《方正啟航》系列服飾品設(shè)計(jì)

鄭佳妮，裘玉英，楊衛(wèi)勤

（1.嘉興學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院，浙江 嘉興 314001；2.浙江爵派爾科技發(fā)展有限公司，浙江 嘉興 314503）

1 《方正啟航》系列服飾品的設(shè)計(jì)構(gòu)思

1921 年，中國共產(chǎn)黨在浙江嘉興南湖的一艘小船上誕生了。如今，中國共產(chǎn)黨引領(lǐng)著新時(shí)代中國的“復(fù)興號(hào)”航船破浪前進(jìn)。而嘉興學(xué)院以“方正為人、勤慎治學(xué)”的校訓(xùn)，則充分了發(fā)揮嘉興作為中國共產(chǎn)黨的誕生地和江南歷史文化名城的資源和人文優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)“紅船精神”。

當(dāng)今時(shí)代下，消費(fèi)者更注重服飾品的文化韻味與歷史內(nèi)涵。于是，設(shè)計(jì)一個(gè)既體現(xiàn)“紅船”文化色彩，又結(jié)合嘉興歷史文化特征的服飾品系列，定能體現(xiàn)出時(shí)代的風(fēng)采。

2 相關(guān)現(xiàn)有服裝與服飾品的現(xiàn)狀調(diào)研

2.1 服飾品款式調(diào)研

經(jīng)過一定的市場(chǎng)調(diào)研了解到，市場(chǎng)上與“紅船”有關(guān)的用品或裝飾品有一些，多以扇面與金屬服飾制品為主，還有部分依托項(xiàng)鏈、手鐲等傳統(tǒng)化服飾品的設(shè)計(jì)。采用紅船元素制作的扇子如圖1 所示，作為日常用品的扇子，“紅船”元素依托畫板的載體呈現(xiàn)，尚缺乏創(chuàng)新性。并且僅通過丙烯顏料繪制的“紅船”圖樣扇子，品種單一，多用于非商業(yè)性與非流水線生產(chǎn)的相關(guān)教育活動(dòng)中，對(duì)日常生活的影響程度與影響范圍都具有局限性。

圖1 采用紅船元素制作的扇子

篆刻紅船元素的銀器如圖2 所示，“紅船” 元素也常用在銀器的篆刻圖案當(dāng)中。具有強(qiáng)烈的地方色彩，忽視了不平衡的文化包容性。同時(shí)，具有濃重的傳統(tǒng)色彩，無論是制作手法，還是元素設(shè)計(jì)，都依照傳統(tǒng)制作形式進(jìn)行加工，缺少新穎感。

圖2 篆刻紅船元素的銀器

從對(duì)“紅船”元素的應(yīng)用上來看，幾乎都為直接截取“紅船”簡筆圖像，進(jìn)行雕刻、繪制等，加入一定的與“紅船精神”相關(guān)的文字。而對(duì)于當(dāng)今服飾品市場(chǎng)而言，人們更加追求既具有美觀性，又具有實(shí)用性與功能性的服飾品，對(duì)其設(shè)計(jì)要求也一直走高。如能將幾方面相互融合，符合了此類產(chǎn)品對(duì)于時(shí)代性、科技感、新穎性的設(shè)計(jì)要求，也符合了對(duì)于服飾品功能化的要求，賦予“紅船”元素以新意。故對(duì)“紅船”類服飾品的設(shè)計(jì)，必須將其元素加以創(chuàng)新應(yīng)用，并進(jìn)行多方面的文化融合，才能使其具備文化內(nèi)涵與精神表現(xiàn)力。

2.2 服飾品市場(chǎng)需求調(diào)研

現(xiàn)如今，服飾品市場(chǎng)的主要受眾為青年人群。在嘉興學(xué)院學(xué)生中抽取200 個(gè)樣本，進(jìn)行單選問卷調(diào)研。通過數(shù)據(jù)分析可知，在青年消費(fèi)者選擇服飾品占比中，美觀性的影響占最高比重，為42%；文化性占24%，功能性別占26%；實(shí)用性所占比例最少，只有8%。圖3 中可以體現(xiàn)，服飾品市場(chǎng)中的主要受眾人群，即青年人群在選擇服飾品時(shí)，最在乎產(chǎn)品的美觀性，其次是文化性與功能性，對(duì)實(shí)用性的在乎度最低。

