方參與實(shí)時(shí)留言或發(fā)送圖片表情,還可以通過刷彈幕的方式參與話題的討論和實(shí)時(shí)在線互動(dòng)。這種相對(duì)新穎、與時(shí)俱進(jìn)的互動(dòng)方式,與傳統(tǒng)的語音留言和電話留言相比,互動(dòng)性和體驗(yàn)度更高,可以激發(fā)受眾收聽收看廣播節(jié)目的積極性,提升節(jié)目的收視率和收聽率,積攢主持人或節(jié)目的知名度與口碑。

      (三)可以拓寬傳統(tǒng)媒體的收入來源

      傳統(tǒng)廣播電臺(tái)關(guān)鍵的盈利模式就是廣告,廣告數(shù)量越多、時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng),就說明該節(jié)目越受歡迎。但是在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中,廣告大多以主持人的口播為主,無形中占據(jù)了廣播時(shí)間,使節(jié)目變得不夠完整。因此,為了能夠確保廣告植入方式的新穎化并滿足受眾的體驗(yàn),可以制作適度可視化的廣播節(jié)目,使傳統(tǒng)廣告從收聽轉(zhuǎn)為觀看,除了在節(jié)目中插入廣告或口播廣告,還可以在受眾視覺可達(dá)之處粘貼廣告或嵌入贊助商、廣告商的品牌商標(biāo)等。整個(gè)節(jié)目也可以用廣告商的品牌進(jìn)行冠名。此外,可視化廣播節(jié)目中,無論是直播間內(nèi)的循環(huán)滾動(dòng)LED屏還是主持人的服飾穿搭,都可以邀請(qǐng)廣告商的贊助,這在很大程度上拓寬了傳統(tǒng)媒體的收入來源,有利于積累資金,為更新節(jié)目?jī)?nèi)容和樣式提供了保障,凸顯了廣播的商業(yè)價(jià)值[3]。

      三、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目適度可視化進(jìn)程中存在的問題

      (一)聲音穿透力不足,互動(dòng)存在隔閡

      當(dāng)前融媒體背景下,廣播節(jié)目的適度可視化,大多要求廣播節(jié)目主持人能夠利用視頻直播的方式在鏡頭前出鏡,利用彈幕或評(píng)論與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。整個(gè)過程中不僅考驗(yàn)了主持人的臨場(chǎng)發(fā)揮能力和語言表達(dá)能力,而且也考驗(yàn)了主持人聲音的穿透性和感染力。當(dāng)前,廣播節(jié)目主持人的聲音條件雖然完美無缺,但是在講述故事和陳述新聞事實(shí)的時(shí)候,由于缺乏情感,并沒有掌握有效的播音技巧,抑揚(yáng)頓挫存在問題,導(dǎo)致聲音的穿透力和感染力不足。再加上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜,受眾大多以匿名或昵稱出現(xiàn)在廣播節(jié)目視頻直播當(dāng)中,在進(jìn)行彈幕互動(dòng)和評(píng)論的時(shí)候,經(jīng)常會(huì)發(fā)表不良言論和不實(shí)信息,甚至是有錯(cuò)誤傾向的言論。整個(gè)過程中,需要廣播節(jié)目的編導(dǎo)能夠有效篩選并積極清除。

