新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報告提出的重要戰(zhàn)略，是解決新時代我國社會主要矛盾、實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的必然要求，具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。其中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作的主要工作重點之一就是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以此促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提高當?shù)亟?jīng)濟收入。在此背景下，各地政府充分發(fā)揮應有的作用，為兩者的發(fā)展奠定堅實的基礎。作為現(xiàn)階段我國重要文化產(chǎn)業(yè)之一，其對中國經(jīng)濟的發(fā)展起著重要推動作用。

一、融合發(fā)展的可行性與必要性分析

（一）可行性分析

進入21世紀以來，旅游文化迅速興起，對旅游產(chǎn)業(yè)提出了全新的要求，要求旅游資源更加豐富，旅游文化要有特色，旅游產(chǎn)品要有吸引力。根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士的分析，未來生態(tài)環(huán)境、人文與自然、度假、文化、體育娛樂等元素將成為旅游業(yè)新的發(fā)展主題。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更多依靠當?shù)芈糜螛I(yè)實際情況，通過政府、企業(yè)、個人等進行相應的投資，對當?shù)芈糜钨Y源進行適當開發(fā)，打造旅游景區(qū)，帶動當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這種發(fā)展模式過于單一，吸引力不夠，缺乏明顯優(yōu)勢，帶來的效果較差。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)想要通過自身特性進行發(fā)展，運營難度比較大，帶來的收益也有限。基于上述情況，伴隨著新科學技術(shù)手段的發(fā)展，依托新興信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠快速針對原有鄉(xiāng)村傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的不足進行技術(shù)補充。兩者的相互融合，能夠更好地利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，推動當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從而進一步帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。應依托鄉(xiāng)村豐富的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)資源，對當?shù)芈糜翁厣Y源進行有效挖掘，借助鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等特定領(lǐng)域的優(yōu)點，結(jié)合當?shù)剜l(xiāng)村人文旅游休閑產(chǎn)業(yè)特有的歷史背景、文化內(nèi)涵，打造全新的旅游模式、旅游產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）必要性分析

原始的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營模式多是當?shù)剞r(nóng)戶分散獨立經(jīng)營，沒有統(tǒng)一的經(jīng)營模式和專項運營管理模式。這種模式雖然能創(chuàng)造一定的收入，通過鄉(xiāng)村旅游帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，但創(chuàng)造的價值太少，對當?shù)氐恼w發(fā)展貢獻也較少，且運營模式不能長期有效維持。缺乏統(tǒng)一、規(guī)范的管理體系，不僅食品衛(wèi)生得不到有效保障，服務水平也沒有達到應有的水平，游客安全也存在一定的風險，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。加之監(jiān)管難度較大，沒有全面的運營監(jiān)管機制，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在運營過程中缺少規(guī)范性和安全性。兩者的融合能夠快速對既有傳統(tǒng)、單一的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境進行有效改善，通過規(guī)范的管理措施、嚴謹?shù)墓芾碇贫?、有特色的旅游產(chǎn)品，打造出新的鄉(xiāng)村旅游品牌，改善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營服務、監(jiān)管機制和安全情況，最大限度地提高農(nóng)民的收入，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來更高的市場經(jīng)濟價值。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的前提

現(xiàn)階段想要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，當?shù)匾Υ蛟飒毺匦?。首先，當?shù)匾歇毺氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)資源，且便于整合。其次，要具備特有的旅游文化底蘊。鄉(xiāng)村文化旅游能否吸引到游客，重點是當?shù)氐穆糜钨Y源是否豐富，能否進行深度開發(fā)，包括風土人情、文化特色、旅游產(chǎn)業(yè)是否完善。有吸引力的旅游資源，能夠引起更多游客的關(guān)注，引發(fā)游客前往的興趣，從而增加當?shù)氐娜肆髁?，提升旅游?jīng)濟效益。隨著越來越大的人流量，旅游地的曝光度會得到提高，知名度也會得到相應的提升，經(jīng)濟效益也會最大化，形成良性循環(huán)，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。只有通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才能夠?qū)⑧l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)特有的內(nèi)容完全展現(xiàn)出來。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一定是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，只有兩者相互融合發(fā)展，才能推動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)良性、快速發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供載體

鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營模式具有多樣性，主要有鄉(xiāng)村綠色旅游、旅游采摘與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)觀光休閑旅游等，其旅游內(nèi)容實質(zhì)上是通過已開發(fā)的生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)活動等方式，成為旅游產(chǎn)業(yè)基本活動的載體，從而提升人們的環(huán)境保護意識，增強社會各界對發(fā)展生態(tài)旅游的關(guān)注，提升人民生活質(zhì)量。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，需要提高在現(xiàn)有經(jīng)濟框架內(nèi)的影響力，將自身價值凸顯出來，從而提升自身的發(fā)展水平，也需要一個完美的載體實現(xiàn)其應有的價值。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)就是這樣一個載體，它具備特定的優(yōu)勢，可以把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應有的特點完美地呈現(xiàn)在人們面前。隨著各地鄉(xiāng)村旅游度假產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，外來游客將越來越多。伴隨著旅游者人數(shù)規(guī)模的逐年增長，當?shù)卮迕竦娜司?jīng)濟收入也必然隨之而增加，當?shù)芈糜挝幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的市場曝光度也會增加。

三、融合發(fā)展存在的主要問題

（一）缺乏聯(lián)動性和規(guī)劃性

新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中管理缺位比較嚴重，同時政府部門都有各自的業(yè)務系統(tǒng)和規(guī)劃，承載著日常工作順利開展的重要任務，由于沒有統(tǒng)一的平臺進行實時信息共享、資源整合，從而造成資源浪費、信息不能充分共享的問題。在對鄉(xiāng)村旅游建設進行規(guī)劃時，其主要側(cè)重點在于深度挖掘當?shù)芈糜钨Y源，了解當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的特點，打造具有特色的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)。而現(xiàn)階段很多職能部門在對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行規(guī)劃設計時，沒有充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，依然按照原有的思維，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)重點挖掘不夠，比如鄉(xiāng)村旅游的自然特色、當?shù)氐臍v史人文特色和旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)等，沒有科學、合理地利用當?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造出具有當?shù)仵r明特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)管理人員，缺乏交流學習，創(chuàng)新思維意識欠缺，在對當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行規(guī)劃時缺乏聯(lián)動性和規(guī)劃性，沒有發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，缺少合理的規(guī)劃。

（二）沒有構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，可持續(xù)發(fā)展能力欠缺

全新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、獨具特色的鄉(xiāng)村生活方式、鄉(xiāng)村景觀旅游等融合多種文體創(chuàng)意方式，是加快鄉(xiāng)村風景旅游文化與傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合互動發(fā)展工作的一條主要創(chuàng)新方式。兩者的結(jié)合，可促使現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游模式發(fā)生改變，使鄉(xiāng)村旅游模式從“旅游購物”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺潘缮睢?。當下，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展創(chuàng)新模式還處于摸索與起步的階段，有些農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理者對鄉(xiāng)村文化和經(jīng)濟發(fā)展總體戰(zhàn)略思想認識不堅定、信心不足，存在各種消極思想與落后思想，造成鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度比較慢，而且發(fā)展過程中創(chuàng)新性較差，不能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、融合發(fā)展的實踐路徑

（一）多元化的產(chǎn)業(yè)融合

首先，政府職能部門在進行鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)建設過程中，應充分重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，合理調(diào)動各方面資源，加大扶持力度，給予特定的優(yōu)惠政策，比如招商優(yōu)惠政策、專項人才引入策略、資金扶持等﹔對現(xiàn)有資源進行深度挖掘，對相應內(nèi)容進行充分的整合。其次，應根據(jù)地域文化特色，結(jié)合政府現(xiàn)有資源，建立鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為游客提供豐富的產(chǎn)品、身臨其境的旅游體驗和有特色的旅游文化，吸引游客前往感受。此外，當?shù)叵嚓P(guān)管理部門應充分深入基層，對相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)進行深度的體驗，了解當?shù)芈糜挝幕膬?nèi)涵，深入了解兩者融合發(fā)展的重要性。只有通過以上措施，才能夠?qū)崿F(xiàn)旅游資源的深度開發(fā)，提升當?shù)剜l(xiāng)村旅游的知名度，吸引更多的游客前往參觀體驗，真正意義上把鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意體現(xiàn)出來，從而打造具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)聚集地，帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