圖3 青年消費(fèi)者選擇服飾品的消費(fèi)因素比例圖

從此角度出發(fā)，在設(shè)計(jì)相關(guān)紅船元素的服飾品時(shí)，需要加權(quán)兼顧美觀需求、文化需求和功能需求。首先，要在外觀上盡力打破傳統(tǒng)模式限制，拓展思維，設(shè)計(jì)出符合年輕人審美的設(shè)計(jì)品。在色彩上，致力于“東西融合”，參考近3 年的年度流行色，與中國傳統(tǒng)古典色彩進(jìn)行搭配與呼應(yīng)，賦予傳統(tǒng)色彩新的面貌。在文化的交融與沖擊中找到屬于本產(chǎn)品的獨(dú)特性；其次，要重點(diǎn)兼顧文化需求，不忘初心，堅(jiān)持在每個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn)中展現(xiàn)文化創(chuàng)意和文化底蘊(yùn)，提高設(shè)計(jì)理念的高度，將“紅船”元素簡化；最后，要體現(xiàn)一定的功能性，在不更改產(chǎn)品元素設(shè)計(jì)的前提下，要符合當(dāng)今服飾品的功能性趨勢(shì)，使服飾品具有合理的可使用性與實(shí)用性。

3 主題服飾品的設(shè)計(jì)

3.1 設(shè)計(jì)理念與靈感來源

主要圍繞以下兩個(gè)設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)靈感來進(jìn)行服飾品設(shè)計(jì)。從經(jīng)典的“紅船精神”出發(fā)，設(shè)計(jì)選取最具有代表性的首創(chuàng)精神——“開天辟地、敢為人先”。秉承首創(chuàng)精神，運(yùn)用新型服飾設(shè)計(jì)模式，對(duì)“紅船”類服飾品進(jìn)行符合年輕群體審美的設(shè)計(jì)，并計(jì)劃將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。結(jié)合嘉興地方特色，分別對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)了LOGO、包裝禮盒和功能性抱枕。

首先，設(shè)計(jì)LOGO。作為誕生在“紅船”旁的大學(xué)，嘉興學(xué)院的校訓(xùn)“方正為人、勤慎治學(xué)”可作為元素之一，融入到LOGO 的設(shè)計(jì)中。紅船元素當(dāng)然也要融合到LOGO 設(shè)計(jì)中。為保持LOGO 設(shè)計(jì)的簡潔性，設(shè)計(jì)中將校訓(xùn)中的“正”字以畫符形式，“船”字以畫符形式共同提煉組合，設(shè)計(jì)出能體現(xiàn)嘉興地方特色的產(chǎn)品LOGO，也更加符合《方正啟航》的系列名稱。LOGO 的效果圖如圖5。

圖4 LOGO 設(shè)計(jì)的靈感來源圖

圖5 LOGO 效果圖

其次，為了體現(xiàn)嘉興地方特色，也為了展現(xiàn)設(shè)計(jì)品的功能化，我們專門設(shè)計(jì)了粽形卡扣靠枕。以嘉興的著名美食“粽子”為基礎(chǔ)三維外形，并以仿物形式設(shè)計(jì)相關(guān)細(xì)節(jié)。

3.2 產(chǎn)品分析及產(chǎn)品圖

3.2.1 包裝組合禮盒

紅船包裝盒和紅船手提袋如圖6～7 所示，組合禮盒由包裝盒和手提袋兩部分組成，主色調(diào)為深朱粉色與白色，在彰顯文化內(nèi)涵的同時(shí)不忘體現(xiàn)現(xiàn)代感。作為服飾品系列的包裝盒，分別在包裝盒和手提袋的空白區(qū)域添加了《方正啟航》系列的LOGO，在底部繪以海浪，突出流動(dòng)感。在包裝盒的設(shè)計(jì)上，特意設(shè)計(jì)了不同品類的獨(dú)立分裝結(jié)構(gòu)，在保持整潔的同時(shí)，也可以對(duì)禮盒進(jìn)行特殊的擺盤設(shè)計(jì)，增加系列服飾品的精致感，加重商業(yè)色彩。

圖6 紅船包裝盒

圖7 紅船手提袋

3.2.2 抱枕系列

3.2.2.1 粽形卡扣靠枕

粽形卡扣靠枕如圖8 所示，作為嘉興地方特色的服飾品，設(shè)計(jì)中將抱枕系列產(chǎn)品融合嘉興的粽子元素，使得外觀大體符合粽子的外部結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)中，以橄欖綠和茶綠色為基本色調(diào)。

