新媒體視域下黨建新聞宣傳力度提升路徑研究

[摘要]新媒體環(huán)境下，各種思想、文化充斥在互聯(lián)網(wǎng)終端，國有企業(yè)黨建新聞宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)和要求。為此，必須要堅(jiān)持黨管媒體、黨管意識(shí)形態(tài)、黨員宣傳的基本原則，將黨建新聞宣傳工作作為推動(dòng)國企高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)之一，充分發(fā)揮黨建陣地作用。文章立足于新媒體視域，就黨建新聞宣傳工作的必要性進(jìn)行探討，分析黨建新聞宣傳工作中常見的問題，提出自己的建議，希望能夠?yàn)楸Ｕ蠂衅髽I(yè)堅(jiān)持正確的政治方向、價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向有所參考和借鑒，進(jìn)一步提高黨建新聞宣傳工作水平。

[關(guān)鍵詞]新媒體；黨建；新聞宣傳；必要性

[作者簡介]楊帆，冀中能源國際物流集團(tuán)有限公司紀(jì)委（監(jiān)察部）副科長，河北邢臺(tái) 054000。

[中圖分類號(hào)] D261.1[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1006-8031（2022）12-0063-04

新媒體是重要的宣傳工具、輿論工具，在國有企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。從既往的黨建新聞宣傳工作實(shí)踐來看，黨建新聞宣傳工作只有跟上時(shí)代步伐，講大局、顧大局，識(shí)大局、為大局，才能真正服務(wù)好生產(chǎn)經(jīng)營，推動(dòng)國企在高質(zhì)量發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)。

一、新媒體視域下黨建新聞宣傳工作的必要性

（一）搭建起黨組織與基層員工之間橋梁的必然要求

黨建新聞宣傳工作的重點(diǎn)是黨的新思想、新理論，做好黨建新聞宣傳工作，能夠更好地讓基層職工了解黨建動(dòng)態(tài)，構(gòu)建職工與黨組織之間的情感紐帶。①一方面，黨建新聞宣傳工作并非簡單地將黨的思想理論再次重申一遍，而是能夠讓職工更好地理解新思想、新理論，確保黨的政策、決策能夠有機(jī)滲入國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)總?cè)蝿?wù)的每個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而在國有企業(yè)內(nèi)部形成精神凝聚力。另一方面，近年來伴隨各個(gè)國有企業(yè)基層黨支部的建立，大量國有企業(yè)已經(jīng)建立起一套以基層黨支部為工作基點(diǎn)、國企黨委領(lǐng)導(dǎo)的黨建新聞宣傳機(jī)制。做好黨建新聞宣傳工作，以基層黨支部為支點(diǎn)擴(kuò)大黨建宣傳覆蓋范圍，能夠更好地讓廣大職工擁護(hù)黨、熱愛黨、了解黨，為國企黨建工作提供強(qiáng)有力的支撐，構(gòu)筑堅(jiān)強(qiáng)的戰(zhàn)斗堡壘。

（二）適應(yīng)新媒體環(huán)境的外部要求

近年來，伴隨中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，面臨的內(nèi)外挑戰(zhàn)不斷增加。其中典型表現(xiàn)在意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作遇到了新的挑戰(zhàn)，各種落后文化、腐朽文化、虛假謠言對(duì)職工的精神世界造成沖擊，影響職工健康成長。為此，國有企業(yè)就必須要旗幟鮮明抓好黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)工作，落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任，確保企業(yè)內(nèi)部有健康穩(wěn)定的輿論環(huán)境。一方面，依托各種新媒體平臺(tái)開展黨建宣傳工作，擔(dān)負(fù)起意識(shí)形態(tài)工作的政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，能夠讓職工第一時(shí)間正確了解新聞信息，避免職工思想、情緒上出現(xiàn)波動(dòng)。另一方面，國有企業(yè)在重大事件、重大問題上，及時(shí)拿出態(tài)度、亮明立場，勇于批評(píng)錯(cuò)誤觀點(diǎn)、錯(cuò)誤傾向，能夠更好地幫助職工免受不良意識(shí)形態(tài)影響，幫助職工樹立正確的價(jià)值觀念。

