5G融媒體背景下短視頻的傳播與發(fā)展探析

王卓

摘要：隨著5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以往存在的網(wǎng)速制約與限制也逐漸打破，短視頻可以與更多的應(yīng)用場景相結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新。基于此，本文針對5G融媒體背景下的短視頻傳播與發(fā)展進(jìn)行分析，探討了5G技術(shù)在推動短視頻行業(yè)發(fā)展中的作用，同時為行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策，旨在推動短視頻的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：5G；融媒體；短視頻；傳播；發(fā)展

一、短視頻發(fā)展中5G技術(shù)的應(yīng)用

從目前短視頻行業(yè)的發(fā)展來說，通過借助5G與人工智能和虛擬現(xiàn)實之間的結(jié)合，整體的應(yīng)用在不斷的優(yōu)化完善，這也就激發(fā)越來越多的創(chuàng)作者，參與到短視頻的創(chuàng)作與傳播中。

（一）短視頻與人工智能

在目前科技領(lǐng)域中，人工智能技術(shù)作為其中的研究重點(diǎn)，受到了廣泛關(guān)注。隨著整體科技水平的不斷提升，不管是在數(shù)據(jù)還是在算法方面，都取得了長足的進(jìn)步，人工智能技術(shù)也日益成熟，在未來社會的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。特別是在5G技術(shù)的應(yīng)用下，人工智能在數(shù)據(jù)與算法方面迎來了新的發(fā)展，智能化水平不斷提升[1]。在短視頻行業(yè)的發(fā)展中，人工智能技術(shù)的應(yīng)用可以實現(xiàn)用戶體驗以及制作效率的顯著改善。比如，在大型演唱會中，可以從不同用戶的喜好出發(fā)，借助人工智能技術(shù)，為他們定制專屬的短視頻，推送喜愛的明星，優(yōu)化短視頻的用戶體驗。

（二）短視頻與虛擬現(xiàn)實

虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，可以顯著增強(qiáng)用戶的沉浸感與臨場感。在5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，短視頻的發(fā)展模式也在不斷優(yōu)化，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的出現(xiàn)，可以實現(xiàn)真實人物與虛擬機(jī)器人之間的合作，為短視頻的制作提供了豐富的表現(xiàn)形式。此外，在豐富表現(xiàn)形式的同時，可以借助5G技術(shù)將廣告融入其中，簡化視頻制作流程。在以往植入廣告的時候，需要由短視頻制作者來進(jìn)行廣告產(chǎn)品的拍攝，同時配合拍攝需求，對場景與內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。在這種植入方式下，拍攝難度在不斷提升，同時成本也相對較大。

二、5G技術(shù)對短視頻行業(yè)發(fā)展的影響

在5G技術(shù)的支撐下，融媒體時代的到來極大沖擊了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，而對于短視頻行業(yè)來說，借助高速率的5G技術(shù)，可以實現(xiàn)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率的提升，同時優(yōu)化視頻質(zhì)量，提供豐富的內(nèi)容與形式，改善用戶體驗。

（一）提升短視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率

5G融媒體時代到來后，人工智能機(jī)器的出現(xiàn)，能夠獨(dú)立完成新聞的采集與審查等工作[2]。特別是在新聞突發(fā)識別機(jī)器人的幫助下，能夠自動收集突發(fā)事件中的相關(guān)信息，進(jìn)行自動生產(chǎn)、審核以發(fā)稿，整個過程甚至不足一分鐘，只需要10-20秒左右即可完成，這就大幅提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率。比如，在2018年俄羅斯世界杯中，借助體育報道機(jī)器人的優(yōu)勢，一共生成了37581條短視頻，其中最快的一條用時僅為6秒鐘；在首屆中國國際進(jìn)口博覽會中，借助會議報道機(jī)器人，為會議內(nèi)容制作提供了便利條件，同時也自動生成了多達(dá)554條的短視頻，包括會議集錦及人物集錦等內(nèi)容。在智能生產(chǎn)的過程中，短視頻的生產(chǎn)效率得到了顯著提升。

（二）短視頻畫面質(zhì)量優(yōu)化

在5G技術(shù)的高傳輸速率的幫助下，可以為視頻回傳提供更為便捷的途徑，同時也為4K、8K等超高清視頻的應(yīng)用奠定了堅實的技術(shù)支持，優(yōu)化了短視頻畫面的質(zhì)量。通過發(fā)揮出5G技術(shù)的優(yōu)勢，能夠采集與編排4K、8K等超高清視頻，讓用戶獲得更佳的畫質(zhì)內(nèi)容。比如，在2019年央視春晚中，就借助5G技術(shù)，將深圳分會場的4K畫面?zhèn)鬏敾貋?，讓用戶可以切身感受到分會場的歡樂氣氛，實現(xiàn)了觀賞效果的優(yōu)化。在短視頻畫面質(zhì)量不斷提升的情況下，用戶的喜愛程度會不斷提升，這也為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了新的路徑。