圖8 粽形卡扣靠枕

“粽子”形的卡扣靠枕合住時(shí)，外部可見“佰年”二字，以呼應(yīng)建黨百年。抱枕的功能性體現(xiàn)在：當(dāng)兩側(cè)的“粽繩”打開后,抱枕可直接扣在椅背上，進(jìn)行固定，從而直接使抱枕轉(zhuǎn)變?yōu)榭空怼？空砩嫌∮写盎ò妗凹t船”的勾線圖案，更加彰顯嘉興的地方特色和光榮的歷史。抱枕的四角部分，以祥云式海浪紋飾，以藍(lán)印花布制作，在設(shè)計(jì)與材料上雙向體現(xiàn)傳統(tǒng)文化印記。抱枕的“粽葉”部分，以交織華夫格布料為主，增強(qiáng)抱枕的立體感與柔軟性，在實(shí)用性與美觀性上達(dá)到平衡。

3.2.2.2 卷軸船形抱枕

卷軸船形抱枕如圖9 所示，抱枕系列的第二個(gè)設(shè)計(jì)，仍以紅船為基本設(shè)計(jì)原型，采用卷軸的元素進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)。主色調(diào)以鈴木紅和猩紅為主，在漸變處飾以品紅色。整個(gè)抱枕呈寬型四方體的立體形狀，同樣綜合參考了粽形與船形的立體造型。但在自然狀態(tài)下缺乏一定的站立形態(tài)，故重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的功能性，降低美觀性的比重，在設(shè)計(jì)上達(dá)到大致的平衡。

圖9 卷軸船形抱枕

抱枕同樣有兩種外觀呈現(xiàn)形式，套上具有裝飾性的防塵套時(shí)，以卷軸造型呈現(xiàn)；摘掉防塵套，又以船型呈現(xiàn)。側(cè)面表明了“紅船精神”與中國古典內(nèi)涵具有一定的連接感與相關(guān)性。

3.2.3 絲巾系列

“紅船”絲巾系列圖案如圖10 所示。結(jié)合嘉興地方產(chǎn)業(yè)特色，也針對(duì)受眾的年輕群體，在《方正啟航》系列服飾品中，設(shè)計(jì)了相關(guān)絲巾系列。絲巾的主要色調(diào)結(jié)合了古典的朱砂色與近兩年的潮流色彩，如近兩年在服裝市場(chǎng)上較為流行的牛油果綠色與靛藍(lán)色。進(jìn)行古典色彩與現(xiàn)代流行色彩的融合，同樣也是一種服飾品上的審美融合，也側(cè)面體現(xiàn)了新舊文化的碰撞。

圖10 “紅船”絲巾系列圖案

在絲巾圖樣的設(shè)計(jì)上，結(jié)合橋洞、“紅船”等元素，主要設(shè)計(jì)了兩種平鋪類絲巾花紋。上方兩款絲巾的絲巾圖樣在色彩的選擇上相對(duì)保守與常規(guī)化，適合搭配基礎(chǔ)款服裝，色調(diào)的明度相對(duì)較低，也更加適合秋冬季的服裝搭配。而下方兩款絲巾的設(shè)計(jì)，是在上方絲巾的基礎(chǔ)上進(jìn)行拼色、撞色的，在配色上相對(duì)更加前衛(wèi)，具有時(shí)尚感，更受青年人群的喜愛。同樣，這兩款絲巾的色彩明度也相對(duì)較高，不僅更適合在春夏季節(jié)作為服飾品進(jìn)行搭配，還可以作為抹胸等輕便型服裝在夏季穿戴。

4 結(jié)語

在進(jìn)行一定市場(chǎng)調(diào)研后，本著新舊元素的融合設(shè)計(jì)出了《方正啟航》這一紅船功能性服飾品系列。產(chǎn)品在外觀上滿足了青年群體的需求，也在文化內(nèi)涵上滿足了對(duì)”紅船“元素韻律的展現(xiàn)。在體現(xiàn)美觀性與功能性的同時(shí)，還將致力于將《方正啟航》紅船服飾系列產(chǎn)品推向市場(chǎng)，拓展紅色服飾品的商業(yè)功能。