（三）確保國有企業(yè)改革轉(zhuǎn)型的內(nèi)在要求

國有企業(yè)內(nèi)部是否穩(wěn)定，關(guān)鍵在于職工。黨建新聞宣傳工作作為輿論建設(shè)、政工宣傳的重要一環(huán)，對(duì)國企凝心聚力具有積極意義。②一方面，國企黨建新聞宣傳工作者堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁主旋律，宣傳國企履行社會(huì)責(zé)任新形象、不斷涌現(xiàn)的新典型事跡以及國企提質(zhì)增效新舉措，能夠更好地讓職工充分了解國企取得的進(jìn)步，增強(qiáng)職工的職業(yè)認(rèn)同感和榮譽(yù)感，進(jìn)一步激勵(lì)職工在工作一線爭先創(chuàng)優(yōu)。另一方面，黨建宣傳工作可以將“黨的思想、黨的方針及黨的領(lǐng)導(dǎo)”有效貫徹到國有企業(yè)的文化建設(shè)當(dāng)中，確保企業(yè)文化建設(shè)、黨建工作、國企中心工作有效融合，提升國有企業(yè)管理效能，促進(jìn)國企健康發(fā)展。

二、新媒體視域下黨建新聞宣傳工作中常見的問題

（一）尚未構(gòu)建科學(xué)的新媒體宣傳平臺(tái)

從實(shí)踐來看，部分國有企業(yè)開展黨建宣傳工作的陣地仍然是線下，仍然通過企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊、企業(yè)板報(bào)、宣傳標(biāo)語等載體開展宣傳工作，已經(jīng)無法適應(yīng)新時(shí)代黨建宣傳工作的新要求。一是黨建宣傳載體單一，沒有充分發(fā)揮新興媒體在宣傳工作中的作用。例如，抖音、微博、微信公眾號(hào)、電子報(bào)刊、各級(jí)媒體網(wǎng)站等職工“觸手可及”的媒體未被有效利用，職工對(duì)黨建宣傳工作的了解程度不深。二是黨建宣傳模式老套，可讀性、趣味性不足，缺乏互動(dòng)。部分國企黨建宣傳工作的主體是黨建宣傳工作者，職工參與其中的力度不足，難以提升宣傳內(nèi)容的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，弱化了黨建宣傳工作的影響力。

（二）新媒體新技術(shù)的應(yīng)用能力不足

部分國企黨建新聞宣傳工作者尚未樹立新媒體思維，單純認(rèn)為新媒體宣傳只需要應(yīng)用線上平臺(tái)進(jìn)行宣傳，忽視宣傳的形式，無法達(dá)到與人交流、與人連接的目標(biāo)。③一方面，尚未充分將視頻、音頻等元素融入到黨建新聞宣傳工作領(lǐng)域，新聞宣傳的形式仍然是各種文字形式的新聞稿，缺乏生動(dòng)性和趣味性。另一方面，尚未從職工情感認(rèn)同的角度開展黨建新聞宣傳工作，行文風(fēng)格嚴(yán)肅單一，容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞感和厭倦感。

（三）黨建新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)滯后

黨建新聞宣傳工作者是抓好國企黨建新聞宣傳工作的重要保證。尤其是在新媒體時(shí)代，如果沒有一支政治能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)高的黨建新聞宣傳工作隊(duì)伍，勢必會(huì)影響黨建新聞宣傳工作整體成效?，F(xiàn)階段，部分國企黨建新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)不受重視，人才的整體素質(zhì)難以適應(yīng)新媒體環(huán)境下宣傳工作創(chuàng)新化、規(guī)范化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的需要。④具體而言，一是政治能力建設(shè)不足，黨建新聞宣傳工作者的政治“三力”仍然有待進(jìn)一步提升，黨建新聞宣傳工作者對(duì)意識(shí)形態(tài)建設(shè)重要性、黨中央宣傳工作會(huì)議精神的理解能力不足，難以將新思想、新理論應(yīng)用到宣傳工作中。二是新媒體隊(duì)伍和思政工作隊(duì)伍之間的融合渠道狹窄，人才交流融合滯后，不利于利用現(xiàn)有的人才開展新聞宣傳工作。三是培訓(xùn)的方式單一且培訓(xùn)工作不科學(xué)。典型表現(xiàn)在部分國企存在培訓(xùn)模式陳舊，對(duì)外部國企、事業(yè)單位、行政機(jī)關(guān)黨建新聞宣傳工作的了解程度不深。四是黨建新聞宣傳工作者自我學(xué)習(xí)的意識(shí)不足，應(yīng)用新媒體工具的能力以及新聞宣傳能力仍然有待提升，難以適應(yīng)新媒體環(huán)境下國企復(fù)合型人才建設(shè)的需求。

（四）忽視黨建新聞宣傳的內(nèi)容建設(shè)