（二）一體化協(xié)調(diào)發(fā)展

經(jīng)過一段時間的發(fā)展運營，部分鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)有走向邊緣化的態(tài)勢。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游觀光產(chǎn)業(yè)未來的良性發(fā)展必須依托于原生態(tài)旅游資源。鄉(xiāng)村旅游風景資源其實無外乎天然的旅游自然資源和地域內(nèi)的社會人文資源兩類。為了避免鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)邊緣化問題的產(chǎn)生，相關(guān)部門需要結(jié)合當?shù)氐恼鎸嵡闆r，根據(jù)運營過程中不同階段呈現(xiàn)的結(jié)果，制定出完善的一體化發(fā)展模式，實現(xiàn)一體化發(fā)展。這就要求管理者必須對當?shù)氐臍v史、文化、民俗等進行深入的探索和研究，在掌握相關(guān)基礎內(nèi)容后，結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況，動態(tài)調(diào)整工作模式，推動一體化發(fā)展。例如，在打造地域特有的傳統(tǒng)手工制品時，充分了解其發(fā)展演變歷程后，在加工生產(chǎn)銷售過程中適當?shù)丶尤氲胤轿幕瘎?chuàng)意元素，實現(xiàn)地域原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游和文化元素與民間傳統(tǒng)手工藝品的完美融合，打造出多種形態(tài)的旅游產(chǎn)品，讓游客能夠直接通過當?shù)芈糜蜗嚓P(guān)產(chǎn)品深入了解當?shù)赜凭玫穆糜挝幕滋N，產(chǎn)生充分共鳴，從而吸引更多游客前來旅游，帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

（三）調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略

當前我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟文化正處于關(guān)鍵發(fā)展期。與國內(nèi)其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)不同，鄉(xiāng)村文化旅游的概念中，“游”的概念具體包括了如下兩個的重要方面：一方面是指游客集中的戶外景區(qū)的附加游覽區(qū)，很多地方的森林公園、風景名勝區(qū)內(nèi)都設置有類似景點，可開展戶外休閑游覽體驗活動，如農(nóng)業(yè)博物館、釀酒廠、農(nóng)藝園等;另一方面是指與周圍其他景區(qū)之間的交流游覽。在規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游區(qū)域時，要考慮周邊的自然風貌景點或旅游景區(qū)，方便游客進行休閑游玩，使其在鄉(xiāng)村休閑旅游的同時可以參觀自然風景區(qū)、歷史古跡等。進行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃時，要結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況，打造出一個具有整體性、協(xié)調(diào)性的文化景區(qū)，并充分利用周邊景區(qū)的現(xiàn)有客流量，為鄉(xiāng)村旅游帶來穩(wěn)定的客源。同時，在鄉(xiāng)村旅游的游客也可以就近到各個景區(qū)里游玩，從而帶動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。因此，調(diào)整旅游發(fā)展策略，打造具有獨立文化的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

五、結(jié)語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)，要想提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力，使其被大家廣泛認知，提升其自身的發(fā)展優(yōu)勢，就需要有相應的產(chǎn)業(yè)與其進行密切配合。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合，能起到互利共贏的效果，依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的優(yōu)勢，搭配好新常態(tài)下獨特的現(xiàn)代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)特點，打造出形態(tài)豐富的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村人文旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。面對在實際生產(chǎn)運營過程中可能遇到的新的項目合作問題，應及時調(diào)整經(jīng)營發(fā)展模式，以文化旅游產(chǎn)業(yè)助推優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。

[作者簡介]張暢，女，漢族，山東濰坊人，山東信息職業(yè)技術(shù)學院教師，研究方向為數(shù)字媒體。