      (二)視頻信號(hào)、光照技術(shù)不穩(wěn)定

      信息化時(shí)代背景下,融媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得以更新,持續(xù)擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋范圍。但要想促進(jìn)廣播節(jié)目的可視化,除了要完善節(jié)目?jī)?nèi)容、更新節(jié)目直播樣式,同時(shí)也要考慮移動(dòng)媒體數(shù)據(jù)的傳輸以及寬帶和設(shè)備功能等因素。例如,由于信號(hào)不穩(wěn)定,會(huì)導(dǎo)致受眾在觀看廣播視頻節(jié)目的時(shí)候出現(xiàn)卡頓的情況,或者出現(xiàn)視頻畫質(zhì)不清晰的問題。此外,廣播節(jié)目在視頻直播的過程中,對(duì)直播間的燈光和照明技術(shù)也提出了嚴(yán)格的要求,如果技術(shù)人員不重視光影的比對(duì)或空間布局,直播主持人在畫面中就會(huì)出現(xiàn)面部陰影或產(chǎn)生額頭油亮以及發(fā)際線過高等不良觀看體驗(yàn),嚴(yán)重影響節(jié)目主持人的外在形象和節(jié)目的質(zhì)量。

      (三)主持人缺乏鏡頭感

      面對(duì)視頻直播環(huán)境以及攝像鏡頭,傳統(tǒng)媒體廣播主持人常常存在抗拒心理,如出現(xiàn)眼神飄忽不定或者無法直視鏡頭的情況,甚至在面對(duì)鏡頭時(shí)面部表情死氣沉沉,聲音的輸出也相對(duì)僵化,缺乏停頓和人文關(guān)懷,很難引起受眾的興趣。這不僅會(huì)減少受眾對(duì)廣播節(jié)目主持人的印象分,而且還會(huì)降低節(jié)目的收聽收看率。究其原因,是部分傳統(tǒng)廣播主持人由于心理因素的影響,在突然面對(duì)直播鏡頭的時(shí)候情緒緊張缺少鏡頭感,無法在短時(shí)間內(nèi)克服心理障礙,需要做好積極的心理建設(shè)工作,盡早適應(yīng)視頻直播工作[4]。

      (四)版權(quán)問題得不到解決

      融媒體時(shí)代新媒體行業(yè)尤其是自媒體的逐漸興起,使廣播節(jié)目的發(fā)展渠道和發(fā)展方向更具多元化。尤其在新媒體技術(shù)的加持下,廣播信息的傳播速度越來越快,這就導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容風(fēng)格和樣式被頻頻竊取,出現(xiàn)諸多抄襲的現(xiàn)象。例如,部分傳統(tǒng)廣播節(jié)目在開放視頻直播平臺(tái)之后,其內(nèi)容被直接錄屏推送到短視頻平臺(tái)中,而且不標(biāo)明出處,這種被盜用的情況屢禁不止,導(dǎo)致廣播節(jié)目的版權(quán)受到嚴(yán)重的侵害。

      四、融媒體時(shí)代促進(jìn)廣播節(jié)目適度可視化的措施

      (一)使聲音更具穿透力,優(yōu)化廣播節(jié)目的設(shè)計(jì)和安排

      融媒體時(shí)代,為了能夠促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的適度可視化,要求廣播平臺(tái)能夠用視頻直播的方式,向廣大受眾提供信息和播送節(jié)目。在實(shí)踐中,要求廣播電臺(tái)能夠進(jìn)一步選擇優(yōu)質(zhì)的選題,精心策劃直播內(nèi)容、直播樣式和直播互動(dòng)形式,確保廣播節(jié)目視頻直播能夠全面吸引受眾的注意力,保證收聽和收視率。同時(shí),播音主持人需要進(jìn)一步提升個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng),培養(yǎng)良好的播音技巧和能力,增強(qiáng)聲音的穿透性,使聲音傳遞更具有臨場(chǎng)感,讓受眾一邊聆聽一邊感知新聞現(xiàn)場(chǎng),還原場(chǎng)景環(huán)境,產(chǎn)生身臨其境的感覺。主持人要多向前輩學(xué)習(xí),使播音的語速和抑揚(yáng)頓挫具有美感及吸引力。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),如今網(wǎng)絡(luò)受眾群體日益廣泛和多元,他們大多追求娛樂和新鮮,因此探秘類節(jié)目、情感類節(jié)目、趣味知識(shí)競(jìng)賽類節(jié)目和脫口秀節(jié)目十分受歡迎。而且隨著新媒體市場(chǎng)的下沉,中老年群體和偏遠(yuǎn)地區(qū)的群體也開始參與到融媒體平臺(tái)互動(dòng)以及新媒體的傳播工作中。因此,要求廣播電臺(tái)能夠有效安排廣播節(jié)目視頻直播的時(shí)間段,并策劃針對(duì)性強(qiáng)和受市場(chǎng)歡迎的節(jié)目主題,如情感談話類直播節(jié)目或新聞脫口秀直播節(jié)目等。甚至還可以針對(duì)目標(biāo)群體,如老工人、老黨員和老干部等,播送回憶類節(jié)目或廣場(chǎng)舞等[5]。