一是尚未樹立因地制宜、因時(shí)制宜的基本理念，不同的新聞素材、新聞內(nèi)容沒有采取不同的形式。之所以出現(xiàn)這種問題，主要是沒有站在受眾的立場思考相關(guān)問題，導(dǎo)致產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品無法贏得受眾的認(rèn)可。⑤二是黨建新聞宣傳工作不接地氣，脫離國企生產(chǎn)經(jīng)營、國企中心工作、國企改革，弱化了黨建新聞宣傳服務(wù)大局、服務(wù)改革的作用。三是黨建新聞宣傳的許多素材主要集中在黨組織等集體活動(dòng)中，忽視從黨員個(gè)人的角度挖掘相應(yīng)的新聞素材，難以起到“以小見大”的作用。

三、新媒體視域下黨建新聞宣傳力度提升路徑

（一）搭建黨建新聞宣傳平臺(tái)，奏響時(shí)代主旋律

黨建新聞宣傳平臺(tái)是宣傳工作的基礎(chǔ)，事關(guān)宣傳工作成效。為了更好地確保黨建新聞宣傳成效，就必須要對(duì)黨建新聞宣傳平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新。一是要堅(jiān)持多渠道宣傳的基本理念，廣泛依靠抖音、微博、微信公眾號(hào)、電子報(bào)刊、各級(jí)媒體網(wǎng)站等平臺(tái)，立體化、廣角度、多層次、全方位地呈現(xiàn)國有企業(yè)黨建工作，不斷增強(qiáng)黨建新聞宣傳的公信力、影響力、引導(dǎo)力和傳播力。二是要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直觀形象、傳播快捷的優(yōu)勢，深化與重要報(bào)社以及當(dāng)?shù)貓?bào)社的合作，為黨建宣傳工作提供更為全面的平臺(tái)。例如，國有企業(yè)政工人員可以利用《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等中央媒體報(bào)網(wǎng)融合資源，協(xié)調(diào)所屬網(wǎng)站同步跟進(jìn)黨建活動(dòng)、黨建成果，強(qiáng)力展示國有企業(yè)的黨建工作。三是要重視宣傳渠道“多點(diǎn)開花”，充分利用鳳凰網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、求是網(wǎng)、中國共產(chǎn)黨網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐等有影響的網(wǎng)站進(jìn)行原創(chuàng)式報(bào)道和轉(zhuǎn)載。同時(shí)，在報(bào)道黨建工作的過程中，可以號(hào)召廣大職工轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、跟帖，進(jìn)一步擴(kuò)大黨建新聞宣傳平臺(tái)的影響力。

（二）善用新媒體新技術(shù)，推動(dòng)黨建新聞宣傳形式不斷創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)高度普及的“微時(shí)代”，微視頻、微課、微電影、微紀(jì)錄成為熱詞，為政工人員創(chuàng)新黨建新聞宣傳的形式提供了新的“微”思路。為此，一是要善用“微百科”類視頻，讓職工能夠?qū)^為生澀的理論、新名詞“知識(shí)秒懂”。例如，國企政工人員可以編輯“新征程”“中國式現(xiàn)代化”“中國共產(chǎn)黨的中心任務(wù)”“人民首創(chuàng)精神”“全過程人民民主”“高質(zhì)量發(fā)展”等熱詞，制作成相應(yīng)的“微百科”類視頻或者微百科熱詞解讀，讓廣大職工更好地了解新的理論內(nèi)涵。二是要善用“微電影”類視頻，把語言文字資料轉(zhuǎn)化成生動(dòng)、形象的視覺元素，從而在短時(shí)間內(nèi)將概念的內(nèi)涵外延。例如，國企政工人員在開展黨史學(xué)習(xí)教育的過程中，可以借助影音素材、三維動(dòng)畫技術(shù)等手段使復(fù)雜的史實(shí)變得一目了然、易于理解。以紅軍長征為例，可以借助三維地圖與CG技術(shù)加以視頻化全景展現(xiàn)紅軍長征這一知識(shí)點(diǎn)，讓職工能夠更清晰地了解事件的來龍去脈、人物的生平經(jīng)歷，提高信息“入眼、入心”的效率。三是要善用“微紀(jì)錄”類視頻，將黨建活動(dòng)通過視頻、音頻等方式記錄下來，不斷展現(xiàn)黨組織、黨員的先進(jìn)形象。以黨建公益活動(dòng)為例，國有企業(yè)可以將抗擊新冠肺炎疫情中無數(shù)共產(chǎn)黨員的默默付出、國有企業(yè)工匠精神代表的事跡、黨員先鋒崗事跡、黨員模范區(qū)事跡制作成相應(yīng)的微短片，營造出強(qiáng)烈的歷史現(xiàn)場感和親身參與感，從而使參與者與觀看者產(chǎn)生情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)而使黨建新聞宣傳工作再上新臺(tái)階?？傊鞣N微視頻、微課、微電影、微紀(jì)錄最主要的魅力在于“角色代入”，用好這些工具，能夠更好地為黨建新聞宣傳工作增添色彩和活力，讓他人在觀看新聞宣傳作品的過程中不會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞感。