（三）改善用戶體驗

在5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，憑借自身超高速率的優(yōu)勢，短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)效率大幅提升，同時傳播速率也越來越高。對于內(nèi)容的快速生產(chǎn)與傳播來說，可以在實現(xiàn)其信息傳輸有效性提升的同時，擴(kuò)大自身的傳播范圍。短視頻用戶在觀看視頻的過程中，可以利用5G技術(shù)高速率的優(yōu)勢，節(jié)省自身的信息獲取時間，同時為用戶觀看視頻的流暢性提供保障。相較于傳統(tǒng)720P與1080P的超高清分辨率來說，這種形式下的實物感與臨場感得到了顯著提升，為用戶營造了更為優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。對于普通短視頻內(nèi)容制造者來說，在高傳輸速率的支撐下，其在視頻剪輯與上傳方面的環(huán)境更為優(yōu)化，這也就激發(fā)了其自身的創(chuàng)作熱情，豐富了短視頻的內(nèi)容，以便為用戶呈現(xiàn)更為豐富的視頻資源。

（四）豐富短視頻形式與內(nèi)容

隨著融媒體時代的到來，5G技術(shù)為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了新的內(nèi)容與形式，特別是借助5G超高傳輸速率的優(yōu)勢，能夠?qū)⒍桃曨l與虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)結(jié)合起來，創(chuàng)新自身的內(nèi)容與方式。通過借助豐富的內(nèi)容與多樣化的互動方式，可以為用戶提供更好的體驗，特別是在VR眼鏡的幫助下，能夠讓用戶在一種虛擬環(huán)境當(dāng)中進(jìn)行互動交流。此外，借助超高的傳輸速率，可以優(yōu)化人工智能算法，結(jié)合用戶的數(shù)據(jù)觀看情況，提供更為智能的技術(shù)支撐，推送針對性的短視頻內(nèi)容，滿足用戶觀看需求。

三、5G融媒體背景下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)

（一）社交媒體活力增強(qiáng)

目前網(wǎng)民的上網(wǎng)時長中，短視頻用戶的使用時長已經(jīng)超過了11%，成為僅次于即時通信的應(yīng)用類型。而在短視頻用戶使用時間不斷提升的背景下，短視頻與社交的融合為自身的發(fā)展創(chuàng)造了新的路徑，同時也成為內(nèi)容傳播的重要方向。在短視頻的發(fā)展中，社交媒體方面的商業(yè)價值與成長空間受到了資本的廣泛追捧，這也為自身的發(fā)展提供了新的路徑，增強(qiáng)了自身的發(fā)展活力[3]。比如騰訊、百度、字節(jié)跳動以及阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，紛紛進(jìn)入社交型短視頻領(lǐng)域中，為自身發(fā)展創(chuàng)造了新的途徑。憑借自身巨大的市場紅利，社交型短視頻不僅吸引了大量互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)融入其中，同時也獲得了資本市場的支持，短視頻在成長空間與平臺方面不斷優(yōu)化，產(chǎn)品升級加快，為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。相較于圖片與文字的傳播方式，短視頻的出現(xiàn)可以更好地契合人們碎片化的閱讀習(xí)慣，同時將自身的社交屬性發(fā)揮出來。在抖音、快手以及火山小視頻的快速發(fā)展下，能夠?qū)⒆陨硪苿踊⑺槠约暗烷T檻的優(yōu)勢發(fā)揮出來，不斷滿足移動用戶的實際需求。

（二）傳統(tǒng)主流媒體紛紛入局

在當(dāng)媒體時代到來后，短視頻新聞報道受到了人們的廣泛關(guān)注，主流媒體通過推動媒體傳播形式的創(chuàng)新，將短視頻的優(yōu)勢呈現(xiàn)出來，承擔(dān)其引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的重任。目前，傳統(tǒng)新聞報道方式很難滿足人們的需求，這就需要發(fā)揮出短視頻的優(yōu)勢，提供更為新鮮、有趣的新聞內(nèi)容，將自身“短平快”的特色與新聞內(nèi)容相結(jié)合，實現(xiàn)新聞報道現(xiàn)實感與真實感的提升。在目前短視頻行業(yè)的發(fā)展中，主流媒體的影響力在不斷擴(kuò)張，這就需要借助自身的優(yōu)勢，參與到短視頻行業(yè)的發(fā)展中，在掌握其傳播特點(diǎn)與規(guī)律的基礎(chǔ)上，探索更為廣闊的發(fā)展空間，積極傳播正能量。比如，在抖音平臺中，“人民日報”抖音號的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.4億，央視新聞也達(dá)到了1.3億，抖音已經(jīng)成為主流媒體重要的信息傳播渠道。在抗擊新冠肺炎疫情的工作中，短視頻傳播的優(yōu)勢得到了充分展現(xiàn)，吸引了人們的廣泛關(guān)注，同時也為新冠肺炎疫情信息的傳播提供了新的途徑。