      (二)使聲音和視頻傳輸更穩(wěn)定,進(jìn)一步更新廣播技術(shù)

      近年來,隨著5G移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展,再加上無線Wi-Fi覆蓋面積的日益擴(kuò)大,無論是城市還是鄉(xiāng)村,無線信號(hào)基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋,為人們的生產(chǎn)生活帶來了無限的便利。但是由于網(wǎng)絡(luò)信號(hào)在傳輸過程中,容易受到自然環(huán)境和人為因素的影響,出現(xiàn)個(gè)別頻段信號(hào)互相干擾的問題,導(dǎo)致廣播視頻信號(hào)出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況。因此,要求各地區(qū)的廣播電臺(tái)必須要與當(dāng)?shù)氐碾娦挪块T積極協(xié)調(diào)和溝通,進(jìn)一步提高廣播信號(hào)傳輸?shù)膹?qiáng)度,并增加網(wǎng)絡(luò)傳輸速度,爭(zhēng)取在條件允許的情況下,使廣播節(jié)目視頻直播信號(hào)能夠?qū)>€傳輸,以便受眾能夠順利、流暢地收看收聽廣播視頻節(jié)目。此外,為了能夠?yàn)槭鼙娞峁└玫挠^看體驗(yàn),要求廣播電臺(tái)在布置廣播視頻直播間的時(shí)候,能夠進(jìn)一步保證光影效果。例如,直播間的打光應(yīng)該具有舒適性,使節(jié)目主持人看起來美觀大方得體。與此同時(shí),直播間內(nèi)整場(chǎng)節(jié)目的串聯(lián)程序應(yīng)該更具有流暢性,防止由于串聯(lián)失誤導(dǎo)致直播中斷或者直播出現(xiàn)空?qǐng)龅膯栴},影響受眾的觀看體驗(yàn)。在直播之前,可以先進(jìn)行排練和演練,確保整場(chǎng)直播能夠萬無一失。

      (三)使播音更具輿論引導(dǎo)價(jià)值,提供健康輿論和互動(dòng)環(huán)境

      為了能夠進(jìn)一步確保受眾在觀看廣播視頻直播的過程中不被不良言論或錯(cuò)誤輿論所影響,要求廣播電臺(tái)的編導(dǎo)能夠持續(xù)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,使節(jié)目的放送更加健康且干凈,始終為受眾群體傳播正能量。例如,在開展廣播節(jié)目視頻直播的過程中,要求編導(dǎo)能夠設(shè)置相應(yīng)的屏蔽設(shè)施和屏蔽關(guān)鍵詞,使一些暴力語言和臟話能夠被直接過濾,確保廣播節(jié)目在可視化的過程中始終為受眾呈現(xiàn)干凈、健康的彈幕和評(píng)論信息。在此過程中,各地區(qū)的廣播電臺(tái)也應(yīng)該做好自查工作,無論是媒體APP、官方微信或微博平臺(tái),還是直播互動(dòng)論壇,都作為檢查的重點(diǎn),了解其中是否涵蓋不良信息和錯(cuò)誤輿論等,一旦發(fā)現(xiàn),需要問責(zé)負(fù)責(zé)人或相應(yīng)的編導(dǎo),起到監(jiān)督和警示的作用。