（三）建強(qiáng)黨建新聞宣傳隊(duì)伍，形成平臺(tái)智力支撐

新媒體環(huán)境下，黨建新聞宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)會(huì)直接影響到宣傳實(shí)效，必須要加以重視。為此，一是要注重黨建新聞宣傳隊(duì)伍的政治能力建設(shè)，按照“黨管人才”的基本原則開展隊(duì)伍建設(shè)工作。一方面，國有企業(yè)要繼續(xù)著力增強(qiáng)黨建新聞宣傳工作者的政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，確保黨建宣傳工作者能夠樹立政治意識(shí)，避免黨建宣傳工作出現(xiàn)紕漏。另一方面，國有企業(yè)要繼續(xù)圍繞思想政治工作理論、黨的二十大精神、習(xí)近平關(guān)于輿論建設(shè)的重要論述、新媒體工作技能對(duì)黨建新聞宣傳工作者進(jìn)行培訓(xùn)，讓黨建新聞宣傳工作者真正從內(nèi)心上、思想上認(rèn)同黨的新理論、新思想，為后期的黨建宣傳工作奠定良好的基礎(chǔ)。二是要加快推進(jìn)新媒體和思政工作隊(duì)伍之間的融合，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)兩者之間無障礙交流和高效銜接。一方面，要大膽選拔具有新媒體專長的人員進(jìn)入國有企業(yè)黨建新聞宣傳隊(duì)伍，形成工作“混搭”“跨界”良性循環(huán)。另一方面，要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)本企業(yè)黨建新聞宣傳工作者的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，讓其能夠充分掌握新媒體技能，樹立新媒體思維，打造復(fù)合型的人才隊(duì)伍。三是要?jiǎng)?chuàng)新培訓(xùn)方式，向廣大黨建新聞宣傳工作者介紹其他國有企業(yè)、事業(yè)單位、行政機(jī)關(guān)在新媒體黨建新聞宣傳領(lǐng)域的先進(jìn)模式、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合本企業(yè)的特點(diǎn)加以改進(jìn)，為黨建新聞宣傳工作注入源源不斷的活力。四是要努力加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)。對(duì)于黨建新聞宣傳者而言，則需要提升自身把握大勢能力，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)，注重宣傳的政治性、宏觀性、政策性、群眾性、科學(xué)性、公正性。所謂政治性，就是要求黨建新聞宣傳工作者用高度的政治覺悟和鮮明的政治觀點(diǎn)去觀察、分析、研究和反映問題，始終保持清醒頭腦。所謂宏觀性，就是要求黨建新聞宣傳工作者胸懷大局，把握大勢，抓大顧小，登高望遠(yuǎn)，既注重宣傳工作的細(xì)節(jié)，又善于將宣傳工作融入國企發(fā)展大局，發(fā)揮黨建宣傳工作服務(wù)大局作用。所謂政策性，就是必須要以正面宣傳、團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁為主，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。所謂群眾性，就是要確保黨建宣傳工作接地氣，不脫離群眾需求，切實(shí)反映群眾的要求和呼聲。所謂公正性，就是要敢于亮出宣傳思想，做客觀的評(píng)價(jià)。