（三）短視頻與電商行業(yè)積極融合

5G融媒體時代的發(fā)展中，商業(yè)運(yùn)營已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的變化，不在局限于產(chǎn)品、平臺與用戶，而是從人、貨、場等角度出發(fā)，構(gòu)建場景化的發(fā)展模式。在短視頻內(nèi)容驅(qū)動與消費(fèi)場景的作用下，電商短視頻化與短視頻電商化的出現(xiàn)，使得兩者的場景屬性邊界被打破，出現(xiàn)了新的跨場景營銷活動。在短視頻與電商融合的過程中，直播帶貨也受到了人們的廣泛關(guān)注，特別是憑借網(wǎng)絡(luò)視頻可視化的商業(yè)鏈接，形成了一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在目前的行業(yè)發(fā)展中，京東、阿里、蘇寧等平臺紛紛進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，通過與抖音、快手等進(jìn)行合作，擴(kuò)大短視頻的變現(xiàn)方式。此外，在兩者結(jié)合不斷深化的情況下，出現(xiàn)了短視頻電商平臺，將產(chǎn)品作為內(nèi)容中心來進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作，使得其自身發(fā)揮出短視頻與電商的優(yōu)勢，構(gòu)建了內(nèi)容分發(fā)與平臺購買一體化的趨勢。

四、5G融媒體背景下短視頻傳播與發(fā)展的路徑

（一）強(qiáng)化傳播內(nèi)容把關(guān)

隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的創(chuàng)作者進(jìn)入其中，特別是由于準(zhǔn)入門檻相對較低，這就使得短視頻平臺上的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，影響了短視頻的可持續(xù)發(fā)展。這就需要在推動短視頻傳播與發(fā)展的過程中，強(qiáng)化對傳播內(nèi)容的把關(guān)，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實現(xiàn)用戶體驗的優(yōu)化。從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來看，針對傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性有著嚴(yán)格的要求，任何一項信息的傳播，都需要經(jīng)過層層把關(guān)，這就決定了自身較強(qiáng)的內(nèi)容準(zhǔn)確性。在移動媒體沒有得到充分普及的情況下，人們獲取信息的途徑主要為廣播電視與報刊等傳統(tǒng)媒介，以此來滿足自身的娛樂需求與信息獲取需求，這就使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中積累了豐富的經(jīng)驗，同時可以與監(jiān)管部門之間進(jìn)行配合，實現(xiàn)自身公信度的提升。但是從短視頻行業(yè)的發(fā)展來說，其發(fā)展時間相對較短，自身門檻較低，這就造成其在準(zhǔn)確度以及公信力方面存在明顯不足。這就需要在推動短視頻行業(yè)的發(fā)展中，必須要強(qiáng)化傳播內(nèi)容的把控，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的審查經(jīng)驗，保證所推送的短視頻內(nèi)容真實準(zhǔn)確，同時相關(guān)部門應(yīng)該強(qiáng)化監(jiān)管工作，避免出現(xiàn)虛假內(nèi)容大肆擴(kuò)散的情況。

（二）充分展現(xiàn)傳播渠道的優(yōu)勢

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，自身的傳播速度與時效性相對不足，這就造成其自身的發(fā)展存在一定的局限，但是在融媒體背景下，借助5G技術(shù)的優(yōu)勢，可以創(chuàng)造更為多樣的傳播渠道，為新聞媒體的發(fā)展提供可靠保障。相較于新媒體，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，不管是在播放時間還是播放內(nèi)容方面，都受到了嚴(yán)重的限制，用戶很難做到隨時隨地觀看自己想要的內(nèi)容。但是在5G技術(shù)的支撐下，短視頻行業(yè)在傳播渠道方面更為豐富，能夠發(fā)揮出隨時播放的優(yōu)勢，同時內(nèi)容短小，播放難度更低。在內(nèi)容短小特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，可以合理地剪輯一些較長的電視節(jié)目，然后進(jìn)行拼接，向用戶傳遞精彩的內(nèi)容，保證用戶可以在較少的時間耗費(fèi)下，獲得更多的內(nèi)容。比如，對于一集40多分鐘的電視劇，在進(jìn)行剪輯以后，能夠?qū)⑵淇s短到5分鐘左右。此外，在5G技術(shù)的支撐下，用戶在瀏覽短視頻或下載短視頻時，可以使用超高的傳輸速率，提供更為流暢、自然的使用方式。