      此外,各地區(qū)的廣播電臺(tái)還應(yīng)該建立低俗報(bào)道責(zé)任追究制度以及強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)清理制度等,電臺(tái)上下需要精細(xì)化輿論的宣傳和管理,確保直播信息和直播輿論能具有正確的傾向。例如,督促直播主持人在看到不良彈幕或錯(cuò)誤引導(dǎo)發(fā)言的時(shí)候,能夠直接過濾和剔除。而且電臺(tái)內(nèi)部,每月都可以進(jìn)行優(yōu)秀主持人或優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視頻直播節(jié)目的評(píng)選活動(dòng),調(diào)動(dòng)每一檔欄目記者、編輯、播音員和主持人的工作激情,使他們能夠在不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程中,做好輿論把關(guān)和監(jiān)督的工作,激發(fā)創(chuàng)優(yōu)的積極性。

      (四)聚集聲音品牌效應(yīng),更新廣播直播方式和服務(wù)功能

      融媒體時(shí)代,為了能夠讓廣播節(jié)目的可視化得到更好的延續(xù)和發(fā)展,并使視頻直播內(nèi)容更加豐富、生動(dòng)和形象,要求廣播電臺(tái)從業(yè)人員能夠不斷提高個(gè)人的專業(yè)能力和技術(shù)水平,打造更具有吸引力的廣播視頻節(jié)目。在實(shí)踐中,要求各地區(qū)廣播電臺(tái)開展相應(yīng)的培訓(xùn)和講座活動(dòng),從業(yè)人員可以積極參與,技術(shù)人員要了解直播技術(shù)的要點(diǎn),主持人需要不斷強(qiáng)化個(gè)人的形象和氣質(zhì),更具有鏡頭感染力。此外,相關(guān)從業(yè)人員還需要對(duì)廣播視頻直播的形式進(jìn)行積極改良,使直播的畫面更富有新意和生動(dòng)性,并且能夠滿足廣告的投資需求。例如,在視頻下方滾動(dòng)播出廣告信息,或者在直播畫面中,主持人手持廣告商品,以軟廣告的方式進(jìn)行推廣和宣傳。這樣一來,不僅能夠滿足受眾對(duì)于廣播節(jié)目的觀看需求,而且還有利于打造良好的廣播視頻直播品牌形象,吸引更多的廣告商。尤其隨著短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)的興起,傳統(tǒng)廣播電臺(tái)可以將一些監(jiān)控畫面內(nèi)容直接投放到直播平臺(tái)當(dāng)中,如重要交通樞紐的擁堵畫面和重要工程的施工畫面等,在吸引受眾目光的同時(shí),也能拓寬廣播視頻直播業(yè)務(wù)的服務(wù)范圍。

      五、結(jié)語

      融媒體時(shí)代,突出聲音的力量,并促進(jìn)廣播節(jié)目的適度可視化,不僅可以提高廣播節(jié)目的可看性、增強(qiáng)節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng),而且還可以拓寬傳統(tǒng)媒體的收入來源。在實(shí)踐中,要求廣播電臺(tái)能夠進(jìn)一步優(yōu)化廣播視頻節(jié)目的設(shè)計(jì)和安排,確保視頻信號(hào)和光影技術(shù)的穩(wěn)定。此外,也要求廣播電臺(tái)的編導(dǎo)能夠做好輿論干預(yù)和預(yù)警,為受眾提供健康的互動(dòng)及輿論環(huán)境。只有這樣,才能進(jìn)一步增強(qiáng)廣播節(jié)目的品牌影響力,拓寬傳統(tǒng)廣播媒體的市場(chǎng)。

      參考文獻(xiàn):

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      [3] 莊妍茹,宋玥璘.基于融媒體背景的廣播可視化發(fā)展對(duì)策[J].科技傳播,2020,12(17):98-99.

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