（四）注重黨建新聞宣傳的內(nèi)容，打造具有特色的黨建新聞宣傳品牌

對(duì)于黨建新聞宣傳而言，新聞宣傳的內(nèi)容會(huì)直接影響宣傳質(zhì)量。為此，黨建新聞宣傳工作者必須注重內(nèi)容建設(shè)，體現(xiàn)新聞宣傳的高度和深度。一是要做到“量體裁衣”，注意用適宜的新聞體裁寫作。不同的黨建新聞素材，只有用適宜的新聞體裁去反映，才能激起他人閱讀或者觀看的興趣。二是要選取合適的新聞宣傳素材。對(duì)于國有企業(yè)而言，國企黨建新聞宣傳工作者要善于選取貼近國企生產(chǎn)經(jīng)營、國企中心工作、國企改革的黨建新聞素材。例如，可以選取國企黨組織服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營、服務(wù)社會(huì)的新聞內(nèi)容；可以選取國有企業(yè)重大黨建活動(dòng)的新聞內(nèi)容；可以選取黨組織重要會(huì)議的新聞內(nèi)容。三是要注重對(duì)黨員個(gè)人進(jìn)行宣傳，充分發(fā)揮黨員的模范帶頭作用，起到“以小見大”的作用。為此，要選取黨員吃苦耐勞、甘于奉獻(xiàn)、爭先創(chuàng)優(yōu)的事跡進(jìn)行宣傳，在國有企業(yè)內(nèi)部營造比學(xué)習(xí)、比技術(shù)、比干勁、爭一流的良好文化氛圍，突出黨建新聞宣傳工作的價(jià)值引領(lǐng)作用。四是要注重輿論宣傳，為國有企業(yè)營造良好的形象，避免國有企業(yè)陷入不必要的輿論風(fēng)波。為此，國有企業(yè)必須要強(qiáng)化機(jī)制建設(shè)，建立健全輿論監(jiān)測與研判、新聞發(fā)布、輿論考核激勵(lì)評(píng)估、突發(fā)事件新聞處置等機(jī)制。首先，要建立健全輿論監(jiān)測與研判機(jī)制，及時(shí)了解與本企業(yè)有關(guān)的相關(guān)輿論，收集相關(guān)的輿論信息，形成輿論報(bào)告并呈報(bào)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行審閱；其次，要建立健全新聞發(fā)布機(jī)制，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)、公眾以及職工的相關(guān)問題，發(fā)展良好的媒企關(guān)系，講好企業(yè)故事、傳播好企業(yè)聲音，樹立好企業(yè)形象；再次，要建立健全輿論考核激勵(lì)評(píng)估機(jī)制，將輿論工作納入黨建工作考核的重點(diǎn)，提升輿論工作所占的比重，全面提升黨建新聞宣傳工作者的責(zé)任意識(shí)；最后，要建立突發(fā)事件新聞處置機(jī)制，確保能夠第一時(shí)間做出有效應(yīng)對(duì)，防止虛假、錯(cuò)誤輿論消息擴(kuò)大化。同時(shí)，也要加強(qiáng)與地方政府網(wǎng)信辦等部門的溝通合作，及時(shí)了解相關(guān)動(dòng)態(tài)，進(jìn)而采取更有針對(duì)性的解決措施。

結(jié)束語

現(xiàn)階段，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國內(nèi)外環(huán)境發(fā)生深刻復(fù)雜變化，黨建新聞宣傳工作的凝聚引領(lǐng)作用日益凸顯。為了更好地貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于宣傳工作的要求，就必須要將黨建新聞宣傳工作作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性、長期性、科學(xué)性的工作來抓。具體而言，一是要搭建黨建新聞宣傳平臺(tái)，奏響時(shí)代主旋律；二是要善用新媒體新技術(shù)，推動(dòng)黨建新聞宣傳形式不斷創(chuàng)新；三是要建強(qiáng)黨建新聞宣傳隊(duì)伍，形成平臺(tái)智力支撐；四是要注重黨建新聞宣傳的內(nèi)容，打造具有特色的黨建新聞宣傳品牌。立足當(dāng)下，放眼未來，作為黨建新聞宣傳工作者必須要深刻認(rèn)識(shí)到黨建宣傳工作在為企業(yè)保駕護(hù)航方面的重要價(jià)值，不斷提升自身的新媒體能力，為國有企業(yè)構(gòu)建立體化、多層次的宣傳體系貢獻(xiàn)自己的力量。

[注釋]

①高陽.黨建報(bào)道如何提升吸引力、影響力[J].全媒體探索，2022（03）：70-71.

②傅佳欣.關(guān)于新媒體視角下提升黨建新聞宣傳力度的研究[J].記者觀察，2022（06）：115-117.

③葉翠翠.融媒體時(shí)代高校黨建宣傳工作模式創(chuàng)新研究[J].吉林教育，2021（35）：57-59.

④胡紅梅.新媒體環(huán)境下加強(qiáng)黨建新聞宣傳工作的對(duì)策[J].中國有線電視，2020（08）：938-939.

⑤徐靜文.新媒體下黨建新聞宣傳工作探究[J].傳播力研究，2020，4（07）：20-21.