開度: 開啟搏擊潮玩賽道 新篇章

本刊記者 張芷盈

在今年初，一個名為“KAIDO開度”的全新積木品牌在市場上亮相。它以幸運錦鯉、花園旋轉(zhuǎn)餐廳、國潮兔兒爺及龍兒爺?shù)攘钊硕恳恍碌闹黝}產(chǎn)品在競爭已經(jīng)極度白熱化的國產(chǎn)積木市場異軍突起，占據(jù)一席之地。這不禁令業(yè)內(nèi)人士好奇，這個敢于在此時“殺”入積木紅海的新品牌，到底什么來頭？

背靠實力大廠

雖然“KAIDO開度”是積木市場的新面孔，但其背后的母公司卻是一家有著近20年歷史的老牌實力大公司 廣東凱?？平涛幕邢薰荆ㄏ路Q“凱?！保Ｔ撍境闪⒂?004年，一直致力在積木、合金產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展，形成了以產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)等為一體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈。凱裕擁有3家工廠、3萬平方米的大型自主生產(chǎn)廠房。除“KAIDO開度”外，旗下品牌還有針對不同細分領(lǐng)域的開智、高博樂、凱裕合金等。母公司在玩具行業(yè)深耕近20年的雄厚實力，給予了“KAIDO開度”良好的品牌基礎(chǔ)。

順應(yīng)市場拓新篇

回顧過去的歷程，凱裕不斷順應(yīng)市場對品牌定位進行調(diào)整，或者開拓新的品牌線滿足新需求，向精品化、科教化轉(zhuǎn)型。最新的“KAIDO開度”進軍精品潮玩積木領(lǐng)域?！癒AIDO開度”以創(chuàng)意為導(dǎo)向，主攻精品、潮玩方向，面向大童及年輕消費市場，其中部分會專為文創(chuàng)、精品、潮玩愛好群體打造，后續(xù)還會借勢IP，推出更多更好玩的趣味產(chǎn)品。這正是目前的市場熱點所在，“KAIDO開度”品牌的誕生順應(yīng)了公司發(fā)展和市場需求。

凱裕旗下新品牌“KAIDO開度”

精益求精做好產(chǎn)品開發(fā)

對于“KAIDO開度”來說，正式上市才半年左右，目前還處在產(chǎn)品數(shù)量少、市場份額低的初始階段，所以“品牌在創(chuàng)立初期，就已經(jīng)強調(diào)，必須做產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，精益求精！”凱?？偨?jīng)理陳棟賢如是說?！癒AIDO開度”所出的產(chǎn)品無一不體現(xiàn)了上述理念。

比如近期上新的搖木馬系列，造型靈動、可愛又俏皮，不遜色于精品潮流擺件；功能上采用上鏈驅(qū)動，讓木馬真正動起來，且馬上人物各關(guān)節(jié)都可有限擺動，做出多種擺姿，不僅可玩性強，還是很好的解壓產(chǎn)品。

“KAIDO開度”近期新品搖木馬

同樣是近期新品的恐龍世界系列，不僅三小套中的迅猛龍、甲龍、三角龍的頭部、四肢靈活可動，能歪頭、擺尾，可以擺出多種有趣的破殼姿態(tài)；除蛋殼可開合及轉(zhuǎn)動、恐龍可取出把玩外，還兼具了類似變形玩具功能。集齊全套后，三只小恐龍可重新拆組為一個霸氣的大霸王龍，全身13個關(guān)節(jié)可動；三只蛋殼可重新搭建成一個噴發(fā)熔巖的活火山，兩兩組合，又是一幅侏羅紀時代的宏大場景。

“KAIDO開度”近期新品恐龍世界

多維度快速打開市場

在快節(jié)奏的當下，“酒香也怕巷子深”。作為積木領(lǐng)域新丁的“KAIDO開度”除了穩(wěn)扎穩(wěn)打、摒棄同質(zhì)化、不斷推出創(chuàng)意新品之外，更要做好產(chǎn)品品宣及推廣，擴大銷售渠道及市場。

線上一邊通過視頻號、公眾號、快手等自媒體渠道和各大電商平臺大力進行推廣，增加產(chǎn)品的大眾曝光度，先快速打開市場；一邊在抖音、小紅書、B站等年輕人比較熱衷的社交平臺上與目標群體互動、吸粉，有效提升用戶關(guān)注度。線下則會聚焦年輕消費群愛去的潮玩店渠道。通過這樣的雙線結(jié)合，成效顯著。花園旋轉(zhuǎn)餐廳的銷量從7月開始獲得銷量猛增，兩款國潮產(chǎn)品兔兒爺、龍兒爺經(jīng)歷了開頭兩個月的銷量低谷后，在開學(xué)季銷量迅速爬升。

穩(wěn)打穩(wěn)扎迎挑戰(zhàn)

“KAIDO開度”品牌成立的時間短，接下來需要面臨的挑戰(zhàn)還很多。在今年年底，將推出融合文化主題的圣誕、新年節(jié)日系列，通過福袋、錢袋兩個代表中國喜慶好寓意的具象化表達，結(jié)合圣誕老人、帶著中國喜慶的翹首龍頭套雪人（小龍人）等知名節(jié)日形象，對明年龍年的到來寄予美好的祝福。后續(xù)還會聯(lián)合優(yōu)秀的IP合作，同時布局國外市場，研發(fā)出受國內(nèi)外消費者喜愛的產(chǎn)品。

“KAIDO開度”年末將上新品“圣誕、新年節(jié)日系列”

最后，陳棟賢總結(jié)道：未來“KAIDO開度”會堅持不斷創(chuàng)新，精心打磨，設(shè)計出適合市場的產(chǎn)品，把關(guān)好品控，始終如一精益求精，增強產(chǎn)品力的同時，進一步提升品牌的市場覆蓋率，以更優(yōu)秀的拼搭體驗，回饋廣大消費者！