（三）重視多種傳播形式的融合

在融媒體背景下，信息傳播的形式更為多樣，借助各種圖片、文字、視頻以及音頻等方式，為用戶提供了全方位的信息服務(wù)。從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來看，通常采用圖片與文字的傳播形式，但是在新媒體中，重點(diǎn)放在了動圖與視頻等傳播內(nèi)容方面。這就需要在推動短視頻傳播與發(fā)展的過程中，應(yīng)該充分借助多種傳播形式的融合，既要發(fā)揮出自身視頻與音頻傳播的優(yōu)勢，又要結(jié)合傳播的內(nèi)容需求，合理應(yīng)用文字與圖片，為用戶提供更為全面的信息接收方式。在抖音與快手等一線短視頻平臺中，視頻直播作為一種新型的傳播形式，憑借自身強(qiáng)互動性的特質(zhì)，受到了廣大用戶的喜愛。主播在直播過程中，能夠積攢龐大的人氣，從而實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供新的路徑。用戶在這一過程中，可以獲得更為多樣的信息，實現(xiàn)自身娛樂與社交需求的滿足。借助5G技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)直播過程中的技術(shù)保障更為可靠，可以避免因為網(wǎng)絡(luò)問題而出現(xiàn)畫面卡頓的情況，同時畫面質(zhì)量也到了顯著提升，為用戶帶來了更好的觀看體驗。

（四）擴(kuò)展視頻場景

在5G技術(shù)的支撐下，全球?qū)⒅饾u進(jìn)入到萬物智聯(lián)的階段，這就為短視頻的傳播與發(fā)展提供了新的路徑，在內(nèi)容形態(tài)制作與發(fā)布過程中，都將進(jìn)入到嶄新的境界。借助5G網(wǎng)絡(luò)的賦能，短視頻可以構(gòu)建更為多樣的模式與玩法，將物聯(lián)網(wǎng)、AI、VR等技術(shù)融入進(jìn)來，為短視頻場景提供更為廣闊的空間。在VR技術(shù)的作用下，用戶的視聽體驗可以得到顯著提升，憑借自身沉浸式與臨場感的優(yōu)勢，呈現(xiàn)出一種身臨其境的感覺。而在AI技術(shù)深入應(yīng)用的過程中，可以為用戶提供智能化與個性化的內(nèi)容推薦，針對不同用戶的實際需求，推送一些差異化的內(nèi)容。同時在人工智能技術(shù)的幫助下，可以從多方面優(yōu)化用戶體驗，借助人臉識別等為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

（五）強(qiáng)化與物聯(lián)網(wǎng)的融合

在5G時代到來后，互聯(lián)網(wǎng)迎來了新的發(fā)展空間，同時物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用范圍也更為廣闊，借助互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的優(yōu)勢，可以將各種信息傳感設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)，從而做到人機(jī)物之間的互聯(lián)互通。在5G融媒體時代下，物聯(lián)網(wǎng)能夠滲透到移動通信的范圍下，為人與物之間的智能互聯(lián)提供保障，構(gòu)建全新的發(fā)展模式。在短視頻的傳播與發(fā)展中，應(yīng)該積極地與物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，發(fā)揮出5G技術(shù)的優(yōu)勢，提供穩(wěn)定的數(shù)據(jù)傳輸支持，為實際產(chǎn)業(yè)與物聯(lián)網(wǎng)之間的結(jié)合提供保障。此外，在短視頻與物聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)融合中，可以實現(xiàn)雙贏的局面，既可以為物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供保障，又可以為短視頻注入新的活力，促進(jìn)短視頻的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

在當(dāng)前融媒體時代的發(fā)展下，短視頻的發(fā)展速度在不斷提升，但是受到自身發(fā)展時間較短等因素的影響，還存在許多問題。短視頻的傳播與發(fā)展必須從自身的角度出發(fā)，對傳播內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行深入把關(guān)，同時發(fā)揮出各種傳播渠道與形式的優(yōu)勢，總結(jié)短視頻行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。在對融媒體時代的發(fā)展進(jìn)行充分分析的情況下，可以更好地推動短視頻的發(fā)展，保證其能夠順應(yīng)行業(yè)發(fā)展，為人們的生活提供更為便利的環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1] 路鵬，叢曉，布雪瑩.5G融媒體背景下短視頻的傳播與發(fā)展研究[J].企業(yè)改革與管理，2020（20）：2.

[2] 唐瑜.淺析5G時代新聞媒體的短視頻發(fā)展之路[J].科技傳播，2020，12（9）：2.

[3] 許會哲.5G生態(tài)下智慧融媒體發(fā)展探討[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2020，17（27）：3.